第四届冰雪节媒体推广计划方案

•主办单位：•包头市旅游局、•包头市东河区区委•包头市东河区区政府•承办单位：•包头市南海湿地景区、艺尚传媒•协办单位：•各类赞助商、战略合作企业、内蒙古（包头）主流媒体冰雪节组织机构•第四届中国·包头南海冰雪节（以下简称“冰雪节”），将于2010年12月21日至3月15日在包头著名旅游景点“包头南海湿地景区”举行。本次活动历时三个月，是包头市迄今为止持续时间最长的、活动最为丰富、阵容最为强大的一届冰雪节。地理位置及交通•南海景区临近包头机场，开车只需3分钟；距包头东站只需5分钟，便于游客的出行。为了使游客能尽快到达景区，在市三区主要地段备有专车接送，方便游客出行。活动时间活动定位•第四届南海冰雪节以休闲、时尚、减压、低碳、品牌为依托•--为成功人士提供放松场所，愉悦身心•--让时尚青年领略刺激味道，开心生活•--使孩子远离网络，趣味性的锻炼身体•--让老人们找到童年的感觉，其乐无穷•--让每个家庭共同努力，战胜困难•--给商家品牌展示的舞台，快乐销售•第四届南海冰雪节为游客打造了内蒙古自治区最大冰雪场。占地面积约为3万平方米，雪场设有成人滑雪道、滑雪练习道、雪上飞碟道、雪上摩托车道、雪橇道、戏雪区、雪上迷宫、雪上滑梯、雪雕区、亲子乐园、真人CS雪地战；冰场配有溜冰鞋、成人、儿童冰车、冰上自行车；聘请专业教练开办滑雪、滑冰培训班;休闲美食区，还有多项互动主题娱乐活动项目。•滑雪道、戏雪区、拉雪橇、雪地摩托、滑雪圈、滑冰场、冬泳娱乐区、雪迷宫、冰雪娱乐冰雪大世界将举办冰雪节开幕式、圣诞狂欢冰雪竞赛、雪上婚礼相亲会、新年冰雪大赛、快乐家庭智慧赛、真人CS大挑战、团队冰雪冲关挑战赛、冰雕雪雕企业赛、雪地Party等精彩活动，从而在不同的侧面展现了本次活动的丰富多彩。第四届南海冰雪节将凭着这些内容丰富，形式创新，参与性广的活动，赢得鹿城市民的广关注和积极参与，从而成为包头市的一个旅游活动亮点，也会成为包头市媒体关注与报道的重点场所。1、文化类型主题活动：A“冰雪丽人”“白雪公主”选美评选B“冰雪情缘”相亲类型活动、婚礼。C“我像一朵雪花”征文活动。D“激情冰雪节”系类演出活动。E企业类型主题活动。2、体育类型主题活动：A企业、团体滑雪比赛B滑冰邀请赛C少儿户外运动拓展训练D根据场所提供内容与各媒体、团体合作运动项目。冰雪文化冰雪经济特色餐饮：以西餐、咖啡为主体，配有各类特色小吃。冰雪纪念品：冰雪特色纪念品，其他类型产品。照相服务：配有专业的摄影机构进行现场拍摄活动品牌及要求•为了体现第四届南海冰雪节的品牌形象，更注重了对合作品牌的要求。对参与合作的品牌提出了战略上的要求，既合作的品牌应在国内或包头具备足够的影响力，品牌形象良好，且公益力度足够；合作的品牌应对包头的文化及旅游市场具有扶持的主观意识。•正是通过这样良好的品牌建设意识，规范的品牌运营策略，才能打造出具有较强影响力、公信度、可持续发展的旅游文化新品牌，才能给鹿城人民提供一个有意思的、好玩的、放心的旅游休闲场所，才能为包头的对外旅游推介活动提供一款具有国际化水准的、带有高科技含量、极具人文、艺术氛围的旅游产品。宣传回报软广媒体现场回报南海冰雪节硬广广告电视、电台、等硬广宣传手机新媒体业务宣传大型门户网站专区合作新发布会、新闻软文回报给类型活动强势回报冰雪节强势回报媒体推广：冰雪节包头新闻发布会与签票会冰雪节包头宣传全面启动冰雪节硬广全面投入：户外LED、车身、楼宇、电视、电台、平面等大型户外娱乐项目现场强势广告与各媒体建立专区合作关系对外宣传物品确认冰雪节高潮期中期前期宣传周期•第四届中国·包头南海冰雪节期间将举办异彩纷呈、形式多样的以“冰雪婚礼”为代表多次主题活动，相信这些活动必将成为这个美丽的北方城市增添一大亮点。•这些活动既展示北方城市冬季的魅力，又推崇现代时尚的冰雪游戏。以为精彩纷呈的主题活动提倡全民健身，让朋友们在这个北方的冬季，不在只体会冬季的严寒，更能尽情享受南海景区给您带来的冰雪激情。浪漫的冰雪婚礼，给您带来全新的视觉体验。•本次活动的策划创新，注重把握国际娱乐潮流和脉搏，将“旅游文化”与“休闲娱乐”有机结合；将主题活动做出声势和特点，进一步丰富、强化和再现主题。吸引广大游客的注意与兴趣。并巧妙运用各种类型的自主参与活动，通过游乐活动娱乐化，开创了全新的游乐模式，使景区特色进一步清晰定位更加准确，市民们将会在南海湿地景区充分地体验到他们欢乐的旅程！品牌与合作媒体推广媒体类型媒体名称内容合作形式投放时间电视媒体：包头电视台1-5套节目节目内容合作及广告，新闻报道、娱乐节目现场互动，联合举办活动12月1日-3月1日广播媒体：892、1001、节目合作及硬性广告12月1日-3月1日时段：早中晚各一档硬广949、1059、981节目合作，以互动赠票为活动主流平面：包头日报：软文配合部分硬广，新闻报道，专题互动，联合举办活动12月1日-3月1日包头晚报内蒙古晨报北方新报家庭周报都市7+1本周新周刊315报包钢日报生活周刊媒体类型媒体名称内容合作形式投放时间及大小户外广告路牌广告12月1日—3月1日南海道路两侧路旗广告22根、44面，南海十字路口门口广告牌广告牌480平米公交站牌青昆东河各2-3块DM广告双子广告形象广告硬广开幕前期硬广、中期活动期、根据不同时间投放兴业广告手递手广告魅力杂志时尚周末生活向导大型LED包百泰富（亿宾传媒）视频硬性广告根据活动投放东河正北楼上市委十字路口联通楼上楼宇电视机场大厅分众传媒新视点媒体类型媒体名称内容合作形式投放时间及进度流动媒体公交车内、外形象广告硬广12月1日-3月1日旅行社广告包头45个销售广告推广东胜11个呼市13个网络媒体包头热线形象广告包头情缘网包头市网吧桌面包头QQ群短信群发100万条（高级会所会员）单页海报100万份，20名发放员展架各大娱乐场所、大型商场200个资金投放比例及内容15万现金及30万代金电台、平面、户外、LED硬性广告10现金20万票务代金除电视、平面、电台等主流媒体外媒体互动活动互动5万票务代金开幕式及其他活动策划、执行、演出、物料等费用5万元现金地点：包头市东河区政府大楼会议厅内容：市领导、旅游局领导、区政府领导发言/组委会领导发言、赞助商代表发言出席发布会发言/拍照/媒体群访及专访，现场介绍冰雪节项目及派发娱乐项目门票邀请记者：新闻记者（平面、电视台、网络、新媒体）执行目的：让此次记者会成为第二天各大媒体的焦点，本次冰雪节成为包头市品牌娱乐项目可同时出现本次记者会的新闻报道，使之成为一段时间内社会上关注热点。政府项目·强势媒体3D整合推广—新闻发布会出席电视媒体（6家电视媒体）内蒙古卫视、内蒙古电视台新闻综合频道、包头电视台新闻综合频道、包头电视台文体娱乐频道、包头电视台经济生活频道、包头电视台影视剧频道、包头电视台图文信息频道、拟邀请（中国数字环球旅游频道）出席平面媒体：（家平面媒体）内蒙古日报、内蒙古晨报、北方新报、包头日报、包头晚报、包头晚报都市7+1、包钢日报、包钢日报生活周刊、本周、新周末、315专刊、魅力杂志出席网络媒体：（家网络门户）内蒙古新闻网、包头热线、包头都市生活网、包头信息网强势媒体3D整合推广--新发会媒体名单1.电视广告与体现方式•A电视台特色栏目介绍•B电视硬广循环播出•C品牌价值50万2.楼宇广告位置与播出次数•电梯内、电梯等候厅内或大堂内•每天滚动播放60次，循环3个月。冠名商商命名的冰雪节名称冠名商LOGO冠名商相关信息：地址电话及主要商业信息强势媒体3D整合推广方式—电视广告强势媒体3D整合推广方式—电台广告949新闻综合广播892交通文艺广播1059生活娱乐广播1001音乐广播1.在合作期间轰炸式电台硬广。含有赞助商信息。2.冰雪节与电台合作节目推出特色冰雪旅游。3.4个频率共同推出以冰雪节滑雪票及各类娱乐票为主的互动形式。海报易拉宝XXX2010包头南海冰雪节强势媒体3D整合推广—宣传物品广告赞助商LOGO赞助商企业名称及LOGO冠名商名称及LOGO传单与活动会刊门票a.会刊中将有不少于一页的冠名商广告宣传b.会刊封面与封底都将体现冠名商名称与LOGO强势媒体3D整合推广—宣传物品广告冠名商产品信息1.在合作期间挑选包头主要公交线路作为冰雪节广告投放线路2.冠名商名称与LOGO将出现在车身显著位置3.广告投放周期密集，有利于提升广告效应强势媒体3D整合推广—车身广告~冰雪大世界滑道两侧广告~冰雪大世界围栏广告~现场VIP策划广告展位强势媒体3D整合推广—演唱会现场回馈市场化冰雪大世界镌刻文化烙印—冰雪之后的计划•滑草运动•利用场地进行拓展训练•咖啡文化•其他主题类型活动：大型啤酒节、垂钓节等内容与南海全年活动相结合。南海冰雪节活动安排•2010年12月15日冰雪节新闻发布会•2010年12月21日冰雪节开幕式：大型庆祝活动、冰雕展、雪雕展、•2010年12月24日（星期五）平安夜—祝福包头大型抽奖活动•2010年12月25日（星期六）狂欢夜--圣诞狂欢·冰雪竞赛（•2011年1月1-3日（元旦狂欢日）滑冰比赛、滑雪比赛、冬泳比赛•2011年1月8日冰雪婚礼·相亲会•2011年1月11日（星期二）腊八•2011年1月11日快乐家庭智慧赛、真人CS大挑战、团队冰雪冲关挑战赛、冰雕雪雕企业赛、雪•地Party等精彩活动•2011年2月3-9日春节•2011年2月14日（星期一）情人节“牵手情缘”情人节活动活动•2011年2月17日（星期四）正月十五“冰灯节”•2011年2月2日（星期日）二月二“会员专业滑雪比赛”•备注：可根据具体详情进行策划主题活动。•开幕式内容：1、主持人介绍嘉宾、领导2、XXX领导宣布冰雪节开幕式开始3、XXX领导致欢迎词4、嘉宾致贺词5、请相关领导讲话•6、请出所有领导一同上场启动开幕式仪式，全场倒计时“54321”,鸣信号弹，同时放冷焰火箭7、各种卡通娃娃牵手共同上台表演欢乐歌舞8、所有领导和嘉宾一起与卡通娃娃共同堆积本届冰雪节吉祥物“豆豆”•9、台下演员鼓乐齐鸣，翩翩起舞，共同营造祥和热烈的冰雪节的节日气氛开幕式演员阵容：•大型舞蹈表演：20人（包头市九原乌兰牧骑）；•威风锣鼓表演：30人（获得中国老年舞蹈大赛金奖----枫叶红老年艺术团）；•火龙狮子表演：8人（内蒙古民间艺术团）；•女子军乐队表演：30人（内蒙古女子军乐队）；•冬季服饰走秀：10人（国际旅游小姐大赛内蒙古赛区获奖选手）；•明星歌手献唱：8人（国内知名明星、歌唱比赛获奖选手）•动感水鼓表演：4人、激情电声小提琴：4人、马头琴合奏：3人中国.包头第四届南海冰雪节开幕式•时间：2010年12月21日地点：南海公园•开幕式主题:畅游魅力南海尽享冰雪激情开幕式宗旨：•本届冰雪节以娱乐文艺表演活动为载体，强化、渲染冰雪节的文化内涵，以本届冰雪节吉祥物“豆豆”（名字待定）为纽带，打造“包头南海冰雪节”的冬季旅游品牌，促进包头旅游业的发展，营造出喜庆祥和、火爆热烈的开幕式气氛中国.包头第四届南海冰雪节开幕式•开幕式风格：•本届开幕式将选用颜色鲜明的红白色彩元素为主色基调，诠释本届冰雪节丰富深刻的文化内涵。鲜红的火焰，是包头人炙热的情感；洁白的冰雪，是北方人豪迈的情怀。这是沸点与冰点完美的结合，是包头南海山冰雪文化最亮丽的笔墨。•开幕式流程第一个环节（热场）：•12月21日上午，整个南海冰雪节开幕式舞台上空回荡主题音乐光荣与梦想，各组表演队伍开始进入表演场地，热身表演，以烘托开幕式现场气氛。在雄壮的乐曲声中，铺有红色地毯的迎宾大道两侧彩灯悬挂，上百名演员队伍，在优美的旋律中鼓乐齐鸣、载歌载舞，迎接领导和嘉宾走上开幕式舞台。第二个环节（开始）现场领导按指定位置就位后，精彩的开场舞拉开开幕式的序幕。。。。。在辉煌的进行曲中，男女主持人上场，宣读参加本届冰雪节开幕式的领导和嘉宾名单，同时隆重请出主持本届开幕式仪式的领导上场。•第三个环节（讲话）1、主持会议的领导，首先请出市委市政府领导致欢迎词（放领导上场音乐）2、主持会议的领导，请嘉宾致贺词3、主持会议