李践讲义21世纪核心管理-品牌

21世纪三大核心管理——品牌李践••学习方式：全国招生函授学习权威双证国际互认•认证项目：注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、培训师等资格认证。•颁发双证：通用中英文权威钢印高级经理资格证书（可学分转移直接对接国际学•位）＋MBA高等教育研修证书（随证书附全套学籍档案与国际中英文成绩单）•收费标准：仅收取1280元网址：•报名电话：[phone]联系人:王海涛老师•地址：哈尔滨市道外区南马路120号职工大学109室美华教育。•近千本MBA职业经理教程免费下载•-----请速登陆：、品牌是什么2、品牌就是值价，就是实力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出来的七、八十年代是价格竞争，九十年代是品质竞争，二十一世纪是品牌竞争。1、品牌是什么是产品（服务）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和是生产者的信誉与竞争对手的区别是消费者的认同、信任和忠诚总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里2、品牌就是价值，就是实力72%的人愿意多支付20%的价钱50%的人愿意多支付25%的价钱40%的人愿意多支付30%的价钱3、成功品牌的六大要素品牌=人人②形象①名字⑥情感⑤语言③品质④个性3、成功品牌的六大要素①名字——好名字能节约20%—50%的广告费——名正言顺可口可乐百事可乐奔驰宝马排毒养颜汇仁肾宝3、成功品牌的六大要素①名字—好名字就是成功了一半•刘德华——刘福荣叶童——李诗诗•梁咏琪——梁碧芝李纹——李美林•舒淇——林立慧关之琳——关家慧•孟庭苇——陈秀纹秦汉——孙祥种3、成功品牌的六大要素②形象——包装、色彩、文字、CIS视觉识别、商标代言人耐克——体育明星麦当劳——金色拱门万宝路——牛仔形象肯德基——肯德基爷爷迪斯尼——米老鼠3、成功品牌的六大要素③品质——产品品质——服务品质——品牌利益——给客户带来的好处3、成功品牌的六大要素④个性——差异化——没有特性的品牌，就是最弱的品牌——有差异点，就有共同点（光环效应）3、成功品牌的六大要素⑤语言——卖点（USP）——单一而精准的诉求昆明天天是春天世博园，99世博会，永久世博园石林，山石冠天下大理，天下风花雪月，人间逍遥江湖3、成功品牌的六大要素⑥情感———要讲故事，故事产生记忆、联想4、品牌是塑造出来的①品牌管理、专人专业②一切均可传播、凡事都是广告（新闻操作、出书、授课、社会公益、广告活动）③一个声音，一个符号，一个形象，一个策略，一致性的持续传播④整体打造