《广告公司的经营与管理》真题考点

《广告公司的经营与管理》一、填空题（每空格1分）1、广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即(知识密集)、(人才密集)和(技术密集)。2、“达格玛”即英文DAGMAR，中文意思是能够衡量(广告效果)而确定广告目标。3、广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为(广告制作)、(广告代理商)和(媒介代理)三类。4、广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对(消费者)负责。5、广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的(特定的地域环境和特定产业环境)。6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受(媒体的委托)，向广告主争取广告。8、1872年《申报》曾登载了一则招揽广告的广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。”9、广告公司，依照各自的经营规模及业务范围，通常由客户部、创作部、媒介部、（调研部）、行政部等几大职能部门组成。10、AccountExecutive，简称AE，指品牌经理或（客户执行人）具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。4、CI主要包括以下几个基本要素：MI（MindIdentity，理念识别）；BI（BehaviorIdentity，行为识别）；VI（VisualIdentity，视觉识别）。11、1972年英国政府决定允许地方开展（商业）广播。12、“（品牌经理）制”最早于1929年出现在美国的P﹠G公司。13、日本的半官方媒体——日本广播协会（NHK）基本不播广告，其资金来源一靠收取收听费，二靠（政府拨款）。14、1920年11月2日，无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲的城市（匹兹堡）。15、1854年英国人创办的《遐迩贯珍》曾刊出一则广告，寻求广告刊户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。”16、广告经营的一般市场环境，是指与广告经营活动有联系的整体环境因素，包括政治因素、经济因素、（社会文化）因素和科学技术因素等。17、在广告公司的所有职能部门中，（行政）部属于非业务性职能部门，它主要担负公司的全面行政管理职责，是公司的行政管理中枢。18、从20世纪50年代美国号称“蓝色巨人”的国际商用计算公司（IBM）最早发展（CI）构想至今。19、作为系统工程，CI具有战略性意义，具有整体性、（统一性）、标准性特征。20、1914年，美国正式成立了（报刊发行量审计局）简称（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果。21、丹麦在1987年建立了第一个（商业）频道。22、19世纪60年代，美国广告代理乔治?罗威尔出版《罗威尔美国报纸指南》，供广告主或广告代理选择媒体时参考。23、“达格玛”，即英文DAGMAR的音译，意为能够衡量（广告效果）而确定（广告目标）。24、中国广告行业自律组织中最具影响力的是（中国广告协会）。25、20世纪60年代，为了促进广告业的自我约束，国际广告协会发表了《广告自律白皮书》，标志着该组织行业自律规则的出台。二、单项选择题（每小题1分）1、专业广告公司又称为（C）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（A）负责接洽。A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门D、业务部门3、广告市场的核心内容是（B）p11A、广告主B、广告公司C、广告信息D、媒介4、根据大卫?奥格威的观点，最好的广告人员应当（C）p85A、从事调研工作B、发展新客户C、服务现有客户D、从事媒介业务5、以下（C）不是广告市场的组成部分。A、广告主B、广告公司C、广告产品D、媒介（D）1、下列＿＿不属于广告市场的基本要素。A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系（B）2、广告代理商通常是指＿＿A.广告媒介B.广告经纪人C.广告客户D.广告代理公司（B）3、广告传播的效果包括心理层级效果和＿＿。A.销售量B.行为层级效果C.了解D.态度（A）4、广告创作计划主要包括广告信息策略计划和＿＿A.广告表现策略计划B.广告执行C.广告评估D.广告心理效果测定（C）5、广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是＿＿A.协商佣金制B.实费制C.佣金制D.效益分配制（B）6、四大传媒中，最早用来发布广告的媒介是＿＿A.电视B报纸、杂志C..广播D.网络（C）7、广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是＿＿A.承揽B.代理C.发布D.制作（C）8、1914年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审计结果，该机构是＿＿。A.NBCB.CBCC.ABCD.BBC（A）9、现代企业经营实现了由生产导向型向＿＿的重大转移。A.消费导向型B.产品导向型C.成本导向型D.质量导向型（D）10、国际广告经营中最难克服的障碍是＿＿。贫富状况B.法律制度C.政治制度D.语言、习俗（B）1、广告史上现代意义的第一家广告代理公司是＿＿创立的。A.威廉〃泰勒B.艾耶C.奥格威D.李奥贝纳（A）2、广告市场活动的起点、源点和基点是＿＿。A.广告主B.广告公司C.广告管理部门D.广告受众（C）3、媒介实现角色的转换，由原来的多种功能于一体的角色，转变为单一的＿＿的角色。A.广告承揽B.广告制作C.广告发布D.广告设计（C）4、＿＿是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。A.广告公司B.广告主C.广告受众D.广告媒介（D）5、广告经营特定市场环境包括特定地域环境和＿＿。A.政治环境B.法律环境C.文化环境D.特定产业环境（A）6、广告经营的原则有法规原则和＿＿。A.道德原则B.责任原则C.效益原则D.服务原则（D）7、广告经营的双重效益观是指经济效益和＿＿。A.政治效益B.科技效益C.法律效益D.社会效益（B）8、对于广告经营来说，＿＿是第一重要的。A.媒介B.客户C.广告行业协会D.广告管理部门（B）9、＿＿是广告运动的基础，是广告运动成功的枢纽。A.广告策划B.广告调查C.广告制作D.广告媒介（C）10、以广告经营中的组织管理而论，不管采取什么类型的组织结构，都存在一个集权管理和＿＿的问题。A.模式管理B.层级管理C.分权管理D.分工管理三、多项选择题（每小题2分，共10分。）（ABCD）11、广告经营的宏观市场环境有＿＿。A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.科技环境（AC）12、综合型广告代理公司的组织类型有＿＿。A.部门型B.分散型C.小组型D.集中型（BCD）13、综合型广告代理应该具备的基本条件有＿＿。A.经营产品B.全面服务能力C.科学规范的管理D.充足的财力（ABC）15、CI识别系统包括＿＿。A.MIB.BIC.VID.HI（ABC）11、广告产业属于第三产业中的＿＿型产业。A.知识密集B.技术密集C.人才密集D.人力密集（ABCD）13、广告经营中的收费标准和方式有＿＿等。A.佣金制和协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制（BCD）14、广告经营的财务风险有＿＿。A.资金管理风险B.比案投入风险C.广告代理的效益风险D.垫付资金风险（ABD）15、在较大规模的媒介广告部门，一般下设如下几个机构＿＿。A.营业科B.编排科C.管理科D.行政财务科2、广告调查的内容（ABCD）P92A、消费者调查B、基本市场调查C、产品或劳务调查D、竞争调查3、广告市场的基本要素（ABCD）P9A、广告费用B、广告代理公司C、广告作品D、广告媒介与消费者4、解决广告公司业务冲突的方式有（AC）P111A、广告公司分户B、广告业务放弃C、广告公司兼并D、广告业务合并5、广告的直接成本包括（ABC）A、制作成本B、发布成本C、交易成本D、管理成本6、发达国家的经验来看，广告业发展得再成熟，一般也不会超过GDP的（B）%。A、2B、3C、4D、57、从整体上来看，广告行政管理可自成一个系统，并主要由以下四个子系统构成，它们是（ABCD）A、广告行政管理机构B、广告行政管理法规C、广告验证监督管理D、广告行政管理对象E、广告发布机构8、相对于广告行政管理而言，广告行业自律具有特点是（ABD）A、灵活性B、自发性C、资源性D、道德约束性E、强制性四、名词解释1.4A的本意是美国广告代理协会(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，LeoBurnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。2.广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是广告运动成功的枢纽，它指的是为广告活动的开展所进行的一切调查活动。3.广告经营的特殊市场环境是指广告活动展开的特定营销环境和传播环境。4.广告行业自律是指由广告从业者成立行业组织，制定行业章程和行业规则，并以此为标准来进行自我约束、自我限制、自我协调、自我管理，使广告活动符合国家法律法规、职业规则和社会公德的要求。5.J.W.T理念广告是在制造商和用户间建立一种同感，使它成为任何制造商所能得到的及时和最有价值的财富。1、广告受众：就是接受广告信息的受众。在广告活动中，受众是广告信息的传播的目标，是广告活动的终点，是广告活动成败的衡量标准。3、业务冲突：是欧美发达国家的广告产业在长期的发展过程中自然形成的一种行业惯例，即一家广告公司只能为同一类产品中的一家客户服务，只能代理同一类产品中的一家广告客户的广告业务。4、广告经营的特殊市场环境：是指广告活动展开的特定营销环境和传播环境。6、广告经营：是指经国家广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，对广告宣传者提供广告设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为、承揽、代理、设计、制作和发布广告，是广告经营活动的形式。7、广告代理公司是为广告主提供广告代理服务的机构。它一般又可根据规模大小分为综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。8、行销研究：运用科学的方法，有系统地去收集和有关企业问题的资讯，以解决某一行销问题。9、品牌经理制：是指在企业内部建立产品经理组织制度，以协调职能型组织中的部门冲突。企业所生产的各种产品差异很大，产品品种太多，在按职能设臵的市场营销组织无法处理的情况下，建立品牌经理制度是适宜的，其基本做法是，由一名产品市场营销经理支负责，下设几个产品线经理，产品线经理之下再设几个具体产品的品牌经理支负责各具体的产品。10、广告代理：是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。11、广告产业；就是按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理服务并从中获取利润的专门化行业。12、专业广告公司是独立经营的专业广告公司是我国广告公司的主体，是中国广告业发展的中坚力量。我国的专业广告公司可分为合资4A专业广告公司和本土专业广告公司两大类。13、广告公司是接受广告主的委托而从事广告的策划、起草、制作、实施等专业性的广告业务，并针对广告在媒体上的版面、刊播等问题与媒体签订协议合同，为广告主提供广告服务的、具有一定组织的法人企业。专业广告公司是我国广告公司的主体，是中国广告业发展的中坚力量。可分为合资4A专业广告公司和本土专业广告公司两大类。14、综合型代理：综合型代理，属于综合型广告代理公司的代理职能，是指能向各类广告主提供各类商品、各类媒体的广告代理，提供从广告市场调查到广告运动策划，从广告设计与制作到广告发布与广告效果测定等各类广告业务的代理。此类广告代理机构功能齐全，所以综合型代理也称全面型代理。1、专户小组专户小组是指将广告公司依个别广告客户或一组广告客户为对象而分成的小组。2、佣金制（5分