企业形象设计64362183

1招行最早是深圳招商局以招商银行英文名首字母C、M、B为基本设计元素，立足招行国际化、现代化进行设计。视觉中心“M”型稳实有力，象征招行全面拓展国内、国际市场的发展态势。“M”下加横线构成“B”的造型，又与充满速度感的平行射线，形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意；七条平行射线代表招行最初的七家股东，传达出明确的亲和性与时代性。标准色选用代表活力、热情的红色，象征招行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。整个行徽体现了招行不断进取的精神和变革力量，传达出招商银行“因您而变”的企业理念。行徽与招商银行本身的企业特质和文化特质完美融合，深层互动。行徽寓含招行将与时俱进，和广大股东、客户一起共创佳绩，共同打造值得客户信赖和稳健发展的百年老店2中国银行中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格（图1）。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。3中国邮政中国邮政标志为绿色。采用绿色作为中国邮政标志专用颜色，是1949年12月10日至28日召开的第一次全国邮政会议上决定的，象征着和平、青春、茂盛和繁荣。中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。4中国铁路铁路企业专用标志，中华人民共和国铁路路徽上部表示人民，下部为钢轨截面图形，代表铁路，总的含义为人民铁路，路徽标记的图形和尺寸应符合铁道部规定的标准。中国铁路路徽整体看去犹如一台迎面奔驰而来的蒸汽机车。路徽图案由两部分组成：外围的圆图案和中下部钢轨图案。外围圆图案为蒸汽机车锅炉和烟管，象征机车车辆部门；中下部为标准钢轨截面，像征路网（工务段、电务段、供电段等）部门。图案含意为机车车辆行驶在钢轨上，标志我国铁路各部门。5汉口银行新商标标识则更凸显出武汉特色。“标志外圆内方的造型取自方孔币的外观，取其金融的含义，整体形状为草书的‘汉’字，结合中间方形的汉字‘口’，表达了‘汉口银行’的名称属性，突出了‘汉字文化’的内涵；同时把鱼形图案融入到标志中，则展现出汉口地区作为鱼米之乡的富裕、美好形象。”6大众汽车大众汽车公司的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。7，吉利新标中间的曲线是由6和G的抽象变形，代表六六大顺，吉祥如意。东方神鸟朱雀，以傲起之姿雄视全世界代表着源起中国的吉利，将如神鸟般傲立国际如车轮滚动，一直向前，永不停止。代表吉利精神，永远追求更好更高，没有尽头8宝马标志宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写，内圆的圆形蓝白间隔的图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司的悠久历史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌9安徽电视台标志安徽电视台：安庆与徽州各取一字构成了今天安徽的名字。安徽电视台的标志是以安徽著名景区黄山的“迎客松”为基本元素的，体现了安徽人民热情好客的精神。同时迎客松的造型又如同安徽的首写字母“A”，让人一目了然10湖北电视台标志湖北电视台的标志是一个火凤凰图形，湖北是古代楚国故都和楚文化的发祥地，火凤凰是楚文化中尊崇的图腾，它具有英武伟岸、拼搏向上的精神和一鸣惊人、一飞冲天的飞概。采用火凤凰作为湖北的窗口形象，极具文化内涵，整体标志造型简洁明快、富有现代感，优美的线条将凤橼和凤冠一笔带过，突出火凤凰的鸣叫，流畅的笔画塑造了灵动的火凤凰，并演变为TV的字样，结合色彩的独到应用，充分体现出电视台的行业特征。整体标志简约、流畅、动感，具有强烈的感染力，给人耳目一新的感觉。11世博会标志三个人手拉手、合臂相拥而成的中国传统汉字“世”。上海世博会会徽形似汉字“世”，在中文里可理解成“世界”，也有“世博会”的含义。“世”与数字“2010”以及英文书写的“EXPO”、“SHANGHAICHINA”巧妙组合，表现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境，绿色的基调富有生命活力和创造激情。34岁的设计者邵宏庚说：“三个人可以抽象概括为由‘你、我、他’组成的全人类。我希望用中国的国粹书法表达出世博会‘理解、沟通、欢聚、合作’的理念，传达出上海世博会是一次全人类的和平盛会的信息。”这是两个圆。世博会是展示各国经济、科技、文化成果的窗口；是世界人民智慧集锦的大团圆。这又是两个互动的圆。世博会是交流的大舞台，形如流水的互动，体现了各国人民亲密合作的凝聚力和开放活力。这更是两个色彩斑斓的圆。变幻的色彩给人以遐思：绿色流旋象征着生命与自然；紫色流旋象征着时空、科技和探索。两者有机的结合，是城市的内涵。两个圆飞速旋转，逐渐聚集，表现了世博会的宗旨：汇聚精髓，博采众长。12广州亚运会标志在中国的传统文化中，羊是吉祥之物，能给人带来幸运。羊在中国古代文字中与祥相通，吉祥也可写作吉羊。中国文字的美字，是由羊和大构成的，羊大为美是中国传统的美学观念。中国文字中，许多与美好相联系的字和词，都与羊字相关。因此，取羊的创意，寓意着广州人民将以最美好的姿态迎接2010年亚运会，将把最美好的东西献给亚洲和世界各国人民。该会徽设计，以柔美上升的线条，构成了一个造型酷似火炬的五羊外形轮廓，构图以抽象和具象相合，在灵动、飘逸中不失稳重，象征着亚运会的圣火熊熊燃烧、永不熄灭。既体现了广州的城市象征，也表达了广州人民的美好愿望，还表现了运动会应有的动感。13什么是CICI系统是由MI（理念识别MindIdentity）、BI（行为识别BehaviorIdentity）、VI（视觉识别VisualIdentity）三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。MI的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。BI：行为识别置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。VI：视觉识别VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。VI系统：A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。什么是CI设计？具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。14中国传统文化在现代标志设计中的应用1.汉字在标志设计中的运用古老的汉字跨越数千年时空，至今仍充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。在平面设计发展的历史中汉字设计思想延续了中华民族文化之精髓，“永字八法”中记录着视觉平面讯息，并以点画元素构架出抽象的符号，汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字，它以独特的形象符号体系来“表行、表音、表意”，它的“象形、象事、象意、象声、转注、假借”造字原理与中国内在的文化精神血脉相融，与中国本土式的审美视觉思维方式相通，成为现代标志设计中诠释文化语意的视觉符号代表。随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代企业的标志设计，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合群相拥的图形，象征着“你，我，他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、合作”的理念，洋溢着崇高和谐，聚合的中华民族精神。这一汉字书法的“世”字于最近揭晓的中国月球探测标志“月”字可说是异曲同工，交相辉映。中国书法的笔触勾勒出一轮抽象的圆月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔处的飞白由一群和平鸽构成，表达了我国和平利用空间的愿望。一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在表达一种探索的信念。又如香港设计师靳埭强的“中国银行”标志，在古代“滚圆”的铜钱形中融入一个“中”字，似两扇上了锁的门，象征安全与守信。形象无国界，这样一个图文并茂、内涵丰富的视觉符号总是给人留下深刻的印象。2篆刻在现代标志设计中的运用篆刻是一种特有的传统艺术，从古至今已有二、三千年的悠久历史。篆刻，顾名思义，即是用篆书刻成的印章，是一种实用艺术品。早在殷商时代，人们就用刀在龟甲上刻“字”（即我们现在称为甲骨文）。这些文字刀锋挺锐，笔意劲秀，具有较高的“刻字”水平。在春秋战国至秦以前，篆刻印章称为“玺”。秦始皇统一六国后，规定“玺”为天子所专用，大臣以下和民间私人用印统称“印”。这就形成了帝王用印称“玺”或“宝”，官印称“印”，将军用印称“章”，私人用印称“印信”。印是一种权利的象征，也是一份职责，是对他人郑重的约定，又是对诚信的承诺。如2008年奥运会会徽设计就运用了印章的形式，不仅表明了中国以古老的印信寓意有着千年诚信传统的华夏古国在现代文明中依然秉承诚实守信的原则，在国际上树立的大国风范，而且向世人展示了中国古老的太极文化，以及其中所蕴含的体育精神，同时又展示了印章的独特魅力。3.吉祥图案在标志设计中的运用在中国现代标志设计创意视觉化的过程中，视觉图形符号一直扮演着解读信息、表达指向关系、创造视觉式样的角色。具有浓郁传统意味的图形元素，其“形、色、神、意”无不延续着中华民族之文化精髓，蕴涵着丰富的本土文化内涵，折射出本民族的各个层面的审美观念及情趣，可谓是中国文化最具代表性的文化“典籍”，成为现代标志设计取之不尽的设计源泉。中国传统纹样背后的“意”是人们迷恋其造型的关键。不论古人还是现代人，对美好事物都一样地心存向往，因而传统纹样蕴含的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于传达现代人的设计意念。在我们的生活中处