2020商业广场周年庆&双十一营销活动方案

周年狂欢·为爱热购商业广场周年庆&双十一营销活动方案11.02（四）---11.12（日）共11天SHANGYEGUANGCHANGZHOUNIANQING&SHUANGSHIYIYINGXIAOHUODONGFANGAN01PartOne营销策略02PartTwo活动规划03PartThree活动内容04PartFour媒体计划05PartFive费用预算目录营销策略主题目标周年狂欢·为爱热购峰值客流5万人次峰值销售200万元销售营销策略★活动策略：以“品牌周年庆，全城生日趴”、“周年狂欢音乐汇”、”光棍节脱光party“为主爆发PR，于周年庆活动档期进行爆发；SP以餐饮限时5折大宴全城、万元现金券任意抓，店庆中彩头等主力SP借助人气积攒；★媒体策略：话题炒作——全城生日趴、全城最大蛋糕、双十一等话题炒作、软文炒作。新媒体——线上点亮生日蜡烛游戏、朋友圈推广。活动规划活动主题檔期规划媒体规划一周年狂欢·为爱热购11.2~11.12(11天)10Monday一Tuesday二Wednesday三Thursday四Friday五Saturday六Sunday日October910111314151211November1623172418252027212822291926第一批物料出街媒体/事件预热欢乐亲子大派对周年庆魔幻嘉年华303124135全家总动员超级品牌日第二批物料出街超级品牌日3天周年庆活动爆发期苏宁会员日周大福黄金大促9106781112超级品牌日超级品牌日超级品牌日超级品牌日3天双十一活动爆发期13141517181916中心活动复盘报告◆万圣哈喽喂10.27~10.31(三级)◆为主力PR/SP活动活动规划活动主题檔期规划服务体验媒体规划前导预热期(7天)全面爆发期预热+话题炒作平日(周一~周四)：每一业态专项促销周末(周五~周日)：6天活动爆发期飞凡活动平台活动一：串联线上线下拼团活动；活动二：聚合支付11天，随机减铺底，两个小周末满60减30辅辅超模快闪+真人海报云中漫步PR活动主主周年狂欢音乐汇辅光棍节脱光party辅辅辅全国统一活动疯狂大乐透每天免费1小时超值大换购SP活动OnlyWanda媒体业态特色H5及小视频交叠传播+结合品牌小程序(超值优惠折扣、卡券)+“万分矩阵”微博、微信、大V+传统媒体(DMNP、公车站牌…等)集中优势主力业态，全面爆发、定制品牌专属城市大聚惠活动内容目标分解11.2周四2.611.3周五2.811.4周六5.011.5周日5.011.6周一2.811.7周二2.511.8周三2.511.911.1011.1111.1211月2日-12日11月2日-12日11月2日-12日11月2日-12项目日均客流（万人）总客流（万人）日均销售（万元）日总销售（万元）周四2.5周五2.8周六4.8周日4.8客流销售38.11361500130130190180100909090130190180活动内容预热PR活动活动主题超模快闪+真人海报活动时间活动内容11月2日-11月3日活动示意活动内容PR活动活动主题周年全城庆，巨型蛋糕齐分享活动时间11月4日上午10:00内场舞台活动内容活动示意活动内容PR活动活动主题周年狂欢音乐汇活动时间11.4-11.511.11-11.12外场舞台活动内容活动示意活动内容异业PR活动活动主题周年庆环保骑行活动时间11月5日上午10:00活动内容活动示意活动内容PR活动活动主题光棍节脱光Party“我们正年轻”活动时间11.11晚上18:30-21:30活动内容活动示意活动内容PR活动（备选）活动主题云中漫步活动时间活动内容11.4-11.51号门活动示意活动内容PR活动（备选）活动主题环球飞车表演活动时间11月4日2号门活动内容活动示意活动内容异业PR活动活动主题街舞斗牛+极限运动挑战活动时间11.4-11.511.12内场舞台活动内容活动示意活动内容PR活动活动主题巡游嘉年华活动时间活动内容活动示意活动内容SP活动活动主题周年感恩礼，万元现金券任意抓活动时间11月3日-11月5日活动内容活动示意活动内容SP活动活动主题全城邀约，每天免费1小时活动时间活动内容11月6日-11月9日每天14：00-15：00活动示意活动内容SP活动活动主题活动时间活动内容活动示意活动内容SP活动活动主题活动时间双11线下疯抢季11.2-11.12活动内容活动示意媒体规划宜春品牌双十一（周年庆）媒体排期表10月11月流程形式活动预算（万）投放27282930311天数23456789101112费用组成类型媒体名称投放版面/规格五六日一二三四五六日一二三四五六日官微头条推文微信推文+九宫格微信推文+九宫格广播00131313122员工朋友圈商户员工朋友圈店内广播自有资源自媒体00阿凡提宜春朋友圈广告短信群发2次头条0.30.4直委市调20万次曝光2新媒体10万青龙、步步高会员2次头条0.36市调1微宜春知宜春交通音乐广播0.62直委210次15秒广告每天直委17直委10传统媒体15天轮播，80字/条，4条8遍/小时，每天60遍以上电视游字2自投费用公交座椅靠背公交站台画面护栏广告牌社区广告牌led巡游车30辆公交车靠背，29.5*16.5cm20个A类公交站台240*60cm、235*95cm273*87cm1.53.61直委15直委15直委15户外1.96直委153辆6天1.61.5直委市调64dm单派发10万份费用规划类别级次活动名称规格执行时间预算合计预算占比周年狂欢音乐汇4天外场演绎节目安排11.4-11.511.11-11.128主力辅助光棍节脱光Party“我们正年轻”街舞斗牛+极限运动挑战媒体推广+人员组织+现场执行3天人员组织+奖品+道具11.11晚上18:30-21:3011.4-11.511.1233PR周年全城庆，巨型蛋糕齐分享周年庆环保骑行巨型蛋糕制作+暖场节目组织+人员媒体推广+氛围物料+奖品2天人员+道具11.4上午10:0011.5上午10:0011.2-11.32331.539%超模快闪+真人海报巡游嘉年华1.526天巡游道具+人员内场中庭+外场舞台礼品采购11.3-11.511.10-11.1211.1-11.12物料主力活动舞台搭建9周年感恩礼，万元现金券任意抓11.3-11.59.5礼品采购礼品采购11.10-11.1282SP22.529%11.6-11.9每天14：00-15：00辅助日常全城邀约，每天免费1小时双11线下疯抢季新媒体满立减补贴11.2-11.1211.1/11.93阿凡提宜春、微宜春、朋友圈广告1.6611.16公交站台、座椅靠背贴、金色护栏、社区广告牌、DM派发媒体物料户外媒体10.29-11.1216.82921%11%传统媒体87.9交通电台、电视游字10.27-11.1210.31-11.1249氛围物料制作+日常物料一批合计79.82THANKS