您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 行业资料 > 零售业 > 中国电商研究中心2017年中国奢侈品电商发展报告2017111044页
(扫一扫,下载更多一手电商报告)2017年中国奢侈品电商发展报告编制机构:中国电子商务研究中心发布日期:2017年11月10日《2017年中国奢侈品电商发展报告》电商门户“互联网+”智库报告声明报告附录v本报告由中国电子商务研究中心独家编写与公开发布,转载或引用请标注出处,违反上述者或擅自篡改本报告等侵权行为,我们将保留采取进一步措施维护自身的合法权益。v数据来源——电商行业公开公布数据——电商上市公司披露的财报数据——电子商务平台公开披露数据——中国电子商务研究中心历史数据库——中国电子商务研究中心一手调研数据——政府部门、科研机构、咨询公司发布数据v本报告仅为参考研究资料,本中心不承担因使用报告而产生的法律责任。v报告涉及金额单位除特殊标注外,均默认为人民币(元)。v本报告数据除特殊说明外,一般不含港澳台。《2017年中国奢侈品电商发展报告》电商门户“互联网+”智库相关报告》》欢迎咨询,报告免费下载:报告附录中国电子商务研究中心近期即将发布的报告如下:·《2017年度中国电子商务市场数据监测报告》·《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》·《2017中国电子商务用户体验与投诉监测报告》·《2017年度中国电子商务人才状况调查报告》·《2017年度“共享经济”发展报告》·《2017年度中国互联网+法律报告》·《2017年中国跨境网购消费者权益保护报告》·《2017年度中国电子商务行业投融资数据报告》·《2017年度中国跨境出口电商发展报告》·《2017年度中国跨境进口电商发展报告》·《2017年度中国电商上市公司评级报告》·《2017年度中国B2B在线供应链金融发展报告》·《2017年中国跨境海淘消费者权益保护报告》·《2017年双11、黑五电商平台用户体验评测报告》·《2017年“双11”家电品类网购前瞻报告》·《2017年“双11”各平台战报评测报告》·《2017年“黑五”跨境进口电商评测报告》·《2017年度“新零售”发展报告》·《2017年中国奢侈品电商发展报告》·《2017年度中国社交电商发展报告》·《2017年度中国农村电商发展报告》·《2017年度中国生活服务电商发展报告》·《2017年度中国大宗电商发展报告》·《2017年度中国网红电商发展报告》·《2017年度中国在线差旅发展报告》......《2017年中国奢侈品电商发展报告》电商门户“互联网+”智库l全球奢侈品行业市场规模:2016年全球奢侈品行业市场规模达到了2490亿欧元,较2015年的2530亿欧元下降了1%。l中国奢侈品行业市场规模:2016年中国奢侈品行业市场规模达到了1200亿元,较2015年的1130亿元相比,增长了6%%。l中国奢侈品电商市场规模:2016年中国奢侈品电商市场规模达到了573.5亿元,与2015年的401.0亿元相比,增长了43.0%。l中国奢侈品电商市场占比:2016年,中国垂直型奢侈品电商市场中,按GMV进行排名,近期上市的寺库位列第一,占据了25.3%的市场份额;阿里版图下的魅力惠市场占比为14.5%,排名第二;国际奢侈品电商NET-A-PORTER市场排名第三,抢占了7.9%的市场份额;全球奢侈品特卖网站REEBONZ排名第四,占据了整个垂直奢侈品电商市场的7.6%;京东入股的英国奢侈品电商FARFETCH占据了6.3%的市场份额,排名第五;其余的奢侈品电商包括走秀、美西时尚、第五大道等占据了剩余38.5%的市场份额。l中国奢侈品电商用户性别占比:2016-2017中国奢侈品电商消费者中有53%的女性消费者,47%的男性消费者。l中国奢侈品电商用户年龄段占比:据数据显示,2016-2017年奢侈品电商消费者主要集中在23-37岁这一年龄段,占据了整个奢侈品消费者一半以上的比例,其中23-27岁的消费者占比为17.0%,28-32岁的消费者占比为21.7%,33-37岁的消费者占比为20.8%。报告概述核心数据《2017年中国奢侈品电商发展报告》电商门户“互联网+”智库l观点一:中国已经成为奢侈品第一消费市场。随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高,中国消费者对奢侈品的逐渐开始认识并且接受奢侈品,其消费需求也在不断地增加,中国奢侈品的消费市场潜力巨大。l观点二:中国市场的奢侈品电商可以分为四个类型。第一类是以寺库、尚品为代表的中国本土奢侈品电商平台;第二类是以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter为代表的国际奢侈品电商平台;第三类是以天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品为代表的综合型电商平台的奢侈品频道;第四类是以LVMH和开云为代表的奢侈品牌自建电商平台。l观点三:奢侈品电商获资本青睐。根据已披露的融资信息显示,寺库在上市之前共获得了5轮融资;魅力惠在被阿里收购之前共获得过3轮投资;走秀网目前为止共获得过3轮投资。除此之外,新兴平台中,近日又有二手奢侈品电商平台plum获得IDG资本、经纬创投和险峰长青投资的A轮融资。l观点四:奢侈品消费者性别占比基本持平。2016-2017年,中国奢侈品电商消费者中有53%的女性消费者,47%的男性消费者。奢侈品电商的男女用户比例相差不大。l观点五:奢侈品消费者持低龄化发展。越来越多的低龄消费者开始接触,消费者主要集中在26-37周岁的青年群体。报告概述核心观点《2017年中国奢侈品电商发展报告》电商门户“互联网+”智库目录目录一、奢侈品行业发展现状二、奢侈品电商发展现状三、奢侈品电商痛点及趋势《2017年中国奢侈品电商发展报告》电商门户“互联网+”智库一、奢侈品行业发展现状l奢侈品行业市场规模l奢侈品行业发展现状l奢侈品行业发展趋势《2017年中国奢侈品电商发展报告》电商门户“互联网+”智库据数据统计显示,2016年全球奢侈品行业市场规模达到了2490亿欧元,较2015年的2530亿欧元下降了1%,这也是2008年金融危机以来的首次负增长。从整体发展趋势来看,全球奢侈品行业保持连年增长,2016年出现了继2008年金融危机以来的首次下滑。2016年受英国脱欧以及法国恐怖主义袭击等因素的影响,欧美地区的旅客数量下降,从而导致消费者对欧美奢侈品的需求持续疲软。数据解读一、奢侈品行业发展现状奢侈品行业市场规模—全球市场1.1《2017年中国奢侈品电商发展报告》电商门户“互联网+”智库根据数据显示,2016年中国奢侈品行业市场规模达到了1200亿元,较2015年的1130亿元相比,增长了6%%。从消费情况上来看,中国已经是全球最大的奢侈品消费国。随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高,中国消费者逐渐开始认识并且接受奢侈品,对其的消费需求也在不断地增加,中国奢侈品的消费市场潜力巨大。2016年,由于人民币的贬值、国际政策鼓励以及奢侈品定价全球一致的原因,中国国内奢侈消费的热情又被再次点燃。数据解读奢侈品行业市场规模—中国市场1.1一、奢侈品行业发展现状《2017年中国奢侈品电商发展报告》电商门户“互联网+”智库中国奢侈品行业发展现状—门店“关店潮”1.2一、奢侈品行业发展现状据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测显示,2016年奢侈品品牌门店关店潮还在继续。包括LouisVuittion、Burberry、GUCCI、Dior等在内的17大奢侈品品牌新开店24家,同时关闭门店也达到15家,2015年以来的奢侈品闭店潮将延续。由于海外代购以及奢侈品电商等渠道的分流,中国线下奢侈品消费市场表现低迷,奢侈品品牌在中国市场的扩张遇到阻碍,同时还难逃关店的窘境。《2017年中国奢侈品电商发展报告》电商门户“互联网+”智库在如今消费升级的市场环境下,消费者的消费能力不断提升,奢侈品变得更手欢迎,奢侈品积极投身与奢侈品电商领域。京东布局:2017年6月22日,京东投资3.97亿美元收购英国奢侈品电商Farfetch股权。9月17日、18日连续两天赞助了参与伦敦时装周官方日程的品牌MaryKatratzou与HuishanZhang。10月10日,京东商城旗下奢侈品服务平台TOPLIFE亮相各大应用商店,测试上线各大应用平台,据中国电子商务研究中心了解,该APP将于11月14号正式上线。 天猫布局:2017年2月13日,国际奢侈品集团LVMH旗下瑞士奢侈腕表泰格豪雅正式入驻天猫平台。8月1日,天猫奢侈品虚拟AppLuxuryPavilion奢侈品频道上线,第一期入驻品牌包括Burberry、HugoBoss、海蓝之谜、玛莎拉蒂和LVMH集团的娇兰等17家。9月7日,瑞士独立制表品牌豪利时(ORIS)宣布其天猫官方旗舰店正式开业。中国奢侈品行业发展现状—奢侈品积极联动电商巨头1.2一、奢侈品行业发展现状《2017年中国奢侈品电商发展报告》电商门户“互联网+”智库中国奢侈品行业发展趋势1.3趋势一、拥抱年轻化。如今,年轻一代的消费者逐渐成味奢侈品消费的主力军,在奢侈品消费日趋年轻化的趋势下,奢侈品品牌也逐渐开始转变思路,以新的设计峰以及新的营销方式来迎合年轻人群多变的“口味”。趋势二、品牌门店“关店潮”继续。国际奢侈品牌将进一步关店,减少门店数量同时进行现有门店改造,大店和旗舰店将成为奢侈品门店主流,门店功能将更加多元化,生活方式体验和服务将成为核心价值诉求;趋势三、集体试水电商。随着奢侈品电商市场份额的逐渐上升,全球奢侈品行业将开始试水电商,除了与巨头合作之外,也有部分大型奢侈品品牌选择自建电商平台,全球最大的奢侈品集团LVMH日前被曝将于今年6月正式推出自有大型电商平台,除上线旗下所有品牌外,也将引进其他奢侈品牌;趋势四、海外消费回流。随着中国奢侈品市场与其他国家间价格差距的缩减、国家政策引导以及人民币汇率的变动,中国奢侈品消费将初见呈现回流现象。趋势五、消费理念改变。奢侈品消费日趋理性,消费者更加注重性价比。近八成消费者选择质优价高的顶级品牌,或寻找性价比更高的轻奢或中高档品牌。尤其是年轻消费者开始追求小众品牌。Supreme,VETEMENTS小众品牌一跃成为全球年轻人追捧奢侈品品牌。一、奢侈品行业发展现状《2017年中国奢侈品电商发展报告》电商门户“互联网+”智库二、奢侈品电商发展现状l奢侈品电商发展历程l奢侈品电商产业链图谱l奢侈品电商市场数据分析l奢侈品电商用户数据分析l奢侈品电商案例分析《2017年中国奢侈品电商发展报告》电商门户“互联网+”智库据中国电子商务研究中心(100EC.CN)对中国奢侈品电商经十年的跟踪表明,现中国市场中主流的奢侈品电商平台大多在2008—2011年这个时间段成立。走秀网成立于2008年3月份;美西时尚成立于2008年6月份;最近上市的寺库成立于2008年7月份;第五大道成立于2009年1月;佳品网成立于2010年4月;魅力惠成立于2010年4月;尚品网成立于2010年7月;珍品网成立于2011年6月。目前中国市场的奢侈品电商可以分为四个类型,第一类是以寺库、魅力惠、走秀网为代表的中国本土奢侈品电商平台;第二类是以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter为代表的国际奢侈品电商平台;第三类是以天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品为代表的综合型电商平台的奢侈品频道;第四类是以Burberry、Coach为代表的奢侈品牌自建电商平台。详情可见中国奢侈品电商网二、奢侈品电商发展现状奢侈品电商发展历程—上线时间2.1《2017年中国奢侈品电商发展报告》电商门户“互联网+”智库2.1二、奢侈品电商发展现状奢侈品电商发展历程—融资数据(一)IPO(一)《2017年中国奢侈品电商发展报告》电商门户“互联网+”智库据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,刚刚上市的寺库上一轮融资发生在2015年7月8日,获得了由平安创新投资基金与旺家投资投的5000万美元的E轮融资;魅力惠被并购前的最新一轮融资发生在2015年7月8日,获得了由阿里巴巴投资的1亿美元的C轮融资;走秀网最近的一轮融资发生在2015年5月
本文标题:中国电商研究中心2017年中国奢侈品电商发展报告2017111044页
链接地址:https://www.777doc.com/doc-6805869 .html