2020年人民优选直播大赛网络营销培训课统一考试

1人民优选直播大赛网络营销培训课统一考试一、判断题---来源《网络直播营销行为规范》、《广告法》1、《网络直播营销行为规范》中明确禁止刷单、炒信等流量造假以及篡改交易数据、用户评价等行为，商家不得发布产品、服务信息虚假宣传，欺骗、误导消费者。（√）2、网络直播营销活动应当认真遵守国家法律、法规，坚持正确导向、诚实信用、信息真实、公平竞争原则，活动内容符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。（√）3、网络直播营销活动中所发布的信息不得包含其他危害社会公德或者民族优秀文化传统的内容。（√）4、主播以机构名义进行直播活动的，主播机构应当对与自己签约的个人主播的网络直播营销行为负责。（√）5、社交平台类的网络直播营销平台经营者可以在社交群组进行线下交易。（×）6、网络直播营销平台包括电商平台、内容平台、社交平台。（×）7、在网络直播活动中可进行销售电子烟。（×）8、不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。（√）9、广告中可以使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。（×）10、医疗、药品、医疗器械广告不得表示功效、安全性的断言或者保证。（√）11、商家与主播之间约定的责任分担内容和方式等，应当遵守法律、法规规定，遵循平台规则。（√）12、用户在参与网络直播互动时，可以利用直播平台发表不当言论，只要不侵犯他人合法权益。（×）13、线下导购转行做直播带货，最核心的优势就是专业度。（√）14、店铺直播中，直播间定位比主播定位更重要。（√）15、经营“私域流量”的核心正是与粉丝的信任关系。（√）16、MCN机构从四个方面考核达人，一是工作时间，二是团队更新频率，三是数据层面，四是粉丝数量。（×）17、直播间邀请官员，可以让官员介绍某一品牌。（×）18、主播不能轻易给消费者承诺，要对选品负责。（√）19、保证货品质量是所有直播主体要承担的责任。（√）20、主播在比较产品时要有理有据，说别的品牌是“假货”有法律风险。（√）21、直播过程当中不能展示吸烟，不要谈及涉性等三俗话题。（√）22、酒水推荐过程当中，可以出现喝酒，可以介绍年份酒三个字。（×）23、保健品有“蓝帽子”证明，就可以说明有一定的效果（×）24、转赞量是点赞数与播放量的比例（√）25、涨粉率是发布当天涨粉数加第二天涨粉数与播放量的比例（√）二、单项选择题--来源《初赛培训课程》、《大学生培训课程》1、在直播新的场域、流量环境下，“_______”作为直播的核心要素，是新零售的三大要素。（C）A、主播B、货品C、人货场D、场地3、在网络直播营销中发布商业广告的，应当严格遵守______的各项规定。（C）A、《中华人民共和国电子商务法》B、《中华人民共和国消费者权益保护法》C、《中华人民共和国广告法》D、《中华人民共和国产品质量法》4、用户需求加上对商家的信任，再加上氛围的营造，都可以通过“________”来实现。（B）A、场地B、场+景C、货品D、主播25、从社会网络的理论来看，只有在强连接之间，才更有利于________的分享或者有利于价值观的分享。(A)A、观点B、信息C、心情D、感官7、人际交流的时候，交流双方的关系或者所处的空间有前区、______、后区三个区域的划分。（D）A、客厅B、中方C、公共D、中区8、在直播带货过程中，和你的受众、消费者保持怎样的距离，这个时候我们可以运用传播学里面的________（C）。A、距离理论B、带货理论C、刺激理论D、大众理论9、主播是指在网络直播营销活动中与________直接互动交流的人员。（B）A、消费者B、用户C、网友D、受众10、通过________，按照属性、地理等对货的垂度进行分类，销售有形产品，辅助以无形产品，如知识类产品，吸引粉丝参与直播活动。（A）A、垂直化选货B、间接拿货C、中间商供货D、随意选货11、直播带货归根到底也是________和人际交流行为。（D）A、交友行为B、特殊行为C、卖货行为D、传播行为13、一场体量为三小时左右的直播，前20分钟适合用来___。（A）A、热场B、上产品卖货C、上爆款产品D、上盈利、高利润产品14、商家销售药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊商品时，____取得相应的资质或行政许可。（B）A、不需要B、应当依法C、最好D、无所谓15、不得以网络直播形式发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和_________等法律、法规规定应当进行发布前审查的广告。（C）A、烟草制品B、酒类C、特殊医学用途配方食品D、化妆品16、不得利用不满_____周岁的未成年人在网络直播营销活动中开展广告代言活动。（D）A、十六B、十四C、十二D、十20、介绍产品卖点的第一个阶段是（C）A为什么有这个卖点B让顾客相信我说的都是真的C消费者最考虑的最在意的问题是什么D这个卖点对消费者有什么好处/必要21、针对“几号宝贝，主播可不可以试一下”这个问题，主播最恰当的做法是（B）A提醒顾客看信息牌以及留言加关注。B围绕这款产品进行有针对的讲解。C耐心引导和讲解。D安抚粉丝情绪。323、在直播带货中发生纠纷最多的就是_____________。（D）A、胡说报道B、功能不符C、价格D、虚假承诺24、直播销售假冒伪劣产品，这是违法行为，侵犯了别人的_________________。（C）A、名誉B、隐私C、知识产权D、名声25、主播有披露信息的义务，必须把商品的功能介绍给客户，满足消费者的_________。（D）A、好奇心B、需求C、求知欲D、知情权26、信息泛滥的时代，主播不需要做过多的强刺激，应该与目标受众保持必要的_______。（C）A、关系B、感情C、距离D、暧昧27、据前区、中区、后区理论，直播带货要尽力建立类_______氛围。（B）A、公园前区B、客厅中区C、卧室后区D、庭院轻松29、直播带货中，卖货本质上是一种_______行为，卖货在理论上讲约等于卖观点。（B）A、讲解B、传播C、营销D、教育30、经营食品的商户要有食品_______许可。特殊的商品还应具备更严格的资质标准，例如销售药品，医疗器械等，需要办理特殊的资质并取得相应行政许可。（C）A、营销B、传播C、经营D、教育31、主播入驻时向平台提供必要的基本信息外，在自己的直播间内向用户，也就是我们常说的“粉丝”展示的内容也要_______。（C）A、合情合理B、真实有效C、符合法律和道德标准D、积极向上32、主播在进行直播间布置的时候应考虑到商业广告展示需要符合_______。（D）A、电商法规B、工商税务规定C、市场规律D、广告法34、MCN做内容定位时，场景+模式+人设的运作模式虽然存在一定的局限性，但是针对原生内容，可以实现的效果。（A）A、以小博大B、触类旁通C、举一反三D、对应35、直播带货中，卖货本质上是一种行为（A）A、传播B、销售C、解说D、教学37、宏观上看，营销是一个内循环，营销不是卖产品，而是(B)A、教学过程B、创造需求C、讲解过程D、说服过程38、直播的中枢是什么_____________。（C）A、主播B、平台C、货品D、功能39、直播分为_____和____，建议新手前期可以用_____。（B）4A、手机直播、平台直播、PC端B、手机直播、PC端直播、手机C、PC端直播、手机直播、助手D、手机直播、PC端直播、亲友团40、“_______”的模式，在线上获客成本高于线下获客成本的时代突破线上获客转化瓶颈，省去了拉新、促活、留存的步骤，直接卖货。（A）A、直播+电商B、直播+推广C、电商+链接D、电商+主播41、场景+模式+人设的运作模式虽然存在一定的局限性，但是针对原生内容呢，可以实现________的效果。（B）A、互动B、以小博大C、深入人心D、增强粉丝体验42、规划个人的IP，要有_________________思维。（B）A、爆款思维B、长线思维C、营销思维D、网红思维44、打造IP前，下列哪一个不是要弄清楚的三大重点。（A）A、口碑B、兴趣C、优势D、方向45、分析研究优秀的个人IP，有四大特点，具体是_______________（C）A、有用、实用、有情怀、有逻辑B、有颜值、有口碑、有粉丝、有话题C、有用、有趣、有爱、有共鸣D、有颜值、有话题、有爆品、有传播46、直播带货的底线是___________。（C）A、功能介绍B、不能说“最”C、遵纪守法D、谈吐清晰47、经营食品的商户，必须有_____________。（A）A、食品经营许可B、试吃的表演C、线下店铺D、商品品牌48、主播在直播间布置氛围的时候需要考虑商业广告______________。（B）A、美观度B、符合广告法C、流量D、影响力49、营销是创造需求，就是将人们对____________的需要挖掘、展现出来。（B）A、人生B、美好生活C、工作D、价值50、中国广告协会2020年6月推出了_____________,进一步规范了网络直播销售行为。（A）A、网络直播营销行为规范B、电商销售规范C、主播语言规范D、电商直播购物规范51、在网络直播营销的过程中，需要为消费者提供保护机制，根据_____________规定，商品在外包装未破损的情况下15天之内应当无理由退货。(B)A、网络直播营销行为规范B、中华人民共和国消费者权益保护法5C、电商经营规范D、网络直播消费者权益规范52、除了各种监管和规范之外，各个网络直播营销平台的主题也需要坚持_____的原则（C）A、自强B、自知C、自律D、自驱53、原生内容是以_________，重点在于打造人物魅力。（B）A、故事为主B、人格化为主C、资金实力为主D、主播形象为主54、MCN机构挑选达人的第一条件或首要条件是什么？（C）A、上镜效果B、性格和态度C、根据既定目标的匹配度来挑选达人D、表达能力55、美妆类主播主要看上镜的妆容，体现_______。（C）A、影响力B、辨识度C、时尚度D、复古感56、随着达人和网红已经职业化，挑选的达人一定是要_________的人。（B）A、有影响力B、三观正确C、有基础粉丝D、有销售经历