城市品牌传播的理论与实践——以杭州生活品质之城为例

浙江大学传媒与国际文化学院硕士学位论文城市品牌传播的理论与实践——以杭州生活品质之城为例姓名：张佳慧申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：何春晖20080525城市品牌传播的理论与实践——以杭州生活品质之城为例作者：张佳慧学位授予单位：浙江大学传媒与国际文化学院相似文献(2条)1.期刊论文纪宁.JINing体育赛事与城市品牌营销新时代-体育学刊2008,15(1)奥运会、亚运会是中国城市品牌营销千载难逢的契机,也是中国城市品牌营销进入2.0时代的一个分水岭.回首中国城市品牌营销1.0时代不到10年的短暂发展史,我们发现中国城市品牌营销已历经了1997年之前的宣传时代、2007年之前的营销推广时代,现在正全面进入国际化品牌战略升级时代,城市品牌营销理论和城市品牌传播实践,都随着环境的变迁发生了重大的变化;营销意识、营销理论、媒体平台、传播手段和传播实现等全方位的更新使城市品牌传播进入到一个全新的跨时代领域,在中国,城市品牌营销2.0时代悄然开启.2.学位论文谢迪君地方媒体与城市品牌传播关系研究2008市场经济下城市浪潮中的各国城市正面临着一场“新造城运动”，历史、地理、人文条件千差万别的城市都在思考着同一个命题：如何塑造城市品牌。没有品牌的城市等于一座没有生命的孤城。城市品牌具有不可替代的经济文化内涵和人文创造精华。城市品牌化的力量就是让人们了解和认知某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起。随着中国经济市场化程度的加深，城市数量和规模的迅速发展，使得城市对各要素的争夺日趋激烈，同时，中国融入世界的步伐也在加快，面对来自国际和国内城市的更加激烈的竞争，一些走在前面的城市逐渐认识到，要在竞争中取得优势，必须打造自己的核心竞争力和城市品牌。城市品牌的打造离不开传播领域，如何通过传播领域，使得城市品牌产生增值和溢价是一个值得探讨的课题。本文选取地方媒体这个着眼点，立足品牌关系利益人和品牌战略理论，运用内容分析法，分析地方媒体与城市品牌增值之间的关系，反映出地方媒体在城市品牌传播过程中的特有的地位和作用。在整个分析过程中，地方媒体和城市品牌始终是研究考察的对象，并以苏州地方媒体为例，通过具体分析，可以看到地方媒体充当着城市品牌的各关系利益人的“能动的中介”角色。如何扮演好这个角色是地方媒体为城市品牌增值溢价的关键。通过分析可以看出，地方媒体欠缺公信力和影响力，要扮演好“能动的中介”角色需要进行地方媒体自身品牌影响力的打造。当地方媒体自身拥有了足够的品牌影响力时，才有可能帮助城市品牌进行增值和溢价。地方媒体如何为城市品牌增值溢价也是本文的重点探讨的内容。总之，地方媒体如若能够突破自身的局限，拥有足够的品牌影响力，那么，必然能为城市品牌的传播和增值起到前所未有的辐射作用。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：c23948ca-25ad-405f-be94-9e2700456a24下载时间：2010年11月7日