艾瑞2019年中国网络文学出海研究报告2019651页

中国网络文学出海研究报告2019年2©2019.6iResearchInc.摘要用户：海外网文读者群体整体年轻化倾向明显，对中国网文有着浓厚的兴趣。每年新增海外读者28.4%，阅读频率为几乎每天都看。海外读者阅读网文时最看重作品情节，更新速度为选择新书首要因素。趋势：未来整个网络文学海外输出将更加体系化和专业化，从而深入推动海外市场规模化发展。出海内容题材将更加细分，满足差异化阅读需求。此外，在网文出海产业模式上也将持续优化，深化建构正版市场，进一步壮大中国网文海外影响力。概览：网络文学企业通过自建网文传播渠道，提供优质内容和服务，不断优化企业海外布局，讲好中国故事。目前中国网络文学出海传播范围广泛，覆盖40多个“一带一路”沿线国家，上线英法日韩、俄、印尼、阿拉伯等十几种语种版本。产业链：网络文学出海产业链的主要组成部分为内容生产、阅读平台及翻译合作方。内容生产平台以国内及海外原创作者为主要生产源，内容平台以海外网文平台为核心布局者，而翻译合作方以逐渐发展起来的AI翻译赋能整个网文出海效率。现状：网络文学出海不断孵化精品力作，积极探索出海有效模式，通过因地制宜的建立付费阅读模式，推动海外网文市场深入化及标准化发展。综合目前网文出海发展现状及整个海外文化市场来看，网络文学出海潜在市场规模预计达300亿元+，整个网络文学出海市场潜力巨大。SMS3网络文学出海发展概览1网络文学出海市场发展现状2网络文学出海产业链分析3核心出海运作企业分析4海外网络文学用户画像5网络文学出海发展趋势64©2019.6iResearchInc.网络文学出海背景网络文学扬帆出海，融入全球产业链中国网络文学现今已成为助力中国走向世界出版强国的重要力量，而国家倡导的“推动中华文化走出去”更是为中国网文发力全球市场注入了一针强心剂，将指导其充分发挥精品价值，在全球文创领域扮演更具分量的角色。近年来，不少网络文学企业翻译出版了符合对外传播规律、易于让国外受众接受的网络文学作品，传播中国好声音，提升了中国文化传播力和影响力。网络文学携带着中国传统文化的基因，利用数字技术和互联网平台，向世界展示了中国传统文化与最新技术的相互融合，绽放出中国文化创新的多彩魅力，在传播中国文化，塑造中国形象方面发挥日益重要作用。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。网络文学出海国家分布5©2019.6iResearchInc.网络文学出海概览筑梦一带一路，行业发展如火如荼网络文学企业从依赖海外翻译网站转变为自建海外网站，提供优质内容和服务，并主动扩建翻译团队，遴选优质译者，强力提升更新速度保证翻译质量，通过不断优化企业海外布局，讲好中国故事。网络文学出海传播范围得到极大扩展，覆盖40多个“一带一路”沿线国家，网文翻译语种随着出海国家的扩展而不断丰富，在内容题材上随着翻译速度和质量的提升及用户偏好的差异也得到了扩宽，网络文学从小说本身到影视、动漫画等衍生内容开始丰富海外输出形式，网络文学出海取得长足发展，整个进程如火如荼。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。出海国家翻译语种题材类型输出形式出海广泛，覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区上线英法日韩、俄、印尼、阿拉伯等十几种语种版本玄幻、仙侠、历史、言情为主，同时细分类型也在拓宽从网文到改编动漫画、影视等衍生内容，形式不断丰富2019年网络文学出海发展概览6©2019.6iResearchInc.网络文学出海发展促因政策、市场等因素积极助推，“好故事”无国界来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。政策扶持引导海外处于“网络文学荒漠”，内容供需不平衡。海外网文市场处于发展初期，充满想象空间。海外市场需求“一带一路”等相关政策引导扶持，推动文化出海。官方举办出海相关大会及论坛，共同探讨发展方向。跨文化传播“好故事”具有跨文化、跨肤色传播的特性。中国文化元素独具魅力，深受海外读者喜爱。内容储备充足，出海优势明显，国内企业乘势而为。出海平台数量和种类变多，易形成合力共同推动出海发展。企业积极布局网络文学出海爆发原因7©2019.6iResearchInc.网络文学出海发展历程始于东南亚，足迹逐渐遍布全球来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。2007年以前萌芽期积累期发展期•2004年，起点中文网开始向全世界出售网络小说版权。•2005年以来输出泰国，以历史和言情类为主。•2006年《鬼吹灯》被翻译成越南语、韩语等在多国发售，英语版也发售在即。萧鼎的作品《诛仙》在越南打开了中国网文的市场。•2011年《盗墓笔记》英文版多个版本上架亚马逊。•2013-2014年，中国网络小说在越南火爆。•2014年年底，北美中国网文翻译网站WuxiaWorld及GravityTales建站。•2015年后，俄翻网站Rulate、英翻网站WuxiaWorld、Gravitytales等纷纷崛起。•2017年，起点中文网海外版起点国际正式上线。•2018年，起点国际上线海外原创功能。推文科技自主研发全球首个网文AI智能翻译系统。2008年-2014年2015年-至今•开始海外探索•人气小说在海外有突破•网文在东南亚打开市场•欧美翻译网站建站•海外翻译网站兴起•网文平台海外版上线网络文学出海发展历程8©2019.6iResearchInc.网络文学出海发展阶段梳理网文出海深入发展，积极打造完整产业生态借助文化吸引和市场需求两个关键因素，网文出海开始了自发性发展的阶段，主要以出售网络小说数字及实体版权为主，并掀起一股浪潮。后面随着政策和企业的深入介入，网络文学出海迎来非自发性的阶段，核心企业开始搭建自身的网文小说海外平台，积极输出原有积累的优质内容，建构合理商业模式推动市场规范化发展，而发展到现在，网络文学海外平台开始逐渐上线海外原创功能，向海外原创作者提供可以进行内容创作的服务，拓宽内容来源。此外，随着网文出海的不断发展，整个产业链分工更加细化，每个流程有着更加专业的团队提供服务，例如网文翻译、版权代理等，这些都将推动整个网文出海的深入发展，从而有效打造更加完整的产业生态。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。出海1.0网络文学内容外文出版授权启动出海2.0海外平台搭建及网文内容输出出海3.0海外原创内容上线及产业链分工专业化网络文学出海发展阶段9网络文学出海发展概览1网络文学出海市场发展现状2网络文学出海产业链分析3核心出海运作企业分析4海外网络文学用户画像5网络文学出海发展趋势610©2019.6iResearchInc.亿元+，市场潜力巨大网络文学出海处在不断发展的过程中，作为一种极具中国特色的文化形式对整个海外市场有着极强的吸引力，同时又因为自身深厚的“好故事”属性能够被海外读者广泛接受。目前，我国网文出海整体市场收入结构将分为付费阅读收入、广告收入、版权运营收入及其他收入。其中，付费阅读收入和广告收入是目前网文出海相关平台业务发展的核心，随着未来海外市场的进一步深入开拓，版权运营收入也将为网络文学出海市场规模的增长带来有效的增长点。综合目前网文出海发展现状及整个海外文化市场来看，网络文学出海潜在市场规模预计达300亿元+，整个网络文学出海市场潜力巨大。来源：综合公开数据及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。网络文学出海潜在市场规模付费阅读收入广告收入版权运营收入其他收入300+亿元未来，如果海外网文市场能够得到有效的深入开拓，在商业模式成功建立及产业服务不断优化等因素综合作用下，整个网文海外市场影响力大幅提升，内容持续变现能力增强，对照海外主要国家和地区的通俗类电子书整体收入情况来看，网络文学出海潜在市场规模预计达300亿元+。11©2019.6iResearchInc.网络文学出海潜在用户规模网络文学在海外积攒较高人气，用户规模将不断增长随着中国网络文学的海外市场不断拓展，中国网文已经在全世界积攒了较高人气并形成一定影响力，整个网文出海国家数量的增加及语言翻译种类的多样化，都在充分说明中国网络文学已经在海外掀起一股浪潮，海外网文读者的群体覆盖面得到一定积累。未来伴随着整个海外网文市场的深入发展，海外网文平台将更加积极布局，不断开拓中国网络文学出海的国家和地区，以更优质和全面的服务提升中国网文竞争力，这势必将推动整个海外网络文学用户规模将持续增长。来源：通过专家访谈、用户调研、桌面研究等结合艾瑞用户推算模型综合得出。美洲欧洲东南亚有着相似的文化背景及中国网文在东南亚多年的发展铺垫，随着移动端的火热未来英文网文的用户规模还将持续增长，预计将超过1.5亿+。基于奇幻文学的长期人气累积及欧洲电子书市场的不断发展，中国网文将受到更多的关注，未来欧洲地区预计可以有3亿+的英文网文小说用户。海外网文论坛、翻译网站及出海阅读平台的共同发力，在整个美洲市场形成一定影响力，随着海外网文平台的不断发力，预计未来美洲地区的网络文学用户潜在规模会有4亿+。海外网络文学用户潜在规模12©2019.6iResearchInc.网络文学作品数量网络文学内容规模庞大，翻译作品数量有待提升充足的中国网络文学作者数量保证了优质内容源源不断的输出，经过多年的发展，网络文学已经储备并形成了较为庞大的内容规模，从数据来看，2017年中国网络文学作品累积规模达到1646.7万部。无数的内容创意凝聚在各大内容平台上，通过互动反馈的形式积攒着人气，为出海奠定前期市场基础。此外，好的故事是受全世界欢迎的，丰富的情节和有趣的故事属性能够为全世界所接受。但从中国网文出海翻译数量来看，较高的翻译成本和漫长的翻译周期在一定程度上影响着整个作品的翻译数量，面对广阔的海外市场，未来整个中国网文的翻译作品数量亟待进一步扩充。来源：中国音像与数字出版协会《2017年中国网络文学发展报告》。1168.01413.11646.7201520162017中国网络文学作品数量（万部）2015-2017年中国网络文学作品累计规模超500部目前网文出海翻译作品数量（含未授权）13©2019.6iResearchInc.中国网络文学作者数量（万）增长率（%）网络文学作者数量网络文学作者数量充足，源头保障内容供给网络文学出海是以文化内容为核心和支撑的产业，数量充足且高质量的多元化内容储备是产业持续健康发展的根本保证。从作者数量来看，2018年我国网络文学作者数量达到875万，作者数量的不断增长为中国网络文学扬帆出海提供了坚实的内容供给基础。此外，随着出海阅读平台上线海外原创功能，海外网文原创作者的数量也在不断增加，目前起点国际已有超过27000名的海外原创作者。国内网络文学作者与海外网文原创作者共同发力，将为整个海外市场提供更加优质且丰富的网络文学作品，不断满足海外读者的差异化阅读需求。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。2015-2018年中国网络文学作者数量及增长率起点国际已有超过27000名海外原创作者海外原创作者14©2019.6iResearchInc.网络文学出海商业模式网络文学出海在逐渐发展的过程中，行业各方也在努力建构着适合出海业务发展的商业模式。从最初的海外翻译网站建立的广告模式到后续的打赏捐款及众筹章节，成为早期支撑网文出海取得收入的方式。随着海外网文平台的建立及规模化发展，在不断摸索海外市场的基础上开始逐渐尝试付费阅读的商业模式，通过借用国内已经非常成熟的付费阅读推行经验来积极建构网文