案例：伯尔克造纸公司

Uni案例：伯尔克造纸公司南方造纸公司北方子公司汤姆森子公司伯尔克造纸公司西方造纸公司西方造纸公司埃里造纸有限公司4804304322801202800.6=1685230Unit6:MarketStructureandPerfectCompetition•MarketStructureandDegreeofCompetition•PerfectCompetition•Short-RunAnalysisofaPerfectlyCompetitiveFirm•Long-RunAnalysisofaPerfectlyCompetitiveFirm•GeneralEquilibriumofPerfectCompetitionMarketStructureandDegreeofCompetition•AMarketconsistsofalltheactualandpotentialbuyersandsellersofaparticularproduct.•MarketStructurereferstothecompetitiveenvironmentinwhichthebuyersandsellersoftheproductoperate.FourTypesofMarketStructure•PerfectCompetition•MonopolisticCompetition•Oligopoly•MonopolyImperfectCompetitionPerfectCompetitionistheformofmarketorganizationinwhich•(1)therearemanybuyersandsellersofaproduct,eachtoosmalltoaffectthepriceoftheproduct;•(2)theproductishomogeneous;•(3)thereisperfectmobilityofresources;and•(4)economicagentshaveperfectknowledgeofmarketcondition.Monopolyistheformofmarketorganizationinwhich:•asinglefirmsellsaproductforwhichtherearenoclosesubstitutes.•Entryintotheindustryisverydifficultorimpossible.MonopolisticCompetitionreferstothecasewhere•Therearemanysellersofadifferentiatedproductand•Entryintoorexitfromtheindustryisrathereasyinthelongrun.Oligopolyisthecasewhere•Therearefewsellersofahomogeneousordifferentiatedproduct;•Whileentryintotheindustryispossibly,itisnoteasy(asevidencedbythesmallnumberoffirmintheindustry).Underperfectcompetition,thefirmisapricetakerMarketOneFirmq(unit)Q(104unit)p=constantFirm’sbehaviorsunderperfectcompetition•Max=TRTC,thefirstordercondition:ddQ=d(TR)dQd(TC)dQ=0;orMR=MC;sinceTR=pQso,MR=pandp=MCconstantShort-Runsupplycurveofafirmunderperfectcompetition•P=MCiSi=Si(p)=MC-1(p);•Si(p)=PATC;0,Si(p)0PATC;0,PAVC,Si(p)0PAVC,Si(p)=0生产:pQTFCTVC-TFC停产:pQTFCTVC-TFCShort-RunsupplycurveMC=Si(p)ATCAVCpQShort-RunmarketsupplycurveFirm1Firm2MarketS1S2SSLong-RunAnalysisofaPerfectlyCompetitiveLACMCFirmMarket•PositiveprofitMorefirmsenterthemarketPerfectEntryLong-RunAnalysisofaPerfectlyCompetitiveMCLACLossesMorefirmsleaveInlong-run:mostefficientfirmsremainwithlowestcostandzeroeconomicprofitMCLACpP=MC=LAC=MRGeneralEquilibrium•max{Ui(qi)}max{p(q+q)j}•s.t.pqi=pwi+Tij{p(q+q)j}Di=qi(p)Sj=Sj(p)D(p)=Di=qi(p)S(p)=Sj=Sj(p)D(p)=S(p)+W练习•1，某种产品的市场需求函数为D(p)=300020p，符合完全竞争的假设，共有100个同样的企业在该行业生产，每个企业的成本函数为Ci=30qi+qi2+300求：（1）每个企业的供应曲线（短期）；（2）市场的供应曲线；（3）市场供求均衡时的价格与供求量。•2，资料同上题，求长期市场运作的结果（假定企业的生产成本不变），该由多少个企业进行生产？解1：•（1）由完全竞争的假设，p=MCi=30+2qiorqi=si=p/2–15(每个企业的供应曲线•（2）市场的供应曲线：S=100si=50p–1500;•（3）市场供求均衡时：D=S;3000–20p=50p–1500;p=64.29;Q=1714;qi=17.14•每个企业的利润：=17.1464.29–(3017.14+17.142+300)=–6.08解2:•长期运作的结果是:p=MCi=ATCmin;30+2qi=30+qi+300/qi;qi=17.32;p=64.64;Q=1707.2;n=98.Unit7:MarketStructure:Monopoly&MonopolisticCompetition•Monopoly•ComparisonofMonopolyandPerfectCompetition•MonopolisticCompetitionSourcesofMonopoly•Afirmcontrolstheentiresupplyofrawmaterialsrequiredtoproducetheproduct;•Afirmownsapatentorcopyright;•Naturalmonopoly:•Governmentfranchise.•Thecomparativedegreeofmonopoly行业最大的厂商销售额(百分美元)航天波音公司（美国）56154商业银行美国公司银行（美国）50777饮料百事可乐（美国）22348建筑材料、玻璃SAINT-GOBAIN(法国）19818化工杜邦公司（美国）39130计算机服务与软件电子数据系统（美国）16891计算机，办公室设备IBM（美国）81667电子电气设备通用电气公司（美国）100469娱乐沃特·迪斯尼（美国）22976食品雀巢公司（瑞士）49504一般商业沃尔玛（美国）139208保险（人寿）日本生活（日本）66300金属日本钢铁（日本）21508厂商的规模——某些行业中的世界最大厂商厂商的规模——某些行业中的世界最大厂商（续）行业最大的厂商销售额(百分美元)汽车及零件通用汽车公司（美国）161315石油埃克森（美国）100697药品默克（美国）26989橡胶桥石（日本）17107证券美林（美国）35853日化P&G（美国）37154专业零售HOMEDEPOT（美国）30219电信日本电报电话（日本）76119烟草菲利浦·莫里斯（美国）57813贸易三井物产（日本）109373公用事业、东京电力（日本）39808零售INGRAMMICRO22034资料来源：FORTUNEAugust2,1999行业集中程度1.集中率就是最大的4,8,20或50家厂商市场占有率之和。–四厂商集中率(4CR)为0.8就是最大的四家厂商占有所在行业销售量的80%。2.赫芬达尔-赫希曼指数(HHI):HHI=Si2,就是该行业中所厂商的市场占有率的平方和。•若行业内存在无数小厂商，该指数接近为零。当一个行业接近于垄断时，HHI接近于1。•衡量市场集中程度时应注意：全球市场；国家、地区和本地市场；行业的定义和产品的种类美国某些行业的四厂集中率与HHI指数行业C4HHI书籍出版13102瓶装与罐装饮料14190早餐麦片食品86N/A香烟872564宠物食品521167电子计算设备43793液体奶品16151速冻食品与蔬菜27306家用冰箱和冷冻器942745报纸22139期刊20175妇女服装624肥皂及其他洗涤品601306美国行业的集中程度•四厂商集中度•赫芬达尔-赫希曼指数市场结构——美国情况Short-RunPriceandOutputDeterminationbyaMonopolistACMCDDMRQ*P*=R(Q)C(Q)thefirstordercondition:R/Q=C/Q,orMR=MCLong-RunPriceandOutputDeterminationbyaMonopolyLACLMCDDMRQ*P*ComparisonofMonopolyandPerfectCompetitionMCDDpmpcQmQcTransferfromCStoprofitDeadweightloss例子：某种产品的市场需求函数为D(p)=300020p•（1）符合完全竞争的假设，共有100个同样的企业在该行业生产，每个企业的成本函数为Ci=30qi+qi2+300求：市场供求均衡时的价格与供求量；•（2）由一个企业垄断生产，其成本函数为C=30Q+0.01Q2+30,000,求企业为利润最大化作出的决策（售价与产销量）；•（3）试比较两种市场结构的效率差异。例子D(p)=3,00020pMR=150-0.1QMC=30+0.02Q10064.291,0001714②①④⑤例子完全竞争垄断备注企业的利润②+③30000=608.47①+②30000=30000消费者的利益++社会利益++++30000++3000030000是固定成本代表上图的面积垄断的社会效益损失+ElasticityofDemandandPriceMarkupLerner’sDegreeofMonopolyPowerL=(p-MC)/p=-1/EdP*-MCARMRMCP*P*-MCARMRMCP*垄断竞争•垄断竞争的市场结构•很多买主和卖主•进出行业很容易•产品差异化•历史背景–琼·罗宾逊,不完全竞争经济学,1933–爱德华·张伯伦,垄断竞争理论,1933ProductDifferentiationAmongGasStations产品差异•差异化：当消费者认为一种产品在其任何物质的或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化。•例子:餐馆,加油站,录像带租赁店,书店&方便店,等等。•模型的假设:–大量的厂商–存在差异的产品–成本和需求的条件相同–易于进入&退出垄断竞争的基本模型•在短期内–产量处于MR=MC水平上–价格由需求曲线决定•注意:–PMC–当PAC时经济利润存在–会吸引其它厂商进入些行业ACMCDMRPMQM短期状况垄断竞争的长期均衡•新厂商的进入争夺消费者•