节事活动策划与组织管理 第二章 节事活动策划1-3

第二章节事活动策划第一节节事活动的策划理念什么是策划？——策划就是对未来事情的谋划。什么是节事策划？是指以一定的资源条件和市场为基础，对节事活动的主题、内容、举办形式进行事先分析，并作出谋划和决策的一个理性的思维过程。对节事活动进行的总体性战略性规划！规划、计划、策划的区别规划：是针对比较全面而长远的发展，通常与全国或者特定地区的整体社会、经济、文化等发展相关，可以分为产业规划、区域发展规划等。计划：是指工作或行动以前预先拟定的具体内容和步骤。策划：是根据现实的情况和信息进行谋划，策划具有明确的目的性、选择性和弹性，是一项系统工程。做什么？（重选择）什么时候做什么？（重内容）怎么做？（重创意）节事策划的必要性节事策划的必要性是由节事产品开发所依赖的资源特性决定的。（1）节事资源具有潜在的特性。产品状态潜在状态节事策划开发节事策划的必要性（2）创新和独特是节事的灵魂。独特卖点；新颖组织运作模式。创意！节事策划的必要性（3）节事作为一种社会文化的仪式化表达，可能带来大量的经济、环境、社会效益，但若策划运作不当，也可能引起较大的不良效应。节事策划的必要性（4）节事的筹办、策划、举办和运作是一个系统工程，前期需要经过周密的准备过程，来保证节事利益相关者的预期利益得到满足，同时也保证节事举办的顺畅和安全。策划理念1、理念是节事策划的灵魂。节事策划的理念是指导人们进行节事活动策划的指针、纲领、道理和理论基础。节事理念的形成策划者对地方精神和当地文脉的理解和把握策划者对未来社会、经济、文化发展趋势的判断策划理念2、理念贯穿于节事策划的全过程。节事策划的理念体现于节事策划的主题选择、商业模式选择、组织结构设计、内容编排效果评估等各个环节。策划理念3、节事策划的基本理念。（1）和谐的理念节事主题的和谐；各方利益的和谐；举办过程的和谐。策划理念3、节事策划的基本理念。（2）人本的理念人的聚集才引发了集中性的消费；人的参与和“聚焦”使得节事具有了软媒体的性质，使商业赞助成为可能；人本理念是以提高人的参与性为目标。节事活动策划的特点针对性系统性变异性可行性节事活动策划的作用战略指导作用实施规划作用进程制约作用效果控制作用规范运作作用第二节节事活动的策划原则每个行业都有自己的经营原则和宗旨！节事活动的策划原则准确原则特色原则优势原则社区（公众）参与原则市场化原则高效原则节事活动的策划原则一、准确原则☆把握当地文化资源、社会经济条件不准确。主题策划上牵强附会、本末倒置、避重就轻；市场策划上目标市场定位不准、分类不明；策划活动失去目标，指导意义不强。☆如何增强策划的准确性？从节事策划的原则性和策划程序上加以控制，建立评估体系，吸引利益相关方代表参与节事策划的评估。节事活动的策划原则特色原则节事活动的特色来源于创新，这种创新可以是节事理念的创新、节事主题的创新、节事举办形式的创新、节事体制的创新。6月6日～8日北京顺义燕京啤酒节为期3天7月10日～7月27日中国沈阳国际啤酒节为期18天8月27日～9月6日昆山国际啤酒节为期11天6月15日～30日淄博绿兰莎国际啤酒节为期15天中国国际啤酒节，每年7月的最后一个周四开幕，为期12天7月16日～30日中国啤酒的故乡——哈尔滨啤酒节7月17日～8月15日首都北京——北京国际啤酒节7月27日～8月7日大连国际啤酒节8月12日～27日青岛啤酒节（一般8月第二个周末开始，为期16天）节事活动的策划原则优势原则节事要以当地优势资源或者优势产业为基础，形成自身特色。中国十大著名节事：中国盱眙国际龙虾节、青岛国际啤酒节、宁波国际服装节、中国呼和浩特昭君文化节、中国上海国际艺术节、中国曲阜国际孔子文化节、杭州西湖国际博览会、中国吴桥国际杂技节、中国豆腐文化节、南宁国际民歌艺术节。节事活动的策划原则社区（公众）参与原则具有广泛的参与性几乎是每个节事的目标。一是业内人士参与；二是社区大众和外来游客的参与。社区大众参与的含义：※正负面影响的直接承担者；※参与节事消费；※作为志愿者参与节事的组织和运作。节事活动的策划原则市场化原则市场经济条件下，市场化原则是节事策划的第一原则。没有市场化，就会变成举办者自娱自乐，效率低下，浪费严重。市场化原则的含义：※目标客户市场化；※资金筹措多元化；※运作主体企业化。节事活动的策划原则高效原则牢牢把握高效原则，建设节约型社会，提高节事的举办效率，从设计上堵住浪费的黑洞。高效原则的含义：※市场导向下的节事活动有预算约束；※在主题策划和内容策划的时候就摈弃那些耗资巨大，社会、经济、文化效果不显著的项目和内容，做好投资-收益分析、成本-效益分析。第三节节事活动的策划方法选用合适的方法是成功的关键！专业知识1、一般方法（1）深入挖掘法首先分析当地各种各样的节事活动，对其重新进行名称、理念、内容等的定位。即利用传统资源，并赋予新的商业理念，策划满足客源市场文化心理的节事活动。存在的问题：因深度挖掘不足而导致缺乏内涵和市场吸引力低下；因过度包装开发而导致对传统资源的滥用。专业知识1、一般方法（2）外部借鉴法指直接引用或者模仿其他国家和地区的节事名称、形式、内容而为我所用的一种节事策划方法。存在的问题：要与所借鉴节事活动展开差异化定位，在借鉴的同时求发展，体现当地特色。专业知识1、一般方法（3）理性预测法通过分析社会经济文化等综合信息、预测消费心理和消费趋势、经济发展前景和潜力、营销理念的转变、技术发展趋势等，顺时而动，策划全新节事活动。存在的问题：预测的准确性方面有时不容易把握，万一预测失误则造成全盘皆输。专业知识1、一般方法（4）规划整合法整合多个节事活动的所有优势资源，取长补短，打造精品节事活动。同类节事活动的整合，可使内容更丰富、市场更集中，还能提高组织运作效率、减少地区内节事活动之间的不必要竞争，避免浪费，也有利于树立地方统一的形象和品牌。专业知识2、具体方法（1）抽样调查法是指按照一定方式从调查总体中抽取部分样本，用样本结论说明总体情况的一种调查方法。专业知识2、具体方法（2）网络调查法是通过网络进行有系统、有计划、有组织的市场数据的收集、调查、记录、整理和分析，进行客观的测定和评价。（3）（4）德尔菲法流程示意图策划工作实施1、准备工作2、实施步骤