家具市场调查报告

家具市场调查报告第一部分2009年1季度家具市场品牌调查研究1、整体品牌关注。通过对一季度品牌关注数据的分析，目前的家具市场品牌格局：全友家私、红苹果、曲美稳居家具品牌受关注前三位次，优势地位难以撼动；消费者在各不同居室家具选择时品牌偏好各有倾斜，皇朝家私在客厅家具产品领域优势明显，而全友家私则在卧室、餐厅、书房家具领域具备优势；专业性家具品牌在儿童家具领域表现强劲，多喜爱和我爱我家目前是儿童家具领域的强势品牌；前十品牌关注度分析一季度关注度排名前十的家具品牌分别是：全友家私、红苹果、曲美、皇朝家私、宜家、顾家工艺、树之语、华日、美克美家、意风。从饼图上看，一季度受消费者关注的家具前十品牌中，全友家私获25.37%关注度，中端的产品定位决定了品牌拥有众多的受众消费群，关注度超过排在第二位的红苹果7个百分点，领先优势明显。红苹果获得16.54%的关注度，排在第二位，曲美以13.81%的关注度排名第三。皇朝家私、宜家分列第三、四位。纵观各月家具品牌排名，前三品牌均保持极为稳定的席位和位次，这三大家具品牌占据了一半以上的市场份额，三大品牌都拥有较高的市场关注度，强势挤压了其他品牌的关注份额，迫使其他7个品牌只能争夺余下的一半市场份额，因而这七个品牌之间的竞争较为激烈，易位现象时有发生。2、不同居室家具市场关注分布、在对不同居室家具的选择上，客厅家具和卧室家具仍然是获得消费者关注最多的产品分类领域，客厅家具获得35.23%的市场关注份额，卧室家具获得27.61%的份额。同时，随着居住条件的日益改善，餐厅、书房、儿童家具所受到的关注份额也在不断提升，其中餐厅家具获得12.59%关注份额，儿童家具获11.75%关注份额，书房家具10.99%关注份额。其他类别主要包括庭院家具，由于空间条件所限，所受关注份额较低，仅为1.82%。3、热点家具品牌分类领域关注分析。分析各分类领域对品牌自身总体关注的贡献，客厅家具和卧室家具是各品牌竞争的主要产品领域，红苹果在五个细分产品领域对品牌总体关注度的贡献最为均衡，充分提升了品牌的竞争力，尤其是在儿童家具产品领域，在和专业品牌的竞争中表现强劲。皇朝家私、曲美由于品牌产品定位特点，产品线并未涉及儿童家具产品。曲美在客厅家具产品领域具备优势，皇朝家私的卧室产品是对品牌关注度贡献最大的细分产品领域。总体关注度排名第一的全友家私在客厅家具和儿童家具产品领域获得的关注不足。儿童家具领域主要是由于其儿童家具产品单一，在设计、功能等方面不具备竞争力，如能在这一方面进行加强，充分利用品牌在其他领域较高的关注度，对于提升品牌总体关注度和在儿童家具领域的市场关注将有所贡献。4、家具用品区域市场关注度分析从区域市场来看，家具产品在华北、华东、华中、华南区域消费市场中拥有较高的关注度，其中华北与华东的关注度最高。5、最受关注前十款品牌与产品家具产品关注榜TOP10上榜品牌包括全友家私、皇朝家私、顾家工艺、红苹果、曲美、百得胜六大品牌，除百得胜外，其余五大品牌均是家具品牌关注TOP10的上榜品牌。其中皇朝家私、顾家工艺和曲美各有两款产品入选。相对单一的上榜品牌也反映了大部分消费者关注的家具品牌比较集中客厅家具产品关注榜TOP10上榜品牌包括皇朝家私、顾家工艺、红苹果、曲美、意风五大品牌，均是家具品牌关注TOP10的上榜品牌。其中皇朝家私和顾家工艺各有三款产品入选，表现了这两品牌在客厅家具产品领域的绝对优势。十款产品仅有五个品牌入选，且多为中高端品牌，反映了大部分消费者关注的客厅家具品牌比较集中，而且以高端品牌为主，说明消费者对客厅家具产品的品质要求较高，且给出了相对较高的预算金额。全友家私餐台81707款网上报价1999-2220元之间，在餐厅家具产品类关注排名第一，排名第二的皇朝家私-餐台-5N64款网上报价1963-2100元之间，经济又实惠，足以满足一般家庭需求。全友家私白银时代系列82602款，网上报价仅为1520元，在卧室家具产品类关注排名第一，且优势明显。现今金融海啸影响未消，普通消费者预算有限，都想尽量缩减开支，高性价比的卧室家具产品更能获得消费者的青睐。目前，在搜房家居网购中心可供查询的儿童家具共57个品牌，990件产品，其中儿童床占到461件，随着各品牌产品线的丰富，儿童桌椅、衣柜产品也有所增加。一季度，关注度排名前十的儿童家具品牌分别是：多喜爱、我爱我家、红苹果、芙莱莎、雅琴居、松堡王国、迪士尼、宜家、三叶、哥伦比尼。在儿童家具品牌中，专业性儿童家具品牌在上榜品牌数量上占据优势，但同时综合性家具品牌凭借其规模优势和更高的消费者认知度，越来越受到更多的关注，全友家私、宜家、红苹果都曾上榜十大儿童家具品牌榜，争夺儿童家具产品市场。多喜爱获得24.58%的关注度排名第一，我爱我家获得23.95%的关注度，以微弱的差异排名第二，从关注度数据的绝对值来看，这两个品牌就获得了接近半数的市场关注，在儿童家具领域的优势一时难以撼动。红苹果坐稳儿童家具品牌关注第三的位次，一季度获12.81%关注度，是在儿童家具领域表现最为突出的综合性家具品牌。其他七个品牌合计获得38.66%的关注度，单个品牌获得的关注度数据介于2%-9%之间，任何一品牌加大广告投放、新闻曝光率等均有可能突围而出，获得更多的市场关注份额，竞争较为激烈。儿童家具产品关注榜TOP10，上榜品牌包括我爱我家、多喜爱、全友家私、红苹果、七彩人生、欧曼迪六个品牌，其中我爱我家有四款儿童床产品入选，优势明显。专业品牌产品还是更受消费者青睐。值得关注的是，全友家私和欧曼迪虽然没能入围十大品牌，但在产品方面均各有一款产品入选十大产品，竞争实力不容忽视。。第二部分现代家具市场概况调查家具在人们的衣，食，住，行的日常生活中扮演着非常重要的角色。家具是造物设计中的一个重要种类，在现代设计的发展里程中，家具设计常常走在时代的前列。引导设计的走向。一个优秀的家居设计，不仅要有时尚而协调的主体风格，一些起着点睛作用的小家品也不可忽略，而椅子和桌子就是客厅中最重要的配角。所以，购买椅子的时候，除了考虑它的款式外，也要充分考虑它的实用性。在现代家居装饰中，椅子和桌子的范围很广。木制桌子和椅子的不同材质和种类及作用：材质特点特色搭配玻璃材质桌子和椅子玻璃质地的桌子和椅子在近年来有了很大的发展，特别是整体塑型的钢化玻璃桌子，更加充满流线感，好像有水在客厅中流淌。由于是玻璃质地，这样的桌子也就具有了明澈、清新的透明质感，经过光影的空透，富于立体效果，能够让空间变大，更有朝气。与玻璃桌子相配的椅子有很多种，藤编布艺椅子、木制椅子等，都适合搭配玻璃桌子。而雕花玻璃和铁艺结合的桌子则更适合古典风格的空间和宽大的美式休闲椅子相配也不错。木制材质桌子和椅子木质的桌子和椅子能给人带来温暖、平和的感觉。而红木桌子和椅子、木质雕花或拼花的桌子和椅子，则高贵富丽，更适合营造欧式古典或者中式古典氛围。一般来说，欧式古典家具中的桌子还会以金属材质包边，显得更加华丽。简约式的原木桌子非常适合和目前流行的浅淡色泽的真皮沙发或布艺沙发相配。而纯红木的茶几，则属于中式风格，搭配也应该和明清式桌椅对应而木制椅子也是一种古典，一种生活的习惯用途。石制材质桌子和椅子石质的桌子主要突出其纹理，在石头上自然生成的花纹，能够让人感受到一种气魄和自然美大理石制造的桌子适合摆放在空间很大的客厅中，与奢华的真皮沙发或者极具质感的红木家具搭配。而椅子还是实用范围比较少的，一般在公共场所用到。现代家具应该把功能性作为设计的、主要因素，利用现代先进技术和多种新材料，加工工艺，如冲压，模铸，注塑，热固成型，镀硌，喷漆，烤漆等。新材料如不锈钢，铝合金板材，管材，玻璃钢，硬质塑料，皮革，尼龙，胶合板，弯曲木，适合于工业化大量生产要求。要充分发挥材料性能及其构造特点，显示材料固有的形，色，质的本色。结合使用要求，注重整体结构形式简捷，排除不必要的无谓装饰。不受传统家具的束缚和影响，在利用新材料，新技术的条件下，创造出了一大批前所未有的新形式，取得革命性的伟大成就，标志着崭新的当代文化，审美理念。家具产品本身是为人使用的，所以，家具设计中的尺度，造型、色彩及其布置方式都必须符合人体生理、心理尺度及人体各部分的活动规律，以便达到安全、实用、方便、舒适、美观之目的。现代家具的设计还要特别强调与人体工程学相结合。一、关于家具的流行趋势与风格从目标市场的高低定位来看：平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。这一部分的家具目前还是消费的主流。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这是一个庞大的市场群体。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们可以利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。在此之上的是定位于中高层次的消费群的家私生产商。这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨精”（白领、骨干、精英），他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求；如联邦、红苹果、新维思、傲耐、迪信、皇朝、富运等；也有定位都市新贵或富豪的高层次家私，这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅。乐从国际家私城的二期四楼以罗浮宫为代表家私品牌主要针对这一类消费群。从原创的流行风格来看，主要有以下几种：·动感、活力、阳光、鲜亮的现代主义一般的家具都希望营造安祥平和的室内环境，利用夸张的造型，还有绚丽的色彩（大面积的原色系）营造了一种动感、活力、阳光、鲜亮的室内环境。许多家具能通过移动、调节、组合，成为各种想要的其他功能家具。大红、橙黄、多彩条纹的运用，让眼睛在瞬间被激活。如联邦的“加州阳光”系列、香港红苹果，“优越”等。·灵秀、优雅、具明清风格的新古典主义新古典主义家具凝聚了江南的灵秀与中式传统家具的儒雅，无论从设计还是文化上来讲，都能作为中国优秀传统文化的代言人；他们在是旧有明清家居的基础上，结合现代人追求简约的时尚，删繁就简，添加现代设计元素。将现代的生活方式、审美情趣融入其中，在传统上进行创新设计，格调清雅、隽永而又灵性十足。并配之以梅兰竹菊、琴棋书画作为背景或饰品。如“明清风韵”、联邦家具新明式，紫韵等都继承了传统家具这一风格。·浸润欧风美雨，彰显个人魅力的西方新古典主义中式新古典主义是“古为今用”，很多欧式风格的家具却是“洋为中用”。这一类家私既有现代流行的简约风格，又有西方传统的“巴洛克”元素。从各大家私城所见，这一类家私色调大都以黑、白、原木色为主，显得低调内敛，每一张座椅、餐桌都看似简单，实则是功能与艺术的完美结合。独树一帜的风格后面是独树一帜的生活态度：沉着、冷静、理智。·原木、原质、原味的新自然主义躲避都市的喧哗，亲近自然，置身于山水田园，是人类最朴素，最本质的想法。功成名就之后的“退隐山林，笑傲江湖”，是追求成功与卓越的奋斗者的心愿。因此，与未经修饰、雕琢的植物亲近，享受原始的、粗糙的、自然的美。从而获得“闹里有钱，静处安身”的愉悦。从本人这次考查来看：各式原木、水草、藤编、麻质的，占有较大的比重。有的原木、藤编、水草家具“整新如旧”，素面朝天。如“艺滕居”。有的略加修饰，淡施粉妆和流行的简约风格结合。显得更现代，更具有消费群。如联邦的“家家具”系列。从与终端营业员及部分消费者的沟通来看，实木及木质家具的需求保持较高的上升态势；现代板式家具亦受宠爱；藤制家具因其独特的造型将满足文化艺术修养人士的追捧；金属家具平中有降；铁艺家具有小幅上扬；布艺沙发将比真皮沙发赢得更多垂顾，活布套能拆洗的则会更受欢迎；·稚嫩、单纯、轻松、梦幻的童趣主义最稚嫩、最单纯、最轻松应是少年儿童，随着经济条件的改善，一部分家庭也为小孩留出展示个性化的空间。我想，部分童心未泯、追求童趣的都市白领也是这一风格的消费群。色彩上，多使用鲜明的浅色或粉色。色彩较为繁富，但又不显缭