CIS 设计

CIS设计CIS是企业形象识别系统的简称，英文为“CorporateIdentitySystem”。整个系统由MI（理念识别mindidentity）、BI（行为识别behavioridentity）和VI（视觉识别visualidentity）三个部分组成。MI是企业的经营理念，是企业发展的主导，也是BI和VI展开的根本依据。BI是经营理念的进一步延伸，也是MI的确切实施，具体体现在公司机构设立，管理制度制定、员工激励机制和市场营销等方面。VI将企业综合信息进行视觉化规范管理，将企业的实力、信誉、服务理念传达给受众。CI的定义MIVIBICISVIBIMICI的作用CI，随着市场经济的不断发展，企业竞争不断加剧，企业为了有效地传递企业信息，逐渐形成了完善的CIS系统。1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标。1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统纳入企业管理。20世纪70年代，日本应用CI较为成功，并逐渐形成了独特的风格。80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统，也受益于CI设计和CI传播。从某种意义上说，CI活动为建立、传播和管理企业形象起着重要作用。CI导入的方式直接式导入CIS系统，通过周密和完整的策划，确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范，使企业设立之初，以全新的形象出现在受众面前，从而赢得市场先机。渐进式导入，企业可以先初步导入VI系统，小规模小范围的应用，等企业日渐成熟，规模扩大后，进一步实施。部分式导入，已经经营多年较成熟的企业，已基本确立了市场定位和发展方向，公司内部也能协调配合，导入VI系统，将原有的资源整合利用，优势互补，发挥企业的优势，对内获得员工认同，对外树立企业形象。按照导入的顺序，分为以下几种方式：MI---BI---VIBI---MI---VIVI---MI---BIVI---BI---MI选择合适的时机导入CI。VI设计VI即视觉识别（VisualIdentity），是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI设计包括：（1）基本要素（2）应用系统VI设计的基本原则VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。①风格的统一性原则②强化视觉冲击的原则③强调人性化的原则④增强民族个性与尊重民族风俗的原则⑤可实施性原则⑥符合审美规律的原则⑦严格管理的原则VI设计的基本程序VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：①准备阶段:成立VI设计小组理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式搜集相关咨讯，以利比较②设计开发阶段基本要素设计应用要素设计③反馈修正阶段调研与修正反馈修正并定型④编制VI手册编制VI手册是VI设计的最后阶段。汉堡王的整体CI在汉堡王的近25年的经营中，其品牌仅做过很少的改动，随着公司的发展，为重新树立其快餐业巨人的地位，决定对其品牌进行全面的改进，公司希望创造出稳健的，强有力的品牌形象，使品牌各个方面（如商标、招牌、餐馆设计以及包装）都能为消费者所熟悉。1、斯特林设计集团接受委托与汉堡王公司的品牌设计组进行合作。2、随着新品牌的确立，汉堡王公司委托费奇公司设计品牌的立体外观，包括建筑物的内外设计，商业装饰以及汉堡王餐馆内的一些标语牌。内部设计主要重点放在为方便消费者点菜而设计高效布局。新的品牌体现了这样一种理念：密切的关注顾客对快餐店的期望。这使汉堡王在竞争中异军突起，别具特色。到目前为止，消费者对该品牌反应积极，销售额也随之暴涨，餐馆面貌一新，生意兴旺。米娅·罗欣皮具标志设计