2016赛季CBA青岛啤酒项目推广执行方案

2015-2016赛季CBA项目推广方案目录|Contents崂山啤酒借势CBA联赛进行推广，逐步形成了具有全国影响力的品牌。借助CBA联赛推出崂山啤酒CBA形象产品，以及CBA球星罐。借力CBA联赛影响力，推出全国主题促销中心战略5、在沈阳大型餐饮终端进行崂山球星罐主题包装1、包括内场活动和外场包装2、在本溪开展餐饮终端促销4、在沈阳市内和鞍山、本溪、铁岭、营口开展社会球馆活动3、在沈阳高校开展篮球推广活动省区策略项目排期鞍山、本溪、营口、铁岭社会场馆11月3月2月12月1月场馆内外贯穿联赛餐饮终端促销校园推广沈阳终端餐饮包装沈阳社会场馆目录|Contents以这一GUAN，为友情喝彩为活动主题，开展线上线下系列传播推广活动；以“GUAN”的拼字演变作为模块的思想，“GUAN”可拼出不同的字，即可代表“灌”篮，又可代表球星“罐”，还能代表“冠”军……，利用不同的字，赋予互动模块不同的中心；将其作为2015-16年CBA相关推广活动和球星罐主题活动的主线，赋予整个活动鲜明的色彩。项目亮点——主题项目亮点——主线这一GUAN为友情喝彩主线灌场馆内外部分罐终端促销部分惯学校推广部分终端包装部分社会球馆部分冠观这一为友情喝彩这一为友情喝彩这一为友情喝彩为友情喝彩这一为友情喝彩这一新媒体微信项目内容总括参考图：项目亮点——微信平台CBA盟最强大脑毁三观BFC喝伙人这一GUAN未关注平台的用户扫二维码进行关注后，出现浮层界面，加入BFC，已关注的直接点击子菜单进行关注活动游戏竞技类奖品为积分或签名T恤，运动装备等礼品用积分兑换博彩机会，竞猜首发，比分等，取胜后获得抽奖机会个人凭积分进行参与开盖赢惊喜抽奖填写个人资料上传，生成个人BFC喝伙人二维码，并邀请两位好友组成BFC三人喝伙人场馆内外活动信息终端促销活动信息学校推广活动信息社会球馆活动信息终端包装活动信息五部分活动内容填写个人资料上传，生成个人BFC喝伙人二维码，形成以个人为单位的BFC喝伙人BFC三人喝伙人享受相关优惠活动(免费打球机会，互动领取球星罐啤酒1提)新媒体以微信平台为重点进行活动全程互动，每一个关注青岛啤酒辽宁微信的粉丝都是BFC喝伙人，BFC即为Basketballfansclub，也为Beerfansclub,每一个BFC喝伙人参加系列线上线下活动即可享有积分抽奖及优惠活动项目亮点扫码关注青岛啤酒辽宁线下每站附有二维码的BFC喝伙人入口加入BFC喝伙人，领取BFC喝伙人钥匙扣，其设计便于随身携带，扫码传播参与线上线下系列活动，参与积分抽奖及优惠活动注：场馆内外，外阜社会球馆，沈阳社会球馆，餐饮KTV终端，校园等终端扫码现场均备有BFC喝伙人钥匙扣功能1：扫码关注官方微信，加入BFC喝伙人功能2：钥匙扣使用性强，便于传播增粉目录|Contents场馆内部分灌场馆内部分VenuespartLED广告版崂山啤酒+青岛啤酒分时呈现，出现频次为1:1，总时长4分钟崂山啤酒2分钟，青岛啤酒2分钟助威道具助威道具现场发放巧妙植入崂山啤酒元素、富有创意、有趣的道具、礼品；赛场内外球迷、消费者互动形式，加深消费者对崂山啤酒品牌的记忆和喜好。啦啦棒派发纪念品抛投啦啦队现场啦啦队进行助威表演，植入品牌展示道具，帽子，拐杖，手鼓，扇子等，增加崂山啤酒品牌曝光手鼓扇子帽子拐杖节间活动创意激情时刻之一灌到底节间进行一灌到底的互动，上场互动人员借助弹跳设备进行灌篮表演，深入主题“重灌全场，王者归来”，提升赛场氛围，直播进行品牌曝光节间活动创意激情时刻之一发即中节间进行精准投篮的表演，互动者在弹射装备上进行精准投篮表演，吸引观众视线的同时，进行品牌曝光弹射装备参考图场内互动效果图内场环廊主入口互动内场环廊主入口处有崂山啤酒球星罐人偶，人偶发送BFC喝伙人钥匙扣，并引导观众扫描二维码关注青岛啤酒辽宁加入BFC喝伙人，送充气加油锤子一个！在BFC喝伙人钥匙扣每个成员有不同的编码，实现粉丝个性化管理，为平台集粉！现场人偶发送BFC喝伙人钥匙扣扫描二维码，关注青岛啤酒辽宁微信公众平台，加入BFC喝伙人获得加油充气锤子一个内场环廊休息区展示内场环廊休息区进行辽男巨型球星罐展示，营造激情的比赛氛围，深刻球星罐产品传播，并在投票扫描器前扫描BFC喝伙个人二维码为辽宁球星投票，球星罐电子显示屏显示投票总数，提升参与感，增强活动热度；投票扫描器迷你篮球筐体感游戏扫码入口处内场环廊休息区展示内场环廊休息区展示效果图内场环廊休息区互动1体感篮球游戏现场参与体感投篮游戏，感受比赛氛围，你就是自己世界的球星，挑战成功领取崂山球星罐一听，为活动现场引流，深入品牌及产品宣传内场环廊休息区互动2迷你投篮秀现场进行迷你投篮秀，自由投篮体验，感受比赛氛围，提升活动参与！馆外展示效果图馆外展示效果图场馆内部分罐终端促销部分Terminalsalespromotionpart终端促销2015年12月25日-2016年1月30日活动时间活动覆盖目标渠道活动形式活动概况本溪餐饮终端，本溪KTV终端展示+互动+抽奖+售卖+新媒体传播本溪市终端促销活动概况7家店面，每周三场活动（3天），历时4周，共84场活动日期12月26、27、28日1月5、6、7日1月15日，12日1月22、23、24日活动时间下午16:30-20:00下午16:30-20:00下午16:30-20:00下午16:30-20:00备注根据场次，尽量安排在周末，但因比赛日原因，并未全部在周末举行。餐饮&夜场KTV终端展示餐饮&夜场KTV终端互动与球星罐进行拍照合影互动，营造CBA比赛氛围，引发消费者自媒体传播推转，提升活动覆盖；关注青岛啤酒辽宁微信平台，加入BFC喝伙人，获得积分进行抽奖，为平台集粉！终端抽奖购买青岛啤酒即可参与抽奖，抽奖形式为崂山啤酒球星罐抽奖，深入产品印象，礼品为CBA观赛球票一张，球星罐一听，精美水杯等惊喜礼品！助力产品销售，提升活动影响购酒球星罐抽奖精美礼品新媒体微博话题&有奖互动在青岛啤酒辽宁微博发起话题：#可劲儿“罐”#，讨论激烈赛事，尽情喝酒，激情灌篮等内容参与话题互动的粉丝@三位好友，有机会获得精美精美礼品一份（具体以实物为主）新媒体微信交互关注青岛啤酒辽宁微信官方平台成为BFC喝伙人后，在“这一GUAN”子菜单下领取店面赠酒优惠券，个人BFC每人可领一听，三人BFC喝伙人可领一提（6听）为平台积粉，促进产品销售，提升活动影响在本溪餐饮终端扫描店内二维码关注青啤微信公众平台加入BFC喝伙人点击子菜单“这一GUAN”的餐饮终端活动信息找到相应的店名进行听取优惠券领取青岛啤酒球星罐一听（一提）本溪XX家店崂山啤酒球星罐啤酒一听CBA盟最强大脑毁三观BFC喝伙人这一GUAN场馆内部分惯校园推广部分Thecampuspromotionpart校园推广-篮球大趴2015年11月1日-2015年12月25日活动时间活动覆盖目标渠道活动形式活动概况沈阳理工大学，沈阳航空航天大学，沈阳城建学院，沈阳体育学院等12所高校（高校体育馆内）前期宣传+比赛（个人篮球秀）+节目表演+新媒体传播沈阳市校园推广-篮球大趴活动排期12所高校，每周2所高校，历时6周活动学校1&23&45&67&89&1011&12活动日期11月10日，11日11月18日，19日11月26日，27日12月1日，2日12月7日，8日12月15日，16日活动时间午休、晚饭时间为主——————————备注提前5天进行活动宣传——————————校园推广-宣传方式在每场活动前五天进行活动宣传，并在临近两日做集中宣传；宣传形式：1、在沈阳活动高校宣传栏、食堂张贴海报、体育馆等场馆摆放X展架等进行活动宣传2、2位踩着重力平衡脚踏车的美女与辽宁队吉祥物肖肖人偶，在高校进行派发DM单，传播活动并为平台集粉校园推广-宣传方式在校园外场，（操场，食堂门前，具体根据不同学校而定）搭建帐篷，开启CBA崂山大本营模式，作为美女和小豹的出发基地，并进行崂山产品展示，为活动造势引流，提升活动影响校园推广-场地效果图校园推广-场地效果图校园推广-比赛内容开展个人篮球秀，分三个单项进行，包括三分球、定点投篮、计时上篮，三项比赛的前三名，均可获得CBA门票一张。校园推广-节目表演花式篮球表演&啦啦宝贝体操在学校体育馆内进行花式篮球表演&啦啦宝贝体操，为现场聚热引流，提升校园影响力度新媒体微信H5在青岛啤酒辽宁微信公众平台发起辽宁男篮谁是首发H5投票活动，填写个人信息抽取惊喜大礼，CBA球票，球星罐及精美水杯等，到活动现场领取为辽宁队加油选出心目中的首发球员投票结束进入大转盘赢取CBA礼品操作流程新媒体微博话题青岛啤酒辽宁官方微博发起话题#豹得美人归#，分享赛事热点，CBA美女等相关内容场馆内部分冠社会球馆部分Socialarenapart外阜社会球馆2015年11月1日-2016年1月活动时间活动覆盖目标渠道活动形式活动概况营口市奥体，鞍山科技大前期宣传+崂山时刻+促销+新媒体传播外阜外阜社会球馆活动排期2所社会球馆，历时4周进行招募粉丝免费打球，并有球星罐作为线上互动礼品，促进产品销售社会球馆营口市奥体篮球馆&鞍山科技大篮球馆活动日期11月16日-20日11月23日-27日11月30日-12月4日12月7日-12月11日活动时间18:00-20:0018:00-20:0018:00-20:0018:00-20:00备注18:00-20:00为崂山时刻，其它时间以展示宣传为主——————外阜社会球馆终端展示本溪，鞍山，铁岭，营口社会球馆终端展示效果图外阜社会球馆终端宣传活动前5天，在营口，鞍山社会球馆终端进行活动宣传线上：在青岛啤酒辽宁微信平台“这一GUAN”子菜单中的社会球馆终端部分，推送崂山时刻活动信息，为线下引流线下：在营口，鞍山社会球馆终端附近餐饮店球星罐人偶提前发送DM单，并在球馆内进行物料宣传，提升活动参与性，开启崂山时刻外阜特色活动，深度传播品牌及产品外阜社会球馆终端互动在营口，鞍山社会球馆每天18:00-20:00点，开启崂山时刻，在此时段免费打球，并有机会获得崂山啤酒球星罐一听！互动规则1：分享青岛辽宁微信公众平台内容至朋友圈凭截图即可获得崂山时刻时段免费打球机会，（单人机会）。互动规则2：与崂山产品合影分享至朋友圈，凭截图即可组队（最多三人）到现场免费打球，还能在活动现场领取崂山啤酒球星罐一听（一人发朋友圈即仅可领一听），限前50名！每天下午18:00-20:00点，开启崂山时刻关注青岛啤酒辽宁微信平台，分享内容（与崂山产品合影）至朋友圈凭截图获得免费打球机会或者崂山啤酒球星罐一听社会球馆-概况沈阳社会球馆2016年2月1日-2016年3月活动时间活动覆盖目标渠道活动形式活动概况沈阳市内3家社会球馆（奥体中心篮球馆，四维篮球馆，龙之梦篮球馆）前期宣传+比赛+节目表演+售卖+新媒体传播沈阳沈阳社会球馆活动排期3所社会球馆，在西部的四维篮球馆和东部的龙之梦篮球馆历时2周的3V3比赛，每周的周冠军进入奥体中心篮球馆决战社会球馆四维篮球馆&龙之梦篮球馆奥体中心篮球馆活动日期2月19日-26日2月27日-3月4日2月27日-3月4日3月5日-3月11日3月12日-18日活动时间全天全天全天全天全天备注第一周的周冠军1名第二周的周冠军1名第三周的周冠军1名第四周的周冠军1名4组冠军晋级总决赛沈阳社会球馆-比赛内容季后赛，在社会球馆开展篮球东西争霸赛，在沈阳市西部四维篮球馆，在沈阳市东部龙之梦篮球馆，同时开战，提前一周的宣传招募（线上“这一GUAN”社会球馆部分招募，线下现场招募），进行3对3对决，最后决战奥体中心之夜！沈阳社会球馆-场地选择西部四维篮球馆相对自由运动群体较多东部龙之梦篮球馆商场客流量大人群密集奥体中心篮球馆国家级赛事场地沈阳社会球馆-比赛赛制在东西两个球馆每个球馆8队参加比赛，每个球馆的晋级的两队周冠军进行决战奥体中心之夜，获胜团队将每人将获得CBA季后赛门票一张西部四维篮球馆3V3比赛8队晋级2队奥体中心3V3比赛4队决战冠军团队东部龙之梦篮球馆3V3比赛8队晋级2队沈阳社会球馆-