月度市场分析报告

SVSR2013年上半年DCA检查标准-10月度市场分析报告模板经销商名称：网络代码:SVSR目录２、区域内影响本品营销相关信息４、当月销量及库存信息１、报告背景３、竞品车型选择报告索引5、当月市场占有率分析6、本品/竞品上牌量分析7、当前策略概述SVSR报告前言20米10米背景为提升经销商区域市场分析能力，规范经销商相关市场分析行为，需经销商进行区域市场信息、政策等相关分析工作，并按统一模板每月度提报。标准与要求1、市场分析报告应每月一份2、内容应至少包括区域内影响本品牌及本特许经销商运营管理的相关经济信息及政策导向和变化、所在城市市场占有率的变化情况及对本特许经销商的影响3、报告应结合本特许经销商的实际情况进行分析并提出具体的对应建议分析方法提示1、请市场分析专员提供最近六个月的每月一份的市场分析报告；2、查看报告内容是否包括影响本品牌及本特许经销商运营管理的相关经济信息及政策导向和变化；所在城市市场占有率的变化情况及对本经销商的影响【销售市场竞争环境分析至少应包含：对上牌量（重点包括SVW要求关注的TOP3竞品）情况变化、市场策略、销量的分析）】（重点核查项）3、尤其关注销售市场竞争环境分析是否结合本店的实际情况进行分析，提出具体的对应建议；SVSR区域内影响本品营销相关信息经销商所在区域及城市影响本品营销相关经济信息、政策2013年以来，昭通市居民消费价格总水平继续高位运行，与上年同期相比，1-10月全市CPI上涨5.5%。CPI涨幅较高的主要原因一是翘尾因素影响较大，二是食品价格大幅上涨。从物价运行趋势看，上半年CPI仍将保持高位运行下半年有望回落.以下昭通经济信息，政策。昭通居民消费价格总水平累计上涨6.4%。10月，居民消费价格总水平环比上涨0.8%；与上年同月相比，上涨6.0%。与上年1-10月同期相比，居民消费的八个大类呈七升一降的运行态势。价格上涨的是：食品类价格上涨9.1%，烟酒类上涨1.7%，衣着类上涨5.4%,交通和通信类上涨0.6%，居住类上涨8.9%,娱乐教育文化用品及服务类上涨2.3%，医疗保健及个人用品类上涨0.1%。下降的只有：家庭设备用品及维修服务类下降1.8%。消费物价指数的高位运行，有助于推动昭通汽车市场的活跃，但是也不能完全的看物价指数的攀升，就断定汽车市场的方向，应该全面的看待全国到云南省再到昭通市的消费情况，完全的把握汽车的市场动向，因为昭通的汽车市场逐步的完善，并且汽车的各品牌逐渐的进入昭通，对消费者来说是一个多向的选择，但是对我们汽车的经销商来说是一个挑战，虽然是淡季，也是有很好的销量。在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。SVSR竞品车型选择本品竞品选择（依据TOP3选择竞品车型）Polo竞品车型A/品牌竞品车型B/品牌竞品车型C/品牌全新桑塔纳凯越伊兰特福瑞迪全新朗逸宝来科鲁兹卡罗拉新途安逸致佳乐Mazda5新帕萨特君威迈腾雅阁途观IX35CR-V狮跑在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。SVSR当月销量及库存信息-POLO本品销量及库存信息POLO实际开票量实际库存排量变速箱模式（DQ/AT/MT)配置（trendline/comfortline/highline）1.4LMTcomfortline471.4LAThighline391.6LMTcomfortline271.6LAThighline28在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。总结：由于polo的小型精致，备受昭通视市民的爱好，在四月的季节里销量可观。SVSR当月市场占有率分析-POLO总结：通过竞争品牌的分析，POLO的所处位置和市场占有率在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。品牌车型（top3）上牌量本区域内占有率爱唯欧两厢52%雅力士两厢31%飞度两厢21%晶锐两厢11%SVSR本品/竞品上牌量分析——Polo上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅1POLO128450%总结：POLO在昭通的地位很受女性的欢迎，在昭通有很大的消费群。在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。2013年10月2012年10月同比增量同比增幅SVSR本品/竞品上牌量分析——竞品A上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅2雅力士75240%总结：丰田雅力士的车型跟POLO车型都是两厢，丰田汽车在前期昭通销售位例第一，昭通有上海大众4S点以来，POLO汽车的改进和流线型受广大的市民接受。在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。2013年10月2012年10月同比增量同比增幅SVSR本品/竞品上牌量分析——竞品B上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅3爱唯欧64250%总结：雪佛兰的爱唯欧在昭通的销量不及雅力士。在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。2013年10月2012年10月同比增量同比增幅SVSR本品/竞品上牌量分析——竞品C上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅4飞度312200%总结：跟POLO车的相比小飞度在流线型上没有POLO的感官好，风度在昭通的市场占有率仅次于爱唯欧在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。2013年10月2012年10月同比增量同比增幅SVSR当月销量及库存信息-全新桑塔纳本品销量及库存信息全新桑塔纳实际开票量实际库存排量变速箱模式（DQ/AT/MT)配置（trendline/comfortline/highline）1.4LMTcomfortline9241.4LAThighline9151.6LMTcomfortline1091.6LAThighline68在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。总结：全新桑塔纳的全面上市，震撼了以前的桑塔纳顾客，全新的桑塔纳改变了以前的土气，提升了气质。SVSR当月市场占有率分析-全新桑塔纳总结：通过竞争品牌的分析，全新桑塔纳的全新改造提升了整体性，调动了桑塔纳购买群的积极性。在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。品牌车型（top3）上牌量本区域内占有率凯越三厢123%伊兰特三厢102%福瑞迪三厢82%SVSR本品/竞品上牌量分析——全新桑塔纳上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅1全新桑塔纳1513215%总结：桑塔纳的经济实惠在昭通的地位很受跑车车友的欢迎。在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。2013年10月2012年10月同比增量同比增幅SVSR本品/竞品上牌量分析——竞品A上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅2凯越85240%总结：凯越的车型跟桑塔纳车型都是三厢，但是凯越的百公里耗油量高于全新桑塔纳。在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。SVSR本品/竞品上牌量分析——竞品B上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅3伊兰特422100%总结:现代的伊兰特在昭通的销量不及全新的桑塔纳，品牌没有上海大众值得信赖。在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。SVSR本品/竞品上牌量分析——竞品C上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅4福瑞迪95480%总结：福瑞迪的排量和耗油量在车友的试驾过程中都比全新桑塔纳的高。在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。2013年10月2012年10月同比增量同比增幅SVSR当月销量及库存信息-全新朗逸本品销量及库存信息全新朗逸实际开票量实际库存排量变速箱模式（DQ/AT/MT)配置（trendline/comfortline/highline）1.4TMTcomfortline8101.4TAThighline751.6LMTcomfortline531.6LAThighline22在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。总结：朗逸一直都备受关注，在以前的基础上朗逸从获新生。SVSR当月市场占有率分析-全新朗逸总结：通过竞争品牌的分析，全新朗逸的横空出世，调动了朗逸购买群的积极性，在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。品牌车型（top3）上牌量本区域内占有率宝来三厢103%科鲁兹三厢82%卡罗拉三厢41%SVSR本品/竞品上牌量分析——全新朗逸上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅2全新朗逸1210212%总结：全新朗逸在2013年同比增量提高，比2012年很有可观。在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。2013年10月2012年10月同比增量同比增幅SVSR本品/竞品上牌量分析——竞品A上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅1宝来1510550%总结：宝来车在昭通的市场占有率很大，因为昭通的出租车全是宝来车，在昭通车道上宝来车的量也被冲起来了，2013年宝来的销量还是好的。在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。2013年10月2012年10月同比增量同比增幅SVSR本品/竞品上牌量分析——竞品B上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅3科鲁兹422100%总结:雪佛兰4S店在昭通的建店起，科鲁兹的销量逐渐的增加。在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。2013年10月2012年10月同比增量同比增幅SVSR本品/竞品上牌量分析——竞品C上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅4卡罗拉422100%总结：卡罗拉在去年的基础上有增加的销量在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。2013年10月2012年10月同比增量同比增幅SVSR当月销量及库存信息-新途安本品销量及库存信息新途安实际开票量实际库存排量变速箱模式（DQ/AT/MT)配置（trendline/comfortline/highline）1.4TMTcomfortline031.4TAThighline02在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。总结：其实途安是很好的商务车，但是我们尽全力的去推广这个产品，开票量还是近乎为零。SVSR当月市场占有率分析-新途安总结：昭通所有的MPV的车型都走得不是很好，有待于提升。在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。品牌车型（top3）上牌量本区域内占有率逸致mpv10.2佳乐mpv10.2Mazda5mpv10.2SVSR本品/竞品上牌量分析——新途安上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅4途安101100%总结：途安的销售有增量。在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。2013年10月2012年10月同比增量同比增幅SVSR本品/竞品上牌量分析——竞品A上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅1逸致101100%总结：逸致在去年的基础上还是提升了1个点在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。2013年10月2012年10月同比增量同比增幅SVSR本品/竞品上牌量分析——竞品B上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅2佳乐1100%总结:佳乐车型在昭通同比增量锐减在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。2013年10月2012年10月同比增量同比增幅SVSR本品/竞品上牌量分析——竞品C上牌量排名品牌（top3车型）2013年10月2012年10月同比增量同比增幅3Mazda5100100%总结：Mazda5跟去年的销量同比增量一样在完成模板内容的基础上，可自行添加所着重的信息。2013年10月2012年10月同比增量同比增幅SVSR当月销量及库存信息-全新帕萨特本品销量及库存信息全新朗逸实际开票量实际库存