中粮品牌推广方案 XXXX314 v1

中粮品牌推广方案2011.3.14推广目标：提升中粮品牌美誉度与忠诚度产业链好产品Q：如何定义好产品？优质、安全、健康、营养Q：如何让人人都爱好产品？整合营销网络活动与LBS结合，让用户互动行为形成联动通过实际奖励引导用户到终端（大悦城）体验运用合作媒体资源营造舆论氛围，影响潜在受众为中粮打造全互动营销核心创意：好产品，发现之旅好产品由你创造好产品无处不在好产品随时随地发现好产品形成的秘密组成自己的“产业链”通过LBS，建立中粮农场收获好产品完成线上活动，到大悦城实际体验好产品线上：好产品，由你创造•目标：广泛传递中粮产品“优质、安全、健康、营养”的特点•主题：好产品发现之旅–将好友头像拖入活动窗，每个头像都将随机生成一种天然元素。–网友可随意组合元素，探索生成产业链中的不同好产品。–通过让用户去发现好产品的过程，传递中粮产品源自天然优质的特性。恭喜你发现了“福临门玉米油”天然好产品，源自中粮我的产业链（4/20）收集产业链好产品，赢惊喜大奖，到大悦城兑换。（待定）线下：好产品，在你身边•目标：让中粮产品在全国各地“生根发芽”并拉动网友到线下体验•主题：好产品发现之旅–开发LBS应用程序，网友可在任意地点创建“中粮农场”种植天然农作物/动物。–其他网友在已有的“中粮农场”签到，可获得相应的自然元素icon，通过几种元素组合，生成中粮好产品。中粮农场签到生成图标用图标组成中粮好产品图标同步到人人网创建农场选择1种农作物/动物签到3个农场，获好产品兑换券LBS：•日均覆盖：5万人•周覆盖：20万人•日均信息发布数量：17万线上线下联动传播：让好产品无处不在•通过人人间真实的好友关系，迅速传播“好产品产业链”的品牌形象为什么选择人人网？1.7亿注册用户，两年增长率470%中国最大的SNS相较其他SNS，人人网用户收入遥遥领先HigherIncome月度覆盖2530万高消费人群HigherConsumption每日在人人网产生43亿次互动Page投票APP相册虚拟礼物日志发现分享扩展圈子乐趣状态•日更新量：1330万相册•照片总量：26.7亿•日更新量：300万日志•日志日更新量：60多万•日回复量：300万以上分享•每日分享：900万•分享评论：日高达400万礼物送出数•平时：170万•节庆日：220万Source：人人网后台提取2010.12新鲜事•每日发布：40亿公共主页•总数：3500个•粉丝总数：9000万