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李宁有限公司企业名称:李宁有限公司企业理念:“源于体育、用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨。“推动中国体育事业,让运动改变我们的生活”是李宁公司成立的初衷。发展目标:“不做中国的耐克,要做世界的李宁”,这就是李宁人不懈追求的目标。企业定位:35~40岁的占总消费群体的50%左右,15~35岁的占总消费群体的80%以上,90后的占总消费群体的30%左右,所以,李宁公司现在把品牌定位于90后。竞争对手:必须承认的是,面对耐克、阿迪达斯这两个强势品牌,李宁是没有位置的,是很难成为第一或第二品牌的,国内追赶的还有安踏。李宁公司概况1990年,李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作,通过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺……产品的专业化属性,是在体育用品行业中竞争的基础。早在1998年,李宁公司就建立了本土公司第一家服务与鞋的产品设计开发中心,率先成为自主开发的中国体育用品公司;2004年,李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作,对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试,建立专业运动员的脚型数据库,对专业运动特征进行数据搜集和分析,从而进一步根据产品的专业性和舒适度。经过15年的探索,李宁产品已由单一的运动服装,发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱的状态。不久的将来,李宁牌将致力于跻身世界一流品牌,为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。正因为有了这样的热枕,李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时,李宁公司的国际网络也在不断拓展,目前已进入23个国家和地区。在实践与探索中,李宁公司形成了一套适合自身的战略规模和管理体系,使公司组织运作畅通无阻,战略执行果断快速。目前,李宁有限公司正在全国范围内建立的ERP为起点的信息系统,全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源,发展电子商务,进一步提高运作和品牌形象。李宁产品分类李宁运动鞋李宁网球鞋李宁篮球鞋李宁休闲鞋李宁运动鞋李宁运动鞋大致包括李宁翔羽系列、李宁蜂鸟系列、李宁天羽系列、李宁逐风系列、李宁run列产品,李宁运动鞋free、李宁超轻代等系在专业领域表现突出,李宁正品鞋产品质量高,穿着舒适、柔软、轻便,深为广大消费者所认可。李宁休闲鞋李宁休闲鞋注重休闲与运动元素的紧密结合,其皮质鞋面穿着舒适,适合多场合穿着。与其他运动品牌相比较,李宁休闲鞋把握时尚文化潮流的速度较快,如李宁早期推出的一款根据网络流行用于“”设计的鞋正品鞋就深受年轻消费者欢迎。(左上图为女子休闲鞋,左下图为男子休闲鞋)李宁篮球鞋李宁篮球鞋大致可以分为侠客系列、奥尼尔系列、李宁弓系列、钟旭系列、东方系列、五人系列FREESTYLE系列、TEAM系列等。李宁篮球鞋大多采用双密度系统技术,即将反弹技术Bounse和吸震技术CusHionTM两种技术在同一鞋底上的应用,比如TOPGUN系列以及之后推出的虎鲨系列篮球鞋。(右上图为男子篮球鞋,右下图为女子运动鞋)存在问题1、对李宁牌核心价值的认识,不仅消费者非常模糊,李宁公司内部员工也没有明确而统一的印象。2、在品牌整合传播方面也存在着问题。由于品牌定位不清,李宁公司在产品设计、赞助活动、形象及产品广告、开店风格、乃至形象代言人的选择上都存在传达信息不统一、不连续的问题,是消费者对李宁的印象凌乱,品牌形象不一致。3、李宁牌虽然号称运动品牌,但产品更有运动感觉的休闲产品,没有真正吸引到那些视运动为消费的“重度体育消费人群”。4、产品线过宽,且未按国际惯例产品按运动特性细分、针对细分市场设计产品。解决方案让自己的个性更有价值是发展的根本,所以李宁在今后5年整个目标就是塑造品牌独特的定位和个性主张。及通过互动式的营销和体验式营销让消费者接纳。也可以说这个是李宁牌下一阶段的任务。零售终端是与消费者体验结合最重要的地方,一定要让消费者多在店里停留。中国这么多的店,一定要会把零售店的体验、品牌与消费者三者之间的结合作为将来品牌营销最重要的一环。李宁一切皆有可能
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