呀诺达景区旅游产品开发与市场营销策略研究

1摘要呀诺达雨林景区位于海南省保亭黎族苗族自治县三道镇，海榆中线三亚至保亭方向18公里处，距三亚市区仅35公里，距凤凰机场52公里，是名副其实的三亚后花园。景区北与五指山、七仙岭比肩相连;东眺南海万倾波涛，美丽的海棠湾近在咫尺;与南中国第一温泉南田温泉仅一水之隔。在三亚市最新修编的旅游总体规划中，本景区位于大三亚旅游规划中的生态景观轴上，是三亚旅游圈的金三角地区。热带雨林以其独特的魅力、丰富的自然与旅游资源,在改善全球气候、保护物种多样性等方面发挥着重要作用,但是在热带雨林开发中如何保护与合理利用其资源成为重点。笔者以三亚呀诺达热带雨林景区为例,探讨了呀诺达景区旅游产品开发与市场营销策略研究。关键词：呀诺达景区;旅游产品开发;市场营销策略研究AbstractYanodarainforestsceneislocatedinBaotingLiandMiaoAutonomousCounty,HainanProvince.ThreeTown,seaYuzhonglinetoSanyaBaotingdirection18kilometers,only35kilometersawayfromSanyaCity,52kilometersfromthePhoenixAirportisworthyofthenameofSanya,thegarden.ScenicNorthandWuzhishan,Qixianlingparisconnected;EastgazeafarSouthChinaSeamilliondumpwaves,beautifulHaitangBaynearathand;andSouthChinainthefirsthotspringsNantianhotspringsseparatedonlybyastripofwater.InthelatestrevisionofSanyaCitytourismplanning,thescenicspotislocatedinSanyatourismplanningofecologicallandscapeaxis,SanyaTourismCircleoftheGoldenTrianglearea.Tropicalrainforestwithitsuniquecharm,richnaturalandtourismresources,toimprovetheglobalclimateandprotectingspeciesdiversityofaspectsplaysanimportantrole,butinthedevelopmentofthetropicalrainforesthowtoprotectandrationaluseofitsresourceshasbecomethefocus.TheSanyayanodarainforestareaasanexample,discussestheahNuodascenictourismproductdevelopmentandmarketingstrategyresearch.Keywords:yanodascenicarea;tourismproductdevelopment;marketingstrategy2目录一、呀诺达雨林文化旅游森林资源基本情况.............................................................................3（一）地理与气候...................................................................................................................3（二）景观特征.......................................................................................................................3（三）呀诺达文化旅游区简介...............................................................................................4二、呀诺达景区建设的管理体制和机制.............................................................................5(一）开发主体.........................................................................................................................5（二)旅游开发原则.................................................................................................................5（三）呀诺达景区建设旅游的规划和布局...........................................................................5三、呀诺达景区建设存在的问题...................................................................................................7（一）基础设施建设不到位，服务跟不上...........................................................................7（二）开发森林旅游产品后续不足.......................................................................................7（三）组织宣传促销的力度不够...........................................................................................7四、海南呀诺达景区市场营销战略.............................................................................................8（一）品牌创建：以本土文化为落脚点...............................................................................8(二）产业开发：以文化产业带动地区经济发展.................................................................8（三）企业制度建设：为景区开发保驾护航.....................................................................9五、海南呀偌达景区开发建议.....................................................................................................11（一）主要做法.....................................................................................................................11（二）主要措施.....................................................................................................................11六、结论.......................................................................................................................................13参考文献.........................................................................................................................................143一、呀诺达雨林文化旅游森林资源基本情况（一）地理与气候保亭黎族苗族自治县位于海南省中部五指山南麓,全县面积1160.6平方公里,人口16万人,其中黎、苗族人口占60%。保亭属丘陵山区,主要由山地、丘陵、台地和河谷阶地组成。地势西北高,东南低。海拔500米以上的山地占38.7%,主要分布在西北部;海拔100一500米的丘陵占37.5%,海拔100米以上的台地占15%;河谷阶地占8.8%。东南部大部分地域海拔在500米以下,这部分约占总面积的61.3%。保亭全境气候温和,常年平均温度23℃左右,长夏无冬,阳光、椰林以及各类热带水果种植园,构成了一幅旖旎多姿的南国风光。境内森林资源丰富,多为热带雨林,具有多层、常绿、混交和多树种的特点,并有丰富的动植物及矿产资源。（二）景观特征保亭土地肥沃,雨量充沛,光照充足,气候温和,自然资源丰富,景观特征表现为以原始热带雨林为主的森林景观;石林奇峰、天然溶洞为主的石岩景观;以及温泉为主地热景观。此外,浓郁的民族风情形成了以黎苗文化为主的特色文化景观。主要旅游景区包括:七仙岭温泉国家森林公园。公园有独具特色的温泉、奇峰、原始森林、动植物、田园风光、民俗风情等。温泉温度高达93℃,属硅酸重碳酸钠型温泉水,清澈透明,日出水量3800多立方米,是海南岛探明储量最大、水温最高的温泉,具有清净肌肤、美容、医疗保健功效,被称为“七仙美人泉”;奇峰由七座峭立的花岗岩石峰组成,突兀于山峰之上,远眺挺秀隽雅,近观雄、险、神、奇,尤似七仙下凡,嬉水人间,故名七仙岭。七仙岭最高峰海拔n26米,登上顶峰可观三山望四海(三山:五指山、吊罗山、毛公山;四海:林海、云海、雾海、南海);其中的原始热带雨林是海南岛目前仅有的几片保存较为完好的热带雨林之一,林内古树参天,藤萝交织,目前已探明的各类珍奇植物5000多种,野生动物500多种,有一片集中分布的秒锣群落,杆高有9米多,秒锣被誉为“植物活化石”,是国家列为一级保护的古老孑遗植物,其古老可上溯到恐龙时代。漫步七仙岭原始热带雨林,可以尽情欣赏动植物景观,饱吸森林中高浓度的氧气和负氧离子,可起到健康疗疾作用。毛感生态旅游区:由仙安石林、仙龙溶洞、百翠湖组成。仙安石林面积500多亩,属世界罕见的热带喀斯特石林地貌;仙龙溶4洞是海南发现的最大溶洞。八村生态旅游区:区内有奇峰、溪流、瀑布、原始森林、九龙古榕、民俗风情、槟榔园、田园风光等特点,颇有保亭的“九寨沟”之称,目前正在开发建设中。三道湾生态旅游区:由热带雨林、经石峡谷、跌水瀑布、民俗风情、佛教文化、药膳理疗组成。区内有濒临绝种的铁棱树自然保护区及尽展黎苗风情的三道甘什岭田园槟榔庄园黎苗风情圣地。雨林谷内生长着大量的原始森林和次森林,其中一千四百多种乔木,一百四十多种南药,八十多种热带观赏花卉和几十种热带瓜果,包容了绞杀现象、空中花篮、老茎生花、高板根、藤本攀附、根包石海南热带雨林的六大奇观,是海南五大热带雨林的精品浓缩。“见血封喉”在园区随处可见,“见血封喉”是我国热带季节性雨林的主要树种之一,随着森林不断