2016年国内VR企业案例报告硬件侧

企业发展态势分析——硬件侧1国内VR行业典型企业案例——硬件侧2国内VR行业发展方向分析——硬件侧33国内VR企业发展历程2016“VR元年”帮助VR企业在国内站稳了脚跟概念+模仿+信仰初代产品+创新+融资升级产品+服务+扩张2015年前，VR在国内尚处萌芽阶段。国内首批VR相关企业虽已逐渐成立，但由于市场概念普及尚不成熟，产品孵化也需要时间，市面上很少有能够站上国际舞台的产品。这一阶段的VR产品仍以塑造概念或模仿概念为主，此时VR企业多缺少资金支持，通过自己的力量支撑日常运营开销。2015-2016年，市场迎来“VR元年”，虚拟现实概念红遍全球。随着市场的普及随之而来的就是资本投资热潮，各VR企业在得到了资金支持后企业的第一批产品成功面世。随着公司的壮大及市场诉求的反馈，各公司开始逐步摆脱行业内同质化的竞争，力求通过产品与内容的创新来赢取市场。2016年后，随着VR各领域产品的不断迭代，产品与市场逐渐走向成熟。随后，在产品服务质量上的竞争将有望成为市场争夺的关键点。另外，头部企业将会考虑在业务及设计领域上进行拓展以适应越来越强的市场需求，整个行业中的兼并和收购案例也将频繁发生。来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。©2016.12iResearchInc.眼镜主机/PC端VR头盔一体式VR头盔未来设计？重视性能开发重视便携性发展在谷歌Cardboard等移动端VR眼镜面世之初，一系列的移动端VR产品虽然为市场普及了VR的产品概念，却由于相对廉价的硬件配备以及智能手机的性能限制而导致整体应用内容的展现效果不尽如人意。此后，为了支持更多高质量VR内容的播放，硬件大厂逐渐转型PCVR头盔制作，VR硬件性能获得大幅提升。2016年初，国内多家VR头盔制作商又先后宣布进入VR一体机的研发阶段，在尝试高端VR头显便携性发展的同时也赢得了许多的VR开发专利，逐步缩小了国内外VR硬件开发商之间的差距。VR头盔在拥有了足够强大的性能支撑后，便携性再次成为了市场与用户关注的焦点。来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。©2016.12iResearchInc.硬件企业一览头显设备摄影摄像&体感输入设备零配件商及其他主机VRPCVR、VR一体机移动端VR摄像设备行为检测设备手势识别传感器AMOLED其他Hypereal来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。注释：由于篇幅所限，图中无法包含国内所有相关企业Logo。图中图标排序不分排名先后。©2016.12iResearchInc.企业发展态势分析——硬件侧1国内VR企业典型案例——硬件侧2国内VR企业发展方向分析——硬件侧37分析典型VR企业案例的作用？对典型企业案例的研究有助于理解初创期行业的发展现状2016年VR行业仍处初创期●国内VR高端市场规模较小。据IDC报告统计，2016年Q2全国VR眼镜销量虽突破百万，但其中高达96.2%的产品单价低于200元。●目前国内多数VR硬件/内容开发商仍在不断摸索并完善其经营模式，公司VR业务板块尚难盈利。●目前国内VR行业仍以大量初创企业为主，而传统的大型企业仍处观望、试探阶段。行业整体竞争虽然激烈但是市场格局还不明朗。行业缺少数据支撑通过实例讲述差异化由于目前国内VR从业企业较多，其中有大量的小微型初创企业。因而无论是在硬件还是软件市场，都很难做出准确的数据体量统计。整体VR行业缺少准确的数据支撑，很难以定量的方式对行业现状进行阐述。相反，选取部分头部典型企业进行案例分析则能从定性的角度更准确、深入得分析了解每个VR细分领域的最新进展。考虑到目前国内VR领域仍处于频繁的技术革新、产品迭代阶段。即使是同一个领域中的两家企业在经营理念及产品概念上也会存在较大的差异性。因此，挑选业内典型企业案例进行分析有助于通过实例引述来区分各领域及不同企业间在运营、定位、理念上的区别，并进一步分析其特有的竞争优劣势。来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。©2016.12iResearchInc.领域中具有一定代表性的企业案例，艾瑞主要制定了三大筛选标准：企业是国内该领域的先行者，具有较深厚的从业经验；企业在该领域中拥有一款或数款具有国际竞争力的优秀产品；企业具有独特且成熟的经营理念，在中国该领域内具有代表性。报告在选取企业案例时力争从多角度，多维度选择具有各自特色且有较强差异性的典型企业。当然在报告的输出案例之外，仍有一定数量的国内优秀VR企业存在，但因篇幅所限无法在本报告中一一枚举。领域先行者拥有国际竞争力的产品经营理念独特且成熟乐相科技暴风魔镜诺亦腾KATVR追光动画和辉光电淘宝Buy+赞那度医微讯凌感科技天舍游戏Nibiru无忧我房咪咕视讯87870超级队长来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。©2016.12iResearchInc.硬件开发商——乐相科技十年研究经验支持全平台VR头显开发VR硬件开发商——暴风科技强调移动化头显研发，打造一站式体验平台VR硬件企业案例分析111目前市场上的VR硬件主要分为VR头显及VR交互设备两类。各大企业所制作的不同质量的VR硬件设备也直接决定了用户体验VR内容时的沉浸程度，因此一款品质优良的VR硬件是让用户能够体验到优质VR产品的根本所在。ＶＲ头显ＶＲ交互设备VR头盔：主要用于PC、主机端的VR头显设备VR一体机：具备独立处理器并且支持HDMI输入的头戴式VR显示设备VR眼镜：主要用于智能手机移动端的VR头显设备VR操作设备：游戏手柄、方向盘、模拟枪等平台操作输入设备。行为监测设备：红外摄像头、万向跑步机、手势捕捉手套等用于行为监测的设备。VR硬件企业案例分析来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。©2016.12iResearchInc.硬件企业运营特点总结打造多平台硬件，以此为基础聚合内容、聚合开发者打造多平台VR显示设备内容丰富的聚合软件专属开发者平台经过数次的产品迭代，国内的VR移动眼镜及PC头盔都已逐渐成熟，能够满足绝大部分VR应用内容的需求。2016年后，“VR一体机”概念也开始逐渐走入市场。此类多平台覆盖的策略也成功帮助VR硬件企业覆盖到了更多具有不同需求的潜在用户。除头显开发外，国内硬件开发商还开发了多平台的内容聚合软件，并依靠自己庞大的用户基数来抢占内容分发渠道市场。考虑到目前各企业的VR头显对市面上VR内容均有较强的兼容性，因此拥有大量用户的头显企业在抢占渠道市场时会有较大的优势。除了通过平台用户活跃度吸引优质内容入驻之外，多家大型VR硬件开发商都为自家头显量身打造了专业的开发者平台（SDK）。在平台专属SDK的支持下，独立开发团队能够更好得为相关VR头显开发符合其硬件特长的优质内容，以吸引更多用户。13硬件开发商——乐相科技出自国内第一个可穿戴计算机实验室的VR先行者品牌主营业务企业背景主要VR产品十年研究经验强大资本支持头显及配件研发SDK开发平台及应用开发移动端VRPC端VR头盔VR一体机VR内容平台•Virglass•大朋看看•蓝牙遥控器•专用手柄•大朋头盔E1•大朋头盔E2•VR光学空间定位方案•专用手柄•一体机M2Pro•蓝牙手柄•一体机专用系统大朋VROS•大朋助手•3D播播•提供内容开发专用SDK乐相团队多位核心成员出自国内第一个可穿戴计算机实验室，已有约十年的虚拟现实研发经验。此外，企业在A、B轮融资中分别接受恺英网络、迅雷等互联网巨头数亿元资本支持，拥有充足的研发资金。乐相科技是一家致力于多平台VR头显研发及VR头显周边产品开发的硬件开发商。在VR头显方面乐相拥有移动端VR眼镜、PC端VR头盔及VR一体机三大种类的头显产品，并为它们开发、配备了专用的SDK开发工具、操作外设、光学定位方案及内容应用平台。来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。©2016.12iResearchInc.硬件开发商——乐相科技积极拓展内容平台与开发者平台，推动软件硬件协同前行大朋看看（移动端VR眼镜）大朋头盔（电脑VR头盔）大朋一体机（VR一体机）硬件设备大朋助手3D播播内容平台乐相科技是国内首批VR头显研发商，从移动端VR眼镜到PC端VR头盔再到VR一体机，乐相科技一直走在国内VR头显研发领域的第一线。乐相科技对于自身内容平台的发展也十分看重，很早就上线了3D播播及大朋助手两款VR内容聚合软件及相应的平台开发者专用SDK。来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。©2016.12iResearchInc.硬件开发商——暴风魔镜全力打造一站式移动VR体验品牌主营业务企业背景主要VR产品视频资源优势强大资本支持头显及配件研发VR拍摄设备平台及应用开发移动端VRVR一体机VR摄像头VR内容平台•暴风魔镜1~5代•暴风魔镜小M•暴风魔镜小D•暴风魔镜S1•暴风小魔镜•蓝牙手柄•暴风魔镜Matrix•无线控制器•无线体感手柄•暴风魔眼•暴风全景拍摄设备•暴风魔镜APP•极乐王国社交平台母公司暴风集团是国内长达13年的互联网音视频解决方案提供商，在国内已经积累了极强的视频资源渠道优势。此外，在中信资本等资方的支持下，暴风魔镜也积累了丰厚的资金以供进一步研发使用。暴风魔镜非常注重移动化VR设备的研发。从2014年公司创立至今，暴风魔镜的移动端产品已经更新了将近10代，在2016年公司又发布了同样注重移动化的VR一体机。此外，暴风魔镜还提供了配套的VR拍摄设备及内容供应平台，由此打造一站式移动VR服务平台。来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。©2016.12iResearchInc.硬件开发商——暴风魔镜覆盖拍摄、内容、硬件等领域，串联起一站式VR服务暴风魔眼暴风魔镜APP暴风魔镜（移动端VR眼镜）暴风魔王（VR一体机）拍摄设备内容平台硬件设备VR社交平台作为国内首批VR硬件开发商，暴风魔镜拥有一套更全面的自研硬件平台，从拍摄设备到内容平台再到VR头显。用户可以在暴风科技的服务下体验从拍摄到放映的一站式体验。来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。©2016.12iResearchInc.技术研发商——诺亦腾将动捕技术植入VR，提升VR整体交互水准VR技术研发商——KATVR全球领先的一站式ODT产品服务VR技术研发商——uSens凌感科技无需穿戴设备即可提供精准的手势识别技术VR技术企业案例分析218现阶段，VR行业基本已经跨过了显示技术及渲染技术的两大门槛，VR交互技术已经成为了整个行业关注的焦点。从简单的头部互动、手柄交互到现在的行为监测、万向跑步机，我们可以看到每当VR交互技术上升一个台阶，整体VR内容就能得到更多的拓展空间。可以说，VR交互技术已经引领了整个VR行业的发展趋势。VR技术企业案例分析简单的点击互动手柄+陀螺仪交互固定空间位移交互无距离限制的位移行为监测VR交互技术VR交互技术的特点：•有效提升使用者的沉浸体验•显著提高VR内容的可玩性•协助解决“VR眩晕”情况•增加了VR内容创新的可操作性VR交互技术的瓶颈：•硬件设备对人体自由行动始终有所限制•VR场景内的自然环境、力反馈、气温、语言交流等交互手段尚无较成功的交互解决方案来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。©2016.12iResearchInc.