兰亭集创电子教育产品品牌推广策略分析

快易典”情智导学”品牌推广策略分析HEXI2012/7Hurryup!Pickthebigapple典故Therearemanyapplesonthesuccesstree,butwhenyoupickNewYorkCity,youpicktheBigApple.华普想要的是什么我们想要的成为电子教育界的苹果提炼卖点快速组织传播活动提升产品知名度、促进销售电子教育产业格局分析产品与群体对应格局——电子教育行业竞品分析“好记星”英语学习机推广策略品牌定位：好记星，好在好方法！摆脱“英语成绩一升再升”的功能性诉求，确定品牌传播三个层次：权威查、立体记、同步学！渠道选择：书店、家电连锁、商场超市、依靠橡果国际电视平台2007年—诺亚舟推出轰动整个教育界的“搜学王”系列产品，让学习从此进入高效时代！“诺亚舟”万维搜学概念营销万维搜学，搜一点，网天下2011年—诺亚舟专为网络学习时代打造的“优学派”借“百年树人·壮志凌云”发布会耀目问世，让学习迈入智能的个性化定制时代！“诺亚舟”优学派“云学习”推广策略面向未来全新的学习方式，诺亚舟称之为C-learning(云学习)在家也能上名校流行学习机派“步步高”学习机推广策略依托于教育产业，引导式的学习才是发展趋势内容大于形式，硬件是基础，软件才是核心竞争力营销概念丌在多，在于精准有效ELP电子教育行业本质综上所述：快易典差异化分析情智导学+阶梯学习法+触屏使用人群：2-7岁儿童营销传播的任务——情智导学+洛克快乐学习法+牛津使用人群：学前幼儿不小学生情智导学+名师答疑+安卓系统“情商教育”群体需求分析•75、80后父母，无情商教育经验的家长：难以有针对性的对孩子进行情商教育，他们是有观念而无经验。•有学习需求的孩子：多样化的教育形式使孩子培养良好的情操与情智结合的学习习惯。谁是“情智教育”的消费者和受益者快易典营销策略分析电子产品更新换代很快，如何使营销更加有持续性？•ELP产品是教育的形情智教育的思维是建立在行业的转型之上•教育是ELP产品的神ELP产品的市场化必须在教育理念的指引下进行ELP产品·情智教育营销目的：形神合一做产品第一：搭平台第二：建体系做营销我们的营销策略横向：纵向：电子教育行业如何满足家长与孩子的真正需求？最重要的是培养孩子的全面发展。因此，快易典就是要实现教育资源的平台共享。搭平台确立沟通价值主题：选择快易典，只是情智教学的开始横向平台构建•撬动外部教育资源，丰富产品内容：涵盖情商专家与智力团队，满足孩子全面发展的需要；•推动附加价值高的促销服务落地执行，例如情商论坛、家长教子心经群交流，教育名家微博在线访谈等。学习是人一生成长的主题。将情智教育的理念全方位的渗透到人的每个成长阶段，从而扩大影响。基于产品生命周期管理理念，建立产品体系来满足消费者需求。建体系通过以点带面的宣传策略，达成营销目的。纵向体系构建•树立情智导学的概念产品系列，涵盖各个年龄层次，不以产品本身性能为宣传切入点，注重形神合一；•帮助受众认识情商在一生中所起到的重要作用，从而建立孩子对各阶段产品的依赖，最终形成品牌黏性。引导式学习情智导学市场趋势产品差异教育资源市场竞争总结：网络营销广告投放活动支持集聚强势资源,构筑教育共享平台快易典执行策略分析海陆空立体作战空军陆军海军体现：科学性+权威性传播策略：线上线下高效传播卖场营造口碑传播空军部队：海军部队：1、网络、微博、媒介立体形象塑造；2、强大的圈群传播：家长教子心经群交流，教育名家微博在线访谈；1、以“11月深圳读书月”为契机，邀请名家解读学习与成长、情商与成才的关系，推介快易典的“强势资源与共享平台”；2、举办高端论坛，内容涵盖情商教育、智力开发、乐趣学习等；陆军部队：1、举办“快乐童星成长大赛”；2、以门店、培训机构、中小学校为推广渠道，力推附加价值高的促销服务落地执行；线下公关活动线上概念推广深圳兰亭集创管理咨询有限公司地址：深圳市深南大道10128号南山数字文化产业基地东塔2807-2808兰亭热线：0755-61613188传真：[phone]网址：！