民族品牌

民族品牌“民族的，就是世界的”，这句适用于所有领域，但凡那些闻名世界的产品，都带有深深的民族印记，象征着一种民族文化的高度凝练、且为外人所不能模仿与创造的产物。所以，为全世界所喜爱。当一个品牌深深印上某种文化的烙印时，品牌的影响力就会与文化的生命力一样具有极强的扩张性。对于传统文化的汲取、融合、创新，将商业元素与文化元素进行有机融合，通过规模化的运作提升行业竞争力，从而实现文化传承下的产业复兴，是每一个世界级企业巨头的制胜秘籍。马聚源简介坐落在北京前门外大栅栏商业街上。是一家久负盛名的中华老字号。它始建于（清）嘉庆二十二年（1817年）至今已有185年的历史，在清末民初时北京城曾流传着一个顺口溜“头戴马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒”。用以向别人谝富，可见马聚源的帽子在人们心目中的地位了。它生产的帽子，因用料讲究，做工精细、货真价实、品种齐全、花色繁多而著称于世。创立马聚源直隶马桥人。清嘉庆十二年进北京，到崇外花市附近一家小成衣铺学徒。一面自制帽子，串打磨厂、花市一带的客店，一面给帽店做加工，日以继夜地苦干，马记帽摊出了名。鲜鱼口中间路南用他自己的名字，就叫“马聚源帽店”。清政府一个姓张的大官在马聚源帽店买了一顶帽子，发现做工精细，用料真实，经这个张官员介绍，马聚源帽店应下了为清政府做缨帽的生意。马聚源帽店就从一个普通的小帽店发展成为清政府做缨帽、专为贵族官僚服务的“官帽店”了。马聚源于清嘉庆十六年（1817年）在前外鲜鱼口中间路南开办了马聚源帽店，主要经营宫廷需要的缨帽和富人戴的高级帽子。清末时，马聚源帽店被誉为北京帽业之首，很多人都以能戴一顶马聚源的帽子为荣。传承马聚源故去后，其家人无人经商。张大人安抚下原来的店伙，由李建全当掌柜，沿用马聚源的名号。李建全扩大店铺面积，借着张大人的关系，马聚源进入其全盛时期。马聚源帽店之所以驰名北京四九城，被誉为帽业之首，其主要原因还是制作的帽子选料真实，用新料好料，制作工艺精细认真。马聚源帽店主要商品是当时政要富绅戴的瓜皮帽。缨子是用藏牦牛尾，用藏红花做颜色着色，绸缎选用南京源兴缎庄出最高档元素缎的。解放后，1958年由鲜鱼口迁至今址。文革中并入东升帽后，改为以经营少数民族帽为主。1986年恢复老字号，为北京第一家少数民族帽店。其主要品种有各式男女帽子、皮帽、棉帽、童帽及汉、满、回、苗、蒙、藏、瑶等各式民族帽、舞蹈帽八十余种。不久，并入步瀛斋中继续营业。发展现代马聚源改革开放以来，马聚源不仅恢复了老字号的名称，也恢复了传统特色和技艺，马聚源生产的帽子选料精良、自料加工、道道工序环环相扣，严格把关。在品种和式样上不断创新。本店即能生产各种高档皮帽，也能生产各式大众和少数民族用帽，以满足各族人民不同阶层的需求。马聚源凭着百年信誉和正在注入现代化设备及企业管理思路，使这个百年老店永放光辉。瑞蚨祥简介北京瑞蚨祥绸布店开业于清朝光绪19年（1893年）。是享誉海内外的中华老字号，为旧京城“八大祥”之首。主要经营丝绸、呢绒、棉布、皮货、中式服装及制作等。个性化制衣是“瑞蚨祥”传统特色，从选料到成衣制作始终是“一条龙”服务，在遵循传统制作技艺的镶、滚、拼、盘、贴、荡等的同时，又增加了手工刺绣等技艺，它选料精良、剪裁得体，滚边讲究，盘扣精美。盘扣是中国传统服装服饰制作中的传统特色之一，是纯手工的“绝活”。瑞蚨祥中式服装精湛的制作技艺受到了广大消费者的喜爱。发展史创始人叫孟鸿升，是孟子的后裔，济南府章丘县旧军镇人。他以经营土布开始，字号为万蚨祥。从第二代传人孟洛川开始进京经商。清代同治元年(1862年)万蚨祥由周村迁来济南，开始在芙蓉街南头开设瑞蚨祥布店。清光绪十九年(1893)以后，洋布大量涌入中国，孟洛川出资八万两银在大栅栏买到铺面房，正式开办瑞蚨祥布店。到清末民国初年，瑞蚨祥已成为北京最大的绸布店。拥有五个字号，均位于大栅栏街内。瑞蚨祥自19世纪末，从济南向全国各地发展，到1934年瑞蚨祥拥有24处企业。1949年，历经沧桑的瑞蚨祥和大栅栏的许多老字号一样迎来，民主的曙光、北平的解放。开国大典徐徐升起的第一面五星红旗就是用瑞蚨祥提供的红绸了制做的；1954年底，率先实现公私合营，近几十年来一直成为首都劳动人民和中外游人喜爱的国营绸布商店。老店现状在市场经济的大潮中，瑞蚨祥人一方面继承百年老字号的优良传统；另一方面不断改善购物环境，以诚信、优质取信于民。特别在加工展示东方女性和中国丝绸特有的风韵美的旗袍上成绩斐然。深受海内外同胞，包括外宾女士的喜爱。瑞蚨祥经理时常教育全体员工：“我们要珍惜瑞蚨祥这块很引人的金字招牌和殊荣，一定要把生意做得更好，为国家多做贡献，以我们的实际行动回报国家和人民”。在市场经济条件下，瑞蚨祥实行了经营承包责任制，制定并完善了各种行之有效的管理规章制度。企业管理正向规范化、现代化、科学化迈进。内联升简介“内联升”始建于公元1853年（清咸丰三年），创始人赵廷--武清县人。他早年在一家鞋作坊学得一手制鞋技术，又积累了一定的管理经验。后来，由京城一位达官丁大将军出资万两白银入股，资助赵廷开办鞋店。当时，赵廷根据北京制鞋业的状况，认为北京制作朝靴的专业鞋店很少，于是决定办个朝靴店。打坐轿人的主意，为皇亲国戚、朝廷文武百官制作朝靴。如今，鞋店的主要服务对象是普通百姓，但仍坚持对畸形或有特殊需要的予以定做，并可保留其鞋的尺寸及要求，满足顾客的要求。企业变革辛亥革命推翻了清王朝，开始生产经营礼服呢鞋和缎子面鞋，其服务对象仍然是社会上层──新的“坐轿”人。既而小牛皮底礼服呢圆口鞋问世，受到文艺界、知识界人士的喜好。但因其销售对象狭窄数量，生产力水平一直处于低下，但“品质至上”的理念始终渗透到员工培训与激励中，既制造向心力，又促进生产经营。1949年新中国成立，打破专营男靴鞋，增添女鞋（锈花鞋等）、解放鞋等，这段恢复--转变时期，内联升经历了经营思想、经营方向上的基本变化。1956年至1958年，鞋店完成了它经营方向上的转变，进入“转变--发展”时期，鞋店也由私方变成了国有企业，此时，内联升千层底布鞋成了北京名牌产品，并且走向全国各地。1977年，恢复了著名老字号的名称。1986年新的内联升工厂厂房竣工，厂房面积约有十三亩。1988年一座外观具有清代的建筑风格，营业面积一千七百多平米的新营业楼落成。一直以来，内联升的销售业绩不断攀升，市场份额不断增大。2001年，企业性质变更为有限责任公司，员工成为了公司股东，内联升进入了发展壮大时期。我国老一代国家领导人毛泽东、刘少奇、朱德、邓小平都曾穿用内联升的鞋，许多国家元首、国际友人也是内联升的老主顾，许多社会名人、演艺界人士偏爱内联升的布鞋，同样普通百姓更是内联升布鞋的钟爱者。百年张裕•张裕的创立缘起十九世纪晚清政府开展的“洋务运动”。1892年，张弼仕先生为了实现“实业报国”的理想，先后投资300万两白银在山东烟台投资创建“张裕酿酒公司”，由此开立了中国葡萄酒工业化生产的先河。“裕”取“丰裕兴隆”之喻意，“张”取创始人之张姓，“张裕”由此得名•1915年张裕葡萄酒在巴拿马万国博览会上夺得4枚金奖，一举成名天下。1952年、1963年、1979年连续3届全国评酒会评出的中国八大名酒，张裕金奖白兰地、味美思和红葡萄酒名列其中。1987年因为张裕中国烟台被国际葡萄、葡萄酒组织命名为亚洲惟一的国际葡萄、葡萄酒城。1993年张裕商标被评定为中国驰名商标。1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市。1987年获布鲁塞尔第25届世界优质产品评选会金奖。1988年获山东省优质产品1999年在法国巴黎举行的“中国文化周”以及在上海举行的“世界500强财富论坛年会”上均被选为唯一指定干红产品。2001年1月获中国食品工业协会“中国优质葡萄酒著名品牌”称号。2005年获新加坡《Wine&Dine》杂志举办的“亚洲最佳酒类”（SAWA2005）评选会评为亚洲最佳红葡萄酒。：2005-2007年，连续三年成为“博鳌亚洲论坛”唯一指定用酒。2006年张裕解百纳在欧洲创造五个“第一”首次进入欧洲葡萄酒专卖店，包括KARSTADT和分布在不同城市的单体专卖店首次-进入欧洲邮购系统，如拥有100万个家庭的HAWESKO邮购企业首次进入欧洲的饭店，尤其是五星级饭店如FOURSEASONS、LOUIS、C,JACOB首次进入德国汉莎航空的头等舱2008年，张裕解百纳入选全球葡萄酒30个顶级品牌张裕酒文化博物馆•始建于1992年、重建于2000年的张裕酒文化博物馆是中国第一座专业酒文化博物馆。博物馆通过历史实物、珍贵照片、翔实资料等，真实的展示了张裕公司100余年的传奇故事，向消费者展示了中国葡萄酒文化的无穷魅力，每年都吸引了大量中外游人前来参观上海大新公司创办人:著名侨商蔡昌•在上海的闹市中心——南京路、西藏路口，矗立着一幢用浅黄色瓷砖贴面、规模宏伟的十层高楼大厦。它就是全国规模最大的百货公司——上海市第一百货商店。•上海市第一百货公司的前身是旧上海四大百货公司之一的大新公司。上海大新公司的创办及发展•香港和广州的大新公司获得成功以后，激励了蔡昌的创业热情。他把目光转向全国经济中心上海。•1934年招募股金600万元，其中100万元是广州大新公司拨款先行占股的，随后亲至上海筹备一切业务。•1936年1月10日正式开张，地下室及一、二、三楼为百货商场，面积达1.7万多平方米，为全国百货商业之冠。•1941年12月太平洋战争爆发，日本侵略军进占上海租界，强行对上海大新公司进行管制。•1945年8月抗战胜利后，上海曾一度出现虚假繁荣景象，大新公司营业额激增，超过永安公司而跃居四大公司之首。•上海大新公司在国营日用百货公司的委托代销及职工的群策群力之下，克服重重困难，至1953年11月，经申请核准改为国营上海第一百货商店，成为全国最大的百货商店。•在常人看来，蔡昌创办上海大新公司的时候，是有很大风险的。•第一，在此之前，南京路上已经有了三家大型百货公司，即先施、永安与新新。三家都兴旺发达，各具特色，根深叶茂。•第二，大新创办时，上海已经发生过日本侵略上海的“一二八”事变，市面受战争影响颇重。成功的重要原因•其一，努力创新。规模大，设备新，经营理念新。自动传送电梯在今日早已司空见惯，但在当年，则是上海第一，中国第一，亚洲第一。•其二，错位竞争。在经营特点上，先施、永安所销售的外国货比例比较高。大新便博采众长，错位竞争，昂贵的洋货不放弃，面向普罗大众的商品也兼顾，特地在地下商场开辟廉价商品部，以招徕广大。•其三，依托香港。蔡昌在香港有丰厚的资产，广泛的人脉，在资金方面可以济上海之急。