高露洁美白牙膏上市计划

高露洁捷齿白美白牙膏上市推广计划美白类牙膏市场现状---极具成长性！Source:ACN2004RAData强劲增长的美白类牙膏市场-04年比去年增幅高达48%(至11月同期)-04年11月也比同年6月增长达33%-预计2005年将有近8亿的市场空间7.46.96.89.59.910.511.311.60246810122002200303YTD04YTDAug04Sep04Oct04Nov0404YTDvs03YTD+48%高露洁与您共同推动美白新高潮!顺应市场发展趋势更好地满足消费者需求帮助您提升口腔护理产品专业形象与您共同发掘美白产品销售潜力高露洁美白新产品美白类的革新产品--高露洁捷齿白美白牙膏®独树一帜的五大产品特性突破性的创新----二合一美白配方首次采用高档的站立式软管包装独特的“啫喱+膏体”包装方式，独立分包在一支软管内晶爽薄荷香型，带来怡人口感100%美国原装进口帮助您提升口腔护理产品销售的专业形象!创新配方—让牙齿显著美白,更快体现!晶蓝啫喱：富含深层洁齿啫哩，能深入去除牙齿深层污渍白色膏体：特含美国专利的美白加速因子MPPH，能有效作用于牙齿表面，令美白更快体现突破性的二合一配方同时蕴含：显著美白,更快体现!每次刷两分钟,每天刷两次,两周之后美白效果立现!令人兴奋的消费者调查反馈试用过高露洁捷齿白美白牙膏后,-74%的消费者表示将会购买该产品-80%的消费者对该产品的美白效果表示非常满意-试用该产品平均约5.6天后，消费者表示能观察到其牙齿的洁白程度有明显提高-65%的消费者认为高露洁捷齿白美白牙膏能够比其它品牌的同类产品更有效地显著美白牙齿Source:SimplyWhite®ToothpasteBASESII,January2003(Spearmintflavor).Top2boxpurchaseintent(after-use)=74%.令您动心的盈利贡献!出厂价：人民币27元／支建议零售价：人民币33.8元／支毛利率：25.2%毛利:人民币6.8元/支相当于卖12支低值牙膏的毛利!!!Source:ACN2004RAData美观吸引的陈列助您提升形象及销售1.带电视的陈列展示柜陈列要求:•陈列在口腔护理产品主货架附近或商店主通道附近•或者陈列在商店收银台附近•必须至少能在商店内陈列不少于三个月的时间•原捷齿白液的电视柜可重新装修改造后继续使用美观吸引的陈列助您提升形象及销售2.落地陈列架陈列要求:•陈列在牙膏主货架旁边•或者在口腔护理产品附近主通道边•在没有电视展示柜的商店使用美观吸引的陈列助您提升形象及销售3.主货架陈列托盘纸盒陈列要求:•陈列在高露洁持久超感白产品旁边•必须有三个或以上产品陈列面•所有上市的商店都使用该陈列托盘美观吸引的陈列助您提升形象及销售陈列要求:挂在口腔护理产品主货架上或者其它日用消费品的主货架上及高露洁其它的货架外陈列上4.产品陈列吊板新产品信息资料上市时间:2005年4月15日产品代码:181821000条形码:6920354803703出厂价格:27.00元建议零售价:33.80元重量:113克/支包装:12支/箱上市时间安排家乐福►二月底独家提前上市其他全国重点客户及大卖场客户►4月15日上市重点上市区域指南1.主要城市(占53%捷齿白销售)北京,广州,上海,深圳2.东1区(占8%捷齿白销售)主要在南京,杭州,宁波,苏州,无锡3.北1+北2区(占9%捷齿白销售)主要在天津,大连,沈阳,青岛,哈尔滨,济南4.广东其它(占9%捷齿白销售)主要在东莞,汕头,珠海上市计划时间表1月17日NCM将上市宣传资料提供给RCM及BM1月18日起BM及销售人员开始向客户开展产品卖进介绍1月31日RCM将采用各类陈列工具的商店名单计划报给NCM3月27日前POP到达各RDC4月13日客户开始下定单,BM/RCM每周收集新产品定单及销售数据反馈给NCM4月20日前门店必须100%卖进并产品上货架