乐澄-品牌故事

樂澄-品牌由來品牌故事及品牌重要性2012-4-27【樂澄】品牌的由來?樂澄品牌的由來•樂澄的品牌理念-樂享生活，正本澄源。•樂澄的字義-快樂美好，澄澈透明。樂澄公司的成立其目的為致力於帶給國人，能夠輕鬆樂享自在的生活，所有快樂的根源都是身旁最簡單樸實的事物，就連喝一杯水也能夠體會到最純粹的幸福。其意境就是希望，在國人的生活起居、居家用品上，都能透過樂澄的產品感受到滿足和愉悅。樂澄LOGO設計理念其星星的意思代表目標要成為亞洲之星，水滴成河的意志，是表示本公司川流不息，長久經營的概念。其LOGO主要客群是以酒店、PUB及較金字塔高層的消費者為目標。樂澄LOGO設計理念色彩繽紛的設計概念，目標市場是以活潑創意的消費族群及金字塔中層為主打區塊，挑戰年輕人多變的想法和不按牌理出牌的個性。做為盒裝造型的LOGO為主。樂澄LOGO設計理念之一公司的代表性LOGO，此LOGO設計理念是以水滴為主，簡單樸實，雖然水滴，但卻以綠色為底，保有環保概念。樂澄LOGO設計理念之二公司的代表性LOGO，此LOGO更加強了環保的概念核心，從綠葉中表現出公司的產品既家居且環保。樂澄LOGO設計理念之三公司的代表性LOGO，此LOGO設計理念除了強化公司堅持環保且更有開枝茂葉的經營堅持，在小寫L上開出花朵，表現出一支獨秀的企圖心。樂澄品牌的測名•以【樂澄】公司名稱測名所得到的簽語為：•簽語：（春日花開）智勇得志，博得名利，統領眾人，繁榮富貴。含義：如龍升天,智仁勇俱備。意志堅固，千挫不撓，腳步踏實，可成大志，為能成就大業的運格。可統率眾人，博得名譽，繁華富貴，福澤綿長。屬溫良平靜、威力強大的首領運數。對於品牌的價值觀對於品牌的價值觀每個品牌中都一定會有個產品，無論有形或是無形的，但不是所有的產品都可成為品牌。我們的工作,不是為了自己,不是為了公司,甚或而，不是為了客户。我們是為了”品牌”而努力。為何要建立品牌？為何要建立品牌？產品是工廠所生產出來的東西；而品牌是消费者所願意購買的東西。產品可以被競争者模仿，但品牌则是獨一無二的，產品極易迅速過時落伍,但成功的品牌却能夠持久不衰。知道了品牌，產品又是什麼？什麼是產品？具象的：你可以觸摸、感覺、看見它。物理屬性：款式、特性、價格。有適當的特性能满足消费者的期望。但僅僅只有這一切仍不足夠....例如：為什麼數位產品種類繁多，有人只肯花錢買索尼，卻不願意買卡西歐呢？這就是品牌。認知-建立的品牌其產品品質受到肯定。信任-長年以來的鋪陳累積了死忠消費者。可靠-放心使用品牌所生產的產品。朋友-由朋友推介的產品，例如：IPAD。地位-品牌的成長是由市場去提升的。樂澄品牌的定位。樂澄品牌的價值定位／價值－簡約時尚，平價耐用。情感利益點－享受樂活，温馨幸福。理性利益點－設計感，多樣化，有質感。品牌傳遞方式－餐廳酒吧，批發，商店。廣告設計－自在生活，輕鬆戶外感。成功案例的分享-麥斯威爾咖啡成功案例分享-麥斯威爾咖啡•1982年11月上市。•運用了名人孫越代言建立品牌知名度。•其廣告鼓勵大家從喝茶轉到喝咖啡，並試圖區分美式咖啡與義式咖啡的不同。•结果創造了極高的知名度(市場品牌調查達67%)，並搶占了15%台灣咖啡的市場。當時的最大競爭者為雀巢咖啡。發展期•繼續請孫越代言，强化品牌辨識度。•主题廣告傳達與老朋友分享的概念。•並推出咖啡禮盒－強調好東西要與好朋友分享的廣告台詞。•並隨罐贈送咖啡杯，只送不賣。•且開發了隨身包與隨身杯，並藉此舉來辦慈善活動，打開更廣的知名效應。•此舉成為極具威力的品牌，緊追雀巢。發展期至今2012年•繼續保持『分享』理念的定位。•1994年，麥斯威爾“好東西和好朋友分享”的廣告，當選為台灣消费者最受歡迎的口號。•歐式咖啡是一种多种咖啡豆混合的深度烘焙的咖啡一般的烹制方式是蒸溜通过压力使蒸气通过咖啡粉迅速萃取，也称浓缩咖啡。•美式咖啡是意大利咖啡的稀释版本一半是1:5的稀释1份意大利咖啡+5份开水拿铁卡布其诺玛其朵摩卡都是意大利咖啡派生出去的花式咖啡拿铁是咖啡+蒸奶+一层薄奶泡卡布其诺是咖啡+蒸奶+厚奶泡奶泡要达到50%玛其朵是咖啡+蒸奶+奶泡+巧克力酱+焦糖酱摩卡是咖啡+奶泡+巧克力酱1:1:1美式咖啡和義式咖啡一分錢經營品牌理念一分錢建立品牌理念因為，我們“習慣了”企業做品牌的大手筆一擲千金；我們“習慣了”跨國公司為了塑造品牌，跟隨複製型品牌諮詢公司的模仿策略，沒有大創新，沒有突破點；我們“習慣了”常規品牌運作策略，而常規策略一般都需要雄厚的資本。一分錢建立品牌理念例如，很多企業認為做品牌就要去打廣告，就要去請個當紅明星做代言人。有不少企業找上門來，希望能夠與我們合作塑造品牌，但是開口閉口都是如何才能製作一條好廣告，什麼樣的廣告語才是最合適的。而溝通一段時間後，其突然醒悟品牌塑造原來是一個系統工程，必須先做品牌戰略規劃。一分錢建立品牌理念•任何人都清楚，事物發展總要遵循一定的規律：由小變大，由寡至眾，由弱到強。青壯年有其學步的孩提時代，跨國公司有其囊中羞澀的階段，其品牌更不是生來就“富甲一方”。••像三星或蘋果一樣，殊不知當年它們在命名品牌時，曾經被嘲笑其名稱有多簡陋難聽，而如今這兩大手機產業卻是眾所皆知，品牌命名固然重要，但更重要的是其後的行銷策略。一分錢建立品牌理念當然，“一分錢做品牌”是個比喻，提出的原因主要是想表明，找到適合企業的品牌策略，企業能夠以超低成本來塑造強勢品牌。其實，這是一個很簡單的道理：條條大路通羅馬，找到一條正確的路，企業就可以逐步解決所面臨到的種種問題。一分錢建立品牌理念“一分錢做品牌”的歷史使命泱泱大國，必須擁有一批數量可觀的強勢品牌。這是歷史發展的必然。現今，中國已經成為世界上成長最快的巨大市場，消費者的品牌意識漸漸增強，對品牌的消費需求持續增加。一分錢建立品牌理念中國企業漸漸認識到做品牌的重要性和迫切性：看見跨國公司將品牌戰略作為重要的競爭戰略，借助品牌搶佔市場，利用品牌控制市場，提高市場佔有率，賺取高額利潤；明白了“三流企業賣產品、二流企業賣技術、一流企業賣品牌”的道理。但是，認識到品牌塑造的重要性和迫切性還遠遠不夠，重要的是行動力。一分錢建立品牌理念跳出一元化思維，做好系統思考。很多中國企業踏上塑造品牌的道路上時，就陷入了一元化的思維，諸如做品牌就是要模仿海爾、三星或微軟；做品牌就是要大力的宣傳，知名度提高了就萬事大吉了；做品牌是企業上升到一定規模之後的事情，小企業是不需要品牌的等等。很明顯，這些都是錯誤的觀點。一分錢建立品牌理念做品牌本來就是一個系統的工程，需要因“企”制宜，其具體表現也不只是招商、廣告、宣傳、公關、銷售，而是企業實力由內而外的持續傳遞，它應包含企業的一切內外行動要素，包括：人員招聘和培訓、企業制度建立和健全、企業文化建設、產品研發、銷售模式、終端佈置、促銷、廣告和公關活動等等。一分錢建立品牌理念想成功就要和專業人士合作。客觀地說，某些人只要看幾本書，理解幾個案例，就開始對品牌指手畫腳，甚至提出一個語不驚人死不休的觀點。於是，在大量企業迫切希望做轉型，同時又缺乏對合作夥伴的甄選經驗與合作“評估”時，不少“江湖術士”就有了用武之地，結果耗費了大量資金也沒見成效。“一分錢做品牌”更需要”深入”的探討研究公司問題，以及豐富的實戰經驗。才有可能“淺出”，為企業制定系統的品牌專屬戰略。一分錢建立品牌理念“一分錢做品牌”需要務實周密的執行作為基礎，需要專業人士顧問全程跟蹤服務。才能一步步將品牌戰略轉化為階段性的品牌戰術，從而一步步“積累”品牌、提升品牌。例如，有些企業選擇諮詢顧問公司，其企業一般很難將“品牌戰略”執行到位，自然也收不到預期效果。可能存在這樣的問題：未經深入調研的方案能有多少可信度和可行性？因此，企業要實現“一分錢做品牌”，就需要組織行銷人才團隊合作，共同將品牌“做”成功，而不是“說”成功。