2018年中国8090性福报告网易春风54页

中国8090性福报告ChinaSexReportofthe8090Generation2018——网易春风团队出品网易春风是专注于为亚洲年轻人设计的，网易旗下原创的成人用品品牌。自成立开始，网易春风就一直思考如何保证始终与年轻人为伍，做年轻人喜欢的设计。这是网易春风第一份有关中国年轻人“性生活幸福指数”的调查。我们发出了超过4000份用户问卷，结合互联网独有的大数据挖掘能力，深度洞悉年轻人“性福”的各个方面。这只是一个开端，未来我们将对年轻人持续跟踪调研，通过更多更深度的数据挖掘，帮助人们过上美好的性生活。INTRODUCTION导语02中国8090性福报告（2018）本报告主要采用用户调研、深度访谈、桌面研究等方法，结合主要电商平台监测数据及网易春风内部统计数据等。数据来源主要有：行业规模数据来自艾媒咨询《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》；上市公司数据来自相关企业年度财务报告；主要电商平台公开可查的销量数据；公开信息来源网易春风上线至今的商品销售和用户数据统计分析。网易春风内部数据统计2017年11月13日~11月26日，在网易邮箱、严选等渠道共投放问卷14天，回收有效问卷1924份。2018年3月1日~3月5日，在网易邮箱、严选等渠道共投放问卷5天，回收有效问卷1792份。电话访谈典型用户9名。2018年3月30日~4月5日，在网易邮箱、严选等渠道共投放问卷7天，回收有效问卷705份。由网易春风、网易严选用研团队共同完成的3次用户调研和深访RESEARCHMETHOD研究方法03中国8090性福报告（2018）CATALOG01/性生活需求分析02/成人用品市场概况03/成人用品用户人群细分04/成人用品消费需求分析目录每周至少一次性生活比例40%57%平均一周2次及以上31%平均一周1次23%平均半个月一次11%平均一个月1次4%平均一个月不到一次7%其他24%每周至少一次性生活比例人均每周1.2次性生活，女性性生活频率略低于男性调研数据显示，54%受访用户平均每周不少于1次性生活，人均每周可达1.2次；男性用户相比女性用户，高频率性生活（一周1次及以上）用户比例更高。总体用户性生活频率分布|数据来源：网易春风调研数据（N=1942）；中国8090性福报告（2018）0526-40岁性福感最强，25岁以下群体超过一半没有性生活0%10%20%30%40%100%25岁及以下26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁及以上50%60%70%80%90%平均一周2次以及以上平均一周1次平均半个月1次平均一个月1次平均一个月不到1次其他不同年龄段用户性生活频率分布0626-40岁为性生活黄金年龄，平均一周2次及以上用户比例高达40%；处于性热情阶段的25岁以下群体因为单身、未婚比例高，有近50%没有性生活。|数据来源：网易春风调研数据（N=1942）；中国8090性福报告（2018）其他一线城市二线城市三线及以上城市25%33%31%26%11%4%6%20%11%5%7%20%11%4%8%0%10%20%30%40%100%50%60%70%80%90%二三线城市比一线城市更性福，川渝男女啪啪啪最强07不同城市等级用户性生活频率分布平均一周2次以及以上平均一周1次平均半个月1次平均一个月1次平均一个月不到1次一线城市每周1次以上性生活比例上海、北京45.0%广州、杭州50.0%深圳60.0%川渝67.3%|数据来源：网易春风调研数据（N=1942）；中国8090性福报告（2018）一线城市平均每周一次以上性生活人群占比45%，二线城市53%，三线及以上城市达57%；深圳人民拼搏享受两不误，北京上海难兼顾，川渝人民最性福。0%10%20%30%40%个体商户工人基层公务员家庭主妇机关单位领导企业/公司基层员工企业/公司中层企业/公司高层事业单位基层员工事业单位领导商业服务业员工在校学生自由职业者50%60%70%80%38%27%38%33%26%43%27%39%11%30%22%39%27%53%18%24%30%31%27%50%6%13%8%33%23%39%29%性生活频率呈现职业差异，领导比普通员工更“性福”无论是在企业/公司、事业单位还是机关单位，领导层每周至少1次性生活的比例均高于基层；家庭主妇平均每周1次及以上性生活比例仅为50%，低于各职业平均线；在校学生单身居多或因条件限制，性生活频率较低。08不同职业人群每周至少1次性生活比例分布平均一周2次以及以上平均一周1次|数据来源：网易春风调研数据（N=1942）；中国8090性福报告（2018）有钱任“性”，收入越高性生活越频繁性生活频率与家庭收入成正相关，收入越高，性生活越频繁；家庭月收入达到2w以上，近70%能保证平均一周一次性生活，平均一周2次以上的用户比例高达43%以上。09平均一周1次平均一周2次及以上|数据来源：网易春风调研数据（N=1942）；0%10%20%30%40%2000元以下2001元-5000元5001元-1万元1万元-1.5万元1.5万元-2万元2万元-5万元5万元以上50%60%70%80%16%22%26%29%31%25%29%不同收入水平每周至少1次性生活比例分布中国8090性福报告（2018）28%22%33%37%36%43%44%已婚未育阶段尽情享受二人世界，有孩子后性生活频率下降明显10未婚有对象到已婚无小孩阶段，平均一周2次性生活比例从37%上升到52%，整体性生活频率上升明显；已婚有小孩/已怀孕的用户中，平均一周2次及以上比例下降至35%，平均一周1次用户比例显著提升。|数据来源：网易春风调研数据（N=1942）；0%10%20%30%40%100%未婚单身未婚有男（女）朋友已婚无小孩已婚有小孩/已怀孕50%60%70%80%90%14%37%52%23%9%6%4%22%11%6%4%7%6%2%11%35%33%15%5%6%不同婚姻状态用户性生活频率分布平均一周2次以及以上平均一周1次平均半个月1次平均一个月1次平均一个月不到1次其他中国8090性福报告（2018）11|数据来源：网易春风调研数据（N=1942）；子女小升初阶段为性生活频率快速下降转折点子女在小学生阶段及之前的用户中，75%能保持平均每周至少1次性生活，其中约42%平均每周2次及以上；从子女进入初中阶段起，受访用户平均每周2次及以上性生活比例快速下降，平均半个月1次用户比例显著上升。39%婴儿未上幼儿园幼儿小学生初中生高中生大学生及以上已参加工作42%42%子女不同成长阶段用户性生活频率分布平均一周2次以及以上平均一周1次平均半个月1次平均一个月1次平均一个月不到1次33%23%33%37%36%30%10%31%32%35%中国8090性福报告（2018）CATALOG01/性生活需求分析02/成人用品市场概况03/成人用品用户人群细分04/成人用品消费需求分析目录13|数据来源：网易春风调研数据（N=1942）；成人用品指的是利用一些辅助性用品，帮助成年人达到性的辅助，不仅可以增添性趣，提高性爱质量，还可以给性健康带来正面效果。中国第一家情趣用品店在北京开业1993年中国首批成人用品电商陆续开始运营2000年中国生殖健康用品标准化技术委员会成立，并开始起草行业标准2011年中国四家情趣产业公司先后登陆新三板2016年中国情趣电商市场规模达到188.7亿元2017年安全避孕情趣玩具润滑助性情趣服装情景玩具情趣家具成人用品的基本知识：中国成人用品发展史：成人用品主流分类:中国成人用品市场基本信息中国8090性福报告（2018）14|数据来源：iiMediaResearch（艾媒咨询）《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》中国情趣用品市场激增，将突破千亿元大关根据艾媒咨询研究报告，2020年中国情趣用品市场规模将破1300亿元；情趣用品电商将迎来爆发式增长，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。2016-2020中国情趣用品市场规模及预测2016-2020中国情趣电商市场规模及预测中国8090性福报告（2018）公司时间轮数金额投资方春水堂2016年4月D轮3400万人民币方正和生等2017年11月挂牌新三板数千万未透露桃花坞2016年8月挂牌新三板投资金额未透露上海棕泉珥、棕泉山健康、徳骏资产他趣（海豹信息）2015年8月B轮8500万中信产业基金、鼎峰资本、达晨创投2016年5月挂牌新三板数千万未透露爱侣健康2016年4月挂牌新三板5000万人民币未透露诺丝科技2016年3月挂牌新三板投资金额未透露中山市亿盈投资企业等蜜曰科技2015年7月天使轮300万人民币起源资本2016年8月pre-A轮1100万人民币起源资本、盘栗资本2017年9月A轮数千万人民币头头是道基金、英诺天使、拙朴资本、火山石资本等丽波科技2016年3月天使轮投资金额未透露未透露2017年5月A轮3000万人民币梅花天使创投、新势能创投2018年3月B轮5000万人民币跨境通基金桃奢生活2017年10月天使轮600万人民币未透露15|注：只显示近3年投融资事件成人用品行业获资本青睐，多家企业陆续挂牌新三板中国8090性福报告（2018）营业收入:14337W999W净利润:主营业务:两性健康用品批发和销售，产品类别涉及避孕用品、成人器具、内衣等；他趣移动应用运营以及相关服务营业收入:12094W48.7W净利润:主营业务:“诺丝”品牌避孕套及周边产品人体润滑液的研发、设计和销售营业收入:8800W1841W净利润:主营业务:圣荷桔色：主要从事美胸化妆品、玛咖食品、成人用品的批发销售，商品大都为进口产品营业收入:8568W-4577W净利润:主营业务:生产男女健慰器具和私密护理用具，以国际业务为主，国内外销售比例约1:6营业收入:3896W-446W净利润:主营业务:生殖健康行业垂直类电商平台的运营；自有品牌春水堂的研发销售：计生用品、情趣玩具、智能硬件等产品的研发及国内外销售营业收入:2642W20W净利润:主营业务:蒂艾斯：仿真人偶和仿真人形机器人的研发、生产和销售；核心产品：EX-Pro硅胶仿真人偶、EX-Lite新材料仿真人偶、EX-AI智能仿真人偶营业收入:1596W-403W净利润:主营业务:两性健康产品的批发与销售：面向京东商城、大药房等分销商和APP用户，批发和销售安全套、情趣内衣和玩具用品营业收入:8988w（情趣类162w）823W净利润:主营业务:万得福：主营业务为高端餐厨用品的研发、生产及销售，近年来大力开拓健康养生情趣用品市场，产品包括避孕套、飞机杯、跳蛋、震动棒这四类16|数据来源：各上市公司2017年度报告，营业收入指2017年度营业收入。千亿市场仍难盈利，情趣用品行业龙头地位有待角逐上市公司中，他趣、诺丝年营业收入超1亿，部分公司仍处于亏损阶段，情趣用品行业龙头地位有待角逐。中国8090性福报告（2018）润滑液倒模/充气娃娃成人按摩器（跳蛋/震动棒/飞机杯等）避孕套避孕药情趣用品计生用品延时喷剂或湿巾情趣内衣17|数据来源：网易春风调研数据（N=1924）；TENGA《2018全球自愉研究》成人用品市场渗透率高，情趣用品市场增长潜能大受访用户中，74.5%购买或使用过成人用品，而其中有超过50%购买或使用过情趣用品；情趣用品渗透率为38.5%，相比于日本成人玩具74.1%的渗透率，中国情趣用品市场增长潜能大。成人用品渗透率概况常见成人用品分类25.5%38.5%36.0%非成人用品用户25.5%情趣用品用户38.5%成人非情趣用品用户36.0%中国8090性福报告（2018）0%10%20%30%40%100%很少使用偶尔使用经常使用每次都用50%60%70%80%90%40%45%11%4%18|数据来源：网易春风调研数据（成人用品用户N=1434，情趣用品用户N=740）；情趣用品市场仍需加强用户教育和引导作为非必需品的情趣用品，使用频率相对不高，经常或每次使用的用户