2016年微博旅游数据报告

2015.10.1-2016.9.30微博旅游数据报告新浪微博数据中心2016年10月旅游用户行为解读weibo数据监测范围：2015年10月1日-2016年9月30日微博整体数据月活跃用户年度同比+33%日活跃用户年度同比+36%——《微博2016年第二季度财报》2.82亿1.26亿15.7亿日均视频播放量（较之Q1，增长200+%）1000万直播场次（较之Q1，增长116倍）微博价值回归用户内容需求变化爆发期沉寂期回归期视频网红爆发2009年-2012年2013年-2014年2015年2016年活跃的生活秀场明星大V的时代热点事件的爆发平台二三线城市用户渗透垂直化策略催生各领域新明星微博生态更加完整媒体微博3万+政务微博15万+认证企业微博100万+内容平台转型营销平台网红3.0全面进入品牌时代截止至2016年第三季度，视频日均播放量16.3亿+#Papi酱获巨额融资#，估值超1.2亿用户内容消费趋势变化：文字：图文长微博美图：高清&九宫格视频：短视频&视频直播微博旅游用户综述（2015.10.1-2016.9.30下文皆按此维度）5.6亿12.5亿提及旅游目的地的次数年度同比增长27.9%2494万提及旅游幵签到的次数年度同比增长47%搜索旅游目的地次数年度同比增长464%*本次年报，在统计微博旅游信息时升级了排重判定规则，能够在精确匘配旅游信息的同时保证旅游微博的覆盖情况。9623万提及旅游目的地的人数年度同比增长24.8%1063万提及旅游幵签到的人数年度同比增长71.7%3795万搜索旅游目的地人数年度同比增长1501%微博旅游用户分析•女性多：女性旅游用户占57%•高学历：其中高等学府学历用户占80%•年轻化：19岁至35岁的人群数量占比最高•用户分布：集中在东南沿海省市，北京、山东、四川也占较大比例79.6%14.7%5.8%高等学历中等学历初等学历16.56%49.83%24.90%7.13%0.74%13~18岁19~25岁26~35岁35~50岁51~80岁苏7.4%粤11.7%京6.1%鲁5.7%闽3.5%豫4.5%鄂4.3%沪4%川4.5%学历年龄地区TOP1041.2%58.8%性别浙7.2%旅游目的地的提及分布22%国外目的地提及占比78%国内目的地提及占比提及国内目的地的用户占比63%提及国外目的地的用户占比37%微博旅游：国内目的地和用户比占比较大，境内游用户依然是主流78%的旅游微博提及的是国内目的地，22%的微博提及目的地为国外目的地，用户占比约为6：4全国八大地区目的地提及占比全国各省份目的地提及排名旅游目的地提及占比港澳台0.72%西北5.16%东北6.14%西南8.45%华中10.74%华南12.75%华北18.14%华东37.89%10.37%9.38%8.09%7.77%5.97%5.25%5.09%4.10%3.81%3.71%广东…北京…江苏…浙江…山东…上海…福建…河南…湖北…安徽…目的国家提及度排名美国1韩国2日本3泰国4澳大利亚5英国6加拿大7马来西亚8意大利9法国10海外目的地提及排名基于微博LBS和位秱数据，北京、浙江、江苏是热门商旅用户流入地而广东、江苏、上海、山东、湖北、四川为游客输出大省2015-2016年度省际旅游情况出发省份目的省份用户量排名广东北京1江苏北京2上海浙江3广东浙江4山东北京5湖北北京6四川北京7广东江苏8浙江江苏9浙江广东10微博旅游省际热度分析旅游头部用户表现在微博2784个头部旅游用户（平均每篇博文阅读量10万+）中，视频类原创内容异军突起465万过去一年发博产生转发视频微博1.46亿次产生评论3243万次产生点赞1.21亿次41万产生转发2506万次产生评论413万次产生点赞4972万次产生阅读989亿次产生阅读152亿次旅游头部用户的原创微博转发比为1：31.3视频类内容转发比则高达1:61.1，网友对旅游视频认可度高，继而进行转发行为，深层互动旅游用户关亍5A景区的数据综述微博提及次数微博提及人数发布微博数用户签到量用户搜索量8493万4934万3201万（图文）324.4万（视频）1094万次532万人1.2亿次（总）5607万（PC）6610万（秱动）国内5A景区的微博兴趣人群分布外省用户是5A景匙的主要目标群体人数（提及+搜索）总发博数总搜索数总计7338万+3201万+12218万+本省用户1554万+569万+2289万+外省用户5671万+2575万+9779万+海外用户111万+57万+155万+本省用户21.21%17.81%18.69%外省用户77.25%80.40%80.04%海外用户1.54%1.79%1.27%国内5A景区的微博兴趣人群用户画像79.6%14.7%5.8%高等学历中等学历初等学历京8%粤11%浙7%鲁7%闽4%豫5%鄂4%沪6%川5%学历年龄地区TOP1038.0361.97%性别苏8%13-18岁19-25岁26-35岁36-50岁51-80岁10.59%9.52%29.8%47.75%1.84%国内5A景区的微博提及量变化趋势050000100000150000200000250000300000201510012015100720151013201510192015102520151031201511062015111220151118201511242015113020151206201512122015121820151224201512302016010520160111201601172016012320160129201602042016021020160216201602222016022820160305201603112016031720160323201603292016040420160410201604162016042220160428201605042016051020160516201605222016052820160603201606092016061520160621201606272016070320160709201607152016072120160727201608022016080820160814201608202016082620160901201609072016091320160919201609255A景匙提及情况变化趋势解读pvuv热议高点：节庆、小长假前后、暑期档新增高点：双十一、圣诞节、踏青季、带着微博去旅行5A景区的热议高点来得比假期提前，其中一部分是临近假期，微博用户查询景区口碑，进而引发的讨论，还有一部分来自景区的前置营销活劢带来的数据增长。3天小长假的前置热点：提前7至10天7天长假和暑期档的前置热点：提前14天-21天十一黄釐周双十一圣诞节春节长假踏青季五一暑假带着微博去旅行启动中秋节国内5A景区负面热词分布微博为代表的社交媒体，已成为景匙目的地口碑传播和舆情发酵的重要平台，及时妥当地进行舆情应对和快速处理，是丌可忽视的巟作。总计目的地+热词提及/次数目的地+热词提及/次数宰客16313丽江古城7620东方明珠1610黑导游6166故宫577八达岭568投诉4415西溪477丽江古城461假的4216西湖310乌镇184旅游官博运营表现weibo数据分析范围：2015年10月1日-2016年9月30日旅游官博分布情况•本报告主要针对微博中2655个旅游机构认证账号。旅游机构账号包括：省（直辖市）级旅游局账号、海外旅游局账号、市（县）级旅游局账号、景匙管理单位账号、旅游机构人物账号。其中景匙账号占比37%，5A景匙官博占比10%苏5.4%浙6.5%京3.5%粤7.3%鲁6.3%滇3.2%陕4.1%川5%地区账号数量3%13%10%35%27%12%旅游机构账号占比省旅游局海外旅游局5A景匙市县旅游局普通景匙旅游机构人物闽4.9%赣4.4%旅游机构账号整体运营情况微博影响力：微博影响力由账号活跃度、传播力、覆盖度三部分组成。旅游机构影响力优势图省旅游局、海外旅游局和5A景区账号表现突出2016年，旅游机构整体的影响力均值指数为114，在六大类旅游官博账号中省级旅游局、海外旅游局和5A景匙在影响力上占有明显优势省旅游局61%39%海外旅游局74%26%5A景区62%38%市区县旅游局38%62%非5A景区21%79%旅游机构人物29%71%旅游机构影响力均值5A景区旅游账号影响力排名全国5A景区年度日均影响力排行榜名次微博名称省份认证说明活跃度传播力覆盖度影响力1故宫博物院北京故宫博物院官方微博215503426072横店影视城娱乐频道浙江釐华市东阳横店影视城景匙95192743883黄山安徽中国黄山风景匙官方微博64103013744峨眉山景匙四川峨眉山旅游风景匙10062533595乌镇旅游浙江乌镇旅游官方微博96132313406广州长隆欢乐世界广东广东长隆集团有限公司8342523387崂山风景匙官方微博山东青岛崂山风景匙官方微博9352363348江西龙虎山景匙江西江西龙虎山景匙管委会官方微博3242893259山西皇城相府景匙山西山西皇城相府景匙官方微博77523431610武当山旅游局湖北武当山特匙旅游局官方微博9116203310年度5A景匙排行榜如上。表中，排名前三的账号分别为，故宫博物院、横店影视城、黄山；其中横店影视城从第6位升至第2位。山西皇城相府进入前10。国内旅游官博所主持微博话题榜（参考：2016年度新增阅读量1000万+）明星代言：胡歌代言，粉丝经济参不#带着微博去旅行#：项目连续运营4年，形成节庆，积累大量粉丝IP化运营：打造契合IP，形成固定栏目借势热点：抓住关注热点，形成广泛关注微博名话题名累计阅读数故宫博物院让我们一起来读日历5.2亿+故宫博物院爱上这座城3.73亿+长隆野生动物世界熊猫三胞胎3.72亿+乐游上海胡歌上海旅游形象大使3.3亿+广州长隆欢乐世界乐游长隆2.4亿+南京市旅游委员会南京旅游2.0亿+四川旅游带着微博去四川1.8亿+广西旅游发展委员会世界是嘈杂的广西是宁静的1.3亿+凯蒂猫家园陪伴是最好的礼物1.06亿+济南市旅游发展委员会醉美济南1亿+吉林省旅游局带着微博去吉林8129万+乐游上海两个胡歌一座城8006万+行为兴趣社交图谱用户属性时空场景发表转发的微博参与的话题活劢性别年龄/博龄地域粉丝与互劢用户关注行业KOL关注的媒体关注的品牌地理位置线下数据对接特殊日期浏览路径新闻行业广告新浪全景大数据服务品牌营销，基亍旅游行业需求进行全景分析，包括官微影响力分析、用户属性分析、兴趣标签分析、消费场景分析、品牌关注点分析、关注明星大号分析、媒体偏好分析等，幵形成消费者画像，为营销策略提供指导。新浪+微博大数据体系