2015唯品金融品牌传播方案蓝色光标

GO赚！GO花！唯品金融品牌传播方案背景分析目标及策略传播规划费用匡算团队介绍深圳蓝色光标互动营销有限公司2015年11月10日唯品金融BACKGROUND背景分析背景分析目标及策略传播规划费用匡算团队介绍数据来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)未使用过互联网金融产品（服务）使用过互联网金融产品（服务）2015上半年中国互联网金融产品（服务）网民渗透率31.9%68.1%✓中国互联网消费金融交易规模不断扩大，发展态势持续走高；✓网民渗透率虽已过半，但在未来电商金融发展过程中，涉猎的不仅是使用过互联网金融产品/服务的受众，更应该开拓未使用过互联网金融产品/服务的潜在受众。89.8%6.818.660.0156.4322.8720.71368.0173.7%222.5%160.4%106.4%123.3%030060090012001500201120142015e2017e20122013互联网消费信贷GMV（亿元）2016e增长率（%）2011-2017年中国互联网消费金融交易规模及增长率市场分析背景分析目标及策略传播规划费用匡算团队介绍数据来源：网民及移动网民规模来源于CNNIC2016e2017e2018e20142015e2016e2017e2018e网络理财（亿人）移动网民（亿人）移动理财（亿人）6.56.87.07.27.33.94.34.95.35.9024682014-2018年中国网络理财用户规模20142015e网民（亿人）5.66.06.36.56.63.03.54.45.05.8024682014-2018年中国理财移动用户规模中国互联网金融产品（服务）规模不断扩大，伴随着网络理财用户规模也持续扩大，其中以移动端理财用户规模增长更为凸显人群分析背景分析目标及策略传播规划费用匡算团队介绍房价蹭蹭往上北上广消费水平高买买买生活压力大也不能毁了生活质量遇到喜欢的就要任性耍压力压得喘不过气生活也要狠狠呼吸我们有一颗奋斗的心要激励我们的赚钱心也有一颗任性的心要满足我们的花钱心80、90后已晋升为网络金融消费主体，他们努力赚钱也爱花钱，只为让生活质量提高一点，不仅是物质上，更是精神上。我们要赚得不要不要，也要花得不行不行GO赚！GO花！我们要赚钱，让生活质量提高一点！关于赚钱，我们要努力，要奋斗，要拼搏！我们要赚得不要不要！我们要花钱，让生活质量提高一点！关于花钱，我们要划算，要精明，要快乐！我们要花得不行不行！THEME目标及策略背景分析目标及策略传播规划费用匡算团队介绍传播目标-宣布唯品会正式布局互联网金融，打造“电商+金融”完美结合新平台，在行业打造影响力-让更多消费者了解并使用唯品金融品牌及产品悬念事件营销引发关注创意发布会引发媒体攻占趣味话题创意激发讨论通过创意发布会邀请媒体的形式，把唯品金融品牌进行传播，形成媒体关注度，进一步在网络上扩散传播策略制造悬念的炒作事件，在媒体和大众心中制造话题的点，引发网络热议与关注123后续传播期，制造与品牌和产品相关的话题，与相关创意，圈定合适的KOL进行口碑传播，带动网友参与并讨论传播规划PROJECT传播计划阶段形式媒介微信网络媒体PR微信突击，媒体收到神秘微信邀请函预热造势11.20-11.25持续发酵11.27-12.11微博、微信、新闻客户端活动现场11.26目的制造悬念，为发布会预热聚集媒体及客户眼球，发布产品品牌及产品热度延续发布会信息告知及网友互动H5发布会执行传播节奏到场35家媒体新闻发布微博话题炒作：唯品金融带你花/带你赚/带你飞长图文：风火又淡定·花钱又赚钱漫画创作：12星座最败家的是！案例总结：唯品金融教你玩赚电商金融发布会品牌PR稿传播预热造势背景分析主题阐释传播规划费用匡算团队介绍神秘微信突击制造悬念事件层层递进引发掀起热议微信截demo微信突击媒体圈泄露微信内容网络曝光引发热议向参会媒体发布微信文字邀请函，内容demo:各位媒体朋友，唯品金融将与11月26日有重大事件公布，让我们一起#赚得不要不要的，花的不行不行的#收到微信的记者截图发布自己的自媒体平台，在媒体圈引发讨论网络新闻跟进：《唯品金融发布会微信邀请函泄露》各位媒体朋友，唯品金融将与11月26日有重大事件公布，让我们一起#赚得不要不要的，花的不行不行的#通过模拟客户的消费场景来引起网友的共鸣Step1：用户点击进入，显示会唯品会App实景页面Step2：然引导用户点击付款页面预热造势H5【短信账单】您尾号1316卡本期账单【有人@你】会赚会花新玩法预热造势H5【短信账单】您尾号1316卡本期账单：人民币账户存款0元，转发此短信至95588即可查询交易明细。【工行信用卡】Step3：手机弹出显示收到一条账单短信，模拟银行的账单短信，显示信用卡余额为0，Step4：弹出广告语“不够花？没关系”Step5：最后页面跳转至发布会的预告页面【短信账单】您尾号1316卡本期账单：人民币账户存款0元，转发此短信至95588即可查询交易明细。【工行信用卡】11月26日将有大事发生不够花？没关系！唯品金融让你Go赚Go花【有人@你】会赚会花新玩法活动现场时间：11月底-12月初地点：上海环球金融中心柏悦酒店93层活动调性：高端沙龙通过唯品金融发布会汇聚媒体焦点为传播造势活动流程媒体签到09:30-10:0010:00-10:10开场视频圆桌话题互动10:10-10:4010:40-11:00高层演讲启动仪式11:00-11:0511:05-11:30媒体访谈话题引入产品介绍启动及访谈第一步：微信扫一扫，用户点击确认，即签到成功，画面显示主视觉、签到名字、欢迎词；第二步：用户签到成功后，工作人员邀请嘉宾点击签到成功页面中的二维码，并关注唯品金融微信公众号；第三步：关注成功，领取礼品。微信签到优点：仅需两步，嘉宾变粉丝。能体现唯品金融能带给客户简单便捷的服务体验。00×二维码签到为启动仪式埋下伏笔Step01×开场视频-消费场景引入引发讨论Step【视频内容】用一段还原生活的小视频作为开场，列举出70后-80后-90后在日常生活中消费时遇到的场景，如：繁琐、糟心和尴尬的经历，由此引出话题，体现主题GO赚！GO花！同时为唯品金融是一个可以提供放心，简单，便捷的产品平台做铺垫！同时，可以用于后续线上传播。【视频形式】特效动画【现场小互动】根据视频理念，主持人调动1-2名现场嘉宾媒体互动——讲述自己生活中的消费观和理财观，从而开启下个环节。02×圆桌话题互动-邀请唯品金融领导、明星、记者，对消费者的消费观和理财观进行讨论，发掘他们背后未被满足的需求：放心安全简单便捷。Step◼讨论话题方向：•随着互联网的发展，人们的消费习惯在如何变化？•在选择网络购物时，消费者为什么选择分期付款（植入唯品花）？•消费者选择理财平台时，最根本考虑的理由是什么（植入唯品赚）？•互联网金融理财平台未来的发展趋势是什么？并且，由主持人调动现场记者参与讨论，回答即可获得唯品会礼品或代金券唯品金融GO赚GO花Step03×唯品金融高层发言PART1平台战略宣布唯品会正式布局互联网金融；打造“电商+金融”新平台PART2产品卖点介绍消费者消费和理财行为大数据报告以及展示唯品金融产品功能、特点、优势等信息，使消费者认识唯品金融产品Step04×启动仪式创意品牌logo露出亮点：数字、定格标语、唯品金融logo，由来宾签到时的微信头像汇聚成Step1：领导触摸屏幕，屏幕出现倒数画面，主持人邀请全体嘉宾一起倒数，5、4、3、2、1Step2：屏幕最终定格为：唯品金融GO赚！GO花！标语及唯品金融logoStep05×媒体访谈发布会结束后，邀请10家优质媒体参加群访，与唯品金融高层领导深度交流访谈内容：追溯唯品金融品牌建立展望唯品金融未来发展主持人推荐——周延✓香港凤凰卫视主播、资深记者、本科北京第二外国语大学、研究生就读于中国传媒大学，之后继续获得香港大学新闻传播硕士学位✓2004年加盟凤凰卫视，负责北京时政新闻报道，2007年到香港，负责新闻时政、财经港股类报道✓报道港股连线，对金融领域有其独到见解；同时长期主持《时事辩论会》、《时事特区香港话你知》、《记者在报告》等节目并担任嘉宾✓多次跟随国家领导人外访报道，2015年11月习近平主席访问越南，2015年4月习近平主席访问印度尼西亚出席亚非领导人峰会，2014年4月王毅外长访问南美洲4国，11月尼泊尔孟加拉国，12月非洲5国，并多次独家专访✓担任北京第二国外语大学50周年校庆唯一校友、担任《爱·不见》电影首映仪式主持嘉宾推荐——尉迟林嘉✓尉迟琳嘉，1982年7月7日出生于河北省石家庄，香港凤凰卫视主持人。✓主要获奖：2011最佳脱口秀主持人《倾倾百老汇》✓主要作品：2004年参加中央三套节目《挑战主持人》，夺得年度总冠军。曾在中央电视台《健康星》和中央教育台《青春嘉年华》等节目中担任主持。最终签约香港凤凰卫视，主持《娱乐大风暴》、等节目。荣获凤凰卫视2007年度最佳娱乐节目主持人奖。推荐理由：作为一名脱口秀主持人，其风格轻松幽默。尉迟琳嘉的智商和情商超高，虽年纪不大，做主持人时也能把握节奏和分寸，庄谐并重，经验丰富。报价：32-40万，不含差旅建议出席媒体名单媒体属性媒体所在地媒体/ID名称平面媒体&通讯社（18家）上海新华社中新社新闻晨报解放日报上海日报文汇报新民晚报东方早报申江服务导报中国经营报第一财经日报每日经济新闻21世纪经济报道经济观察报国际金融报人民日报中国青年报上海青年报媒体属性媒体所在地媒体/ID名称网站（共6家）上海腾讯·大申网和讯网东方网东方财富网北京中国经济网财经网视频网站（共3家）上海看看新闻网爱奇艺财经频道北京腾讯视频财经频道电视台（共3家）CCTV财经频道上海东方卫视第一财经电视新闻客户端（共2家）界面澎湃新闻自媒体（共3家）郝闻郝看北京越女读财今日头条自媒体邀请媒体共35家，其中6家为外地媒体。持续发酵解构唯品金融：后来居上者的智慧与魄力解构唯品金融：后来居上者的智慧与魄力发布会后期品牌PR稿传播#唯品金融GO你花#花钱赚钱两不误，唯品金融帮你付，剁手党赶快抱紧我！微博话题炒作：唯品金融GO你花/GO你赚/GO你飞#唯品金融GO你花#花钱赚钱两不误，唯品金融帮你付，剁手党赶快抱紧我！#唯品金融GO你赚#花钱不必如抽丝，唯品金融帮你赚，两个茶叶蛋拿走不谢！#唯品金融GO你飞#唯品金融，理财能手，土豪，记得常回家看看！第一波话题以系列的方式逐步推进，由唯品会率先（KOL？)发起话题，简单粗暴发福利，后续配合大V、段子手扩散，进而吸引消费者目光，增加唯品金融关注度。央视财经频道主持人冉莹颖财经类微博红人金融八卦女邀请冉莹颖、金融八卦女等意见领袖加入，加入#你遇到过最奇葩的赚钱方式#话题的讨论中，再配合微博大号，段子手进行评论转发，引起关注，扩大舆论声量微博知名博主小野妹子学吐槽知名段子手微博搞笑排行榜天涯版主、知名段子手八卦_我实在是太CJ了微博话题传播资源知名幽默搞笑达人全球奇闻趣事资源以最终执行为准风火又淡定·花钱且赚钱我们的目标是风火又淡定，花钱且赚钱GO赚！GO花！风火又淡定·花钱又赚钱趣味长图文微信传播以各地消费数据作为支撑，评选出消费最理性、最剁手、最会过日子的城市消费群体，展示花钱可风火、赚钱可淡定的消费方式，最后露出唯品金融，风火又淡定·花钱又赚钱。唯品个人金融蓝鲸财经网笨鸟文摘赶着毛驴去纽约美丽女人默说职场Hi，森林系女孩全球时尚趣味长图文示例：风火又淡定·花钱且赚钱网购从容又淡定北京爷们最理性网购风风又火火上海俺们最剁手促销敏感且勤俭辽宁人民最会过日子唯品金融风火又淡定花钱且赚钱我们的目标是“风火又淡定，花钱且赚钱”粉丝量：130万；阅读量10W+借助同道大叔这一平台，创作发布题为《12星座最败家的居然是！》的内容，以诙谐幽默的方式呈现十二星座在生活中的各种败家行为，并在其中植入唯品金融的品牌信息，传递赚钱花钱两不误，理财就找唯品金融这一概念同道大叔漫画创作《十二星座最败家的居然是！》GO赚!GO花!将唯品金融