三星电子市场营销

Yourcompanysloganinherewww.themegallery.com•三星电子作为一家电子产品生产企业，是韩国规模最大的企业，同时也是三星集团子公司中规模最大且在国际市场处于领先地位的企业。三星电子是旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业，在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。•2011年，三星电子以年收入133870.5百万美元在世界500强企业中排名第22位，较2010年第32位上升10位，营业收入增长22.8%。•在美国《福布斯》发表的2010年度‘世界上最有价值的品牌’排名中，三星位居第33位。（TheWorld'sMostValuableBrands,Forbes,7/28)Why？Yourcompanysloganinherewww.themegallery.com•在美国经营咨询公司RuputationInstitute发表的2010年度‘世界上声誉最佳企业’排名中，三星位居第22位。（World'sMostReputableCompanies,Forbes,5/24)•在美国《商业周刊》发表的2010年度‘世界最具革新精神的企业’排名中，三星电子位居第11位。（The50MostInnovativeCompanies2010,BusinessWeek,4/18)•在英国市场咨询机构MillwardBrown发表的百强企业名单中，三星作为2009-2010年度世界富有价值的品牌，取得了最大规模的发展。其中，品牌价值增加了80%，高达11.3亿美元，在世界排名第68位。（Bignamesproveworthincrisis,FT,4/28)Why？Yourcompanysloganinherewww.themegallery.comSAMSUNG的国际化经营程度•该公司在全世界共65个国家拥有生产和销售法人网络，员工数多达157,000人，2009年超越惠普（HP）跃升为世界最大的IT企业，其中LCDTV、LEDTV和半导体等产品的销售额均在世界上高居榜首。•目前在国际市场上，三星电子生产的LEDTV及各种电视产品、GalaxyS（i9000）手机等受到消费者的青睐。不仅如此，三星电子的存储器半导体广泛应用于世界各地的各种电子产品。Yourcompanysloganinherewww.themegallery.com1938-19691970-19791980-19891990-19931994-1996三星集团成立大规模投资三星核心科技业务在全球范围内增长迈上世界舞台发展历程1997-1999韩国经济危机，公司缩减新经营时代，业务结构重组2000-现在引领数字时代Yourcompanysloganinherewww.themegallery.com世界的12个研究所Yourcompanysloganinherewww.themegallery.com财务状况20072008200920102011营业收入89476.2106006.5110350.0108926.8133780.5利润8301.97985.55027.37562.113668.7资产87489.899753.683601.3101647.0118347.4股东权益48670.655195.046140.857429.475429.2排名4638403222单位：（百万美元）Yourcompanysloganinherewww.themegallery.com财务状况Yourcompanysloganinherewww.themegallery.com19691969年1月三星电子工业成立（在1984年2月更名为三星电子）19781978年三星电子出口额达到1,000亿美元2001三星荣获200亿美元“出口奖”奖励（ExportAward）三星与惠普（Hewlett-Packard）在IT领域开始加强合作20042004年三星品牌价值达到125亿美元，上升到世界第21位（由Interbrand评选）星集团出口额突破500亿美元，占韩国总出口额的21%三星手机在法国、俄罗斯以及非洲获得市场占有率第一2008连续第九季赢得全球电视市场的最大占有率电视产品连续第九个季度在世界市场上占有率位居第一2009三星第一次取得全球数字标牌市场占有率第一在美国数字电视市场连续4年夺得市场占有率第一年代大事Yourcompanysloganinherewww.themegallery.com中国三星电子的生产经营活动是目前中国三星在华最大的业务部分。三星电子的生产、销售和服务网络遍及北京、天津、山东、上海、江苏、浙江、广东、香港、台湾等地区。业务领域设计半导体、移动电话、显示器、笔记本、电视机、电冰箱、空调、数码摄象机以及IT产品等。在中国，2005年，荣获“中国100个最具价值消费品牌”排名第1名（《北大商业评论》）；“中国最受尊敬企业”之一（《经济观察报》）；“大学生最希望应聘的企业”之一（智联招聘网）；在“中国出口500强企业”排名中，三星所属的9家法人进入200强企业，15家法人进入500强企业。三星电子在中国的经营Yourcompanysloganinherewww.themegallery.com三星电子在中国市场发展历程1992年7月VCR合作生产法人在天津成立1992年8月三星电子首次进入中国，惠州三星电子成立1993年4月天津三星电子有限公司成立1994年12月三星（苏州）半导体有限公司成立1995年3月三星（中国）投资有限公司成立1997年7月洗衣机工厂苏州成立1997年8月天津三星电子显示器有限公司成立2000年10月通信技术研究所在中国成立2001年8月天津三星通信技术有限公司成立2002年2月三星科健移动通信有限公司成立2003年3月北京、上海、广州三个销售法人成立2004年3月成立沈阳、成都销售法人，中国半导体研发中心成立2005年12月三星被评为世界500强在华最佳投资企业排行榜第一（《南方周末》）Yourcompanysloganinherewww.themegallery.com五大销售法人法人成立时间北京2003.3辖区:北京、天津、山东、河北、河南、山西法人成立时间上海2003.3辖区:上海、江苏、浙江、安徽、湖北法人成立时间广州2003.3辖区:广东、福建、湖南、广西、江西、海南法人成立时间成都2004.3辖区:四川、重庆、陕西法人成立时间沈阳2004.3辖区:辽宁、吉林、黑龙江Yourcompanysloganinherewww.themegallery.com生产法人状况领域生产法人数码多媒体天津通广三星电子有限公司天津三星电子显示器有限公司天津三星电子有限公司三星电子（山东）数码打印机有限公司惠州三星电子有限公司苏州三星电子电脑有限公司信息通讯天津三星通信技术有限公司上海贝尔三星移动通信有限公司三星（海南）光通信技术有限公司杭州三星东信网络技术有限公司深圳三星科健移动通信技术有限公司家电苏州三星电子有限公司半导体三星（苏州）半导体有限公司LCD苏州三星电子液晶显示器有限公司Yourcompanysloganinhere-数字产品软件先行开发-尖端数码软硬件产品的研发-相关技术的咨询和支持服务-数字芯片解决方案开发-电子零部件设计和开发-集成电路的软硬件研发-电子产品解决方案的研发-产品外观设计-面向中国的产品设计及开发-下一代通信技术先行研究-手机研发-通信系统研发上海设计研究所北京通信研究院南京软件研究所四大研发机构苏州/杭州半导体研究所Yourcompanysloganinherewww.themegallery.com三星电子国内市场地位2008年三星电子中国市场表现(1-6月销售数据):产品排名占有率(%)备注第1位产品6种平板电视(LCD/PDP)114.0CDMA手机129.0LCD显示器133.0CRT显示器141.1双开门冰箱137.4MP3114.6第2位产品3种GSM手机216.5NOKIA1单功能打印机216.4HP1多功能打印机219.3HP1第3位产品1种数码照相机316.9Canon1Sony2备注：照相机、手机采用台数计算，其他采用金额计算Yourcompanysloganinherewww.themegallery.com国际直接投资动因国际化动因1、所有权优势：技术优势，组织管理优势，厂商规模优势等。3、内部化优势2、东道国的国家区位优势：自然资源，劳动力，市场规模等。Yourcompanysloganinherewww.themegallery.com国际化动因•国际投资的微观动因：1.开发和利用外国自然资源。2.利用国外劳动力等资源。3.分散企业风险。4.维护和开拓市场。5.学习国外先进技术6.实现全球化战略。Yourcompanysloganinhere