活动企划(初稿)

品牌调研——PRICH学号：200918305128姓名：高飞飞品牌简介目标消费群风格形象产品结构品牌分析结束语PRICH是依恋旗下品牌之一是正统美国经典风格的精华，重新诠释简洁而现代的美国经典风格，满足22至35岁之间的年轻女性工作和休闲各种场合的服饰需求，表现自豪感（PRIDE）和富足感（RICH）品牌简介品牌历史衣恋时装作为韩国衣恋集团全球化战略的重要组成部分，总部设在上海，在北京、青岛、大连、成都、东莞和宁波均设有办事处。自1994年成立以来，中国衣恋发展迅速。目前，在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安等各大城市拥有众多卖场。旗下PRICH品牌于2006年引进中国，PRICH休闲女装9月22日在上海浦东八佰伴隆重开幕，目前已在北京君太、上海八佰伴、成都王府井、重庆新世界等百货商场开柜。依恋旗下女装品牌对比与分析E∙LAND创立于1980年，是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，强调经典和传统，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。“ROEM”在荷兰语中指水仙花，即取水中仙子、婷婷玉立之意。带给25－30岁的中国女性，综合了浪漫主义风格以及时尚感的现代淑女装品牌概念。TEENIEWEENIE品牌以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作为Character，推出颜色亮丽、款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰，适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。SOBASIC是有灵敏度的男女大众时尚休闲装品牌，继续秉承美国传统休闲风格，简单舒适的基本款，时尚流行的休闲款，季节交替，SCOTT英国的传统精神，具有悠久的历史。贵族式的生活方式，高档的感觉，体现自然的休闲生活如高尔夫等。有SCOTT家族象征的标志如鹿、马等。EBLIN于2004年被引进中国，是定位于时尚元素和古典特色相结合的法式风格内衣品牌。它的目标顾客群是25岁左右喜欢浪漫奢华风格、有时尚触觉的都市女性，在赋予女性精致美丽的古典气质的基础上，同时具备现代感和城市感。促销手段对比PRICH和衣恋旗下其它品牌还有一个区别，那就是每当衣恋，小熊在满200省100的时候，它家最多是满200省40，不可能会有多高的折扣。现在夏装换季满200省60元了，有兴趣的朋友可以是看下哈为了更好的迎合市场需求依恋旗下诞生PRICHPRICH让您体验航海、骑马、沙滩休闲和露营野游等多种现代休闲生活方式，满足年轻女性工作和休闲各种场合的服饰需求，表现自豪感（PRIDE）和富足感（RICH）。它的风格显然跟衣恋，小熊不同。前者侧向于学院风，休闲风，而PRICH则更适合年轻干练的白领阶层品牌档案品牌识别橱窗陈列店内陈列店内单品和模特展示目标消费群PRICH以都市女士具个性化的设计为重点，表现女性的现代感，以及自信中不失温柔理性的特性。年龄层：在22-29岁，核心集中目标年龄25-27岁的都市白领女性。职业：行政人员款式方面：以简单利落及时尚得体为主，配合绣花，印花图案及充满美感的剪裁，尽显女性线条优美，净色的基本服饰配以衬衫及针织服装目标消费者调查分析随机抽查去店频率：2次去店感受：去PRICH店只去了两次，店的装修真的是太美了，这里的衣服更适合于上班族MM的着装需求。风格形象风格概述PRICH大体分为两个风格：分别为海洋系列，骑马系列。海洋系列主要以蓝、白、米三个颜色组成，彰显出高贵，和女性的气质，把女性曼妙的身材凸显出来，简洁大方的款式、颜色成为都市女性喜爱的服饰风格。骑马系列主要以灰、黑、白三个色为主，让女性突出青春靓丽的美感风格分析——不同的搭配会让PRICH有着不一样的感觉，并不是单对于上班族产品结构本季主题名称主题一：Luxuryvacationwinter2011年的冬装度假系列展示出优雅的奢华感，毛呢大衣采用轻盈而保暖的面料，立体的版型及精致的做工，层次感极强的苏格兰格纹及大地色系，在这里PRICH的奢华不是奢侈，而是脱离高楼的牢笼贴近自然，回归对纯真，品质，优雅追求主题二海洋风海洋风的大衣主要采用高档的羊毛，羊绒以及兔毛，注重质地，光泽与手感，款式时尚而又简约经典，无过时之忧，且多种厚度的面料各种短、中、长款以供选择色彩PRICH以都市女士具个性化的设计为重点。色彩中多的就是一份稳重而又含蓄的深蓝、咖啡色、黑白色、大地色系等。面料高档的羊毛羊绒以及兔毛品牌分析现状：PRICH韩国衣恋旗下品牌于2006年引进中国，目前是一个比较新的品牌·······优势：PRICH展现了正统的美国经典风格，其设计既经典又不偏离时尚，既简洁又颇具特色，将传统的风格赋予了崭新的现代感。不足：风格太过统一，可供选择性不高，两种风格虽然很不错，但对市场来说一两个风格并不能满足大部分人的审美。不同地区店面对比上海北京成都结束语PRICH是一个年轻的品牌，品牌是年轻的，设计是成熟的。经过写生以及在武汉调研的时间，对市场和资料收集、分析、提炼，获益匪浅。PRICH虽然是依恋旗下的一个品牌，但它却有着自己的特点，做出属于自己的风格。从设计理念到市场定位，从营销手段到宣传方面等不同的方面分析，PRICH有着自己的定位，并不是完全依附着依恋。对PRICH的调查还不够完善，不过自己仍在最大范围的最好这个品牌调研，不足之处还请多多见谅。效果图Thankyou