欧赛斯赛路美品牌提升策划方案

赛路美—品牌提升策划方案上海欧赛斯文化创意有限公司目录Contents品牌梳理分析1VIS应用整体规划2品牌定位分析3项目流程49/16/2012目前行业现状分析1.负离子包含两方面的主要功能。因此分属两个行业，健康和环保。竞争对手包括专业做负离子的企业，以及附带负离子功能做净化器的企业。2.以负离子为主的行业不够成熟，目前市场仍需要培育和开发。并且因为消费者认知度低，所以对负离子产品的选择无法做出正确的选择。3.负离子净化器领域零售价格在2000元以下的空气净化器产品是市场的主力军；2000～4000元是品牌竞争主战场，这一价格段明显成为空气净化器中外品牌的混战区域。相比各种电器巨头赛路美营销网络以及公司影响力处于弱势地位。4.PM2.5引发空气污染的广泛讨论，空气质量问题引起了越来越多人的关注．这块市场的价值国内外各路厂商不遗余力地要挤进空气净化器市场，而不到0.2％的市场占有率说明空气净化器在我国市场还具有非常大的潜力。5.尽管市场潜力巨大、前景乐观，但就目前而言我国空气净化器产品还处于一种无序竞争的状态；没有专业领域的品牌概念。6.无论是负离子领域还是空气净化领域目前都没有行业标准。9/16/2012竟争对手相关分析其他竞争对手：竞争对手分析总结•专业专注性不强，没有行业领头羊。10大国际品牌中，专注于空气净化水净化的并不多，基本是把空气净化作为附属产品。•国内小品牌混杂，没有品牌感。赛路美应该做些什么•明确自己的产品特色，专注于一个点，独树一帜。•整理出自己的品牌DNA，建立品牌，规范统一的视觉识别系统。赛路美品牌理念的提升赛路美的专注点:我们只做一件事,用科技改善你的生活品质赛路美品牌DNA日本基因——健康产品赛路美产品优势1.全球领先负离子核心技术；2.有品牌理念；3.离子医学背景体系；4.脱离底层价格竞争，有自己的独特卖点;5.完善的技术与售后服务；6.有自营旗舰店；7.获得多项行业专利和国内外奖赏；品牌定位：高品质、中高价位核心诉求：我们只做一件事，用负离子技术改善你的生活。品牌DNA：日本基因——技术发达、作风严谨、追求极致、注重细节。把北海道的好空气带到中国。健康产品——只为消费者提供完全无任何副作用的高科技产品。日本基因：1.品牌创始人：掘口昇先生，出生于日本北海道。2.日本注重空气环保，技术领先，有可信度和消费者基础。3.日本追求极致的做事态度，正如赛路美致力于利用负离子技术，改善人类生活环境这件事做到极致。健康产品：与市场上其他负离子产品竞争的主要优势——不产生臭氧，不产生静电。品牌外延：健康品质生活引领者产品系列：医疗类、空气品质改善系统、水品质改善系统品牌要素梳理VIS规划企业VIS风格定位：日系简约风格企业标准色：空色、水色、绀青——正好与净水、净空气相匹配可以运用的媒介：公司PIS，公司环境布置，门店陈列，宣传物，办公用品等9/16/2012诠释一种干净、清爽、平静的境界。项目流程欧赛斯设计流程欧赛斯设计流程欧赛斯设计流程欧赛斯设计流程此项服务根据客户的需求及协议提供欧赛斯设计流程此项服务根据客户的需求及协议提供欧赛斯设计流程•品牌视觉及数字营销解决方案供应商；•中国第一家在线品牌资产管理平台；•中国第一家标准化在线设计交付平台；•最大的在线品牌营销解决方案中心；•中国第一家品牌精英俱乐部;YourBrandPartnershipInChinaWhoAreWe?20欧赛斯服务品牌整合营销解决方案品牌互联网推广解决方案品牌病毒营销解决方案品牌设计服务-LOGO/VI-卡通形象-PIS-平面在线设计案例库|欧赛斯品牌营销解决方案中心品牌精英俱乐部|欧赛斯品牌数字营销免费评估中心|欧赛斯病毒营销游戏病毒营销病毒视频营销卡通形象病毒营销•单人游戏•多人游戏•社区游戏•原创病毒视频•热门视频贴片品牌病毒营销解决方案•QQ/MSN表情•输入法皮肤•卡通动画短片|欧赛斯视觉识别系统品牌整合营销解决方案|欧赛斯资源•知道•百科•文库社会化媒体其他资源•SNS•微博•软文•QQ群•分类信息搜索引擎•SEO•SEM品牌数字营销解决方案|欧赛斯|欧赛斯