珠三角城市会展品牌的困境与发展思路

吉林大学珠海学院毕业论文剖析珠三角城市会展品牌的困境与发展思路系别：旅游管理专业名称：旅游管理学生姓名：XXX学号：XXXXXXXX指导教师姓名、职称：XXX讲师完成日期2011年4月11日吉林大学珠海学院本科毕业论文（设计）开题报告选题剖析珠三角城市会展品牌的困境与发展思路院系旅游管理系专业会展经济与管理学生姓名曾杰欣指导教师孙晓霞本选题的意义：广东的会展业在全国其他地区一直处于领先地位。会展经济的活跃让人们看到了巨大的商机。特别是以广州为核心的珠江三角洲经济带，各种专业化产业的集聚对会展业的发展无疑是极大的帮助。只有城市找准了会展定位，确定自己的思路，才能达到让城市高效带动会展经济，会展促进城市建设的双赢局面。这项专题研究对于我们即将踏入社会的大学应届生而言具有重要意义。通过论文就广东珠三角地区城市会展品牌进行深入研究调查，对目前珠三角城市会展品牌现状进行分析，提出对目前走出品牌困境的解决方法和城市会展业品牌培育与整合的方法发展思路，找到了城市会展业可持续发展的道路，有助于我们对今后就业、生活、投身于我国会展行业有一个全面而深入的导向作用，并提供给各位学者、老师相关的资料，希望能对大家有用！研究内容：随着现代会展经济的不断发展与壮大,会展品牌对于城市经济的拉动作用也越来越突显,许多会展品牌甚至已经逐渐成为一座城市形象的代表,城市会展品牌的创建对于社会经济的发展意义十分重大。珠江三角洲作为全国最活跃经济圈之一，当地的会展经济机遇与挑战并存，城市的会展品牌变得越来越重要。把城市会展品牌壮大起来已箭在弦上。本文章是针对包括对广州、深圳、珠海等珠三角城市会展品牌现状进行分析,在探讨了城市会展品牌面临困境的原因之后,提出了对珠三角城市会展品牌培育的解决途径，并就城市会展品牌这一主题阐述了自己对会展品牌培育策略、创新思路的观点。研究方法、手段及步骤：首先这个题目是以我大学四年所学到的知识为基础，采取各种各样的方法方式收集资料，包括网站资料搜集，图文书库资料的获取以及向同行业从事人士征集意见等方法，根据自己的论文要求进行选材。在导师指导下整理提纲，丰足提纲，根据所收集资料，经过深度全面的思考，综合自己的观点扩展论述，最后整理成文。参考文献：[1]李倩倩.打造个性化会展品牌[N].中国贸易报,2005-01-25.[2]皮平凡.构建珠江三角洲会展经济带［J］.经济论坛,2005(6).[3]张红卫,朱玲,张娓.长沙城市会展品牌定位探讨[J].企业技术开发,2005(12).[4]马勇,梁圣蓉.会展概论[M].重庆:重庆大学出版社,2007.[5]马勇.中国会展业发展的趋势与创新对策[J].中国展会,2002(3).[6]李晓莉.广州会展业发展的优势与目标定位［J］.商业经济,2005(1).[7]蔡荣军.珠三角会展业的优劣势分析及发展对策［J］.特区经济,2006(2).[8]人民网-华南新闻《东莞会展业面面观（记者观察）》[9]《城市会展品牌构建与创新策略》何莲[10]《试论构建以广州为中心的区域会展城市体系》剖析珠三角城市会展品牌的困境与发展思路摘要随着现代会展经济的不断发展与壮大,会展品牌对于城市经济的拉动作用也越来越突显,许多会展品牌甚至已经逐渐成为一座城市形象的代表,城市会展品牌的创建对于社会经济的发展意义十分重大。珠江三角洲作为全国最活跃经济圈之一，当地的会展经济机遇与挑战并存，城市的会展品牌变得越来越重要。把城市会展品牌壮大起来已箭在弦上。本文章是针对珠三角城市会展品牌现状进行分析,在探讨了城市会展品牌面临困境的原因之后,提出了对珠三角城市会展品牌培育的解决途径，并就城市会展品牌这一主题阐述了自己对会展品牌培育策略、创新思路的观点。关键词:城市会展品牌;珠三角;培育;发展;创新5DifficultiesandDevelopmentofUrbanExhibitionandConventionBrandinPerlRiverDeltaRegionAbstractAlongwiththemodernconventioneconomy'sunceasingdevelopment,theconventionbrandunderlinesdaybydayregardingurbaneconomy'sdrawingfunction,manyconventionbrandsevenalreadygraduallybecameanurbanimagerepresentative,thecityexhibitionandconventionbrand'sconstructionissignificantregardingsocialeconomy'sdevelopmentsignificance.PerlRiverDeltaregiontakesoneofnationalmostactiveeconomiccycles,thelocalexhibitionandconventioneconomicalopportunityandchallengecoexisting,resultsinbrandbecomesmoreandmoreimportant.Expandsyourcity’sbrandhasalreadylikeanarrowonthebowstring.ThisarticleisaimsatthePerlRiverDeltaregioncityexhibitionandconventionbrandpresentsituationstocarryontheanalysis,inhasdiscussedtheurbanconventionbrandafterthedifficultpositionreason,proposedtothePerlRiverDeltaregioncityconventionbrandcultivation'skeytothesituation,andtheviewpointaboutelaborateditselfonurbanconventionbrandtotheconventionbrandcultivationstrategy,andtheinnovationmentality.Keyword:Urbanexhibitionandconventionbrand;PerlRiverDeltaregion;cultivate;Development;Innovation6目录摘要......................................................................4ABSTRACT....................................................................5目录.......................................................................61前言.....................................................................82珠三角城市会展品牌发展现状...............................................92.1各地会展展馆建设名声鹊起，展馆成为城市新地标，但也出现会展建设无度和会展设施欠缺。................................................................92.2珠三角展览带形成规模，城市核心会展品牌走向成熟。.....................92.2.1广州会展品牌....................................................102.2.2深圳会展品牌....................................................102.2.3珠海会展品牌....................................................102.3城市会展业办展无序，低水平重复，会展管理混乱，品牌意识不强。........112.4城市会展品牌混杂，欠缺专业，品牌宣传不足。..........................113珠三角城市会展品牌面临的五大困境........................................133.1政府对城市会展业发展的思路不清晰....................................133.2城市会展品牌整合的手段欠缺和方法欠佳................................143.3政府对城市会展品牌引导的措施不力....................................143.4城市会展品牌扩张的基础环境缺乏......................................143.5会展品牌培养的动力不足..............................................153.5.1政府相关部门及利益团体普遍关注短期利益而缺少对长期品牌价值提升的考虑。...................................................................153.5.2从政府到企业借会展之名，行“搞房地产开发”之实。................154城市会展品牌的创新思路................................................174.1以特色的项目确定品牌定位............................................174.2以卓越的品质奠定品牌价值............................................174.3以良好的关系树立品牌形象............................................174.4以有效的营销扩大品牌影响............................................174.5以先进的技术支持品牌创建............................................1875珠三角城市会展品牌整合和提升的四大策略..................................195.1有必要将会展业的品牌价值提升上升到城市持续发展的战略高度............195.2提升会展业品牌经营的水平............................................195.3不断改善会展业的交通物流环境........................................195.4坚决打击会展期间的投机风潮，降低会展经营及参展商成本................196结论....................................................................21参考文献...................................................................22致谢......................................................................2381前言对于现代会展业而言，我们认为“会展业随着城市的出现而生，随着城市的发展而长”。由此可知，城市的发展对于会展业的发展是起着难以衡量的重要