数字电视EPG广告-经济高效的品牌传播渠道XXXX0831

数字电视EPG广告经济高效的品牌传播渠道新技术新媒体新营销▪新歌广告▪2011数字电视EPG广告-经济高效的品牌传播渠道数字电视EPG广告-经济高效的品牌传播渠道20112011CONTENTS目录EPG广告样式•什么是EPG广告EPG广告特点•高效经济的传播渠道投放案例•EPG广告成功客户案例新歌公简介新歌公司简介SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved2Part1广告样式EPG广告样式什么是EPG广告•EPG是数字电视上的电子节目菜单是用•EPG是数字电视上的电子节目菜单，是用户在使用机顶盒收看电视节目时，用于导航寻找选择电视节目的展示信息航、寻找、选择电视节目的展示信息。广告就过该信息传递文广告的•EPG广告就是通过该信息传递图文广告的一种方式，是通过数字电视网络平台在用户使用电子节目菜单时同步进行的广告投户使用电子节目菜单时同步进行的广告投放、广告传播及广告呈现的新方法。SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved4强势资源-高效经济的品牌传播渠道G广告是在数字电视机顶盒通过遥控器EPG广告是在数字电视机顶盒，通过遥控器使用过程中，强制出现在屏幕上的画面，根据不同使用环节目前主要有五种样式音量音量据不同使用环节目前主要有五种样式。列表列表频道频道频道信息换台弹出音量调整弹出菜单菜单列表列表电视频道选择列表频道信息换台弹出开机开机菜单菜单导航选择一级菜单机顶盒开机即出现•关注度最高，公信力最强，影响力最大，提升品牌品质•有效达到率高，周播到达率97%以上•受众基数大，接受度高，收视习惯保障广告高曝光率SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved5样式展示-开机画面广告给用户最直接，最醒目的品牌形象展示。电视机全幅面大图，持续时间5-10秒开机即达，开机必看区域品牌区域活动开机即达，开机必看•品牌创建•品牌深入•活动预热•活动推广全幅画面先入为主绚烂的视觉效果先入为主抢夺品牌第一印象堪称“品牌首展”SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved6堪称品牌首展样式展示-主菜单巨幅海报广告开机后进入直播频道，必经该主菜单，或按“菜单”键弹出该菜单【主菜单巨幅海报】【主菜单巨幅海报】•出现：每次按菜单键选择电视功能时•幅面：除开机画面外幅面最大幅面：除开机画面外幅面最大•时间：按键出现，随用户停留大幅面，海报样式产品及形象效果展示产品及形象效果展示的黄金位置SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved7样式展示-频道列表广告频道列表出现时展现频道列表的下边，频道翻页过程中持续出现【频道列表广告】【频道列表广告】•出现：进入频道选择列表即出现•时间：按键出现随用户停留时间：按键出现，随用户停留•位置：频道列表下方用户选台最常用方式长时间展示广告信息长时间展示广告信息SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved8样式展示-频道换台信息广告上下键逐台调台时强制弹出，按数字键选定频道确定进入时强制出现【频道换台信息广告】【频道换台信息广告】•出现：上下键逐台搜寻选定频道时•幅面：弹出信息界面幅面：弹出信息界面•时间：8幅广告循环出现，出现频率最高的广告出现频率最高、到达率最高的广告位率最高的广告位SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved9样式展示-音量条广告调整音量过程中音量条右侧，随音量调整翻按一下音量即出现【音量条海报】【音量条海报】•出现：调节音量时循环出现•时间：按键出现随用户停留时间：按键出现，随用户停留利用最常用的音量调整功能，保证广告暴整功能，保证广告暴露频次SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved10产品规格序号产品名称产品描述技术规格投放号产品名称产品描述技术规格规格终端数字机顶盒在加电启动后，强制640*52001开机画面Boot Fullscreen终端数字机顶盒在加电启动后，强制出现在电视屏幕上的静态或者动态画面，到达率100%，并且是机顶盒EPG广告各类形态中版面最大的广告形式。640*520图片格式，GIF(静态、动态)图片大小建议小于150KB天广告各类形态中版面最大的广告形式02主菜单广告main menu 主菜单是机顶盒用户呈现给用户的主要导航页面，是用户经常进入的选择页面住菜单页面广告版面比频道列220*360图片格式，图片格式，GIF(静态)天Popup页面。住菜单页面广告版面比频道列表菜单广告版面大，显示时间长。GIF(静态)图片大小建议小于100KB频道列表广告频道切换列表是数字电视用户最常用的种频道查找/进入方式该方式200×120 03频道列表广告Channel list Popup的一种频道查找/进入方式，该方式进度/直观，明了的通过翻页形式快速锁定所需的频道，且不影响当前收看的频道画面广告显示时间长图片格式，图片格式，GIF(静态)图片大小建议小于100KB天看的频道画面，广告显示时间长。SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved11产品规格序号产品名称产品描述技术规格投放号产品名称产品描述技术规格规格该广告中切换频道时当前频道节目信04频道换台信息广告该广告中切换频道时当前频道节目信息菜单自动弹出，据资料显示，观众每天切换频道113次，因此该广告位出现频率高、展示灵活、标志明显，180×110 图片格式，图片格式，天04广告Channel info Popup出现频率高、展示灵活、标志明显，相当于横跨所有频道的挂角广告。观众选择更换频道频率越高，广告出现频率越高。是数字电视广告平台到达图片格式，图片格式，GIF(静态)图片大小建议小于100KB天频率越高数字视广告到率最高的广告样式。音量条广告调整音量是用户组观看电视过程经常的动作，该广告位在调整音量同时，180×90 图片格式，图片格式，天05Volume popup title的动作，该广告位在调整音量同时，屏幕下方随着音量指示条展示一个广告。图片格式，图片格式，GIF(静态)图片大小建议小于100KB天SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved12Part2EPG广告特点EPG广告特点EPG广告位设计开发原则•回顾上文广告样式，EPG广告优势口已初现端倪！三个指标来衡量广告宣传效果：⒈覆盖率。目标群体接触广告的百分比；⒉频率。目标群体中的消费者平均接触广告的次数；⒊有效覆盖率。也称“3+覆盖率”，是绝对优势指目标群体接触广告超过三次的百分比。EPG能够做到面向区域、社区、个人的精准定向投放。精准千人成本是客户选择媒介的重要依据。性价比SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved14EPG广告绝对优势•强制性——到达率几近100%。•植入性——广告投诉率为零。•不影响收视，不会被用户屏蔽：通常节目内广告一开始，消费者选换台避广告收率就低会选择换台避开，广告收视率就会大幅降低•频率高：目标群体中的消费者平均接触广告的次数；换台信息用户日切换80次/天户日切换80次/天•最高的有效覆盖率：也称为“3+覆盖率”，是指目标群体接触广告超过三次的百分比周到达频次100次/每户广告超过三次的百分比。周到达频次100次/每户。•央视索福瑞的日开机率为60%；换台信息周到达率80%以上非常适合阻断性投放•非常适合阻断性投放；SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved15EPG是精准投放的媒介——安吉数字电视用户安吉数字电视终端数：90000终端,每月以10000户用户增长平移计划到2011年底2000000终端用户家庭数达117000户平移计划到2011年底，2000000终端，用户家庭数达117000户安吉数字电视用户分布报福杭垓, 3857.4, 天荒坪, 3488.4, 5%高禹, 3137.4, 4%良朋, 1650.6, 2%安吉数字电视用户分布报福, 4437, 6%5%2%递铺,41893.2,孝丰, 9473.4, 12%递铺, 41893.2, 55%梅溪, 8150.4, 11%SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved16EPG是精准投放的媒介——德清数字电视用户互动：, 6435, 5%德清数字电视用户互动/广播比例•德清数字电视终端数：120000终端德清县总人数总户数为1303总用户数：117798•德清县总人口数：总户数为13.03万户，总人口42.34万人广播：, 111363, 互动：广播：莫干55675%德清数字电视用户各乡镇比例德清县数字电视用户农村集镇比例95%雷甸, 86997%新安, 6441, 5%莫干, 5567, 5%德清县数字电视用户农村/集镇比例武康, 46680, 40%禹越, 7284, 6%三合, 4567, 4%8699, 7%农村户数：, 55574, 47%集镇户数：, 总用户数：117798农村户数：集镇户数钟管, 9514, 8%洛舍, 4625, 4%,62224, 53%集镇户数：乾元, 11892, 10%新市, 12529, 11%SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved17EPG精准投放各媒体类别媒体类别中关你的产信息各媒体类别覆盖总人数排名关注你的产品信息人群所占比例排名两排名均居于前列，数字电视精准投放1大部分城市完成平移目前城市用户覆盖率基本100%•1.大部分城市完成平移，目前城市用户覆盖率基本100%。•2.EPG能够做到面向区域、社区、个人的精准定向投放。SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved18EPG广告高性价比优势：性价比优势：性价比相对于报纸、网络、传统电视广告、户外投放来说，EPG投放具有最好的性价比。EPG投放具有最好的性价比。数据来源武汉市网数据来源新浪旅游频道2010年统计数据某县市广告数据发行量30000份，受众60000人SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved19Part3投放案例投放案例适合EPG广告投放市场活动活动行销区域品牌行销产品建设强势宣传EPG广告平台SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved21服务客户案例重点客户行业包括银行证券、通信、家装、黄金首饰、旅游等行业对于品牌推广、活动促销等信息通过EPG传快速传播到达受众SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved22服务客户案例开机画面广告：短期强势投放，提升品牌知名度，已获得一线品牌认可SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved23区域领先的基于数字电视网络的综合广告服务提供商我们专注于家庭客厅数字互动营销数科技传播未来我们以全心的服务和创新的精神为数字化浪潮下的企业和品牌不断创我们以全心的服务和创新的精神为数字化浪潮下的企业和品牌，不断创造超越期待的价值和惊喜SINGO 新歌Copyright 2010 Singo.tv All Rights Reserved24客户服务过程我们提供一我们提供一站式服务站式服务洞悉执行整合最佳组合提供解决