广告数据平台产品规划

XX内部资料，注意保密！1/22XX易购广告数据平台需求说明书V0.1[]XX易购版权所有XX内部资料，注意保密！2/22目录1关于本文档.....................................................................................................................41.1内容说明...............................................................................................................41.2目标......................................................................................................................41.3适用范围...............................................................................................................41.4术语......................................................................................................................42广告数据平台概述..........................................................................................................43数据指标的定义.............................................................................................................63.1数据指标的分类....................................................................................................6XX内部资料，注意保密！3/223.2数据指标的数据层级.............................................................................................63.3数据指标的时间维度.............................................................................................83.4客户/广告主的指标................................................................................................83.5推广账户的指标....................................................................................................93.6推广计划的指标..................................................................................................183.7搜索广告关键词的指标.......................................................................................103.8广告位流量、广告展示和点击的指标.................................................................123.9广告定向和受众的指标.......................................................................................153.10广告效果的指标..................................................................................................163.11产品功能运营的指标...........................................................................................184数据采集......................................................................................................................184.1概述....................................................................................................................184.2185数据平台架构规划........................................................................................................205.1架构概述.............................................................................................................205.2215.3其它需求说明......................................................................................................216数据平台产品设计........................................................................................................216.1运营报表.............................................................................................................216.1.1概述...........................................................................................................216.1.2关键指标....................................................................................................216.1.3图表...........................................................................................................216.2商家报表.............................................................................................................217数据平台产品版本规划................................................................................................22XX内部资料，注意保密！4/221关于本文档1.1内容说明本文档规划和细化广告数据平台的产品需求。广告数据平台是管理和应用广告相关数据的系统平台。1.2目标作为指导设计和开发广告数据平台的依据。1.3适用范围本文档使用跟广告平台相关的人员，包括：产品经理，架构师，开发人员，测试人员。对于其他关联项目人员如需查阅此文档，则应通过管理层的批准。由于本文档包含业务的详细定义，业务处理逻辑等内容，因此禁止将文档发送给与业务无关的人员。1.4术语词汇名称词汇含义备注2广告数据平台概述广告数据平台整合了广告营销平台的广告客户和销售数据、广告投放平台的广告投放和点击数据、易购网站的流量和跟踪数据、站外媒体流量和跟踪数据等XX内部资料，注意保密！5/22数据来源，建立统一的广告数据仓库，用以提供运营数据支撑、商家数据工具等产品形式提供广告数据服务。文档包括数据采集、各项数据指标定义、图表类产品定义等产品需求，以及广告数据平台产品化的规划。以下分别从数据指标的定义、原始数据采集、数据平台架构设计、数据平台产品化规划等几个方面来说明。2.1广告平台的数据场景广告数据仓库用户浏览广告和后续转化广告数据产品用户广告浏览SA代码支付单品店铺进入店铺加入购物车SA代码SA代码SA代码流量展示Show点击Click推广计划AdData效果数据Performance{购买,支付,收藏}广告物料AdMaterial广告引擎系统广告引擎系统广告数据广告主、账户、推广计划、物料等数据推送广告营销平台广告营销平台广告主Advertiser投放数据推送BI数据推送给广告SuningBI系统活动页商家报表运营报表产品报表搜索广告数据流场景：XX内部资料，注意保密！6/223数据指标的定义3.1数据指标的分类客户/广告主:跟客户/广告主相关的数据指标，用以表征客户参与度、活跃度以及一些CRM相关指标。账户:推广账户的充值、消费等指标。推广计划：推广计划的创建、推广等指标。关键词：关键词搜索广告相关的数据指标，用以表征关键词的竞价水平、竞争度、收入能力等。流量、展示和点击：不同媒体资源位的广告投放、展示、点击等指标。广告定向和受众：广告投放定向、受众分析、创意分析等指标。广告效果：广告主通过广告营销平台购买投放的广告一般都是效果广告（directresponse），衡量广告的效果相关指标，包括：收藏、购买等转化数据，用以衡量广告投入产出比ROI。产品功能：用以衡量广告营销平台相关产品功能的使用情况，功能改进对广告平台其他数据指标的影响情况等。3.2数据指标的数据层级广告主进行广告营销活动。XX内部资料，注意保密！7/22广告主Advertiser广告账户1Account1广告账户2Account2广告账户3Account3推广计划1Campaign1推广计划2Campaign2推广计划3Campaign3推广单元1Adgroup1推广单元2Adgroup2推广单元3Adgroup3创意1Creative1竞价关键词1BidPhrase1广告Ad华为手机旗舰店818大促推广10月店铺冲量活动{2000MA充电器,￥1.00}{手机充电器}一次广告展示三星手机旗舰店数据层级包括：所有广告所有在广告营销平台售卖的广告产品。广告产品级广告营销平台将广告资源打包成不同的产品进行售卖，目前包括：生意通、大聚惠、聚客宝等。广告主层级按照广告主来划分广告数据，按广告主来统计数据指标。广告账户层级一个广告主（代理）可能管理多个不同的广告账户。推广计划层级按照推广计划来划分广告数据，按推广计划来统计数据指标。推广单元层级按照推广单元