复印机XXXX年度报告

2010-2011年中国复印机市场研究年度报告互联网消费调研中心02010-2011年中国复印机市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC2011年1月2010-2011年中国复印机市场研究年度报告互联网消费调研中心12010-2011年中国复印机市场研究年度报告目录本报告要点....................................................................................................................3一、2010年中国复印机市场概述.................................................................................3(一)发展现状........................................................................................................3(二)基本特点........................................................................................................3二、2010年中国复印机市场结构分析..........................................................................4(一)品牌结构........................................................................................................41、年度品牌结构............................................................................................42、季度品牌结构............................................................................................53、品牌成长指数............................................................................................6(二)产品结构........................................................................................................61、价格段结构...............................................................................................62、产品类型结构............................................................................................7三、主流厂商分析.........................................................................................................8(一)品牌走势对比.................................................................................................8(二)产品结构对比.................................................................................................8四、2011-2013年中国复印机市场趋势预测...............................................................10(一)影响因素分析...............................................................................................101、有利因素.................................................................................................102、不利因素.................................................................................................10(二)市场结构预测...............................................................................................101、品牌结构预测..........................................................................................102、价格结构预测..........................................................................................10联系方式.....................................................................................................................112010-2011年中国复印机市场研究年度报告互联网消费调研中心2图目录图12010年中国复印机市场品牌关注比例分布........................................................4图22010年中国复印机市场品牌成长指数对比........................................................6图32010年中国复印机市场不同价格段产品关注比例分布......................................7图42010年中国复印机市场不同类型产品关注比例分布..........................................7图52010年中国复印机市场主流品牌关注比例走势.................................................8图62010年中国复印机市场佳能、夏普、东芝市售产品数量对比...........................9图72010年中国复印机市场佳能、夏普、东芝单产品关注率对比...........................9表目录表12009－2010年中国复印机市场品牌关注比例对比.............................................5表22010年Q1－Q4中国复印机市场品牌关注排名对比.........................................52010-2011年中国复印机市场研究年度报告互联网消费调研中心3传统模拟技术的复印机在数字技术的冲击下显得无从招架，复印机产品期待一个华丽的转身，来完成由黑白、单功能的办公设备向着彩色多功能智能机器的蜕变。数码复合机的出现很好的满足了市场的需求，如今更是渐渐取代了传统复印机的位置，出货量和关注指数在全球范围内迅速增长，成为了新一代的复印机产品，并且为复印机市场带来了生机。本报告要点市场呈现增长势头，传统复印机被数码复合机取代。佳能领跑，六大品牌共分复印机市场。佳能品牌年度成长最快。低端产品走俏，高端产品市场略显冷清。竞争为复印机市场带来新的局面。佳能、夏普市售产品数量旗鼓相当，整体市场单产品关注率偏低。数码复合机为复印机市场带来新的增长点，整体市场面临多方竞争压力。一、2010年中国复印机市场概述(一)发展现状·市场呈现增长势头复印机作为传统的办公设备，每年的出货量增长较为稳定。2010年，在经济危机的消极因素逐渐从办公设备市场消退后，市场再次呈现增长势头，企业增加了办公设备的采购，带动了复印机市场的发展。(二)基本特点·传统复印机被数码复合机取代数码复合机以它的高品质、高效速度等优点被众多消费者所接受，传统复印机的销售额连年下滑，厂商也把更多的精力投到了数码复合机上。传统复印机被数码复合机取代是复印技术的进步，也是市场发展的必然结果。2010-2011年中国复印机市场研究年度报告互联网消费调研中心4·彩色市场正在取代黑白市场虽然黑白复印机在价格上非常具有优势，然而在彩色概念深入人心的办公外设市场，彩色复印机的关注度正在不断上升，越来越多的消费者愿意选购彩色产品。正如打印机从黑白时代走向彩色时代一样，复印机要从“黑”走向“彩”也必须经历一段漫长的道路。但无论如何，市场是发展的，人们的需求在不断增加，彩色的中国复印机市场将会有更好的发展。二、2010年中国复印机市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构·佳能领跑，六大品牌共分复印机市场2010年，中国复印机市场的品牌关注榜上佳能、夏普和东芝等六个品牌获得了市场近90%的关注，其中佳能以23.2%的关注度领跑，是本年度复印机市场最耀眼的品牌。观察复印机市场品牌关注榜榜单可以发现，除佳能外其他品牌关注度均在20%以下，排名前六的品牌之间关注度相差较小，东芝与柯尼卡美能达之间仅相差0.1个百分点，由此可见复印机市场中人气产品并不集中于某个品牌，各厂商均有人气较高的产品。图12010年中国复印机市场品牌关注比例分布数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.012010-2011年中国复印机市场研究年度报告互联网消费调研中心5对比2009和2010年中国复印机市场品牌关注比例可以看出，品牌排名变动较小，除了佳能取代夏普成为了品牌关注榜的冠军外，其他品牌排名均无变动。此外，就品牌关注比例来看，排名三甲的品牌关注比例均有不同幅度下降，而第四至六名的关注度却集体上升，这说明复印机市场一线品牌的竞争名额由三个扩充到了六个，竞争的激烈程度不言而喻。表12009－2010年中国复印机市场品牌关注比例对比排名2009年2010年品牌关注比例品牌关注比例1夏普25.0%佳能23.2%2佳能20.2%夏普17.0%3东芝15.2%东芝13.2%4柯尼卡美能达12.3%柯尼卡美能达13.1%5理光9.5%理光12.0%6京瓷9.0%京瓷10.4%7松下3.9%松下3.5%8富士施乐3.5%富士施乐3.4%——其他1.4%其他4.2%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.012、季度品牌结构·夏普让出头把交椅下表是2010年中国复印机市场所有品牌的季度排名对比，相对来看，佳能、夏普和东芝基本保持在三甲的位置。2009年品牌关注榜的冠军夏普在2010年第一季度就排在了第三名，其后的三个季度虽然名次上升了一位，但仍然排在佳能之后。表22010年Q1－Q4中国复印机市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41佳能佳能佳能佳能2柯尼卡美能达夏普夏普夏普3夏普东芝东芝东芝4京瓷柯尼卡美能达理光柯尼卡美能达5理光理光柯尼卡美能达理光6东芝京瓷京瓷京瓷7松下松下震旦震旦8富士施乐富士施乐富士施乐富士施乐9震旦震旦松下松下10方正奥西奥西奥西数据来源：