新车威志V5单店上市发布会执行

目录一、活动策略二、活动规划三、现场布置四、物料指引五、费用预算活动策略活动背景：继天津一起威志V5于4月23日在北京车展举行全国上市发布会之后，通过上市品鉴会，向各区域经销商和媒体朋友传递威志V5的产品定位及“智能双I”的核心卖点，为销售营造良好的环境。威志V5超越上市！我们希望达到的效果成功推广天津一汽威志V5品牌，提升知名度为威志V5区域正式上市充分造势吸引购买，拉动销售使人们对威志V5区域上市活动产生舆论话题活动规划活动主题：以进取超越期待——全新威志V5创导智能双I理念主题诠释：〇秉承威志轿车“进取、活力、创新”的品牌内涵。〇紧扣威志V5“智能双I”核心理念，凸显威志V5超越同级的竞争优势。活动执行〇活动时间：2012年4月27日(10:00-12:00)〇活动地点：〇活动形式：新车亮相+节目表演+试乘试驾〇参与人员：天津一汽领导各经销商相关领导云南主流媒体订车客户老客户其他重要客户等预计100人左右〇活动目的：亮相展示通过品鉴会将威志V5进行对外展示和发布；提升信心通过品鉴会，提升用户和经销商伙伴对威志V5的信心。对外传播通过发布会上的展示和交流，让媒体朋友更加了解威志V5的卖点，准确的向外界进行传播；预热准备对下一阶段的市场销售做好预热准备。人员邀请活动邀请负责人：销售经理回复确认执行：销售人员形式：电话、短信时间：活动前10天进行数据统计，后发送邀请函。前三天进行最后确认，发送短信或电话提醒来宾活动开始时间。潜在客户执行：销售人员一名形式：电话邀请时间：活动前两周老客户（忠诚度高）执行：销售人员一名形式：电话邀请时间：活动前两周〇云南媒体邀约：媒体均要求发布专门的上市活动新闻报告序号媒体类型媒体名称职位联系人手机1报纸生活新报主编山燕130994558982报纸春城晚报主编王智良138882819663网站太平洋汽车网主编陈刚138883537454电台FM975电台FM1006电台FM102.87电台FM91.88电视昆明电视台《清风车影》著名主持人黄婉娟138883390369电视云南电视台《快乐方向盘》活动内容发布会现场将以情节化的模特展示全程贯穿，凸显威志V5的智能家轿王特质，树立专属于威志V5的独特气质。并且通过媒体把上市信息进行更大范围的宣传。打造一场威志V5“智能”盛宴活动概述亮点剖析形式“智能”：通过上市发布、车型推介、深度试驾等多种形式，全方位的将威志V5“智能双I”优势展示给目标消费者。表演“智能”：通过贴合主题的现场表演以及创意性的模特展示全方位的直观展现威志V5的“智能双I”独特优势，囊括威志V5主要目标客户群体。传播“智能”：邀请各大主流媒体，以报纸、电台、网络等多种渠道进行“智能整合”传播，将最大程度扩大活动影响力。智能科技感十足的“威志V5”号机器人舞蹈表演，令现场气氛火热升温，给来宾留下深刻印象。智能开场新车亮相威志V5为T形舞台无可争议的主角。舞台两侧两台投影仪同时播放威志V5宣传短片，精彩演绎家庭生活、商务交流等场景，诠释威志V5智能家轿王独特品质（短片由总部提供）。液晶彩电8m5m威志V5液晶彩电舞台规格：演讲台主背景板8*3调音台液晶电视舞台主背景液晶电视嘉宾席摄像机位签到处入口通道入口前台冷餐泊车区威志V5活动现场平面图楼梯•模特需求：女2人•服装需求：•车模身着报纸、塑料纸做成的环保服装从车内走出，到台前走秀，配合主持人解释Isave理念。威志V5Isave秀•模特需求：男2人•服装需求：•车模头戴安全帽从车内走出到台前走秀，配合主持人解释Isafe优势。•最后男女模特互动走秀分列新车两侧。威志V5Isafe秀交车仪式邀请第一位威志V5订车用户进行现场交车，由厂家领导及经销商领导将钥匙模型交到车主手中。随后主持人对新车主进行现场采访。•有奖问答——主持人对新车进行介绍，随后针对新车的特点对现场观众进行提问，回答正确可获得礼品一份。•零件传话——邀请6~10名观众上台排成一列，给第一人看词板（上面写着汽车零部件的名称），然后参与者需要用动作将这个信息传达给下一人，看最后一人是否能回答出正确的信息。•车型蹲——邀请5~8名观众上台，每人用天津一汽（威志V5等）的一个车型命名，随后叫到车型名称的人下蹲，错误的人被淘汰，直到决出胜利者获得礼品人气互动试乘试驾—试乘试驾路线：凯旋利车市—二环南路—船房路—凯旋利车市—经销商提前准备两台车作为试驾车，粘贴好车贴、车铭牌。—提前将车内空调打开，确保车内凉爽。—每张车安排一名陪驾人员。—提醒客户谨慎驾驶、注意试驾安全。—试驾客户需签定试驾协议方可试驾。—客户填写试驾反馈表可获得精美礼品一份。安全协议试驾反馈表时间环节内容音频上市前一天下午现场搭建上市当天上市发布8:00-8:30所有人员各就各位待命8:30-9:00最后现场检查、音响、舞台、演员就位，活动倒计时9:00-9:30音乐暖场9:30-10:00来宾、媒体签到威志V5视频广告播放10:00-10:05机器人舞蹈开场伴奏音乐10:05-10:10主持人开场白，介绍嘉宾主持人手持MIC10:10-10:15天津一汽领导讲话话筒架、演讲台领导登台音乐10:15-10:20经销商领导讲话话筒架、演讲台领导登台音乐10:20-10:25视频演绎、新车亮相冷焰火气氛音乐上市活动流程时间环节内容音频10:25-10:30Isave节能秀伴奏音乐10:30-10:35Isafe安全秀伴奏音乐10:35-10:40现场交车仪式，主持人采访主持人手持MIC、电子礼炮气氛音乐10:40-10:50现场互动主持人手持MIC气氛音乐10:50-11:00合影、主持人结语主持人手持MIC11:00-12:00试驾体验、静态展示安排试驾体验12:00活动结束现场布置店内布置威志V5专区：通过在店内布置威志V5专区（按照厂家规划），突显战略产品的地位，吸引顾客的眼球；舞台区：背景板、地毯、音响、演讲台、泡沫墙、高精度投影仪、交车钥匙休息区：座椅、桌花、冷餐店外布置试驾区：通过在店外布置试驾专区，引导媒体来宾进行试车体验；签到处：签到背景、签到桌椅、签到簿+笔、台花、礼品、胸花门口：彩虹门、红地毯通道：刀旗、引导牌物料指引主背景签到背景刀旗车钥匙彩虹门、灯笼柱厂家提供物料五联屏、海报、单页、手提袋、垂幅、串旗等费用预算费用预算：55619元预祝天津一汽威志V5成功上市