广告专业术语(互联网及电视)

让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力1让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力2共共共共38383838个常用术语个常用术语个常用术语个常用术语（（（（电视电视电视电视8888个个个个互联网互联网互联网互联网30303030个个个个））））RatingGRPCPMCPRPReachFrequencySOSSOV电电电电视视视视互联网互联网互联网互联网TGIImpressionsClicksCTRPVUVCookieFrequencySponsorshipCPDCPCCPACPSCPMConversionRateeCPMeCPCAbovethefoldBelowtheFold/SecondScreenBrowserADservingTrackingJSCodeMouseOverAdvertisingNetworkAffiliatePacingDayPartingWeightingADTag让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力32009-4-163电视媒体术语电视媒体术语电视媒体术语电视媒体术语让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力4收视率收视率收视率收视率/点点点点
英文名：Rating
定义：指某档电视节目收看的人数占当地目标收视人数的比率，是百分比的概念。举例：六点半新闻频道的新闻节目中，玉兰油广告的收视率是6，赛欧的收视率是10，意思是在女性20－35岁的人群中有6％的人在这个时候看了这个节目，而男性20－35岁的人群中有10％的人也看了这个节目。
引申:百分比是不能随便相加的，只有当分母相同时才可以相加。不同人群的收视率不能相加：玉兰油的在不同节目的收视率可以相加，因为分母都是女性20－35岁的总人口数；同样赛欧在不同节目的收视率也可以相加；但是玉兰油和赛欧的收视率不可以加，因为这是两群不同的人，分母是不同的。不同地方的收视率不可以相加：因为不同地方的人口基数即分母是不一样的，所以不可以相加。比如玉兰油在苏州的收视率和在上海的收视率不能相加。让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力5
英文名：GRPorGRPs(GrossRatingPoint)
定义：即收视率的总和，必须满足下面3个条件。同一城市同一目标人群某一时间区间内：一天，一周，一个月，一年都可，但很少有人累加一年以上的收视率总收视率总收视率总收视率总收视率/点点点点举例：玉兰油在上海每周投放150个收视点，投放了2个月，那么这个投放周期的上海总收视点就是1200个；同时苏州投了3个月每周50个，那么3个月在苏州的总收视点是600个。上海的1200和苏州的600是不能相加的。但是同一目标人群不同城市的CPM是可以相加的讲。让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力6
千人成本:理论上准确地说应称为千人次成本。
英文名：CPM,CostPerMillion
定义：是某节目/频道/媒体每覆盖1000人次需要花多少钱。通常的算法是某节目(频道,媒体,etc.)广告的价钱/相应时间内收看此节目的人次×1000千人成本千人成本千人成本千人成本举例：比如某个节目除了我根本就没其他人看，而我无聊到一个月看了一千次，这个节目一个30”的广告一个月的价钱是RMB10,000,那么就可以说这个节目的CPM是引申：CPM是一个简单但非常重要的概念，它将不同性质的媒体放在同一成本的平台上加以评估选择，这对于很多广告主来说是根本的。既然CPM的单位是钱，而且是成本概念，当然是越低越好了，但是市场规律通常是成本和价值相匹配，一分价钱一分货。1000人次10000元*1000=RMB10,000让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力7
英文名：CostPerRatingPoint,缩略为CPRP
定义：就是每到达一个收视点的花费。通常的算法是CPRP=广告总花费/总收视点
运用：CPRP是衡量电视节目成本的一个重要概念在选择电视媒体/节目时，习惯上比较多用CPRP,，CPRP也常被计划人员用来做预算分配
注意点：不同城市的CPRP是不能相加的，相比较也不是很合理的。因为CPRP是分广告长度的，同一个节目可以有30”的CPRP，也可以有15”的CPRP，因为30”和15”的价格不同，但是收视点却是一样的。每收视点成本每收视点成本每收视点成本每收视点成本举例:3A牌铅笔在上海投放15秒广告，花了200万买了400个收视点，那么3A牌铅笔在上海15”的CPRP就是RMB5000让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力8
到达率是指广告/节目覆盖目标人群的比率，通俗的说就是有百分之多少的目标人群看到了某个广告/节目。
习惯把看到一次广告的人的比率称为1+reach，看到两次就是2+reach了，依次类推，……，n+reach。
n越大，reach就越小，这是常理。
获取到达率的方法是点人数人数人数人数，不是人次！这是和rating/GRPs最显著的区别。到达率到达率到达率到达率Reach让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力9
假设圆O代表某市某目标电视收视人群。
圆A,B,C,D代表分别四次广告所覆盖的人群。
那么四个圆的总和是1+reach,2次以上重叠的部分就是2+reach,3次以上重叠的部分就是3+reach,…n+reachn+reachn+reachn+reach示意图示意图示意图示意图每周一词ACBDO1+1+1+1+2+2+2+2+4+3+3+3+3+让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力10
频次是指广告被看到了几次，和前次讲的到达率几乎是双生的概念，通俗讲就是有百分之多少的人看到了几次广告，即n+reach*%。
知道reach和frequency，就可以快速简单换算出GRPs大致是多少。
公式是GRPs≈ReachxFrequency，这里的frequency是指平均次数频次频次频次频次Frequency让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力1101020304050607080901001002003004005006007008001+reachcurve2+reachcurve3+reachcurveReach%GRPsReach\Frequency\GRPs让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力12
投放份额,即SOS,shareofspending:投放份额，从名字上看就知道是个百分比的概念，指某一品牌/产品在某一特定时间内的广告投放额占该品类投放总量比重。比如：假设2004年食品类广告投放总额是RMB3Bil,农夫牌大米在当年的广告投放额是RMB30Mil,那么农夫牌大米在2004年的广告投放份额(SOS)就是1%。意义：这是在做竞争分析和媒体计划时的一个重要指标，帮助品牌了解自己的投放量是否足够和竞争对手匹敌。一般来说，如果低于对手太多，那就要看是否要加量投放；如果高于对手太多，要看看是否有必要减少些，避免浪费。投放份额投放份额投放份额投放份额SOS让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力13收视份额,即SOV,shareofvoice:收视份额，同样是个百分比的概念，指某一品牌/产品在某一特定时间内的总收视点占整个品类总收视点的比重。比如：假设2005年手机类广告总收视点是30000,超人牌手机在当年的广告总收视点3500,那么超人牌手机在2005年的收视份额(SOV)就是12%。意义：这是在做竞争分析和媒体计划时的另一个重要指标，同样是帮助品牌了解自己的投放是否足够和竞争对手匹敌。投放份额和收视份额两个概念要对比起来看。投放量和投放份额是看花了多少钱，占多少比重，收视点和收视份额是看花的钱产出了多少，占行业总产出的比重。收视份额收视份额收视份额收视份额SOV让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力142009-4-1614互联网媒体术语互联网媒体术语互联网媒体术语互联网媒体术语让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力15定义：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。其计算方法是：TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。例如，某品牌的目标人群特征是25-30岁女性A网站上25-30岁女性的人群占到80%，整体互联网上25-30岁女性人群为40%，则A网站的某品牌人群集中度指数TGI=80%/40%*100=200，说明A网站某品牌目标人群的集中度是整体互联网水平的2倍，证明，目标人群在A网站高度集中目标群体指数目标群体指数目标群体指数目标群体指数TGI(TargetGroupIndex)让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力16计算单位计算单位计算单位计算单位•英文名：ImpressionsImpressionsImpressionsImpressions中文名：印象数印象数印象数印象数•定义：广告被展示的次数•说明：图例的页面上，一个文字链是一个印象数、一个按钮也是一个印象数、这个小S的疯狂广告也是一个印象数让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力17计算单位计算单位计算单位计算单位•英文名：PVPVPVPV（（（（PageViews)PageViews)PageViews)PageViews)中文名：页面浏览量页面浏览量页面浏览量页面浏览量•定义：网站各网页被浏览的总次数•一个用户有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一•英文名：UV(UniqueVisitors)UV(UniqueVisitors)UV(UniqueVisitors)UV(UniqueVisitors)中文名：独立访客独立访客独立访客独立访客•定义：指在互联网上的不相重复的独立用户。以Cookie计算。•UV也是UniqueVisit的缩写，即独立访问数独立访问数独立访问数独立访问数，指在某时间段访问某网站的独立访客的人数让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力18技术名词技术名词技术名词技术名词•英文名：CookieCookieCookieCookie中文名中文名中文名中文名：：：：无无无无•定义：Cookie是网络服务器暂存于用户计算机里的标记，使服务器能够辨认每一台独立的计算机。当用户再次出现在该服务器监测的网络中，服务器会先查看该用户的计算机中有没有它上次留下的Cookie。如果有，它就会依据Cookie判断出使用者，从而送出针对该用户的特定内容。应用Cookie是合法的•举例：打开Amazon首页，无需再次登录，即会显示与购买和浏览历史相关的推荐易传媒根据记录的易传媒根据记录的易传媒根据记录的易传媒根据记录的CookieCookieCookieCookie追踪用户网上行为追踪用户网上行为追踪用户网上行为追踪用户网上行为根据浏览和购买历史根据浏览和购买历史根据浏览和购买历史根据浏览和购买历史推荐相关的商品推荐相关的商品推荐相关的商品推荐相关的商品让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力19计算单位计算单位计算单位计算单位•英文名：ClicksClicksClicksClicks中文名：点击次数点击次数点击次数点击次数•定义：用户点击广告，称点击一次•点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息•英文名：CTR(ClickCTR(ClickCTR(ClickCTR(Click----throughRate)throughRate)throughRate)throughRate)中文名：点击率点击率点击率点击率•定义：=点击次数/印象数•英文名：ConversionRateConversionRateConversionRateConversionRate中文名：转化率转化率转化率转化率////二跳率二跳率二跳率二跳率•定义：点击广告后去到网站上的转化率，可以是由网站访问转化为销售，或者是注册、参加活动等•英文名：FrequencyFrequencyFrequencyFrequency中文名：曝光频次曝光频次曝光频次曝光频次•定义：一个用户看到同一个广告的次数•广告主可以通过限定这个次数来达到