云南休闲型旅游目和和培育及品牌创新研究项目报告

云南休闲型旅游目的地培育与品牌创新研究云南财经大学旅游学院天津南开大学旅游系课题组一．云南休闲型旅游目的地培育的重要性二．云南休闲型旅游目的地培育的理论分析三．云南休闲型旅游目的地培育的实证分析四．云南休闲型旅游目的地培育目标和重点五．云南休闲型旅游目的地培育任务和措施一、云南休闲型旅游目的地培育的重要性(一)(二)(三)(四)休闲与旅游的概念辨析观光、休闲、度假旅游的辨析休闲型旅游目的地的概念辨析云南休闲型旅游目的地培育的重要意义概念：休闲是人们为了解除生活环境的外在压力和心理压抑，利用闲暇时间所进行的一种自由消闲的生活方式，是根据不同个体的偏好、习惯、价值观和消费能力而进行的有利于个体感悟人生、领略自我、促进自我发展的所有活动状态。特征：休闲的前提是闲暇时间休闲的核心是消遣娱乐休闲的本质是精神满足2、旅游的概念和特征1、休闲的概念和特征概念：世界旅游组织1991年“旅游统计国际大会”上的建议，将旅游定义为“人们由于闲暇、事务和其他目的而到其惯常环境之外的地方旅行，其连续停留时间不超过一年的活动”特征：旅游的目的性旅游的异地性旅游的时间性(一)休闲与旅游的概念辨析联系区别1、休闲和旅游的产生都取决于人们的闲暇时间，闲暇时间是休闲和旅游的必要前提和基础2、人们可能会把一部分闲暇时间用于休闲活动，也可能会把一部份时间用于旅游；3、人们离开本地而到异地的休闲活动就构成了休闲旅游和事务兼休闲旅游，因此休闲旅游实际上是休闲与旅游的结合；4、旅游除了休闲旅游和事务兼休闲旅游外，还有包括事务旅游和私人旅游在内的非休闲旅游；1、休闲包括了本地休闲和异地休闲，其中异地休闲就是通常意义上所说的休闲旅游；2、休闲完全取决于人们的闲暇时间；3、本地休闲就可以利用零散的时间开展休闲活动；4、休闲已经不是工作的对立面，旅游最终还要回到现实生活中来。概念：观光旅游（sightseeingtour），在世界许多国家又被称为观景旅游，是以满足人们对各种自然景观、名胜古迹、异国风情、城市风光等观赏游览需求为主的旅游活动。特征：观光旅游满足人们的审美要求观光旅游的出游成本比较低观光旅游的市场潜力比较大2、休闲旅游的概念和特征1、观光旅游的概念和特征概念：休闲旅游（recreationtour），是以休闲为目的的多样化旅游方式的统称，其注重的不仅是人们的感官享受，“更注重旅游者的精神享受”（方海川，2005），即强调人们在某一个闲暇时段内，通过一定的行为、思想、感情和活动，形成文化氛围、传递文化信息、构筑文化环境，从而使自己的身心、精神各方面得到提升。特征：休闲旅游是休闲与旅游的有机结合体休闲旅游是以休闲为目的的旅游活动休闲旅游是以旅游为载体的休闲方式概念：度假旅游（vacationtour），是指人们利用假日外出旅游，进行以度假为主要目的，实现放逸身心、康体健身和满足精神需求的一种休闲旅游形式。特征：是一种追求健康的休闲活动是一种异地度假的旅游活动是逗留时间较长的休闲旅游3、休闲旅游的概念和特征(二)观光、休闲、度假旅游的辨析休闲旅游的内涵最广，其不仅一定程度上包括了观光旅游，也包括了度假旅游和其他各种类型的旅游活动；而观光旅游既包含休闲的性质，也包括非休闲的旅游活动；度假旅游则是休闲旅游的一种方式，但也不排除度假旅游中也会包括观光旅游的内容。区别联系观光旅游休闲旅游度假旅游功能不同游览和观赏，以旅游者追求感官上的刺激、冲击和审美为核心消遣和娱乐，以旅游者追求身心放松、文化体验和精神消费为核心康体健身和养生，以旅游者追求休闲、健康和享受为核心基础不同是以食、住、行、游、购、娱等旅游要素为保障更加注重满足精神上的需求更加强调环境的舒适、良好的度假设施和高质量的服务等地位不同现代旅游发展的初级阶段，主要是以大众化、经济型的旅游活动为主也是大众化的旅游活动，但是比观光旅游更高层次的精神消费型的旅游活动是目前最高层次的健康、享受型的旅游活动概念休闲型旅游目的地概念是指在现代休闲经济和旅游发展背景下，为满足人们日益增长的休闲活动和休闲旅游需求，在一定的地域范围内提供包括旅游吸引物、休闲娱乐内容、旅游配套设施、旅游公共设施和相关服务的集中地。内涵特征具有一定的地域空间范围具有丰富的休闲旅游内容具有相应的旅游设施和服务(三)休闲型旅游目的地的概念辨析1培育旅游战略性支柱产业的新要求2实施“两强一堡”发展战略的新要求3推进旅游“二次创业”发展的新要求4建设旅游改革发展综合试验区的新要求(四)云南休闲型旅游目的地培育的重要意义二、云南休闲型旅游目的地培育的理论分析(一)(二)(三)(四)休闲型旅游目的地培育的理论基础休闲型旅游目的地形成的理论分析休闲型旅游目的地发展模式分析休闲型旅游目的地培育比较分析(一)休闲型旅游目的地培育的理论基础旅游地开发理论，包括旅游地资源评价、旅游地容量分析、旅游地可进入性评价、旅游地吸引力分析及旅游地生命周期测算等理论和方法，这些理论和方法也是休闲型旅游目的地培育的重要理论基础。休闲经济理论是以经济学理论为指导，以旅游活动为基础，主要研究旅游活动中旅游者、旅游经营者、旅游组织之间各种经济现象、经济关系和经济规律的科学旅游品牌创新理论，是有关旅游品牌的策划、传播和管理创新的理论。大多数是从旅游资源特性、旅游市场特性和旅游产业特性三方面来解释旅游地的竞争性。是以人的休闲消费、休闲心理、休闲行为、休闲需求为考察对象，以满足人的个性化和多元性发展为目的，研究人类休闲行为和经济现象之间互动规律的一门人文社会科学。旅游地开发理论旅游地竞争理论旅游品牌创新理论旅游经济理论(二)休闲型旅游目的地形成的理论分析任何旅游地都必然包括旅游中心区与外围地区，旅游中心区不仅是旅游活动和旅游流集散中心，而且对外围地区具有旅游活动和旅游流的扩散影响；而旅游外围区不仅是接受旅游中心区的扩散影响，而且对中心区具有较强的依赖性，包括在客源、资金、劳动力、技术等方面都对旅游中心区具有依赖性。任何旅游地的空间结构，都总是以一定的旅游中心区和大量的外围旅游区、旅游景点为基础，通过一定的旅游交通通达条件，“联点成线”形成各种不同的旅游线路产品，再通过“联线成面”而形成旅游地或旅游带，最终构成一定的旅游地空间布局结构。环城市游憩带通常是在土地利用、交通可达性、人群流动等因素综合影响下，以中心城市为核心而呈现放射状的圈层布局结构，即以大中城市为旅游客源地，形成紧密围绕城市并逐步向外扩散的第一旅游环带、第二旅游环带、第三旅游环带等。1、基于旅游核心-边缘理论的形成模式2、基于旅游中心-外围理论的形成模式3、基于旅游点-轴结构理论的形成模式4、基于环城市游憩带理论的形成模式•核心资源导向模式，是以具有突出特色与品质的旅游资源为依托，结合旅游市场需求和变化，通过对核心旅游资源的开发，建设相应的基础设施和公共服务设施等，开发成能够满足人们休闲旅游需求的旅游目的地，也是目前众多休闲型旅游目的地培育中较为成功的模式之一。•典型案例：是海南休闲度假旅游目的地1、核心资源导向发展模式•客源市场导向模式，是指靠近旅游客源市场的地区，充分发挥其区位优势与基础设施优势，通过对旅游客源市场的调查分析，构建与旅游需求对接的休闲型旅游目的地，最大限度地满足人们休闲旅游的需求。这类旅游地的最大特点，是坚持以旅游客源市场为导向，在旅游市场需求的引导下，从满足游客休闲旅游需求的角度，设计和开发休闲旅游产品，并积极开展旅游市场营销，从而促进休闲型旅游目的地的发展。•典型案例：深圳休闲型旅游目的地2、客源市场导向发展模式•是以某一主题品牌为导向，突出休闲旅游的差异性和个性化特色，对旅游地品牌形象进行整体塑造，形成无法复制的旅游地主题品牌，有效改善旅游地趋同化问题，并通过强有力的旅游宣传与推广，提升旅游地的吸引力和竞争力。主题品牌导向模式，作为一种新兴的休闲型旅游目的地发展模式，越来越受到人们的重视和青睐。•典型案例：美国奥兰多休闲型旅游目的地3、主题品牌导向发展模式4、综合休闲旅游发展模式是适应人们外出休闲旅游需求不断增长的趋势，从资源优势和市场需求两方面出发，既立足对现有资源的发掘与合理利用，推出有特色的休闲旅游产品；又立足满足不同旅游者的多样性、个性化需求，提供丰富多样的旅游产品和服务，从而产生了综合休闲旅游发展模式的。典型案例：法国巴黎。(三)休闲型旅游目的地发展模式分析(四)休闲型旅游目的地培育比较分析国外休闲型旅游目的地培育特点：注重休闲旅游吸引物的营造注重休闲旅游功能设施的配套注重休闲旅游通达条件的完善注重休闲旅游服务质量的提升政府重视对休闲旅游发展的支持我国休闲型旅游目的地培育特点：坚持以人为本的理念加强休闲文化地建设积极培育休闲旅游市场推进休闲旅游产业建设启示建立健全发展休闲经济的政策体系制定促进国民休闲发展指导计划加强休闲型旅游目的地培育建设建立和完善休闲旅游地评价制度三、云南休闲型旅游目的地培育的实证分析(一)(二)(三)(四)云南旅游发展历程的分析休闲型旅游目的地形成的理论分析云南旅游目的地培育和发展历程云南旅游品牌培育的进程(五)云南休闲型旅游目的地培育的SWOT分析休闲度假旅游发展阶段(2006—现在)观光休闲旅游发展阶段（1990—2005年）观光旅游发展阶段（1978—1990年）阶段1阶段2阶段3(一)云南旅游发展历程的分析1旅游经济指标持续快速增长2旅游重大项目建设加快推进到2009年，云南引进和列入全省重点推动的旅游重大项目达226个，内容涉及综合旅游区开发、休闲娱乐、度假旅游、康体养生、住宿设施、交通、地产建设以及旅游公共配套设施项目等，总投资额预计达到4471亿元，截止到2010年5月已完成投资3418亿元。3旅游通达条件不断改善4旅游市场结构逐渐优化海外旅游客源呈现梯次结构(2)国内旅游客源呈现多元化结构(3)游客人均消费显著提高5旅游产业体系基本形成6旅游人才培养不断加强(二)云南旅游总体发展现状分析阶段2阶段3(三)云南旅游目的地培育和发展历程阶段1观光型旅游目的地培育与发展1978年云南省旅游业发展起步之初，这一阶段云南主要是加强自然风光、民族文化风情的开发建设，以迎合国内外观光旅游发展的需求，从而使云南旅游迅速崛起，成为我国西部旅游的“黑马”，迅速跨入中国观光旅游大省的行列。观光休闲型旅游目的地培育与发展进入20世纪90年代以后，人们的旅游需求逐渐多元化。滇西北、滇西地区抓住了这一新机遇，开始推动旅游目的地培育建设由观光型向观光休闲型的转型发展。如丽江、大理、迪庆、德宏、保山等率先建设和打造休闲旅游、生态旅游、文化旅游、度假旅游等新兴旅游产品极大地推动了云南观光休闲型旅游目的地的培育和发展。休闲型旅游目的地培育与发展云南省率先提出旅游业“二次创业”发展的新战略，提出推进云南旅游从观光休闲型向休闲度假型转变，把云南打造成国内外知名的休闲度假型旅游目的地。随着这一新战略的实施，全省各个地区抓住机遇，加大休闲娱乐、康体健身、养生度假等旅游项目的投入与建设，有力地推动了云南旅游的转型升级。具有特色鲜明的丰富旅游资源具有舒适宜人的独特气候条件具有良好的对外开放区位优势具有影响力强的旅游品牌形象具有高速发展的航空交通网络云南省总体经济发展欠发达社会条件的支撑系统还不够完善休闲旅游产品满足不了休闲旅游需求休闲旅游专业人才缺乏国内外休闲旅游需求持续扩大的市场机遇我国扩大内需和加快旅游业发展的政策机遇云南旅游“二次创业”发展的历史机遇面临休闲型旅游目的地之间竞争加剧的挑战面临休闲旅游供给滞后于休闲旅游需求的挑战面临加强生态环境及民族文化保护的挑战面临旅游区发展与行政区利益矛盾的挑战“七彩云南、旅游天堂”“永远的香格里拉”“密境云南游”阶段1阶段2阶段3(四)云南旅游品牌培育的进程(五)云南休闲型旅游目的地培育的SWOT分析优势弱势挑战机遇四、云南休闲型旅游目的地培育的目标和重点(一)(二)(四)(三)云南休闲型旅游目的地培育的指导思想云南旅游总体发展现状分析云南休闲型旅游目的地培育的总体布局云南休闲型旅游目的地的产品培育(五)云南休闲型旅游目的地的品牌创新(一)云南休闲型旅游目的地培育