世界部分着名奢侈品牌介绍及启示

世界部分著名奢侈品牌介绍及启示ByTangchunyiAndZhouweiming写在前面什么是奢侈品？奢侈品（LUXURY），往往是与成功的品牌，过硬的质量，优秀的设计理念和历史沉淀、文化传承联系在一起的，正式这些因素决定了其高昂的价格，而其更加表达了随着文化的发展和社会的进步人们从单纯的物质使用到更进一步的精神追求。奢侈品的3大特征1、文化特征高贵的出身，悠久的历史，传奇的故事，同时具备深厚文化内涵的时代产物。2、品质特征昂贵而稀有的材料，无与伦比的手工制作，采用最新技术和极富创造力的开发设计以实现其精益求精的内涵和外表，是细节的大师，更是品质的大师。3、市场特征市场消费的引领者，昂贵的价格，度身的定制，高端的定位和忠诚的用户，能够彰显用户的身份，其符号定义就是大多数人追求的：成功和富裕！中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国。中国在全球奢侈品市场中己经占有举足轻重的地位，而排名前两位的国家日本占41%，美国为17%，欧洲各国的销售额总合为16%。据有关数据预测，到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的92%。有关“奢侈品”的各类峰会、研讨便已频频在中国召开，在最短的周期内，这些国外的奢侈品巨头们给我们这个还处于发展中的国家做了一次堂而皇之的奢侈品大普及。当然这其中不乏鱼目混珠之辈，但可以说明的一点是，中国奢侈品消费的黎明期己经到来。对于在欧洲渐渐进入寒冬期的全球奢侈品行业来说，中国经济稳健而快速的增长和奢侈品市场巨大的消费空间所带来的诱惑性已经可想而知。因此，到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌尤其是服装品牌都在中国设有分店，甚至涌现出一些旗舰店。很多一线品牌不惜血本也要尽快在中国站稳脚跟。国内奢侈品状况奢侈品与中国还只是产品和市场的关系，我们并没有一个真正属于自己的奢侈品品牌。毕竟在奢侈品市场，中国至今还未形成一个可与之相对抗的本土奢侈品行业。从加工出口到自创品牌，我们正在经历一个从“中国制造”到“中国品牌”的过程，即一个认识品牌价值的过程。中国新一代真正意义上的自主高端品牌己经开始萌芽虽然成长的道路漫长而坎坷，但萌芽毕竟意味着新生，中国服装的高端品牌己经面向国人和世界开始了其真正意义上的“奢侈化”的征程。本文搜集了部分奢侈品牌的相关资料，力求为我司打造的奢华高端产品的推广提供一点借鉴。第1篇服装篇目录BurberryGiorgioArmani3Chanel12GiorgioArmani4Chanel1Dior3Chanel创始人：可可·香奈儿(CocoChanel)起源地：法国巴黎创建年代：1910年设计理念：高雅、简洁、精美品牌文化：设计简洁高贵，舒适自然著名广告语：“当你找不到合适的服装时，就穿香奈尔套装”。著名产品1、小黑裙—优雅的代名词享有百搭易穿、永不失手的声誉，因此顺理成章地成为女士们衣橱里的必备品，也是服饰史上影响最深远的设计之一。在1926年，香奈儿女士第一次发布了她的小黑裙。这就便赋予了女性一种全新的自由，来展现传统既定规范外的另一种女性美。“女人一心想着所有的色彩，而常会忽略了无色彩。她认为黑色与白色一样，凝聚了所有色彩的精髓。它们代表着绝对的美感，展现出完美的和谐。2、粉色套裙当年美国总统肯尼遇刺时，倒在夫人杰奎琳的怀中，杰奎琳正穿着香奈儿的粉色套装。肯尼迪遇刺案对美国社会的影响力和杰奎琳在欧美时尚界的感染力，使香奈儿在众多奢侈品牌中具有了非凡之处和特殊意义。相关电影及音乐1、《时尚先锋香奈儿》CocoBeforeChanel投资：2000万欧元（约合2亿人民币）上映日期:2009年4月22日2、《香奈儿》CocoChanel由最具人气的女明星奥黛丽·塔图来扮演尚未成名前的香奈尔,该影片获2009年美国金球奖提名电视电影最佳女主角及2009年美国广播影评人协会奖提名最佳电视电影3、《香奈儿的秘密情史》2010年传记片永远是电影的热门题材，时尚教母香奈儿的故事在去年的法国绝对是大热门，《时尚先锋香奈儿》、《香奈尔》（电视剧）和《香奈尔与斯特拉文斯基的秘密故事》三部作品绝对可以让不熟悉她的人称为“时尚专家”。4、歌曲《香奈儿》，歌手王菲Burberry（巴宝莉）品牌创始人：ThomasBurberry创办年份：1856年起源地：英国设计理念：兼顾优雅与摩登，以人为本。品牌历史：1856年由ThomasBurberry一手创立，是英国皇室御用品，于1879年BURBERRY研制了一种防水防绉、透气耐穿的布料：gabardine，由此赢得大家的认可。1891年在伦敦开了第一家店。1901年，BURBERRY设计出第一款风衣，在第一次大战，其风衣被指定为英国军队的高级军服。1955年由英国女王授予“皇家御用保证”徽章。其经典的英伦格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，成为英伦气派的代名词。品牌文化：英伦经典品牌故事身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人第一想起就是英国品牌Burberry。品牌潮流：蛊惑人心的英伦格子独特的面料：Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种防水防皱、保暖透气的布料——gabardine，并以此字作为注册商标长达40年。经典之处：巴宝莉是英国老资历的服装品牌,英国人都爱穿Burberry风雨衣。Dior(迪奥）•品牌发源地：法国•创办年份：1947年•品牌创始人：克里斯汀·迪奥•设计理念：高尚优雅，华丽经典，不断创新•品牌历史：1946年：ChristianDior服装公司在巴黎成立；1947年：推出第一个服装系列---1947年春夏服装系列，以“新风貌“的风格一举震惊全球服装界；1957年：Dior先生不幸卒死于心脏病，伊夫圣罗兰临危受命，成为Dior的先生的继承人，主管Dior服装的设计。•品牌文化：培养出许多优秀的设计师，非凡的设计将Dior推向巅峰，而他们秉承的设计精神却是一致的——精致的剪裁。在不断创新中始终保持华丽优雅的风格和品味。迪奥服装GiorgioArmani品牌发源地：意大利米兰创办年份：1975年品牌创始人：乔治·阿玛尼设计理念：优雅简单，含蓄内敛，追求高品质而不炫耀。品牌历史：创始人乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）是一位富有魅力的传奇人物，1975年创立该品牌，第一个男装系列普遍赢得赞誉，其特点是斜肩、窄领、大口袋。80年代推出的宽肩女装深受职业女性的欢迎。90年代，阿玛尼的创作追求优雅简单。阿玛尼也是打破阳刚与温柔的界线，引领女装走向中性的设计师之一。旗下囊括男装、女装、鞋靴、香水及彩妆、手袋、腕表、家居饰品。品牌文化：讲究大方简洁、做工考究，优雅含蓄。其品牌以使用新型面料和优良制作闻名，品牌定位在柔和、非结构性款式、玩弄一些色彩及层次。不追求时尚，而是坚持简单优雅的风格。“看似简单，实则无限”是阿玛尼默予的品牌精神。阿玛尼服装第2篇名表篇名表——社交商务低调的奢华如果说手表代表着品位和地位,那么社交商务场合中,低调的奢华则必不可少。所谓“低调”,就是在手表的款式上还是延续简洁大方的风格,不夸张不张扬,“稳重”依然是最受欢迎的。而奢华的元素则通过K金、珠宝的植入,带出现代的艺术效果,再加上精心雕琢的设计,手表变得更为时尚而具有收藏价值。目录VacheronConstantinCartier3PatekPhilippe12Rolex4PatekPhilippe（百达翡丽）产地：瑞士创建年份：1839年排名：手表世界排名第一价位：平均零售价达13000-20000美元经典广告语：“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”品牌历史生产百达翡丽的工厂建于1839年。其每块表的平均零售价达13，000美元至20，000美元。他们是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己生产，训练一名PATEKPHILIPPE(百达翡丽)制表师需10年时间。钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表，高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造了百达翡丽经久不衰的品牌效应。品牌哲学•一款表从设计到出厂至少需要五年的时间：4年的研究设计，9个月的生产，3个月的装嵌及品质监控。•百达翡丽始终保持着每年只手工制造一只表的传统。要拥有这只表，惟有耐心等待8至10年时间•复杂功能是制表业中的顶级工艺，而百达翡丽尊崇的正是这“完美的复杂性”与“完美的精确性”的结合。•百达翡丽以尝试生产其他品牌表所不具备的优势为动力，并将创新作为传统代代相传。•为了自身的产品优胜于其他品牌，百达翡丽始终选用最上乘的材料。黄金、玫瑰金及白金，18K金(纯度0.75)，铂金纯度高达0.95。品牌精神谁会陪你过24小时？钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表。高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造百达翡丽经久不衰的品牌效应。百达翡丽是公认的世界上最好的钟表品牌，卓越的技术与一丝不苟的制作精神使其独步世界高级钟表业150余年。“品质、美丽、可靠”是百达翡丽始终如一的优秀传统。品牌殊荣•在1851年伦敦世界博览会上，英国女皇选中并买下了一只百达翡翠丽袋表。这只采用新旋柄的袋表悬垂在一根镶有13颗钻石的金别针上，珐琅蓝金表盖上饰以钻石拼成的玫瑰。当时，女皇的丈夫伯特亲王也选购了百达翡丽的一只猎表。名人购精品，百达翡丽由此奠定了其贵族化的地位。•在钟表技术上，百达翡丽一直处于领先地位，拥有数项专利。从1851年“百达翡丽”获第一项“旋柄上发条”专利起，重大的专利项目计有精确调节器、双重计时器、大螺旋式平衡轮、外围式自动上链转子，以及有关平衡轮轴心装置等。仅从1949~1979年30年间，便有40项专利，其专利之多，为名表中之最。世界上最贵的表百达翡丽其中一款HenryGraves怀表，拍卖价达1100万美元，成就了一个天价神话。1999年，售价1100万美金的HenryGraves超级复杂怀表，以拥有24项复杂功能创下世界纪录；2002年，铂金款“世界时间”超越极限，可指示41个国家、地区和城市的时间；2007年，Ref.1591以220万美金的价格成为有史以来拍卖价格最高的不锈钢表壳腕表。VacheronConstantin（江诗丹顿）——贵族的艺术品产地：瑞士创建年份：1755年，为世界最古老的钟表制造厂。著名广告语：你可以轻易的拥有时间，但无法轻易的拥有江诗丹顿。品牌哲学独具匠心超常设计大师的琢磨，时光的考验富足的象征最昂贵的表——经典之作卡里斯泰(Kallista)稀奇珍贵的LesHistoriques代表活跃进取的0verseas高贵优雅的LesJoailleries优秀品质保证LesEssentie11es与江诗丹顿相关的著名人物当年为庆祝英国王妃戴安娜与查尔斯王子的婚礼，阿拉伯联合酋长国的亚迈尼酋长特地向江诗丹顿订制了一只最为昂贵、小巧的腕表LadyKalla。这只表用30克拉共108颗柱形名贵钻石精制而成。戴安娜王妃佩戴这只手表更显风姿绰约，同时也向世界体现了江诗丹顿的富丽华贵。Cartier（卡地亚）起源地：法国巴黎创建年份：1847年著名广告语：Andafterallthistime,you'restilltheoneIlove.THEONETHELOVE品牌简介卡地亚（CartierSA）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-FrançoisCartier在巴黎RueMontorgueil31号创办。最早是做珠宝，自1888年开始就推出腕表，著名的款式包括1911年的Santos手表，1909年取得专利的覆褶式表扣，1919年的Tank手表等。百年以来，美誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦，无可比拟的旷世杰作。腕表系列——SANTOS•SANTOS这款最早期飞行腕表源于对于翱翔于天际间对于自由的渴望。路易卡地亚(LouisCar