时尚品牌的商品企划与设计规划

力道品牌生活户旅的商品企划与设计规划品牌企划商品企划•流行趋势收集分析•市场消费群体分析•竞争品牌分析•销售数据分析•产品系列框架规划•季节产品计划规划•季节商品主题提案设计规划•主题故事元素•款式方向•款式工艺细节•图案及工艺方向•颜色组合•面料组合•品牌定位•市场定位•产品定位流程框架示意图品牌企划品牌定位市场定位产品定位物质特质文化反射关系精神品牌识别六菱镜利用图形工具对品牌识别分析品牌企划Y品牌目前状况Y品牌两年未来目标竞争对手A竞争对手B竞争对手C竞争对手D•Y品牌的定位十字工具对品牌进行定位品牌企划Y品牌目前状况Y品牌两年未来目标竞争对手A竞争对手B竞争对手C竞争对手D•Y品牌的商品风格定位米字工具对商品进行定位品牌企划品牌企划案例•WOLVERRINE国际工装休闲品牌使用专业工具进行品牌定位品牌企划品牌市场目标消费群定位品牌企划利用文字和图片述说商品定位品牌企划gxg男装是GXG品牌中另一条重要的产品风格：都市商旅系列。他崇尚永恒和经典的大气主流风格，gxg淘宝网旗舰店在产品中较多应用一些流行的面料和时尚的工艺来演义男装中经典的款式。体现大气而不老气简约而不简单。重要的是两位兄弟设计师在系列的组合上坚持以目前最为流行的Mix（混搭）为主线来贯穿整个品牌风格。品牌定位生活户旅---生活休闲,时尚户外,商旅随性.C:75M:45Y:75K:35挂牌与包装纸牛仔皮牌牛仔皮牌牛仔裤袋边织唛标生活系列参考生活系列参考生活系列参考生活系列参考生活系列参考生活休闲系列元素生活休闲系列元素生活休闲系列元素生活休闲系列元素--音乐达人生活休闲系列元素--音乐达人时尚户外参考时尚户外参考时尚户外参考•主题故事元素•款式方向•款式工艺细节•图案及工艺方向•颜色组合•面料组合设计规划设计规划案例•CONVERSE服装设计提案国际运动休闲品牌商品管理的目标与作用•聚焦品牌目标市场配置运作资源•贯彻品牌DNA商品组合延展市场需求•设定分解业绩市场目标•引导产品设计开发方向控制产品属性•贯彻商品力至品牌的竞争力商品企划商品企划与设计规划的根本区别•商品企划以品牌市场为导向设定目标和分解目标•设计企划以市场目标为导向达成目标商品企划谢谢大家THANKS!