竞争的走向是品牌——媒介竞争与对策研究

郑州大学硕士学位论文竞争的走向是品牌——媒介竞争与对策研究姓名：张惺申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：贾世秋20030501竞争的走向是品牌——媒介竞争与对策研究作者：张惺学位授予单位：郑州大学相似文献(3条)1.期刊论文伍丽群点击率对网络媒介公信力的影响及对策研究-东岳论丛2010,31(6)科技飞速发展的时代,媒介竞争日趋白热化.作为第四媒体,网络正通过它的及时性、互动性等便捷特性成为一种强势的新型的媒体.同电视收视率一样,竞争带来的是网络媒体的点击率大战.本文通过分析点击率所带来的负面表现来讨论时代背景下网络媒介的公信力问题,并对如何解决这些问题提出相应的对策.2.学位论文单文婷我国灾难新闻报道中存在的问题及对策研究2008从新闻价值的规律上看，灾难事件具备极高的新闻价值；从受众需求的程度上看，灾难事件往往成为受众的关注热点，尤其是与灾难有直接、间接关系的人群；从媒介竞争的要求上看，灾难新闻无疑是提高记者报道水平、提升媒体声誉的重要途径；从宣传效果的达成上看，全面、客观、积极的灾难新闻是实现有效宣传效果的重要方面。媒体对灾难事件报道数量多、范围广：对灾难的发生现场、救援工作、损伤情况的报道：导致灾难发生的原因的报道；社会舆论对于灾难事件的反应、评价的报道；国家、地方有关部门对灾难事件的处理情况的报道；灾难对社会生活造成的影响的报道：对这一事件及后果进行评论、总结的报道……从各个方面各个角度各种题材报道灾难事件。灾难性事件的关注度和震撼性极高，在这个媒体逻辑的年代，新闻并非反映真实，而是框限真实。在某类框架的引导下，新闻从业人员经意或不经意地选择和组织真实片断，经排列而成一个具有连贯性的新闻报道。因此，媒体的报道很大程度上塑造了人们对新闻事件的认知，在灾难的敏感期间尤为明显。灾难新闻是新闻传播的重要内容，其传播犹如“双刃剑”，具有积极和消极的双重功能。成功的灾难新闻报道，可以稳定社会、安定民心；大众媒体的灾难新闻报道中存在的一些消极的、负面的问题会加重灾难的蔓延，扩大灾难的冲击面，延伸灾难消极作用的空间和时间，对国家、社会、公众都会造成不利的影响。3.学位论文承明欣中国广播业创新与发展的对策研究2006在新的媒介竞合大潮中，中国广播业受到了报纸、电视等传统媒体和以互联网为代表的新兴媒体的双重挤压，全球化和新技术的应用，则给广播业创造了新的发展空间。如何迎接挑战，抢抓机遇，就成了摆在广播从业人员面前的现实问题。本文以创新理论和市场营销中的定位营销、整合营销等理论为基础，综合运用了战略环境分析、SWOT分析等研究方法，首先从政治经济环境、全球化、媒介竞争等视角对中国广播业所和的战略环境和发展现状进行了分析研究，指出了中国广播业遇到的威胁与面临的机遇。其次，本文对中国广播业发展过程中存在关键问题(主要指体制和机制性问题、市场意识和品牌观念缺失等)进行了深入探讨，并指出这些问题对树立广播品牌形象和广播业可持续发展的重要意义。随后，本文对中外广播业发展过程中积累的成功经验进行了梳理。广东电台的“珠江”模式、上海电台的“东广”模式和北京电台的专业化模式，己成为中国广播业创新发展的范本。在国外，广播节目独特的市场定位，高度专业化、细分化的媒介产品运行机制，以及跨媒体的综合性经营，更值得中国广播业学习和借鉴。最后，也是本文最重要的部分，是利用管理学中的创新理论，对中国广播业创新与发展的对策进行较为深入的论述，力图梳理出中国广播业未来的发展方向。经过分析研究，本人认为，中国广播业要想取得可持续发展，必须通过制度创新，打破行业发展的机制、体制性障，建立现代企业制度；通过技术创新，更好地服务受众，创造新的经济增长点；通过市场创新，加大节目和广告的营销力度，稳定现有听众，争取潜在听众，尽力增加收听人群；通过内容创新，创作、引进更多更好的节目，让广播节目真正为顾客创造价值。同时通过利用互联网、手机、数字广播、播客等新的媒介形式，让广播在满足受众需求的同时，拓展自己的发展空间。通过对中国广播业创新与发展情况的综合研究，笔者认为，在广播产业化过程中，最根本的问题还是机制和体制性障碍。现阶段，中国广播业必须以公司化、集团化为契机，尽快启动现代企业制度改革，把广播真正看成一个产业，建立合理明晰的产权结构，不断推进体制创新，形成完善的人才培养和选拔机制，在媒介的竞合大潮中尽快找到自己的位置。同时，要正确认识广播的优势和特点，认清当前广播面临的竞争环境和对象市场。在发挥本体优势的基础上，不断推进广播节目及频率专业化改革，寻找自己的“无竞争空间”，是当前广播改革的有效途径。另外，广播要勇于实行战略转型，整合现有资源，开展“横向联合”和“纵向联合”，实现跨媒介发展。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：15a9e2b7-f26d-4452-9fed-9e2500bc184c下载时间：2010年11月5日