-X年中国搜索引擎行业年度监测报告[1]

北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷•香港由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权力。报告摘要22011年全球搜索市场：2011年，Google在全球搜索市场中的营收份额中高居榜首，且优势非常明显，但2011年其营收份额有小幅的持续下降；2011年12月，百度在全球搜索市场中的营收份额首次超过雅虎，跃居第二，达10.5%。2011年美国搜索市场概况：2011年，美国搜索市场营收153.6亿美元，较2010年增长27.9%。2011年中国搜索市场热点回顾：产品创新、业务拓展、竞争多元化。2011年中国搜索市场概况：搜索行业全年实现营收188.9亿元，较2010年增长71.1%。利好因素包括：（1）搜索广告效果直接，越来越被广告主所熟悉，吸引他们逐步向其倾斜营销费用；（2）2011年热门行业客户，尤其是电商及团购等行业极大增加网络营销预算，也对该市场的发展起到了利好的作用。搜索用户：2011年搜索用户规模持续增长，已突破4亿，增长8.8%。该增长速度首次低于互联网用户增长速度。同时，搜索用户在互联网用户中的渗透率首次出现下降，为79.4%。2011年中国搜索市场竞争格局：2011年百度营收145.0亿元，占据市场规模总额的76.8%；谷歌中国营收36.5亿元，占据市场规模总额的19.3%。二者共同占据搜索市场份额的96.1%。2011年中国搜索市场业务份额：2011年，中国搜索市场各项业务营收份额中，关键词广告占比77.4%，其次为联盟广告，占比13.6%。关键词广告中，百度优势最为明显；联盟广告中，谷歌中国的实力仍不容小觑。本报告于2012-06-05由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权力。目录3•2010-2011年全球主要搜索企业营收份额•2011-2016年美国搜索市场营收规模•2011-2014年美国搜索引擎市场营收份额•2011-2014年美国搜索引擎广告净营收增长率2011年海外搜索市场概况•产品创新•业务拓展•竞争多元化•搜索市场未来趋势展望2011年中国搜索引擎市场热点回顾与趋势展望•2006-2015年中国搜索市场规模及趋势•2008-2011年中国搜索市场用户规模•2010-2011年中国搜索市场搜索请求量规模•2011年中国中小企业搜索营销分析2011年中国搜索市场概况•2011年中国搜索市场竞争份额及趋势•2011年中外核心运营商分析2011年中国搜索市场竞争格局分析本报告于2012-06-05由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权力。2010-2011年全球主要搜索企业营收份额4全球搜索市场动态美国搜索市场动态10-210-410-610-810-1010-1211-211-411-611-811-1011-12谷歌85.6%86.2%84.8%84.3%84.9%84.3%84.5%83.5%83.2%83.0%82.4%78.7%百度2.6%3.1%3.1%3.6%3.4%3.5%3.8%4.5%4.8%4.4%4.0%10.5%雅虎6.1%5.4%6.3%6.4%6.4%6.8%5.8%5.9%6.3%6.4%6.8%5.6%必应3.4%3.2%3.4%3.4%3.3%3.4%4.0%4.1%3.7%4.0%4.3%3.5%Ask0.6%0.7%0.8%0.7%0.7%0.6%0.6%0.5%0.5%0.6%0.6%0.5%其他1.6%1.6%1.6%1.6%1.3%1.5%1.4%1.5%1.5%1.6%1.9%1.3%0%30%60%90%2010-2011年全球主要搜索企业营收份额©2012.2iResearchInc.：NETMARKETSHARE，2012.2百度2011年，Google在全球搜索市场中的营收份额中高居榜首，且优势非常明显。但2011年其营收份额有小幅的持续下降。2011年12月，百度在搜索市场中的营收份额首次超过雅虎，跃居第二，达10.5%。雅虎、必应、Ask、其它的市场营收份额较为稳定。谷歌本报告于2012-06-05由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权力。2011-2016年美国搜索市场营收规模5全球搜索市场动态美国搜索市场动态153.6195.1228.6254.1273.7291.127.9%27.0%17.2%11.2%7.7%6.3%20112012e2013e2014e2015e2016e2011-2016年美国搜索市场营收规模市场规模（亿美元）增长率©2012.2iResearchInc.注：eMarketer将美国在线广告市场规模预测与IAB/PwC的数据做了对比，后者的最新全年数据是2010年；美国在线广告市场规模包括文字链广告、付费收录、付费列表（付费搜索）和搜索引擎优化；也包括移动广告支出。Source:eMarketer，2012.1.2011年，美国搜索市场营收153.6亿美元，较2010年增长27.9%。预计2012-2014年，美国搜索引擎市场仍将保持两位数以上的增长率。预计2015年，美国搜索引擎市场将实现营收291.1亿，约为2011年的1.9倍。本报告于2012-06-05由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权力。2011-2014年美国搜索引擎市场营收份额674.4%77.9%78.7%79.8%7.0%7.0%7.7%8.7%6.7%4.5%3.6%3.0%10.4%9.6%9.2%7.9%20112012e2013e2014e2011-2014年美国搜索引擎市场营收份额其它AOL雅虎必应谷歌©2012.2iResearchInc.综合2011年和2012年上市公司财报；eMarketer，2012.1。注1：eMarketer将美国在线广告市场规模预测与IAB/PwC的数据做了对比，后者的最新全年数据是2010年；包括移动广告支出；广告收入净额指剥除流量获取费用后的收入；包括文字链广告、付费收录、付费列表（付费搜索）和搜索引擎优化。注2:2011年美国搜索市场规模为153.6亿美元，2012年、2013年、2014年预计市场营收规模分别为195.1亿美元、228.6亿美元、254.1亿美元。2011年，美国搜索市场中谷歌的份额为74.4%，必应占据7.0%的份额。预计谷歌凭借其在搜索广告、展示广告、以及移动端的多领域布局，未来在美国搜索市场中的份额仍将进一步上升。此外，必应也将在稳步发展的美国搜索市场发展中获益，实现份额的小幅提升。谷歌和必应的发展将会进一步挤压雅虎以及其它品牌的发展空间。全球搜索市场动态美国搜索市场动态本报告于2012-06-05由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权力。2011-2014年美国搜索引擎广告净营收增长率729.5%33.0%18.4%12.7%31.6%27.0%28.9%26.0%-17.2%-14.6%-7.5%-6.0%-17.4%-14.5%-13.0%-12.0%20112012E2013E2014E2011-2014年美国主要搜索企业搜索广告净营收增长率必应谷歌雅虎AOLSource:综合2011年和2012年上市公司财报；eMarketer，2012.1。注：eMarketer将美国在线广告市场规模预测与IAB/PwC的数据做了对比，后者的最新全年数据是2010年；包括移动广告支出；广告收入净额指剥除流量获取费用后的收入；包括文字链广告、付费收录、付费列表（付费搜索）和搜索引擎优化。0%2011-2014年，根据搜索广告净营收增长率，可以将美国主要搜索运营企业划分为两类：（1）稳定增长型，主要包括谷歌、必应；（2）增长萎缩型，主要包括雅虎、AOL。预计2012-2014年，谷歌将保持两位数以上的增长率；此外，必应增速较谷歌更为乐观。全球搜索市场动态美国搜索市场动态©2012.2iResearchInc.由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权力。目录8•2010-2011年全球主要搜索企业营收份额•2011-2016年美国搜索市场营收规模•2011-2014年美国搜索引擎市场营收份额•2011-2014年美国搜索引擎广告净营收增长率2011年海外搜索市场概况•产品创新•业务拓展•竞争多元化•搜索市场未来趋势展望2011年中国搜索引擎市场热点回顾与趋势展望•2006-2015年中国搜索市场规模及趋势•2008-2011年中国搜索市场用户规模•2010-2011年中国搜索市场搜索请求量规模•2011年中国中小企业搜索营销分析2011年中国搜索市场概况•2011年中国搜索市场竞争份额及趋势•2011年中外核心运营商分析2011年中国搜索市场竞争格局分析本报告于2012-06-05由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权力。产品创新9搜索市场热点回顾搜索市场趋势展望百度推出精准显示推广广告“鸿媒体”相关事件一•2011年4月，百度于百度联盟峰会上，发布新一代品牌展示广告产品“鸿媒体”。百度世界大会，推出新首页和新平台相关事件二•2011年9月2日，百度发布新版首页。新版首页在传统搜索引擎下，增加了导航、实时热点、应用和新鲜事四个模块。用户在登陆账号的状态下，可以使用新首页。搜狗推出识图搜索，并积极研发探索引擎相关事件三•2011年8月，搜狗发布了识图搜索功能，用户可以直接用图片进行检索，搜狗提供对应的图片、内容关联图片以及对图片内容的识别。•2011年9月，搜狗CEO王小川宣布搜狗正在开发“探索引擎”，计划摆脱目前搜索引擎“搜索框+关键词”的模式，而将搜索技术及浏览器相结合。腾讯宣布2012年将再投资搜搜10亿相关事件四•2011年10月，腾讯CTO熊明华宣布2012年将再向搜搜投资10亿用于研发。本报告于2012-06-05由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权力。产品创新10艾瑞点评：目前，中国搜索引擎市场的发展模式及产品的盈利方式已经基本成熟，由此运营企业收入来源也相对固化。同时，用户对搜索引擎的使用习惯已经基本形成，所以成熟企业如何进一步提升对客户营销的吸引，或者非优势企业如何逐步吸引用户启用新的搜索引擎，是各个运营企业需要考虑的问题。通过积极研发，推出新产品，可以挖掘用户营销价值，以吸引客户增加营销投入；此外，非优势品牌可以通过新产品研发，避开与优势企业的正面竞争，通过差异化定位减轻竞争压力，尽快提升品牌竞争力。搜索市场热点回顾搜索市场趋势展望本报告于2012-06-05由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权力。业务拓展11搜索市场热点回顾搜索市场趋势展望谷歌中国确定将出口业务、展示业务、移动作为业务重点相关事件一•2011年1月，谷歌全球副总裁刘允表示，出口业务重要性十分明显。谷歌中国还将重点推动展示广告业务增长，进一步加强广告精确性。移动互联网终端广告平台也是谷歌中国工作重点。百度投资去哪儿相关事件二•2011年6月，去哪儿获得百度3.06亿美元的战略投资。交易完成后，百度成为去哪儿的第一大股东，去哪儿仍将继续独立运营。这是迄今为止中国在线旅游领域最大的一笔战略投资，同时也是百度投资历史上最大的一笔战略投资。百度与必应达成合作，提