浅谈商战中商标与域名的保护和品牌的培育

2010-2011年中国散热器市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心02010-2011年中国散热器市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC2010年12月2010-2011年中国散热器市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心12010-2011年中国散热器市场研究年度报告(简版)目录本报告要点.......................................................................................................................3一、2010年中国散热器市场概述....................................................................................3(一)发展现状...........................................................................................................3(二)基本特点...........................................................................................................4二、2010年中国散热器市场结构分析............................................................................4(一)品牌结构...........................................................................................................41、年度品牌结构...............................................................................................42、季度品牌结构...............................................................................................6(二)产品结构...........................................................................................................61、价格段结构..................................................................................................62、散热方式结构...............................................................................................7(三)区域结构...........................................................................................................8三、主流厂商分析..........................................................................................................10(一)品牌走势对比..................................................................................................10(二)产品结构对比..................................................................................................11附：完整版报告目录......................................................................................................14联系方式.........................................................................................................................152010-2011年中国散热器市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心2图目录图12010年中国散热器市场品牌关注比例分布..........................................................5图22010年中国散热器市场不同价格段产品关注比例分布.......................................7图32010年中国散热器市场不同散热方式产品关注比例分布....................................8图42010年中国散热器市场不同区域关注比例分布...................................................9图52010年中国散热器市场不同省份关注比例分布.................................................10图62010年中国散热器市场主流品牌关注比例走势.................................................11图72010年中国散热器市场九州风神、超频三、酷冷至尊市售产品数量对比.......12图82010年中国散热器市场九州风神、超频三、酷冷至尊单产品关注率对比.......13表目录表12009－2010年中国散热器市场品牌关注比例对比..............................................5表22010年Q1－Q4中国散热器市场品牌关注排名对比..........................................62010-2011年中国散热器市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心3中国散热器市场格局已经形成，四大主力品牌牢牢掌控市场，消费者对这几大品牌比较认可，而其他品牌则难以与这几大品牌正面抗挣，所获得的市场关注份额比较有限。实力较强的品牌在市场中的优势愈发明显，尤其是九州风神和超频三两大品牌在用户中的影响力越来越大，对其他品牌构成了严重的威胁。市场关注度进一步向大品牌集中，小品牌在这种情形下难以得到较快的增长。随着CPU等产品的发热量不断增大，水冷散热器和液冷散热器等价格较高的产品也开始赢得了部分消费者的关注，但从价格方面考虑，大多数用户仍然偏向于选择传统风冷散热器。本报告要点九州风神和超频三是2010年最受用户关注的两大散热器品牌，总计占据了市场五成以上的关注份额，两大品牌相互之间差距不大，对冠军的争夺十分激烈。在排名前四的主力品牌中，九州风神和超频三的关注比例进一步上升，市场地位更加牢固，而酷冷至尊和Tt的关注比例较上年却有不小的下降。用户较为关注百元左右的散热器产品，对101-200元价位的散热器产品最为关注，而300元以上价位的散热器产品也有不少消费者关注。超频三在下半年的表现较为突出，在其他主力品牌关注比例下降的情况下一枝独秀，Q3-Q4的关注比例有了较大幅度的提升，走势看好。一、2010年中国散热器市场概述(一)发展现状·市场格局基本形成，小品牌机会小散热器市场的格局已经比较稳定，九州风神、超频三、酷冷至尊和Tt这四大品牌牢牢占据市场前四位，市场关注份额较其他品牌相比有着明显的领先优势，关注比例较低的小品牌难以在市场中有较大发展。·用户主要关注200元以下散热器产品散热器市场用户对产品价格因素仍然较为看重，虽然由于散热器相关产品的发热量越来越大，价格在几十元的低价散热器已经无法获得大多数消费者的认同，但在产品满足散热效2010-2011年中国散热器市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心4果的情况下，用户仍然倾向于低价产品。(二)基本特点·水冷散热器兴起，风冷散热器仍是主流随着CPU和GPU等产品的快速更新换代，随之而来的就是发热量大大增加，在这种情况下，水冷散热器产品快速兴起，获得了不少用户的关注，但大多数用户仍然更倾向性价比较高的风冷散热器，风冷散热器的市场地位无可动摇。·散热器单产品关注率均不高由于散热器产品需要对应不同的平台制定相应的适用范围，单款散热器的适用范围也就相对较为有限，并且被散热产品的应用范围是否广泛对其有很大影响，也导致散热器的单款产品难有较高的关注率。二、2010年中国散热器市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构·四大品牌瓜分市场在2010年散热器市场中，九州风神以27.2%的关注比例拔得头筹，超频三则紧随其后以25.8%的关注比例排在第二位，两大品牌差距较小，对冠军的争夺十分激烈，酷冷至尊和Tt的关注比例也较高，分别以14.7%和9.8%的关注比例排在第三位和第四位，排名前四的四大品牌总计获得了七成以上的市场关注份额，而其他上榜品牌的关注比例则相对较低，均不足5%，与前四大品牌有着十分明显的差距。2010-2011年中国散热器市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心5图12010年中国散热器市场品牌关注比例分布数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.12与2009年相比，2010年的市场前四大品牌没有发生变化，但九州风神和超频三的市场关注份额较上年均有不小的上升，而酷冷至尊和Tt虽然仍然保持市场排名未变，但市场关注份额较上年均有较明显的下降，其他品牌变化不大，猫头鹰新晋上榜。表12009－2010年中国散热器市场品牌关注比例对比排名2009年2010年品牌关注比例品牌关注比例1九州风神25.4%九州风神27.2%2超频三22.0%超频三25.8%3酷冷至尊19.7%酷冷至尊14.7%4Tt12.6%Tt9.8%5AVC5.6%AVC4.9%6捷冷3.4%思民3%7思民3.4%捷冷2.8%8华硕1.7%猫头鹰2.1%9极冻酷凌1.3%华硕1.5%10安耐美1.1%极冻酷凌1.4%——其他3.8%其他6.8%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.122010-2011年中国散热器市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心62、季度品牌结构·九州风神与超频三争夺激烈在2010年度，九州风神与超频三对冠军展开了激烈的争夺，其中超频三在Q1和Q4分别领先夺得冠军，而九州风神则在Q2和Q3连续击败超频三夺冠，酷冷至尊、Tt和AVC三个品牌的走势平稳，在Q1-Q4分别排在第四、第五和第六位，其他品牌的排名较不稳定。表22010年Q1－Q4中国散热器市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41超频三九州风神九州风神超频三2九州风神超频三超频三九州风神3酷冷至尊酷冷至尊酷冷至尊酷冷至尊4TtTtTtTt5AVCAVCAVCAVC6思民捷冷思民思民7捷冷猫头鹰捷冷捷冷8猫头鹰思民华硕华硕9极冻酷凌极冻酷凌极冻酷凌安耐美10东远华硕猫头鹰东远数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.12(二)产品结构1、价格段结构·中低端价位产品受用户青睐在2010年散热器市场中，101-200元价位的散热器产品最受消费者关注，获得了29.8%的关注比例，51-100元价位的散热器产品紧随其后获得了26.1%的关注比例，300元以上价位的散热器产品关注比例也较高，获得了22.4%的关