2019年中国亲子出行生态影响力研究报告

2019年中国亲子出行生态影响力研究报告2©2019.1iResearchInc.：目标群体指数，[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100，量化目标群体特征表现情况，以100为特征表现强弱分界，数值越大特征越强。孩子年龄样本量父母年龄样本量孩子个数样本量城市级别样本量0-1岁20090后2831个548一线/新一线城市5462-3岁30085后4572个379二线城市1644-5岁30080后1553个49三线城市1756-12岁20070后1054个及以上24四线城市及以下115合计：1000样本结构指标说明样本条件截至2018年8月，最近一年有携带过0-12岁孩子出行的被访者。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。33行业背景4©2019.1iResearchInc.©2019.1iResearchInc.危机：人口红利消退，母婴行业需破局2017年新生人口数量减少，需开拓场景促进存量市场更新中国新生儿人口数及出生率在2017年出现负增长，人口红利逐渐衰退，在此市场环境下，母婴企业需深入洞察消费者在母婴领域新的细分场景，并在新的细分场景构建富有吸引力的定位，刺激新的消费需求，促进存量市场的更新、提升存量市场的客单价、以及抢夺有限的增量市场。2012-2017年中国人口出生率2011-2017年中国新生儿人口数量16.016.316.416.916.617.917.20.6%1.9%0.6%3.0%-1.8%7.8%-3.9%2011201220132014201520162017新生儿人口数（百万人）增长率（%）201212.1‰2013201420152016201712.1‰12.4‰12.1‰13.0‰12.4‰年份人口出生率（‰）来源：国家统计局。来源：国家统计局。5©2019.1iResearchInc.分析随着中国经济发展、国民收入提高，旅游行为已然大众化。80、90后等新一代消费者逐渐成为消费主力，他们出游观念前卫，品质消费意愿强；此外，政治、社会文化、技术等环境利好，以上各方面因素综合，中国亲子出行市场拥有充足的成长空间。政策支持：如《关于促进全域旅游发展的指导意见》、《国民休闲旅游纲要2013-2020》等。支柱产业：《“十三五”旅游业发展规划》将旅游业定位为幸福产业及国民经济战略性支柱产业，有利于优化旅游发展环境。消费潜力：2017年我国社会消费品零售总额达36.6万亿元，增长率达10.1%，有利于刺激大众旅游。旅游消费：2017年中国居民国内旅游总花费达4.6万亿元，占居民总消费14.4%。需求升级：80、90后逐渐成为旅游消费主力，对旅游产品和服务的品质要求较高。二孩经济：二孩全面开放，2017年二孩出生数在新生儿人口的占比超51%，二孩政策初有成效。交通发达：航空、高铁等交通基础设施及科技快速发展，奠定良好基础。互联网技术：云计算、大数据等现代信息技术在旅游业的应用更加广泛。智慧旅游：全国范围陆续打造智慧旅游城市、智慧旅游景区、智慧旅游企业、智慧旅游乡村。12.0%12.5%12.9%13.4%14.4%20132014201520162017注释：中国居民国内旅游总花费，是指在中国(大陆)居民观光游览、度假、探亲访友、就医疗养、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教活动的期间的花费，其出游的目的不是通过所从事的活动谋取报酬；居民总消费，是指常住住户在一定时期内对于货物和服务的全部最终消费支出。来源：国家旅游局、国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。6©2019.1iResearchInc.©2019.1iResearchInc.消费环境驱动：大众旅游时代的来临游客规模增长，国内旅游市场繁荣2.63.03.43.94.615.7%15.4%12.8%15.2%15.9%20132014201520162017国内旅游总花费（万亿元）增长率（%）32.636.140.044.450.010.3%10.7%10.8%11.0%12.6%20132014201520162017国内旅游人次数（亿人次）增长率（%）2013-2017年中国居民国内旅游总花费2013-2017年中国国内旅游市场游客规模2017年，中国国内旅游市场游客规模达50亿人次，中国居民国内旅游总花费达4.6万亿元，国内旅游市场正大放异彩。来源：文化和旅游部。来源：文化和旅游部。7©2019.1iResearchInc.©2019.1iResearchInc.消费代际更迭：90后将引领母婴市场未来可见的1.75亿新晋潮爸辣妈据全国第六次人口普查估算，中国90后人口现有1.75亿，目前年龄范围在18-27岁之间，已全面进入适婚年龄。他们重视消费品质、体验，追求潮流，擅长通过口碑分享来影响周围的人。在引领了美妆、时尚市场的消费趋势之后，90后也将成为“亲子+出行”场景下的消费主力。90后的消费态度2018年中国90后人口数量注释：90后人口数量=2010年全国第六次人口普查“10-19岁”人口比例*人口总数，估算得出。1.75亿90后“““品质体验新潮”””•愿意为高质量商品/服务溢价•享受商品使用/服务体验过程中的感受•紧跟潮流，偏爱新事物来源：国家统计局。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。8©2019.1iResearchInc.月，“亲子游”话题各月百度指数同比上升2017年7月-2018年9月“亲子游”百度指数各月月度平均值及同比增长率来源：百度指数。同时可以发现，“亲子游”的出行时间愈发分散。在传统的出行旺季，暑假期间（7、8月份），“亲子游”百度指数保持了15%以上的同比增长；在3、4月份，由于各种传统假期的带动，“亲子游”百度指数同比增速达到了29.2%和69.4%。由此可见，随着亲子出行的日渐普及，错峰出行将成为常态，亲子出行市场将呈现出成熟、稳健的增长态势，“出行”元素能够在全年当中都持续保持热度、并且发挥一定的消费拉动力。950867599566427418449587619969761940112299876438.7%54.3%17.5%34.4%12.4%9.1%17.2%43.5%29.2%69.4%5.4%1.0%18.1%15.1%27.5%2017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.9月度平均值同比增长率（%）9©2019.1iResearchInc.亲子出行场景带动母婴圈生态成长亲子出行带动“衣食住行购”的变化，具有不可估量辐射力2018年中国亲子出行产业图谱来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。用户直销在线营销移动应用其他门户网站搜索引擎资源方渠道方媒体及营销婴童玩具安全坐椅婴儿推车婴儿个护亲子服饰旅游UGC媒体/社区旅行社线上订房OTA酒店景区主题IP出行用品智能硬件1010出行概况11©2019.1iResearchInc.出行行为出行观念来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。12©2019.1iResearchInc.出行行为•出行频次高且时间长•出行半径扩大来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。13©2019.1iResearchInc.©2019.1iResearchInc.次37.5%5-6次18.7%7次及以上7.9%2天以内12.3%3-5天51.2%6-7天23.9%7天以上12.6%出行频次高且时间长受访者最近一年平均出行3.4次，平均每次出行4.7天截至2018年8月中国亲子出行人群最近一年内携孩出行频次样本：所有被访者N=1000；于2018年8月使用艾瑞iclick调研数据获得。样本：所有被访者N=1000；于2018年8月使用艾瑞iclick调研数据获得。出行3次以上占比：64.1%截至2018年8月中国亲子出行人群最近一年内平均每次携孩出行天数出行3天以上占比：87.7%均值：3.42次均值：4.73次截至2018年8月，受访的亲子出行人群在最近一年内携带孩子平均出行3.4次，接近每季度出游一次。同时在这期间，他们平均每次出行4.7天，相当于中长途线路。14©2019.1iResearchInc.截至2018年8月中国90前/90后亲子出行人群最近一年携孩出行频次均值样本：所有被访者N=1000；于2018年8月使用艾瑞iclick调研数据获得。90后90前和90前人群相比，受访的90后亲子出行人群最近一年携带孩子出行的频次均值高出16.9%，更热衷携孩出行，是亲子出行市场的重点消费群体。3.81次3.26次16.9%90后均值90前均值-1=15©2019.1iResearchInc.截至2018年8月中国亲子出行人群一孩/二孩家庭最近一年户均携孩出行频次均值3.02次3.77次一孩家庭二孩家庭样本：所有被访者N=1000；于2018年8月使用艾瑞iclick调研数据获得。对比一孩家庭，二孩家庭需满足二个孩子的出行需求。在本次调研中，受访的二孩家庭最近一年携孩出行比一孩家庭更加频繁，户均携孩出行频次均值比一孩家庭高出24.8%，二孩家庭的消费潜力不可忽视。24.8%二孩家庭均值一孩家庭均值-1=16©2019.1iResearchInc.月中国亲子出行人群未来一年计划的携孩出行类型样本：所有被访者N=1000；于2018年8月使用艾瑞iclick调研数据获得。交通工具的快速发展给亲子出行带来便利，受访的亲子出行人群未来一年更倾向选择中长途的亲子游线路，选择省外游和出境游（含港澳台）出游的意愿均呈现增长趋势。70.4%52.3%43.6%30.1%省外游省内游出境游（含港澳台）市内游10.1%-21.2%77.3%-27.6%意愿增长率整体占比注释：意愿增长率=（未来一年选择该出行方式的占比-最近一年选择该出行方式的占比）/最近一年选择该出行方式的占比。17©2019.1iResearchInc.出行态度•“体验”需求重于“结果”需求•由“以孩子为中心”向“亲子同乐”倾斜来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。18©2019.1iResearchInc.“体验”重于“结果”受访的亲子出行人群重视旅途中的身心愉悦和情感互动2018年中国亲子出行人群出行的目的样本：所有被访者N=1000；于2018年8月使用艾瑞iclick调研数据获得。受“体验”需求驱动，为“开拓视野、放松心情、增进情感”而出行的受访者占75.2%。相比之下，受“结果”需求驱动，为提高孩子德智体美而