广告机投放美容美发店可行性分析

2013年6月液晶广告机采用LCD显示器来播放视频广告，特别适合高端品牌的综合多媒体技术，向消费者传递全方位的产品信息、促销信息等。提升产品在销售终端的显现率和陈列效果，刺激冲动性购买。它放置于卖场产品旁边，能自动开启进行宣传。相比于其他传统媒体和促销方式，投入极低廉，性价比极高。轻巧超薄的时尚外观设计；完美的广告播放控制功能：支持MPEG1、MPEG2、MP4、VCD、DVD等多种视频格式；采用宽视角，高亮度液晶屏；支持CF卡播放介质，存放的视频文件可循环播放；支持无线网络进行维护更新；每天自动开机、关机，常年不需人工维护；防震等级高，人为碰撞不影响正常播放；宾馆酒店，商业写字楼，电梯口，电梯间，展览现场，娱乐休闲场所。地铁站，火车站，飞机场。出租车内，公交旅游巴士，列车上，地铁内，飞机里。商场超市，连锁店，专卖店，便利店，促销柜台等场合。根据广告市场调查中心的报告统计,仅2005年一年,国内室内广告机造就了10亿元的新兴广告市场。2006年,这一数字更攀升至20亿元。据估算，最近几年这一数字已突破至60亿元以上，01020304050602005年2006年2012年102060室内广告机创造的价值价值（亿元）商务部商业改革发展司与中华全国工商业联合会、美容化妆品业商会开展的专项调查分析显示，目前全国约有182万家各类美容美发机构，3100余家化妆品生产企业，600余家美容美发培训机构。形成了约2585亿人民币的美容美发服务产值和约960亿元人民币的化妆品产值。随着国内经济的高速发展，消费者美容美发需求的增加，美容美发行业乃至休闲产业将持续高速增长。1990年无锡加上江阴、宜兴，美发店不足600家，还都是国营店，到2000年锡城美容美发店的数量已经增加到5000家，10年间数量翻了8倍左右。2005年1月1日起施行《美容美发业管理暂行办法》规定，从事美容美发经营活动的经营者必须具有取得相应资格证书的专业技术人员。美容美发行业告别了高速发展期，目前无锡的美容美发店数量约6000家，比2000年增长仅1000家左右。60050006000010002000300040005000600070001990年2000年2013年无锡美容美发店数量数量无锡较为知名的美容美发连锁品牌有永琪、飘渺坊、阿九造型、阿曼尼、华雄等。品牌门店数永琪22飘渺坊20阿九造型18阿曼尼12华雄10时尚造型8维纳斯5涉谷3香宫名剪2东京秀客2发源地2客流量一家普通美容美发店每天的客流量平均为50-60人，节假日及过年高峰期可达100人/天。年龄段主要集中在18-50岁（占81.04%）；消费者男女性别比例为19.61%:83.39%；社会地位较高和职业相对稳定的人员是消费主要群体（占93.12%）；消费者在美发店的消费大部分以剪发和洗发居多，其中女性在染发、烫发、护发的比例都比男性高很多。最爱洗头发的族群以家庭主妇最多，在染烫护发的比例也都偏高，其次爱在美发店消费的为一般白领上班族。93%83%55%47%44%36%0%0%20%40%60%80%100%剪发洗发烫发护法染发造型设计其他消费者在美发店的消费项目比例洗发：15-30分钟剪发：30-45分钟烫发冷烫：2小时左右热烫：4-5小时染发：30-60分钟头发护理：1小时修面按摩：30分钟需求产生选定美发店等待服务接受服务服务结束关注度高液晶广告机动感的画面和逼真的色彩能吸引消费者的主动关注，再加上它播放的时间一般都是目标受众群体比较空闲无聊的等待时间，因此绝大部分受众不会对它产生逆反心理，反而会主动选择观看。调查显示，一个安装了广告机的美发店，受众人群中有74.2％在等待服务和接受服务时会关注这种液晶电视媒体所播放的内容。接受度高据统计，喜欢这种液晶媒体广告的受众达到71％，其最大的原因是他们认为在接受这种广告信息的同时没有浪费自己时间，还给枯燥的等候时间增添了一些活跃的气氛。传统媒体方面，受众在看电视听广播时，逢广告就转台；看报纸杂志时，直接翻过广告页；上网时，一弹出广告就按关闭键。如此，消费者对广告的关注度和记忆率都会下降，导致广告浪费。而液晶广告机的播出形式非常灵活，它可以循环变换播放。从播放环境看，广告发布坏境较为单纯，它与美发店的有机融合所产生的封闭式空间不仅大大降低了广告的干扰，更能产生半强制的收视特点。由于液晶媒体是对一个小范围流动人群的传播，它所传递的产品信息很容易成为舆论焦点，引发同类消费者的共同关注和讨论，使他们对液晶视频广告产生共鸣。其较高的有效到达率可为广告主节约不少广告费用。10.2%51.8%36.0%2.0%非常可信比较可信一般不太可信一项对“液晶广告机”这一媒体广告内容的可信度调查显示，有10.2%的人对广告内容持非常可信态度，51.8%的人持比较可信态度，36.0%的人认为对这种的广告可信度一般。从数据可以看出，受访者认为“液晶广告机”内容可信度还是比较高的。美容美发店的消费群体中80%以上为女性。女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场。其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女，即20-50岁这一年龄段的女性。女性消费群体中的高端女性（高学历、高职位、高收入的女性），看重品牌，看重广告。可以说品牌化是高端女性消费的外显特征。女性消费者心理：女性消费具有自尊、冲动、情感、犹豫、攀比等心理。她们容易因商品品名、款式、价格、广告宣传、促销活动、环境因素、服务因素等产生购买欲望和行为。若广告传递的商品信息与女性消费者的自我概念一致，女性会形成积极的购买态度。消费新奇心理情感心理实用心理主动心理爱美心理自尊心理犹豫心理攀比心理冲动心理0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%汽车广告公益/企业形象广告服饰广告医药/营养保健品广告家居产品广告日用消费品广告旅游广告中高档化妆品广告女性消费者喜欢的广告类型0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%家居产品广告医药/营养保健品广告金融产品广告公益/企业形象广告中高档房产广告旅游广告通讯数码产品广告汽车广告男性消费者喜欢的广告类型创意创意是吸引受众的最重要的因素。受众对广告的免疫力在不断地增强，拥有好创意的广告将独特的艺术表现手法融入到信息传播中，能有效加深受众印象，从而提升营销效果。可信度虚假广告向来为消费者深恶痛绝。实事求是夸优点，保护消费者利益的广告可信度较高，受众乐于接受，有利于建立起品牌知名度。在广告载体上，多媒体比起传统纸质媒体更能增加广告的可信度。消费热点消费热点决定消费者记忆程度。紧扣消费热点的广告有效抓住了消费者心理，可进一步促进对某类商品的消费需求快速而持续地增长，或某种消费方式的普遍兴起和流行。美发店消费者以女性为主，广告商在广告选择上应偏重于女性消费者乐于接受的广告类型。美发店宣传广告及发型设计视频因地制宜，与美发店自身的营销活动结合起来，进行宣传与推广，以提升店面形象，吸引顾客光临。中高档化妆品广告女性消费注重爱美、时尚，尤其是青年女性。很多女性都希望自己“与众不同”；而很多中老年女性也不甘示弱，希望用靓丽的外表来掩饰自己的年龄。化妆品广告充分利用的女性的爱美心理，直白说明女性用该品牌的化妆品能变得更美丽。日用生活品广告女性在家务上一般居于主导地位，所以对于日用消费品的市场情况大多比较关注。以家庭生活为主题的日用生活品广告，很容易从感情上打动女性消费者，吸引她们购买。旅游广告家庭收入的增加和生活水平的提高刺激了人们的旅游需求。制作精良的旅游广告通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，迎合了消费者的心理，较能为消费受众所接受，同时也能有效地推动旅游产品的宣传和销售。公益广告由于目前人们普遍对公益事业比较重视，所以应结合当地的实际情况及具体的事例，用适当的时间插播一些公益广告，以吸引公众注意。汽车及通讯数码产品广告新款及时尚的汽车及通讯数码产品广告比较能吸引年轻消费者的关注，在记忆率方面能给消费者留下深刻的印象，提高广告的有效性。品牌型号尺寸播放格式价格