传媒行业2019年中报前瞻游戏或边际改善影视营销仍需等待拐点20190718中银国际19

传媒|证券研究报告—行业深度2019年7月18日[Table_IndustryRank]强于大市公司名称股票代码股价(人民币)评级完美世界002624.SZ24.51买入游族网络002174.SZ15.76买入吉比特603444.SH214.43买入芒果超媒300413.SZ38.80未有评级资料来源：万得，中银国际证券以2019年7月16日当地货币收市价为标准主要催化剂/事件监管政策变化，影视、游戏公司重点项目的推出相关研究报告[Table_relatedreport]《传媒行业2018年报及2019年一季报综述》20190509《传媒行业2019年一季报前瞻》20190415《传媒互联网2018年报前瞻》20190303中银国际证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格[Table_Industry]传媒[Table_Analyser]方光照(021)[e-mail]证券投资咨询业务证书编号：S1300519010001[Table_Title]传媒行业2019年中报前瞻游戏或边际改善，影视、营销仍需等待拐点截至7月16日，申万传媒指数年初以来上涨5.91%，板块表现弱于上证综指（上涨17.79%）和创业板指数（上涨23.57%），在所有板块中涨幅靠后。基于申万一级传媒行业88家上市公司（剔除ST公司）发布的2019年半年度业绩预告情况，我们对于A股传媒行业2019年上半年业绩做了梳理分析，并对后续业绩做了展望。从公告的业绩预告来看，传媒板块2019年上半年及二季度整体业绩未出现反转，政策及宏观经济整体环境仍然是影响业绩的重要因素，板块之间、公司之间分化依然明显。游戏板块二季度业绩或较一季度出现边际改善，部分公司因具体项目业绩超预期；影视、营销板块整体业绩仍未出现拐点。支撑评级的要点游戏板块：2019年二季度整体业绩同比增速预计较一季度提升。2019年，在游戏版号审批重启之后，新游戏上线有望带来增量，我们看好行业收入增速维持回升的趋势。另一方面，在“总量控制、鼓励精品”的游戏版号审批新政以及用户对于游戏品质要求越来越高双重因素推动下，游戏行业增长将更依赖于长线运营的精品游戏，头部化有望加剧，且行业整体推广营销费用率有望下降，游戏行业盈利能力或将提升。头部精品游戏研发运营商市场份额有望提升，业绩增长的确定性相对更强。影视板块：2019年二季度及上半年整体业绩预计仍将大幅下降。2018年以来的“行业税收补缴”、“明星限薪”、内容题材审核趋严等政策使得部分公司的相关剧目延期或未能取得发行许可证，进而导致的营收不及预期、回款放慢以及坏账损失增加等因素仍然是影响2019年影视上市公司业绩的重要因素，影视行业当前仍然在经历调整期，影视板块整体业绩的边际改善仍然需要等待。内容题材储备丰富且符合政策鼓励的方向、精品内容打造能力突出的公司，我们认为在经历行业调整后仍然具有较大成长空间。营销板块：2019年二季度及上半年整体业绩预计将继续下降。从已经预告的营销板块上市公司业绩来看，宏观经济环境导致的广告行业整体增速放缓、国内竞争加剧导致代理毛利率进一步下行、部分公司为追求盈利主动缩减降低毛利率的业务等成为业绩下滑的主要原因，广告营销行业整体尚未出现业绩反转。从全媒体广告刊例花费增速来看，2019年2月以来同比降幅已逐步收窄，但广告刊例花费增速是否已经触底反转仍需观察。2018年刊例花费同比增速较高的电梯电视、电梯海报、影院视频媒体，2019年增速下降也比较明显。相较于2018年梯媒点位的大幅扩张，分众传媒计划2019年不再大幅扩张点位，成本端压力有望得到缓解，收入端的边际改善仍需观察。重点推荐游戏板块推荐吉比特、完美世界、游族网络；影视板块建议关注芒果超媒。评级面临的主要风险行业监管政策持续趋严；商誉减值风险；解禁及重要股东减持风险。[Table_Companyname]2019年7月18日传媒行业2019年中报前瞻2目录概况.....................................................................................................4各子板块业绩前瞻——游戏或边际改善，影视、营销仍需等待拐点.....6总结...................................................................................................15风险提示............................................................................................162019年7月18日传媒行业2019年中报前瞻3图表目录图表1.各行业板块收益表现（2019.1.1-2019.7.16）............................................................4图表2.各主要指数表现情况（2019.1.1-2019.7.16）............................................................4图表3.各行业市盈率（TTM）情况........................................................................................5图表4.传媒板块整体业绩与往期对比..................................................................................5图表5.2019H1传媒行业上市公司预告归母净利润分布...................................................5图表6.2019H1传媒行业上市公司预告归母净利润增速分布...........................................5图表7.传媒各子板块2019年中报业绩预期........................................................................6图表8.游戏板块已公告2019年半年度业绩预告情况梳理.............................................7图表9.2016Q1-2019Q1中国移动游戏市场实际销售收入及增速.....................................8图表10.2019Q1中国移动游戏实际销售收入前十位..........................................................8图表11.2019年5月游戏收入测算榜前十位........................................................................8图表12.影视板块已公告2019年半年度业绩预告情况梳理............................................9图表13.2016Q1-2019Q2影视板块上市公司归母净利润变化............................................9图表14.2012-2019Q1年完成并取得发行许可的电视剧总量..........................................10图表15.2016-2019Q1取得发行许可证的电视剧题材分布...............................................10图表16.2018年行业政策性事件整理..................................................................................10图表17.2019年行业政策性事件整理..................................................................................11图表18.2012-2019H1国内电影票房变化情况.....................................................................11图表19.2012-2019H1国内观影人次变化.............................................................................11图表20.2018Q1-2019Q2国内电影票房变化情况................................................................12图表21.2018Q1-2019Q2国内观影人次变化情况................................................................12图表22.2019Q1和2018Q1电影票房对比............................................................................12图表23.2019Q1和2018Q1观影人次对比............................................................................12图表24.2012-2019H1年国内银幕数量变化.........................................................................12图表25.2012-2019H1年国内影院数量变化.........................................................................12图表26.营销板块已公告2019年半年度业绩预告情况梳理.........................................13图表27.2018年6月-2019年5月全媒体广告和传统广告刊例花费同比增速............14图表28.2018-2019Q1各媒介刊例花费同比增速................................................................14图表29.2019年5月和2018年5月各媒介刊例花费增速...............................................14附录图表30.报告中提及上市公司估值表..........................................................................172019年7月18日传媒行业2019年中报前瞻4概况市场概况截至7月16日，申万传媒指数年初以来上涨5.91%，板块表现弱于上证综指（上涨17.79%）和创业板指数（上涨23.57%）。传媒板块走势在3月份达到高点后，回落较多，2019年以来涨幅位于全行业靠后位置。图表1.各行业板块收益表现（2019.1.1-2019.7.16）资料来源：万得，中银国际证券图表2.各主要指数表现情况（2019.1.1-2019.7.16）资料来源：万得，中银国际证券（创业板指、深证成指、申万传媒指数相应做等比调整）估值方面，传媒行业动态市盈率（TTM）位于各行业前列，因商誉减值等资产减值损失的影响，板块整体净利润在2018年