芬必得新头痛装上市

芬必得新头痛装上市郭建梅律师形象推广公关传播方案蓝色光标呈13年来，她放弃作为一名专业律师应该享有的财富和尊严，默默无闻地帮助那些素昧平生的弱视女性赢得了生存尊严郭建梅公益诉讼界里的一粒铜豌豆仅以此篇向郭建梅律师致以最深的敬意！为本案，我们准备了……•遍查有关郭建梅的资料、信息•与中央级媒体及23个省会/直辖区的核心媒体进行沟通目录•公关目标•如何达成目标•郭建梅传播资产盘点及优化•传播环境分析及借势•传播路径设定•传播规划•危机事件应对•预算公关目标•提高郭建梅的知名度，使其成为“大众英雄”充分传播郭律师的公益行为确保郭律师的公关报道真实、可信、感人使得目标群获知郭律师的公益事迹激发目标用户群开展口碑传播如何达成目标•第一步：盘点郭建梅现有的传播资产，并对资产进行优化•第二步：分析传播环境，寻找机会点•第三步：设计有效的传播路径，实现目标•第四步：卓越执行盘点郭建梅现有传播资产优化传播资产传播资产盘点•人们一般都会这样来认知公众人物理念行为视觉普通人公众人物传播资产盘点•公众人物的传播资产分解婚姻、家庭性别年龄身高体重民族籍贯生活态度专业见解职业主张职业生涯教育性格公众影响力社会活动兴趣爱好理念行为视觉传播资产盘点•同为各自领域的公益先锋，但媒体报道量却相差悬殊：•公众影响力•专业见解•生活态度•社会活动•职业生涯•婚姻、家庭•兴趣、爱好•性格•外貌•“中国民间抗艾第一人”•中国的艾滋病问题主要是卖血•但愿人皆健，何妨我独贫•自1996年开始自费抗艾宣传•曾任河南省中医院妇产科教授•爱女曾受累丢职•开展调查、研究、著书•执着、倔强、敢将真话•朴实•“首家关注妇女权益保护NGO的创办人”•无•无•1995年创办北大妇女权益保护中心•曾任职于司法部、妇联、《中国律师》•丈夫是“父亲、哥哥、朋友”•开展调查、研究、著书•勇敢、善良、坚持不懈•朴实理念行为视觉VS高耀洁关注领域：艾滋病防治百度搜索：96,100篇郭建梅关注领域：妇女权益维护百度搜索：5,390篇从对比来看，理念资产的空白是造成郭建梅与高耀洁间差距的最主要原因；同时行为资产、视觉资产还存在一定的优化空间；郭建梅的传播潜能未被完全释放备注：在百度搜索中，对“艾滋病”及“妇女权益”分别搜索的结果显示为，1190万及140万，二者比例为8.5：1盘点郭建梅现有传播资产优化传播资产理念行为视觉传播资产全景图如何优化理念资产？•媒体往往会重点引用被访人物的一个主张/理念/态度•生活态度•专业见解/职业主张•公众影响力理念资产内容•对人生、婚姻、家庭的态度•对自己专业领域的见解/主张•所获的奖项/称号认可郭律师获“生命之音”奖暂缺•搜寻此前媒体对郭律师的报道，我们发现郭律师当前的理念资产较少报刊标题理念报道形式《南方人物周刊》《李连杰：从壹开始》“从壹开始”—NGO“壹基金”理念封面故事《北京晚报》《但愿人皆健何妨我独贫》“但愿人皆健何妨我独贫”——高耀洁人生态度特刊封面《南方都市报》《金晶：想抢走火炬，除非从我尸体上爬过去》“想抢走火炬……过去”——金晶的鲜明态度重点报道•同时高频次传播的郭律师话语，仅能反应郭律师不畏艰难、坚持不懈的特点，无法展现她的生活态度/专业主张报道•《法制日报》媒体引用郭建梅话语•《郭建梅的撼山之旅》•《一个公益律师的侠与义》•《以公益的名义书写人生》•CCTV半边天•《中国青年报》-“十年来，我一直拉着一个沉重的车，顶着风向前行……回头望望，我已经拉着这辆车上了一个坡——一个陡坡！”•《顶着风向上坡》•《北大法律人》重新梳理郭律师的理念资产，需要包含专业见解及生活态度两方面，以立体传播郭律师的形象，同时这些理念必须易于传播，能激发目标群共鸣-“十年来，我一直拉着一个沉重的车，顶着风向前行……回头望望，我已经拉着这辆车上了一个坡——一个陡坡！”解决办法：提炼鲜明的理念/态度•在现有的郭律师语录中，对郭律师理念/态度进行提炼郭律师语录做公益的感悟生活感悟-陪受害人一起挨白眼也无所谓-要让每个劳动者，都享受到法律的阳光-将来的法制史，真的有我们的几块砖呢！-谢谢女儿和我心灵相通-一个人为自己信念活着很幸福-做公益，让我对家庭的投入有点少我愿做公民社会的铺路石做公益，让我又痛苦又幸福郭律师理念/态度提炼盘点郭建梅现有传播资产优化传播资产理念行为视觉传播资产全景图如何优化行为资产？•重点解析：是否要透露婚姻、家庭类信息防不胜防：网络上有关郭律师的婚姻信息很容易被获取到•婚姻、家庭•职业生涯/教育•社会活动行为资产内容-参加社会公益、慈善、社交等活动-自身职业经历、工作/教育背景-婚姻生活、家庭生活郭律师13年公益生涯郭律师家庭/婚姻生活•案例学习：其他公众人物的报道-高耀洁《中国民间防艾第一人：我欠儿女情太多》-任长霞《任长霞丈夫：宁愿她是好妻子好母亲》郭建梅的家庭/婚姻信息，已不是秘密，因此主动引导曝光优于被动解读；把握好角度和深度，才能将此类资产运用得当，不仅拉近郭律师形象与公众距离，更使得郭律师形象有血有肉、生动鲜活解决办法：主动引入对家庭生活的报道•郭律师婚姻、家庭类信息的传播风险及规避郭律师丈夫郭律师女儿/父母/亲戚家庭生活相关方风险规避怀疑公益动机不愁吃喝，所以来做公益关注焦点转移重点报道刘震云与郭律师的相识、相知经历•重点信息主动曝光•家人情况及对公益事业的支持•报道角度设计•“谢谢家人与我心灵相通”•“对家人的愧疚更让我无悔”•口径设置•如未与记者进行预先沟通，则以固定口径回答有关家庭、丈夫等话题•回答技巧•直接回答/婉转回答/拒绝回答怀疑公益是否为其带来额外权利/收益女儿就读的学校、亲戚的职业等是否与郭律师公益事业有所关联2007年赴美领取的“生命之音”奖的奖金，如何分配盘点郭建梅现有传播资产优化传播资产理念行为视觉传播资产全景图如何优化视觉资产?•视觉资产的重要性往往是记者形成第一印象、判断的唯一来源•影响视觉资产传播的内容专访安排（例：专访环境安排得过分高档，不利于记者对郭律师形成正面印象）采访现场郭律师的穿着提供给记者的新闻图片•基于记者在现场对郭律师的第一印象，（郭律师的外貌--长相、穿着），形成对其性格、行为的初步判断报道举例简要分析解决办法：从细节处着眼•专访时间-着装及妆容——本色、职业化、简练、朴实-配饰及其他——可考虑配备具有“故事”的装饰品/配饰专访安排•专访地点-选择郭律师熟悉的环境-注意环境的隐私性、现场噪音、室内陈设与布局、灯光和室内温度-禁止选择陈设豪华的环境•参加专访的人员•专访的话题-事先搜集媒体问题、并过滤敏感问题-准备与郭律师相关的纸质文件、资料郭律师现场形象•合适的形象风格•现场拍摄管理-尽量避免现场拍摄-注意拍照的时机（专访后）-对拍摄背景进行安排郭律师图片管理•照片提供-针对媒体对照片使用的需求，进行准备-搜集郭律师的相关照片/组织拍摄一套照片（不同背景/姿态）-时长控制在1小时内-时间选择依据媒体上报时间和郭律师时间-禁止就餐时间接受采访-控制人员数量-确保有人将记者正式介绍给郭律师盘点郭建梅现有传播资产优化传播资产理念行为视觉传播资产全景图郭建梅知性、亲和、投身公益的大众英雄律师“中心”负责人家庭成员•我愿做公民社会的铺路石•07年获得“生命之音”奖，受希拉里借鉴•做公益律师13年，经办各种疑难案件•曾在司法部、全国妇联任职•北京大学法律系毕业•外表朴实、干练•感觉令人容易接近•中国首个妇女维权组织创办人•团队内部有家一般的温情氛围•13年来，团队不断壮大•做公益，既痛苦又幸福•拥有一个温馨的家庭•因为投身公益，常忽略对家人的照顾•父母都是河南某学校的普通教师•在家人和朋友眼中很有女人味•喜欢和朋友交流居家生活中的温馨琐事传播资产全景图角色传播资产KeyImage理念资产行为资产视觉资产备注：北大法律援助中心拥有自己的“组织理念”（共18字），语言风格官方且内容稍长，不利于对外传播传播环境分析如何借势传播环境分析•在2009年3~4月间，可能影响到“郭律师”公关传播的事件/节日事件/节日奥巴马政府上台两会三八妇女节消费者权益保护日媒体兴趣点判断希拉里作为新任国务卿，及一名享有全球声誉的女权斗士，将在09年上半年持续吸引国内媒体的关注、报道正面事件/人物、个别代表议案届时全国新闻系统将响应中央号召，报道正面，少报、不报负面优秀女性人物、女性权益发展优秀女性系列报道、女性权益现状及发展历史等消费维权先锋、维权典型案例系列报道、典型案例机会点希拉里与郭建梅关系曾接见过郭建梅；并向郭建梅颁发过“生命之音”奖郭建梅是否提出议案以及议案受关注程度不确定；此时媒体报道效果不可控郭建梅公益诉讼事迹郭建梅对中国女性权益保护的启示意义郭建梅的个人事迹属于妇女维权领域，不属于消费者维权范畴从三八妇女节及希拉里的关注热潮中巧妙借势，可以顺应媒体的选择，事半功倍地传播郭建梅的故事传播环境分析如何借势如何借势借势三八节•推动郭建梅嵌入媒体开展的女性群体综合/系列报道（例：某综合性报道，报道各领域的优秀女性人物）借势希拉里•利用媒体猎奇心理，以希拉里曾接见过郭建梅的这一事件，作为人物报道的“新闻由头”•与重点媒体、高端专栏合作：挖掘郭建梅与希拉里的深层关联，即他们同为律师、同为妇女权益保护的关注者，组织对郭律师的深度报道•推动郭建梅成为媒体围绕单一女性人物展开专题报道的报道主角传播路径设计传播路径传播阶段时间（2009年）4.154.1重点突破阶段全面传播阶段预热阶段3.15目标：借势三八节，使得目标群对郭建梅形成初步认知，为后续传播形成铺垫策略：抓住三八节的时效性，选择报道效果可控的日报、周刊及电视媒体，重点报道郭建梅的公益事迹都市媒体炒作重点媒体深度报道全国媒体广泛传播3.8目标：全面传递郭建梅的知性、亲和、投身公益的形象；激发后续报道策略：以中央级周刊、杂志、电视媒体为主，开展深度报道；立体报道郭律师形象；并推动网络转载目标：扩散传播影响范围；持续传播郭的多维、立体的公益形象策略：选择广泛覆盖一、二线媒体，开展故事传播1.增强报道的区域针对性：挑选郭律师在特定区域的案例，引导区域媒体报道2.引导区域媒体以多种形式展开报道：转载、援引、文摘等传播规划第一阶段--预热•时间段：2009年3月8日-3月15日•媒体选择抓住三八节的时效性，选择以重点城市具影响力的日报、周刊为主，辅之以中央级电视媒体•内容结合三八节，重点传播郭建梅的公益事迹/案例•媒体名单区域媒体名称文章形式中国青年报选题合作CCTV-法制频道选题合作北京北青周刊选题合作武汉第一生活选题合作济南都市女报选题合作全国•汇总对推动医疗、教育、法律等方面公民维权有突出表现的中国女性第一阶段--预热•《中国青年报》媒体•青年话题版版面报道主题内容概要•她们教会我们维护公民权益•全国区域媒体要求•点评式描写第一阶段--预热•CCTV—法制频道媒体•法制频道—《三八节特别报道》，单集时长约40分钟；3集节目•《温暖我们的女性力量》报道主题•选择在各个领域积极向上、以自身行为点亮自己、照亮大众的优秀女性，开展报道内容概要•2008三八特别节目•《她照亮我的生命》•讲述济南大明湖畔的一位母亲与身患白血病孩子的故事•四川省的洪雅县，一个叫黄梅的女孩与全身瘫痪的丈夫的人身经历•一个重庆农村妇女李淑娥抚养孤儿的故事备注：根据与编导沟通，09年三八节特别的基调会发生调整变化，精英女性将纳入选题范围•汇总在商界、时尚界、慈善界等内卓有建树的成功女性，结合他们的经验，来看如何“当好女人”第一阶段--预热•《北青周刊》媒体•A叠时代TIME——子栏目《舞台》版面报道主题内容概要•知名女性——“女人经”•北京地区区域媒体要求•专访第一阶段--预热•《第一生活》（周报，周二刊出）媒体•特别报道或“本期话语”版面报道主题内容概要•除掉“妇女公害”•武汉区域最近刊例媒体要求•专访或转载•以案例、知名人士访谈告诫女性走出心理误区、困扰•以案例+知名人士（李银河、郭建梅等）观点，作为报道内容，教育女性如何珍爱自己第一阶段--预热•《都