传媒品牌经理制构建研究

湖南大学硕士学位论文传媒品牌经理制构建研究姓名：罗薇申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：彭祝斌20081010传媒品牌经理制构建研究作者：罗薇学位授予单位：湖南大学相似文献(6条)1.期刊论文周志平品牌经营--传媒竞争的新视点-当代传播2002,(2)当前,各行各业都在提倡品牌经营,打造自己的优势品牌.作为事业化单位,企业化经营的传播媒体在激烈的市场竞争中,尤其是入世以后,同样也应该走品牌化经营的道路.本文结合传媒的产业属性,探讨品牌经营对于传媒产业的重要意义并提出传媒在竞争中开展品牌经营的几点对策.2.学位论文吕露透视北京青年报产业化发展之路2005本论文通过对“文化试点单位”之一的北京青年报的个案分析，以北京青年报开始试点的2004年为分界点，从北京青年报在试点之前的困境切入，探讨北京青年报在社会主义市场经济的环境下，正在进行并逐渐摸索出一条具有自身特色的产业化道路。论文运用文献研读、个案分析和比较研究的方法，以传播学、经济学、社会学为基本理论支撑，全文分为六个部分。导言分析了在当前的全球化态势下，中国媒体迈向传媒集团的必然性。第一章分析了北京青年报外在面临的重重压力。这些压力来自于三个方面：北京原有报业市场相互竞争的压力、外地媒体进军北京报业市场带来的压力和新闻“同质化”现象下想突出特色的压力。面对强大的竞争对手，北京青年报虽然办报质量稳定，但也需要“居安思危”第二章通过分析北京青年报内在的报刊体系，找出它距离报业集团还具有一定的差距。这包括两个方面的内容：一是根据“报业集团”的定义，通过与广州日报报业集团比较，找出北京青年报的不足；二是结合北京青年报旗下的报刊体系的内容找出它规模效应难以体现的原因。第三章运用传播学和经济学原理分析传媒产业化所需具备的三个条件：市场、规模和资本，以及北京青年报与之相对应的情况，这也正是北京青年报产业化思路的发展方向。第四章针对以上三章提出的问题，详细归纳总结了北京青年报的产业化道路的具体实施步骤，以及现在的实施效果。这包括打造传媒集团步骤中的横向的系列报刊群、纵向的发行体系和跨媒体发展；通过北青传媒上市而成为“内地传媒第一股”以及北京青年报的品牌经营。通过这些步骤，北京青年报正逐步发展壮大。结语则对北京青年报的产业化发展提出了期望。3.期刊论文宋祖华.李程骅.戴文红试论传媒的品牌战略-新闻爱好者（上半月）2006,(12)著名品牌专家大卫·爱格在分析上世纪末全球品牌经营的趋势时指出,传统的以宝洁为代表的注重战术型和反应型的品牌管理模式已经过时,它将被更有策略头脑和远见卓识的品牌领导模式取代.①传媒品牌经营也不例外,它已经进入了注重战略的时代.在中国,凤凰卫视控股有限公司、南方报业传媒集团等是这方面的领先者,但从整体上看,中国传媒产业的品牌经营还没有完成从战术主导型向战略主导型的转变,以战术型、反应型为主,注重收视率、广告额等短期实效仍然是它的突出特征.4.学位论文娄凤娟基于整合营销的电视栏目品牌化战略研究2007品牌就是生产经营者对自己的产品设定的名称及系列识别系统，其目的是使商品或服务与其他产品区别开来，它代表着产品的特性、功能、品质等。要让自己的产品、服务在同行中打响名声、在市场上取得成功，有效的品牌经营策略和战略是必不可少的。目前，在电视传媒产业中，随着其产业功能的迅速推进，“电视品牌”——这个原本不被重视的概念，也开始被人们重新认识并重视。而且，现代传媒的竞争日趋激烈，可以说已经进入到了品牌经营的时代。一个媒体如果拥有几个品牌栏目，那么在竞争中就会增加获胜的砝码。因此，品牌就如同媒体的形象，它标志着一种超越时空的品味和文化，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。因此，对于电视媒体来说，电视栏目的品牌化经营就有着十分重要的现实意义。可以说，对于一个在竞争市场中的电视栏目而言，品牌就意味着新的生命力，意味着广阔的发展前景。从整合营销的角度对电视栏目的品牌化战略进行研究，通过借助整合营销传播的相关理论以及品牌学的相关理论，对电视栏目的品牌建构、品牌维护、品牌延伸和拓展等方面进行具体分析，是电视栏目品牌化过程中应注意的问题和采取的策略。名牌栏目《经济半小时》的品牌成功之路，印证了电视栏目的品牌化战略的现实意义。5.期刊论文许锋论上海电视传媒竞争战略选择-财经研究2002,28(2)本文从上海电视传媒在中国电视传媒产业的历史与现状出发,在深入剖析上海电视传媒目前所面临产业竞争环境的基础上,详尽阐述了上海电视传媒所应采取的竞争战略及其理论基础和必要性.本文认为,在集中一点战略基础上实施专业频道化和在差异化战略基础上实施电视传媒品牌经营,是上海电视传媒在新一轮竞争中培育竞争优势,抢占制高点,并把自己发展成为与上海城市发展战略目标相符的、立足上海、辐射中国、走向世界的国际主流电视传媒的必然战略选择.6.学位论文刘广论电视体育频道发展的新思路2004当前电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为发展趋势,国内电视业这两年也基本上朝着这个方向,其中电视体育频道就是中国电视发展战略的必然产物.各地有线、无线台整合之后体育专业化频道纷纷登场,这无疑在满足受众需要的同时极大丰富了我们的灾屏、开拓了观众的视野.但在这个过程中,体育频道不够专业、定位模糊、办节目思路飘忽等现象时有发生,对频道的品牌经营和发展产生了不利影响.文章通过对中央电视台和各省级电视台体育频道的现实情况进行分析和研究,试图从新闻传播学的角度结合电视媒体营销策划理论以及体育基本理论知识论述一套针对体育频道实践操作的理论指导依据,探讨具有中国特色的体育频道发展的新思路.全文共四个部分:第一章是从电视体育频道的发展历史谈起,归纳出当前中国电视体育频道所呈现出的新格局.第二章通过对体育频道结构模式和运行现状的背景分析,论述体育频道现存的制约因素以及急需全方位改革的紧迫性.第三章从体育频道专业化建设的原则、整体规划、体制改革和频道自身综合创新提高能力方面提出了一些创新的发展思路.第四章体育频道的资本重组及搭建传媒产业价值链,从电视媒体资本运作、策划营销角度分析怎样拓展频道的发展空间,从而走准、走好电视体育频道专业化的道路.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：5643ef60-e401-467d-89ca-9e1101452216下载时间：2010年10月16日