女装品牌分析(知名品牌)

市场调查女装品牌自女装诞生的那一刻便随着时代的变迁应运而生，女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。在品牌化飞速发展的今天，女装品牌的数量已无法计算，几乎每时每刻都会有新的女装品牌在时尚女装市场上出现。18～25岁，25～35岁两个年龄阶段的消费者是女装市场最活跃的。她们购买服装的频率最高，是消费金额最无法预测的群体；冲动购物和攀比购物为主要特点，这两个年龄阶段女士追求的是个时尚，流行和个性的差异化。喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对时尚的独到体会和要求，将品牌的时尚潮流尽情演绎。国际品牌为了更好的在中国推广运营，国外品牌大多在国内都以子公司或者授权的形式运作。国际品牌设计独特，受消费者及加盟商的亲睐，国外一线品牌众多，现主要根据大庆市场百货商场占有率及销售业绩列举下列品牌：•1、丹麦：ONLY、VEROMODA•2、韩国：E.LAND依恋、TEENIEWEENIE泰尼维尼、、PRICH、BasicHouse百家好、MindBridge•3、法国：ETAM、艾格运动（ES）、艾格周末（Etamweekend）、朗姿、•4、德国：欧宝（odbo）•5、美国：ESPRIT、edc、SONNPY史努比、MickeyMouse米奇•6、瑞典：H&M•7、意大利：5+、DGVI、欧时力(ochirly)、motivi•8、西班牙：巴适卡（Bershka）、ZARA国内品牌1、北京品牌：讲究洒脱稳重，以商务、职业为主显大方，多采用比较传统的款式设计，但是注重面料的选择，如冬春装一般采用纯天然的毛料和混纺毛料，色泽偏中性，以浅灰，咖啡，黑色为主，讲究线条大方简洁，穿起来显得脱俗而稳重，较适合身材高大和成熟的女性穿着。代表品牌：“白领”、“玫而美”、“滕氏”、“赛斯特”国内品牌2、上海品牌：尽显俏丽华贵,于俏丽活泼之中显得端庄稳重,手感柔软爽滑,质地纯真自然,华贵大方。代表品牌：“热风”、“斯尔丽”、“日播”、“贝拉维拉”、“天恩”、“序言”、“艺元素”、“亦谷”、“Gen.简”、“DAZZIE地素”、“LILY”、“LaChapelle拉夏贝尔”、“naivee纳薇”、“粉红玛琍”国内品牌3、杭州品牌：以杭州为主要产地，多以丝绸为面料，设计理念时尚,文化内涵丰富,价格大众化,风格清丽雅致，富有玲珑婉约的江南气息，适合江南女子柔细小巧的身段。代表品牌：“玖姿”、“江南布衣”、“秋水伊人”、“浪漫一身”、“古木夕羊”、“红袖”、“三彩”、“罗玛情怀”、“香影”、“敦奴”、“朝花夕拾”、“轩”、“妆宜”、“海贝”、“千百惠”、“尤西子”、“雅莹”、“名莎”国内品牌4、广东品牌：突出体现女性的简洁柔美,以广州.深圳为代表,服装产地以东莞虎门最负盛名.由于地理因素使然,颇受港台时尚特点影响,以清新的大自然色为主，多用轻、薄面料、剪裁得体，款式多变，线条简洁、流畅，突出女性的温柔气质，较适合南方女子纤细娇巧的身段。代表品牌：“例外”、“珂罗娜”、“威丝曼”、“红贝缇”、“城市俪人”、“曼娅奴”、“琲妮”、“艺之卉”、“渔”、“卡佛连”、“歌莉娅”、“JECCIFIVE杰西伍”、“MIKIBANA米可芭娜”、“淑女屋”、“betu百图”、“MO&Co”、“影儿”、“哲迪”、“MOING莫名”“粉蓝”、“沐兰”、“娜尔思”国内品牌5、武汉品牌：穿着端庄大方,以武汉为主要产地。比较注重实用.其面料色泽偏深,以灰、黑、深蓝、深绿等为系列，款式及休闲又职业化,既有高档,也有中档中低档,穿着合身得体,端装大方.颇受消费者青睐。代表品牌：“太和”、“元田”、“红人”、“名典屋”、“佐尔美”、“邦珈”、“卓思”国内品牌6、台湾品牌：台湾品牌的特点：它们有着典型的欧洲风格，但版型上却又非常贴合亚洲女性的身形和气质。十分坚持细节特色，带来活泼、浪漫的生活气息。在服装用料上也是非常讲究，以台湾和美国面料为主。代表品牌：“声雨竹”、“哥弟”、“阿玛诗”、“巧帛”、“蜜雪儿”、“贝尔尼尼”、“g/m/d”、“采轩”、“歌蒂诗”、“蕾朵”新百大少女装：年龄定位：16-25岁之间•根据品牌市场定位分为：•一线品牌:E.LAND、TEENIEWEENIE、edc、ES…•二线品牌:Bettyboop贝蒂、SONNPY史努比、MickeyMouse米奇、IIMK、淑女屋、小熊维妮WeeniethePooh、casablank卡莎布兰卡…•三线品牌:阿依莲、淑女坊、朵以…淑女装：年龄定位：25-35岁之间•根据品牌市场定位分为：•一线品牌:•主要以国外品牌居多,例:ONLY、VEROMODA、欧时力、BasicHouse百家好、ESPRIT…•二线品牌:•主要以上海和广东服装品牌居多例:日播、杰西伍、mo&co、江南布衣、秋水伊人、浪漫一身、天恩…•三线品牌：•主要以杭州、武汉服装品牌居多例:海贝、香影、名典屋、妆宜、千百惠…熟女装：年龄定位：35-50岁之间中老年装：年龄定位：45-80岁之间淑女装品牌介绍凌致时装（天津）有限公司绫致时装是丹麦BESTSELLER在中国的全资子公司,于1996年进入中国,目前在国内上市的品牌只有4个：女装——“ONLY”、“VEROMODA”男装——“JACK&JONES”、“SELECTED”品牌进入中国的时间：ONLY—1996年，JACK&JONES—1999年，VEROMODA—2000年，SELECTED—2008年。在中国主要以直营店和代理店两种形式存在，布集中国120多个城市。直营城市有：大连、北京、天津、杭州、上海、苏洲、常德、昆明、成都、重庆、南昌、深圳、广州、珠海。绫致集团（丹麦）ONLY（定位于22-25岁的年轻女性族群。品牌拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度。）VEROMODA（专为25岁以上拥有超强自我意识和独立性的女士设计。）JACK&JONES（针对18-30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。）SELECTED（思莱德：绫致集团登陆中国市场的一个商务休闲男装品牌，为20-45岁之间的时尚男士设计的商务休闲系列男装。）ONLY丹麦新玛特/新东风/大楼/万达有售Only设计理念ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。产品定位：ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。时尚、个性、摩登，适合20-35年龄的女性。价格定位：299-2799元之间ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。品牌定位ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎贝尔都曾是ONLY的形象代言人品牌风格ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。的高级面料搭配：浏览ONLY的服装，人们总是能有惊喜的新发现：十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，ONLY都能令时尚女孩展示自我，散发自信风采。ONLY女装系列有：LUX系列（luxury奢华）CT系列（citytrend都市）SW系列（streetwear街头）每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题。维莎曼(VEROMODA)丹麦新玛特/大楼/万达有售维莎曼(VEROMODA)品牌档案：国家：丹麦创建年代：1987年创建人：TroelsHolchPovlsen产品系列：女装、配饰维莎曼(VEROMODA)设计风格：经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味简介VEROMODAVEROMODA是丹麦BESTSELLER旗下的4大品牌之一，另外三个是：ONLY,JACK&JONES,SELECTED.今天，VEROMODA的销售网络遍布全球45个国家，拥有650家大型专卖店，紧随世界时尚潮流，为全世界女性提供最具品位的时装。品牌历史品牌个性个性：独立、性感、自信、成熟、时尚品牌形象、口号、战略款式丰富、色彩醒目与其仰望不如穿在身VEROMODA主张与其仰望不如穿在身上的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VEROMODA成为全球上班族女性的首选品牌。VEROMODA•面向25-35岁女性的职业休闲装。•价格在149-3999元之间。品牌定位,价格定位VEROMODAVEROMODA与ONLY的比较严格来说,VeroModa是Bestseller所创办的一个女装品牌,也可以说是其台柱性品牌.ONLY则是其支线品牌.现如今,在Bestseller公司里,两个品牌的销售业绩不分上下,ONLY甚至有超越VEROMODA的趋势.然而对于Bestseller的高管来说,这种争宠的行为必然会对公司带来压力.因为毕竟只有VEROMODA才是“亲生骨肉“。欧时力（香港）集团公司•源自意大利的时装品牌欧时力（Ochirly）于99年9月由欧时力（香港）集团公司成功引进，现旗下品牌有：•女装:ochirly、fiveplus•男装:trendiano•童装:LOVEYSABELOchirly欧时力意大利此品牌在新玛特/万达/大楼有售欧时力(Ochirly)简介欧时力(Ochirly)是赫基国际集团(香港)旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力(Ochirly)寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力(Ochirly)致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的梦想。始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。欧时力(Ochirly)热爱用电影的审美语言，以及明星名模的传播影响，表达对电影、艺术和美学诚挚的敬意。《女人不坏》的周迅、《恋爱吧》的袁泉、《顺佳的摇摆婚约》的姚晨等众多当红影视剧的女主角都选择用欧时力(Ochirly)来表现时尚摩登的都会气质。欧时力(Ochirly)时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，更令其成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴。目标消费群分析与定位：品牌分析：品牌分析OCHIRLY品牌从款式设计上给现代都市尚女性带来了流行时尚与生活品位的需求，美感。欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求,将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。成熟经典的欧美风格，很适合20-30岁左右的女性。产品分析：款型特征：成熟经典的欧美风格.很适合20-30岁左右的女性。色彩范围：黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。主要面料类型：产品以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体。主要规格：155.160.165.170价格定位:299$~3999$only与Ochirly对照相同点:相同的消费层针对时尚的都市女性在价格方面都比较的接近都在各大商场有自己的专卖店不同点:艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。OchirlyonlyONLY的风格是与众不同的、富有激情并