上海轻轨松江大学城站项目可行性分析赢利模式报告

1上海松江轻轨大学城站商业中心项目投资可行性分析与盈利模式设计报告香港卓毅国际集团2007年1月8日2目录摘要------------------------------------------------------------------------------3一、项目市场分析及前景预测------------------------------------------------5二、投资条件与项目选址-------------------------------------------------------7三、项目SWOT分析和动态竞争策略分析--------------------------------16四、项目开发公司组织形式及人力资源------------------------------------19五、项目实施进度安排--------------------------------------------------------20六、ABC方案投资分析及资金筹措----------------------------------------21七、项目财务分析及赢利能力预测-----------------------------------------26八、项目国民经济及社会效益分析----------------------------------------42九、项目风险分析与风险回避的措施--------------------------------------43十、赢利模式设计与政策建议----------------------------------------------44十一、项目投资招商-----------------------------------------------------------453摘要松江轨道交通枢纽客运中心暨商业综合体项目作为松江地区的重点城市建设工程、又是轨道交通枢纽与商业地产链接的项目，是一项技术含量很高的系统工程，涉及多要素和复杂的商业、地产、轨道交通多功能组合，因此项目定位和商业布局的研究分析工作尤为重要。我司本着积极认真的服务态度和专业探索的精神来切准市场脉动，正确选择商业地产项目的定位方向、严谨的实施前期的分析定位工作流程，为产品定位提供决策依据保证项目开发的成功。与城通公司签订合同后,香港卓毅国际集团公司高度重视实施工作,在调研分析的工作过程中，我们采用国际上标准规范的麦肯锡模型论证研究并实际模拟演练;在业态设计方面,我们详细调研了批发与零售市场,运用杨宝民先生独创的洋流商业布局理论，拟定了不同的业态方案。业态规划的目的如下:1、为项目提供合理的商业组合方案，奠定繁荣持久经营的基石。2、指导招商工作的有序进行，明确招商目标和后期经营管理方向。3、为销售提供可以向投资者解释描绘的商业前景，支撑销售工作进行。4、通过业态方案的设计确定项目赢利模式和资金回收的方式。我们不仅调研了松江区批发与零售商业,而且根据商业网点规划,对松江商业走势进行判断。我们认为本项目在松江新城乃至松江周边都具有最佳商业价值,希望未来把握轨道交通开通后商机,通过良好策划形成顾客消费目的地目的地。根据项目特点,我们还组织力量系统调研了上海轨道交通物业典型项目,我们对上海龙之梦购物中心(轨道交通物业)和松江开元地中海项目进行了专题分析,形成了专题考察报告。龙之梦与本项目原来的建筑设计方案非常相识,都是封闭的室内空间。龙之梦的考察表明轨道交通只是商业物业成功的必要条件不是充分条件,从可持续经营角度论证商业物业有利于项目成功。开元地中海项目表明,成功的投资策略是部分物业例如住宅类物业可以提前收回投资,商业物业需要市场培育期进行保留经营。卓毅公司提出了三个业态方案主要内容特点A购物中心、空中步行街、酒店式公寓等组合面积24万平方米,此外建议做2万平方米空中花园(不含地下室和交通物业面积)商业以零售为主,物业功能由零售物业和公寓酒店组合而成B批发面积7万平方米,空中步行街3万平方米,餐饮1万平方米,公寓2万平方米,此外空中花园2万平方米,投资规模最小。商业批发为主,配备酒店式公寓,空中花园和餐饮,提升批发市场档次C建筑形态和面积与A方案基本相同,商业经营以批发为主,突出电子批发业态.建筑形态与A方案相同,是第三代购物中心环境的批发市场4ABC三个业态方案（以及D原方案）的各项经济指标总建筑面积（万平方米）总投资成本（亿元）可销售面积（万平方米）销售总额（亿元）可出租面积（万平方米）出租收入年（万元）A2610．81311.8124320B请缩减B方案面积,住宅减少3万平方米,批发面积减少3万平方米共减少到20万平方米C2711．41011．6134745D原方案47其中地下7预计18亿元。ABC方案以及原方案的比较分析表明,第一根据未来五年松江经济发展趋势,本地块商业价值的提升是大家的共识,因此,本项目土地必须整体变性,成为商住用地。第二从投资回报角度,在本地块达到较高容积类,建设商业物业和酒店式公寓相互结合,购物中心与步行街结合的A方案投资效益最大,在业态发生变化情况下,A和C方案业态可以部分互换或根据当时市场情况灵活调整。A方案的投资精髓特别强调可以销售的物业例如酒店式公寓和空中步行街等,改变了原来方案无法收回投资的缺点。根据我们实际调查深圳福田交通枢纽中心的操作模式,深圳市财政全额拨款7亿元人民币投资兴建,已经处于封顶。该项目缺点是没有充分挖掘商业价值,作为社会公益事业来投资,政府委托下属企业全额投资持有物业。B方案投资规模较小,在现有基础上,建筑面积13万基础上,总投资最小可以达到XX亿元左右,与深圳项目投资金额基本相同。根据A方案我们的项目投资规模要达到12亿元,利用可销售物业至少可以回收8亿元以上投资,同时为社会增加了文化活动中心、博物馆等公益设施。因此A方案投资收益优于深圳等地同类项目。通过对项目的系统分析，我们认为本项目地理位置优越，属于一个开发前景非常好的难得的交通综合体项目，短期的市场销售风险和中长期的招商租赁风险较小。结论1经估算，项目A的静态和动态经济效益指标最好，能够挖掘最大经济效益。结论2项目经营的五年预测中,首先经营批发业态,待周边3公里半径达到20人口后,逐步转型为零售业态为主。B方案是投资规模最小的方案,在经济收益5方面挖掘利润不如A方案,但是具备较小投资规模比较良好投资前景。在没有外来大型投资公司介入前提下选择B方案。结论3土地整体变性为商住用地,此工作建议轨道公司优先向政府提出,土地变性后,建议采取面向投资者的招商活动。鉴于本项目的盈利前景,本项目商业物业部分具备吸引外来投资商的前景,因此本项目在赢利模式上远远超越原来投资公司所做的建筑方案和盈利模式。一、项目市场分析与前景预测1.松江住宅市场分析与项目酒店式公寓定位在一系列稳定房价的宏观调控措施下，房地产市场健康发展，政策效应逐步显现。2005年全年实现房地产业增加值25.27亿元，比上年增长45.8%。完成商品房投资125.35亿元，增长56.9%；商品房施工面积1157.57万平方米，增长58%，其中新开工面积250.02万平方米；竣工面积300.37万平方米。房价基本维持稳定，未出现明显波动，销售量有所萎缩。期房销售面积208.59万平方米，下降12.8%，销售额115.09亿元，下降11.8%；现房销售面积34.26万平方米，增长92.9%，销售额11.33亿元，增长26.9%；年末商品房空置面积23.73万平方米。存量房交易平稳，全年二手房成交过户面积（单向）114.6万平方米，交易金额46.6亿元。2.松江酒店市场前景及项目酒店定位松江是上海的重要旅游目的地，也是重要的商务商贸区域，各个酒店经营情况较好。未来五至十年。各种旅游商务商贸客流将持续增长。至2012年将增至300万人次。轻轨通车后大量的区内外客流急剧增加。尤其是轨道-公交的换乘枢纽周边。各种酒店会应运而生，我们认为轨道-公交周边的酒店市场需求，主要以经济型和商务型为主，经过调研测算，大约至少要增加0。3-0。6左右。2．1、酒店市场状况：2．1．1、各酒店的开房率：开房率/年价格元/天星级位置开元大酒店606885松江区人民北路1799号新晖豪生555984松江新区文诚路765号迪文宾馆57130无松江新区西林北路1777弄8号松江宾馆801902松江区中山东路298号凌江宾馆60178准3松江区翔峰路6红楼宾馆514603松江区普照路1号加加村63218无松江区华亭老街店如家快捷酒店松江方舟园店72187快捷经济型松江区荣乐中路12弄282号江诚商务宾馆553182松江新区南其昌路300号红与蓝大酒店502182松江人民北路211号富悦宫商务酒店、57258准4松江新区谷阳北路商业广场371弄78号高唐宾馆65100无松江区环城路240--242号2．1．2、酒店情况的特征分析松江的各类酒店大约至少二十六家，各星级不齐全。松江区老成区里几乎没有四星级以上的高星级酒店，松江新区的各类酒店宾馆因新区客流少非商贸旅游主要目的地，旅客不足。原来也是没有高星级酒店，自从开元大酒店和新晖豪生大酒店开业以来，高端旅客才不用去老城区里。但是从发展的形势分析，松江四星级以上的高星级酒店还是不够，尤其是在本项目的交通枢纽区域，高星级酒店和商务型酒店是必备的，另外，交通枢纽位置的快捷经济型酒店，例如如家、速8、格林豪泰、锦江之星等等，都是比较适合的酒店类型。3.松江酒店式公寓及本项目市场定位松江新区酒店公寓和公寓市场情况调查显示，松江的公寓物业市场对比住宅来说是比较受欢迎的，已经交付入住和正在销售的都比较旺势，因小户型总价低又有厨房卫生间甚至阳台的物业倍受年轻人和外来人口的欢迎。市场显示几乎是供不应求的。上海市内的大量的工薪人员受购买力局限，只好到郊区寻找这种房子居住，轻轨开通后，这样的需求者会随之而来，目前松江市内的几处公寓——开元地中海、松云水苑、泰晤士小镇、湖畔天地等都是百分之六十以上。而开元地中海、泰晤士小镇销售比较早的几乎是百分之百。名称占地建面位置类型套数面积平米售价元/平米销售率开元地中海60697280000新松江路926号单身公寓酒店公寓49810428至457200售完售完松云水苑:200000360000谷阳路文翔路单身公寓10636-60650060%7蓝桥公寓文诚路单身公寓17435-6568%泰晤士小镇玉树路商住公寓单身公寓8812555-8045-7590%丁香花园三新北路单身公寓40-7055%酒店式公寓特征分析2004年流行“小户型”即酒店式公寓，2005年小户型依然表现强眼，在2006年酒店式公寓仍然有较大的市场空间。·酒店式公寓一般不是独立开发，经常是为项目产品的匹配。无论首次购房自用的年轻人，还是投资型业主，对地段优越、性价比较高的小户型房屋的投资信心会被最先恢复，小户型的热销会必然带动整体项目的销售。·随着市场供应量增多，产品将出现多样化，户型设计将更合理、更舒适，这要求项目外部空间有所创新。·酒店式公寓比例也在增大，出现更小更精的趋势。小户型设计上体现实用性和实惠性，总房价又少，对年轻人的压力不大。·酒店式公寓是在面积和价格方面市场细分的结果，符合市场需求的一种过渡消费，这种产品市场空间整体还有限，但是地产商最快收回投资的主力户型。·现在购买酒店式公寓的人在收入增加或者家庭结构发生变化后，最终必然将房子放归出租市场，而租户层次的良莠不齐给小区今后的物业管理带来难度。结论：在此类酒店式公寓不是很多，市场仅有几家能提供此类产品，这些项目都取得了良好的销售业绩。酒店式公寓的投资性决定了在市场具有特殊的生存空间，总价不高，降低了投资的门槛，会引发更多的投资者的关注，而在对于租赁市场，酒店式公寓更是表现出它的优越性，每月较低总价的月租，无疑成为租赁市场相当的竞争力，也为投资者带来可观的投资回报。4.松江商业前景分析及项目商业物业定位零售步行街：华亭老街，庙前街，中山中路