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泡影动漫有限责任公司商业策划书第0页uan泡影动漫有限责任公司商业策划书水利科技创业队泡影动漫有限责任公司商业策划书第1页一、概要：随着全球信息基础设施的不断完善，人们对娱乐的需求开始增长。从20世纪中后期开始，全球动漫产业在内的数字娱乐及文化创意产业日益成为具有广阔发展空间、推进不同文化间沟通交流的全球性产业，开始在全球经济舞台上扮演着重要角色。近年来，随着国外动漫文化的引进，在国内迅速地刮起一股“动漫”热潮。所以，我们成立了泡影动漫有限公司。我们的公司是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，其目标是发展成为：产业项目包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的大型企业。二、公司描述：A.公司的名称:泡影动漫有限公司B.公司的宗旨:创造经典，追求卓越C.公司的选址:上海市浦东张江高科技园区D.公司组织结构图：图一公司组织结构图泡影动漫有限责任公司商业策划书第2页公司组织结构简介:理事会:公司最高行政机构。（其将对我公司的整体运作与发展起到决定性作用）其主要职能是：①负责决定公司的经营方针和投资计划；②审议批准董事会报告；③审议批准监事会报告；④审议批准公司的年度财务预算方案,决算方案；⑤审议批准公司的利润分配方案和弥补亏损方案；⑥对公司增加或者减少注册资本做出决议；⑦对发行公司债券做出决议对股东向股东以外的人转让出资做出决议；⑧对公司合并,分立,变更公司形式,解散和清算等事项做出决议；⑨修改公司章程……总经理：公司权力执行机构职位概要：公司总经理是公司第一责任人，全面负责公司人事行政管理、财务管理、质量管理、生产经营管理、安全管理等工作。其主要职能是：①负责公司中层以上管理人员的人事任行政管理工作；②负责公司财务管理，组织财务部门进行资金运作、资金筹措、财务分析、成本核算，保证财务工作的正常动行；③负责公司产品的质量管理，组织质量管理部门加强生产过程的质量监控，不断提高产品质量，为市场提供优质产品；④负责对公司经营管理进行决策，加大市场开发的力度，规划公司营销管理战略，树立团队意识，强化营销队伍的建设与管理；⑤负责监督、检查各部门工作进展情况，督促各分管负责人加强沟通和协作，保证生产经营目标的全面完成；⑥负责处理公司对外的一切事务。副总经理：职位概要：协助总经理制定并实施企业战略、经营计划等政策方略，实现公司的经营管理目标及发展目标。其主要职能是：①协助总经理制定公司发展战略规划、经营计划、业务发展计划；②将公司内部管理制度化、规范化；③制定公司组织结构和管理体系、相关的管理、业务规范和制度；④组织、监督公司各项规划和计划的实施；⑤开展公司形象宣传活动；⑥按时提交公司发展现状报告、发展计划报告；⑦指导公司人才队伍的建设工作；⑧协助总经理对公司运作与各职能部门进行管理，协助监督各项管理制度的制定及推行；⑨协助总经理推进公司特色文化的建设工作；编辑部:部门概要：为我公司动漫资源管理机构泡影动漫有限责任公司商业策划书第3页其主要职能是：1、负责组织我公司动漫资料的收集、整理、创作、编辑、出版、订阅、发行等工作，并建立各项管理规章制度。2、编辑部通过了解动漫市场的现状、发展趋势和科技发展规划，拟订我公司动漫作品的出版计划。3、积极开拓高水平的动漫剧本，认真审核，出版有探索性、导向性、创造性等具有民族特色的动漫作品，展现出我公司特色的动漫品牌。4、负责联系编委、作者、印刷单位等工作，定期向公司领导请示汇报工作。5、认真执行理事会的决定，负责筹备理事会工作会议，向理事会报告工作，并提出议题。6.遵守科技保密条例，严防失密和丢失稿件。开发部:部门概要：负责我公司动漫品牌产品的研究及开发，根据公司总体战略规划及年度经营目标，围绕企划部制订的产品计划，制订公司各动漫品牌的年度产品开发计，并按计划完成相关任务。其主要职能是：1.对公司现有产品与企划部沟通，进行销售跟踪，根据市场反馈情报资料，及时在设计上进行改良，调整不理想因素，使产品适应市场需求，增加竞争力；2.负责组织产品设计过程中的设计评审，设计验证和设计确认；3.负责相关技术、标准样板的制定、审批、归档和保管；4.建立健全技术档案管理制度；5.负责与设计开发有关的新理念、新品牌、新技术等情报资料的收集、整理、归档。企划部:部门概要：为我公司在发展的过程中明确发展方向，负责我公司资料档案的建立和管理。包括历次营销活动方案、广告预算及合同资料、报纸广告及软文、公司图书、部门用软件、各项营销收费单据、各项营销扣款审报、部门内人员的档案、公司内外活动的纪录整理（照片底片录像带光盘的管理）、拍录设备的管理维护等等。其主要职能是：1、负责公司项目企划工作的全面掌控。包括组织、参与、指导企划方案的制定，媒体活动计划的审定，完成公司营销推广项目的整体策划创意、设计与提报，并指导专案策划与设计，配合完成日常推广宣传工作；泡影动漫有限责任公司商业策划书第4页2、完成公司所有识别系统的整合与策划设计，公司内部大型活动的组织策划；3、负责制定和完善公司各种产品的整体营销策划和具体实施方案，负责完成产品营销策划中相关组织和机构的开拓、联络、协调等；4、负责连锁加盟经营体系的建立，加盟店视觉效果的品牌化，加盟店运营管理、开发媒体发布渠道，组织、策划媒体活动；5、健全部门企划工作的各项业务流程，并做好业务分工与日常监督落实。广告部:负责我公司的形象及相关动漫品牌产品的包装及宣传工作其主要职能是：1、负责公司形象及动漫品牌产品的宣传工作计划的制定，并组织、配合其它部门实施宣传相关工作。2、统筹组织员工政治理论、形势政策的学习；指导和配合有关部门做好职业道德、普法、安全等各项宣传教育工作，做好动漫理论学习资料的订阅、编印、发放、保管等工作。4、负责公司品牌推广，建立和发展公司的企业文化、产品文化、市场文化和管理文化；6、负责意识形态管理工作，负责监督、管理公司内部出版物及公司各种宣传舆论阵地工作。7、统筹公司新闻宣传工作，负责审查对外宣传报道内容，做好对外宣传的管理工作。8、负责重要节庆和重大活动的宣传及公司良好工作氛围营造和摄影报道等工作。9、了解掌握竞争对手的发展状况、新闻动态、动漫市场上的重大热点问题，并根据我公司的实际发展情况及时地修改我公司的经营策略方针。人事部:负责我公司所有人事的管理及人力资源分配其主要职能是：⑴负责公司人力资源管理方针、政策、制度和公司行政组织机构设置、部门工作职责、部门人员编制与内设机构、岗位工作标准和人员素质要求（职务说明书）的制定、实施及检讨、改善、修订。⑵根据公司发展规划，制定人力资源招聘、调配、培训开发计划并组织实施。⑶组织督促各部门编制工作计划、工作总结、业务管理程序制度和落实办公例会、总经理交办工作，并负责跟进、检查、监督、考核。泡影动漫有限责任公司商业策划书第5页⑷办理员工招聘、录用、薪资奖金、调动、职务任免、考勤、考核、奖惩、辞职辞退、离职、人事档案等业务事项。⑸调查处理各种重大工作失职、违规违纪案件；调查处理员工投诉；调处劳资纠纷及员工保险、福利等相关工作；财务部：主管我公司的财务其主要职能是：⑴根据国家财税法律和国际通用会计准则，结合公司实际，建立公司会计核算和财务管理的制度、体系，确保核算正确和公司资金、财产安全和股东合法利益。。⑵按期上报年、季、月度财务报表。做到使政府财税部门满意，确保公司利益不受损失。⑶组织公司全面预算工作，负责成本、费用、利润、资金等计划的制定和实施。⑷对公司经济活动按月进行财务分析，向总经理提供综合性财务分析报告，并针对影响预期计划指标的主要问题，组织有关人员调查研究，向总经理提出改进经营管理的措施和建议。⑸及时清理核对往来帐户，处理差异数据，制定结算计划，督促相关部门按计划回款。⑹严格执行财经纪律，审核把关各项资金收付。系统部部门概要：1根据公司总体计划对公司内部网络信息系统进行规划、组建和维护工作。2负责公司网站的维护管理工作。3负责公司信息终端和办公室PC的维护管理；.4负责制定公司的IT系统管理规定；.5负责公司的信息管理规定；6负责公司局域网的安装及维护。泡影动漫有限责任公司商业策划书第6页三、市场分析随着美、日、韩等国的动漫产业日趋红火，中国对动漫文化产业的关注程度也急速上升，我们由此看到了中国动漫的发展机遇、上升空间及其市场环境。现我们就国际与国内的动漫产业的发展状况进行分析：①国际动漫产业的发展状况目前全球动画产业的产值为2000亿到5000亿美元；日本的动漫产业产值每年230万亿日元成为日本第二大支柱产业；香港动漫市场也以年营业收入46亿港元超过电影产业。美、韩、英等动漫强国，其动漫产业更是在国民生产总值中占有极其重要地位。在日本动漫产业开始出现越来越多的问题的同时，外国的竞争对手正在成长起来，来自海外的竞争越来越激烈。韩国原本是日本动漫制作的转包方，目前已经开始大力推进其本国的动漫产业，政府制定了相应的产业政策，每年拿出1000万美元来支持本国小型动画制作公司的发展，由此带来的回报是，韩国本土动画产业开始繁荣起来。过去，在韩国电视上放映的动画片几乎全部都是日本动画，而现在，大约有30-40%的动画是韩国制作的。中国政府也同样认识到了动漫产业的巨大潜力，开始了加快产业发展的步伐。国外的竞争对于正走向空壳化的日本动漫产业造成了空前的威胁。皮克斯和梦工厂出品的动画片没有哪一部的全球票房低于3.6亿美元。《机器人历险记》(Robots)和迪士尼的《四眼天鸡》（ChickenLittle）的全球票房也分别达到了2.6亿和3.11亿美元，而且这还是在家庭影像产品等衍生产品开始销售之前的成绩。去年《马达加斯加》（Madagascar）全球总票房为5.3亿美元，其中海外票房就占了近三分之二。迪士尼的《小鹿斑比2》（BambiII）在美国直接发行了DVD，而海外上映票房则超过了3000万美元。在第二届上海国际城市动漫画展举办的国内首次动漫高峰论坛上专家统计，欧洲占据了全球动漫市场20％－30％的产值，华人动漫市场产值所占比例不足5％，而华人动漫消费市场却占到全球的20％。美国动画及衍生产品年产值达1000多亿美元，日本是仅次于美国的第二大动画产业国。有资料显示，中国动漫产业总收益已开始超过电影业。信息产业部统计预测，未来2-5年内中国动漫市场容量将达1000亿元人民币。而作为动漫产品最大消费市场的中国，有80%以上的盈利流向了日本和美国。仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，每年就从中国“掠走”6亿元。2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，目前欧、美、日、韩的动漫产业已经在迅速发展。动漫产业是英国的第一大产业；美国网络游戏的产值已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本动画业年产值在国民经济中泡影动漫有限责任公司商业策划书第7页位列第六，动画产品出口额超过钢铁的出口。美国每年的动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元；年营业额超过90亿美元的日本动漫，早与娱乐一起成为国内经济文化的主流和全球产量最大的动漫大国；即便是后起之秀的韩国，动漫产品的产量也占全球的30%，产值仅次于美、日，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。在发达的欧美国家，动漫产业不仅重要，而且是支柱性产业之一，年市场的总量都在数百亿乃至数千亿美元之上。动漫产品所渗透的领域极其广泛：电影、电视、图书出版、工艺礼品、学生用品、情侣用品、少女饰品、服装装饰、日用品装饰等等。可以说，它在生活中无处不在，毫无疑问它是一项大产业。由于它产业基础庞大，在中国至少每年具有1000亿市场的开发价值，对促进整个国家经济发展具有重要作用，我们不能视而不见。因此，动漫产业的好处已经得到政府的高度重视，现在产业政策被全面放开。可以预见，未来2-5年内，中国动漫市场将达到一个空