ASO技巧：有效利用100个字符

ASO技巧：有效利用100个字符讲到ASO大家都离不开关键词，因为AppStore流量70%以上都来源于搜索，APPStore为开发者提供了100个字符设置关键词，所以如何做好100关键词至关重要。泽思给大家的建议是，首先先了解一下关键词设置App标题和关键词要遵循一下几大原则。其次关键词如何选择，关键词如何排序，这对产品排名几下载量起到至关重要的作用。关键词权重大小排名：App名称App关键词App描述应用内购买名或描述;App名称与关键词的权重无法叠加，如果在标题中出现，最好不要在关键词再出现，避免浪费字符。App名称采用主标题加副标题的形式，主标题是App名，副标题介绍App作用并提升核心关键词的权重，如：一起秀——最好玩的全民手机视频直播,同城美女聊天交友社交平台,自带美颜美妆功能。利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词。关键词中越靠前的关键词权重越大。了解完以上原则之后，接下来的任务就是如何选词了。选词有三大原则1.相关性：某个特定关键字与自家应用/目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效的转化率，比如直播类App，直播一词就属于核心关键词，关联性非常强2.竞争度：某个特定关键字的竞争激励程度，对应值越高意味着它更难进入前列排名，但是在如今的积分墙和技术流横行的天下，要取得这些词高排名也不是问题3.热度：也就是某个关键词的热度，热度越高，代表搜的人越多，流量意味着越大，通常热度4605是一个最低基础选词可以通过搜索指数排行选词，如果你是旅游类产品分类就选择旅游，如下图：从中选取跟自身产品相关了，流量适中的关键词，这里我就不细说了。今天重点给大家介绍如何通过竞品来选词，经过实践发现，通过竞品选词有的好处就是，一款优化好的竞品基本覆盖了你想要覆盖的词，免去了通过其它方式收集词的繁琐，重点是，你还能通过一款竞品的关键词，判断出，竞品大概在后台设置的100个字符是什么。例如，在ASO100中，输入跟自己产品相关的核心关键词，我就以旅游App为例子，首先输入“旅游”这个词。从搜索结果中找到自己竞品，比较名气比较大，排名靠前的App，看谁覆盖的关键词比较多，从众多竞品中，发现“去哪儿”覆盖关键词4000+。为什么会这样做呢，因为竞品的关键词覆盖够多，该覆盖的词基本都覆盖了，只要参照竞品词去做，基本就能找到所有你需要覆盖的词，下面就以“去哪儿‘为例。关键词覆盖4800多个，top10达到1000多个可见优化的很好，接下来通过关键词热度从高到低进行排序如图：然后按照顺序复制热度5000以上的关键词到word文档，接下来就是重点了，这个时候就需要组建关键词集合了，把具有相同词语的词和同音词放到一个关键词集合，其余的按照词的类别放在一起，如图：下面泽思（zesmob.com）为大家演示一下如何进行合词，举个例子：”马蜂窝，马蜂窝旅游攻略，马蜂窝自由行，蚂蜂窝旅游攻略，蜂窝网，游戏蜂窝，蜂窝，蚂蜂窝自由行”这里面需要去重(就是去掉相同的词，关键词只需要出现一次就可以了)和去掉同音词，自从去年11月份苹果算法调整以后增加了同音词，如“蚂蜂窝为竞品词”,马蜂窝为同音词这样就得到最终关键词为：蚂蜂窝,旅游,攻略,自由行,游戏经过分析“去哪儿”之所以能达到4000+的覆盖，原因有以下几点：第一，利用系统漏洞在后台多添加了两套关键词。第二，去哪儿经过多版本的迭代有的关键词权重很高，可以去掉逗号进行合词，这样就能添加更多的关键词。第三，有些关键词经过几个版本的迭代之后，形成了强的关键性，即便在后台去掉，依然能被苹果收录对于苹果的组词和分词规则：结合自己后台填的关键词，和通过工具查询的关键词来进行对比，每个关键词是通过后台哪些词而来，长期下去，就能轻而易举的判断出，竞品后台所填100字符是什么。选词方法多种多样，而且关键词也不是一成不变的，泽思建议大家平时多关注热搜，搜索指数排行，常查询竞品关键词，查看哪些词是自己没有覆盖到的，放入自己关键词备选词库。有部分人可能会说，这种方式选出的词，都是高热度的词，对于一款新的App很难获得很好的排名，对于没有预算的公司，可以剔除一些高热，竞争度大的词，选取一些热度适中的词，但是实际上，传统的不花钱的优化方式已经没有任何优势，尤其是，如今的积分墙和技术流横行的当下，榜单，热搜，高热度关键词排名top3都是通过积分墙和机刷来实现的，不花钱根本没法玩;另，用户激活App的成本约6-8块左右。据泽思（zesmob.com）多年来对业内的研究来看，虽然说传统的优化方式有时候不能达到各位的期望值，但是这种关键词优化的优势还是不能忽略的，关键词优化没有成本，没有风险，不用担心被警告，被下架。而且带来的用户质量很高，具有很高的留存率。关键词优化是ASO优化的基础，就现阶段而言，没有任何人可以忽略这种方式的优化。想要做好ASO优化必须做好关键词优化。